微信公眾號papi一膨，一個(gè)以生產(chǎn)原創(chuàng)性短視頻迅速走紅從而吸引了約2000萬粉絲的公眾號。
這篇分析報(bào)告洒沦，主要從以下角度（見圖1）分析公眾號papi如此成功的原因豹绪。
公眾號背景
公眾號作者本名姜逸磊，網(wǎng)名papi醬微谓，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生森篷。2016年3月，papi醬獲得真格基金豺型、羅輯思維仲智、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬人民幣融資。2016年4月21日第一次貼片廣告拍賣會(huì)成功舉辦姻氨，以2200萬元賣出第一支貼片廣告權(quán)钓辆，被稱為“網(wǎng)紅第一人”。
7月，papi醬在八大平臺(tái)（一直播前联，美拍功戚，斗魚直播，花椒直播似嗤，熊貓TV,百度視頻啸臀，優(yōu)酷直播，今日頭條）第一次直播烁落。因而在2016的3月乘粒，4月和7月引發(fā)3次被媒體和網(wǎng)友談?wù)摰母叻濉?/p>
定位
內(nèi)容定位。據(jù)網(wǎng)友稱伤塌，papi醬曾在2011年在天涯發(fā)布過自己的照片灯萍，2015年拍視頻之前，也曾在微博發(fā)布過一些文字圖片類的搞笑評論每聪，效果都微乎其微旦棉。由此可以判斷，papi醬也曾有不斷試錯(cuò)的經(jīng)歷药薯。
短視頻的表現(xiàn)方式绑洛，相對于文字，圖片而言果善，更動(dòng)態(tài)形象诊笤，更能刺激人的視角感官神經(jīng)。而最后定位為—3分鐘左右的短視頻的形式巾陕，相信和papi醬有著7年中央戲劇學(xué)院相關(guān)的表演經(jīng)驗(yàn)密不可分讨跟。
受眾定位。各大內(nèi)容分享類的平臺(tái)作為媒介鄙煤，觀眾讀者作為消費(fèi)者晾匠，公眾號的大咖等網(wǎng)紅們作為內(nèi)容輸出者。當(dāng)各種信息爆炸充斥著互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候梯刚，決定你是否能夠脫穎而出的凉馆，便是內(nèi)容的質(zhì)量。
所以亡资，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)充滿無限可能性的大市場澜共，最有價(jià)值的用戶便是熟練使用網(wǎng)絡(luò)，容易接受新事物的80后锥腻。由下圖可以看出嗦董，papi公眾號的迅速崛起證明，從明確受眾定位—處于相對發(fā)達(dá)城市的80后瘦黑，找到一群最廣泛京革，最類似的群體奇唤，用你最擅長的表達(dá)方式，說出他們最想說的話匹摇，抓住用戶痛點(diǎn)需求咬扇，流量的爆發(fā)是驚人的。
公眾號的運(yùn)營
papi的內(nèi)容定位為廊勃，6點(diǎn)下班的路上懈贺，隨時(shí)花3分便可緩解上班一天的緊繃，換來輕松一刻的娛樂吐槽短視頻坡垫。
主題：源于生活隅居，最貼近80后的心理，而又體現(xiàn)積極正面的三觀葛虐，一種浮夸卻實(shí)在的吐槽調(diào)侃形式，替80后代言棉钧。---中
形式：3到5分鐘屿脐，符合現(xiàn)代人生活?yuàn)蕵饭?jié)奏。---快
技能：剪輯成一人多角的表現(xiàn)形式宪卿，連接成有故事性的短視頻的诵。---新
放送：3到4天一更，下午6點(diǎn)下班時(shí)間佑钾，使觀眾養(yǎng)成習(xí)慣西疤。---穩(wěn)
結(jié)構(gòu)：一篇原創(chuàng)，一篇轉(zhuǎn)載休溶。除了貼視頻代赁，還有部分文字解釋說明，風(fēng)格俏皮好玩兽掰。---趣
以上五個(gè)特點(diǎn)芭碍，能做到其中一個(gè)特色不難，難的是集所有優(yōu)秀的特點(diǎn)于一身孽尽。
月餅窖壕，Iphone7都是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，跟熱點(diǎn)是百試不厭的套路杉女。
減肥瞻讽，是女生永恒不變的話題。
日記熏挎，會(huì)勾起很多人的青春回憶速勇。
因此，主題選得好婆瓜，已成功了一半快集。
用戶運(yùn)營贡羔。Papi由最開始的點(diǎn)贊——開放留言--開“打賞”--有意識的回復(fù)留言。以上有展示papi醬的親近度个初，起到提高用戶的積極性的作用乖寒。
渠道運(yùn)營。Papi除了開始在微信上貼視頻院溺，還和微博和各大視頻平臺(tái)合作傳播楣嘁。7月11日和八大平臺(tái)（一直播，美拍珍逸，斗魚直播逐虚，花椒直播，熊貓TV,百度視頻谆膳，優(yōu)酷直播叭爱，今日頭條）第一次合作直播，據(jù)@papitude通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示漱病，全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬买雾。引發(fā)新一輪的媒體議論搜索高峰。因此杨帽，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要好的平臺(tái)策劃推廣漓穿。
