移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入內(nèi)容時代，阿里脉幢、騰訊等巨頭均在內(nèi)容上大舉布局歪沃，圍繞內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者也多了起來，各色內(nèi)容無孔不入地爭奪著你的注意力嫌松。影視沪曙、文學(xué)、音樂這幾個主流網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式都已成為巨頭的盤中餐萎羔，現(xiàn)在機會尚存的內(nèi)容大抵是動漫液走、電臺這幾類內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電臺就受到創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投的熱捧贾陷，呈現(xiàn)出喜馬拉雅育灸、考拉、蜻蜓昵宇、荔枝群雄割據(jù)的格局，今年以來各大網(wǎng)絡(luò)電臺圍繞著版權(quán)儿子、主播展開過兩輪激烈爭奪瓦哎，接下來大家競爭的勝負手將是什么呢？
場景之爭：必將走向全場景
電臺在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的使用場景非常單一：集中在車內(nèi)柔逼，車載FM成為廣播業(yè)不滅的火種蒋譬，而定位于其他場景的收音機，則逐步退出了歷史舞臺愉适。網(wǎng)路電臺興起犯助，因其基于手機，所以具有很強的便攜特性维咸，再加上廣播內(nèi)容的爆發(fā)式增長剂买，因而適應(yīng)了更多場景。
荔枝FM強調(diào)睡前時間癌蓖，考拉FM和蜻蜓FM則從汽車突破瞬哼。不過，毫無疑問的是租副，在選擇一個點突破之后坐慰，網(wǎng)絡(luò)電臺必然會涉足到一切需要廣播的場景，實現(xiàn)全場景支持用僧。因為用戶不大可能裝幾個電臺應(yīng)用结胀，但其在不同場景均有收聽需求，因此對于網(wǎng)絡(luò)電臺而言责循，全場景化才能抓住足夠多的用戶糟港、獲取足夠多的注意力。
模式之爭：難掩同質(zhì)化之殤
網(wǎng)絡(luò)電臺內(nèi)容來自何方沼死？大體有這幾種內(nèi)容生產(chǎn)模式：
UGC着逐，荔枝FM的特征，即每個人都可以做主播，人人拿起手機就可以錄音做一個自己的『頻道』了耸别，荔枝FM還給用戶提供了自動混音等技術(shù)健芭。優(yōu)點是創(chuàng)作門檻低、內(nèi)容更豐富秀姐，長尾內(nèi)容多慈迈；缺點是內(nèi)容整體專業(yè)度偏低，且需要較大的審核成本省有，如果用戶上傳了具有版權(quán)的作品將帶來版權(quán)風(fēng)險痒留。由于明星頂部內(nèi)容大都來自PGC，所以純UGC模式較難滿足頂部需求蠢沿。
PGC伸头，考拉FM、蜻蜓FM相對重視的模式舷蟀，就是找具有一定專業(yè)能力的創(chuàng)作者（個人或機構(gòu)）恤磷，來創(chuàng)作內(nèi)容，用戶看到的就是專業(yè)主播野宜，例如羅輯思維扫步、凱叔講故事，內(nèi)容質(zhì)量相對更高匈子，但內(nèi)容數(shù)量與UGC無法媲美河胎。這種模式可以通過控制『專業(yè)門檻』，包括對創(chuàng)作者加入或者內(nèi)容審核推薦門檻的把控虎敦，來實現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量的平衡游岳。
EGC，這種模式是自己做內(nèi)容原茅，編輯自己做內(nèi)容吭历，說白了就是傳統(tǒng)廣播電臺的模式。這比PGC還要PGC擂橘，所以內(nèi)容質(zhì)量可以更高晌区。不過缺陷也很明顯：一是內(nèi)容量無法跟PGC和UGC媲美；二是創(chuàng)新度欠缺通贞，不論哪個領(lǐng)域朗若，內(nèi)容創(chuàng)意高手在民間，是不變的真理昌罩；三是內(nèi)容制作成本相對較高哭懈，要發(fā)工資，人還不一定留得住茎用。喜馬拉雅就會自己將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音頻遣总，算是EGC模式睬罗。蜻蜓、考拉則與傳統(tǒng)廣播電臺合作旭斥，引入EGC內(nèi)容容达。
放大到整個內(nèi)容行業(yè)，不論是視頻還是新聞垂券，其實都是這三種模式并存花盐，視頻行業(yè)優(yōu)酷土豆、AB站強調(diào)UGC菇爪，愛奇藝注重PGC算芯，搜狐視頻重視自制內(nèi)容（EGC）；新聞客戶端凳宙，今日頭條是100%的UGC熙揍，搜狐更像是PGC，騰訊網(wǎng)比較依賴自身編輯能力氏涩。視頻诈嘿、新聞平臺，都不會只依賴一種模式削葱，而是多種模式并存，每一家都在嘗試自己做淳梦，每一家又在開放上傳析砸，這帶來一個不可避免的問題，內(nèi)容同質(zhì)化爆袍。
四大網(wǎng)絡(luò)電臺首繁，同樣面臨內(nèi)容同質(zhì)化問題，大家都是各種模式都有陨囊，重要版權(quán)都想買弦疮，明星主播都在搶，傳統(tǒng)電臺合作都在談…這時候蜘醋，誰能率先給內(nèi)容特色貼上標簽胁塞，并且是與重點場景契合，討用戶喜歡的標簽压语，誰就贏得先機——新聞平臺啸罢，網(wǎng)易最先給自己貼上了『有態(tài)度』的標簽；視頻平臺胎食，搜狐率先給自己貼上了『娛樂』標簽扰才。先聲奪人，自然給人留下深刻印象厕怜。
特色之爭：誰先貼上標簽衩匣？
接下來各大網(wǎng)絡(luò)電臺在確崩僮埽『人有我有』的前提之下，要做的第一件事情就是讓自己的內(nèi)容更巨特色琅捏，進而貼上自己的專屬標簽生百，讓行業(yè)和用戶記住。現(xiàn)在已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)開展『標簽化運動』了午绳。
現(xiàn)在問你置侍，蜻蜓、考拉拦焚、喜馬拉雅蜡坊、荔枝的內(nèi)容，各有什么特色赎败？估計大多數(shù)使用者都答不上來秕衙。仔細梳理，還是能勉強區(qū)隔的：
蜻蜓場景主打內(nèi)車僵刮，與傳統(tǒng)電臺合作了許多內(nèi)容据忘，所以其內(nèi)容有較多的財經(jīng)、資訊搞糕，這或多或少也受到其總部位于上海這一地緣因素的影響勇吊。
喜馬拉雅本身就有一款『聽書』App，所以閱讀類內(nèi)容是其強項窍仰，將書或者文轉(zhuǎn)化為音頻汉规，不過其他各類內(nèi)容也有相當比例，頻道設(shè)計就跟門戶一樣全面驹吮。荔枝FM一直是小清新的調(diào)性针史，有電臺界的豆瓣之風(fēng)，其內(nèi)容也偏向『感性』碟狞，例如情感類啄枕、親子類。
考拉FM標簽化的步子邁得更大族沃，從其最近動作可知其想要做『音頻界』的『湖南衛(wèi)視』或者『搜狐視頻』频祝，就是要走泛娛樂的路線，大概可以窺見其做泛娛樂化音頻有四條主線：一是做娛樂圈資訊脆淹，與各路傳統(tǒng)娛樂媒體合作智润，解決娛樂最剛性的資訊需求；二是與上下游的泛娛樂IP內(nèi)容合作未辆，例如與愛奇藝窟绷、優(yōu)