互聯(lián)網(wǎng)市場背景
現(xiàn)在內(nèi)容分享的平臺(tái)不斷崛起，各種信息爆炸的年代注盈，消費(fèi)者的注意力越被分散晃危。商家再?zèng)]法像以前單純靠投放廣告從而攫取資源渠道，控制消費(fèi)者的注意力老客，從而達(dá)成變現(xiàn)的目的僚饭。
現(xiàn)在的時(shí)代，各大社區(qū)社交平臺(tái)就是戰(zhàn)場沿量，只要能創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品浪慌，能切中當(dāng)下人們最敏感的神經(jīng)末梢，就可能成為成功的網(wǎng)紅自媒體朴则。
市場的前景权纤。在“向夢想致敬”百度金雄獎(jiǎng)開放日活動(dòng)上，論壇提出了主題：網(wǎng)紅能否實(shí)現(xiàn)流水線的批量生產(chǎn)乌妒？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來又是什么樣的汹想？
會(huì)上內(nèi)容被概括為3個(gè)主要觀點(diǎn)：
網(wǎng)紅不能批量復(fù)制，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容撤蚊，人格魅力才是核心競爭力古掏。
網(wǎng)紅是否值得投資，被總結(jié)為三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):長侦啸，寬槽唾，高丧枪。長是生命周期，周期越長越有投資價(jià)值庞萍；寬是寬度拧烦，跨平臺(tái)，跨產(chǎn)業(yè)鏈的延展性钝计；高是指它在細(xì)分領(lǐng)域的影響力恋博。
每個(gè)行業(yè)都有優(yōu)秀的人，都在成為網(wǎng)紅私恬。網(wǎng)紅應(yīng)該盡可能低考慮品牌化,IP化债沮。
發(fā)展的方向和建議
內(nèi)容是根本。papi醬之所以比其他網(wǎng)紅火本鸣，根本原因還是她的產(chǎn)品內(nèi)容甚至她的人格魅力的打造疫衩，除了新鮮，好玩荣德，鬼馬的特點(diǎn)之外隧土，更重要的的是她的內(nèi)容都是源于生活，大都能切中群眾的神經(jīng)末梢從而引起觀眾的共鳴轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散命爬。
papi的吐槽，源于生活之余甚至有有意識去展示渲染正能量的高度辐脖。各行各業(yè)饲宛，大都相似，專業(yè)或技巧都可以復(fù)制嗜价，但受眾是人艇抠，那就得注入感情。比如在《中國新歌聲》久锥，假如一位歌手唱歌技巧滿分家淤，但卻少幾分真情實(shí)感，觀眾就不會(huì)輕易買單瑟由。所以絮重，歸根到底，有內(nèi)容歹苦，有創(chuàng)新青伤，有態(tài)度的產(chǎn)品才是核心競爭力。
品牌和變現(xiàn)殴瘦。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)狠角，接廣告是變現(xiàn)最直接的方式，可得賴于公眾號一直火的前提蚪腋。因此萬事還是遵循“唯一不變的是變化”的真理丰歌。
除了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容姨蟋，提高內(nèi)容視角的高度，還需要考慮橫向發(fā)展的可能性立帖。例如papi醬最擅長的導(dǎo)演演員的專業(yè)眼溶，進(jìn)軍影視圈，或廣告厘惦，或粉絲經(jīng)濟(jì)偷仿，打造個(gè)人服裝品牌，都是變現(xiàn)的方式宵蕉。
但長遠(yuǎn)發(fā)展酝静，可以參考李笑來老師的“睡后收入”的概念。把產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)換成知識羡玛。比如以研究話題選取的角度别智，表達(dá)的形式化，觀眾的心理需求稼稿，以及傳播擴(kuò)散的渠道策劃等轉(zhuǎn)化成知識產(chǎn)品變現(xiàn)薄榛，因?yàn)橹挥姓嬲举|(zhì)上的內(nèi)容才不會(huì)輕易被取代。
如果內(nèi)容上的創(chuàng)作既不失去原來的娛樂特性让歼，又能引發(fā)思考的內(nèi)容敞恋，做得更有深度引人思考，也許會(huì)挖掘到更大的市場谋右。
成功的因素
公眾號papi之所以這么成功硬猫，根本原因是生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以較為新穎的形式改执，切中觀眾的需求啸蜜，再以幽默搞笑的風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾，娛樂之余又體現(xiàn)內(nèi)容的厚度辈挂。
但作為娛樂性質(zhì)的公眾號衬横，要想長期有效的開源節(jié)流，除了保證內(nèi)容的厚度终蒂，也應(yīng)挖掘內(nèi)容的深度蜂林。對于公眾號作者而言，可以考慮橫向發(fā)展拇泣，增加用產(chǎn)品變現(xiàn)的可能性悉尾。
最后，公眾號papi總能擊中觀眾需要的娛樂笑點(diǎn)挫酿，這是我們最需要學(xué)習(xí)的地方构眯。
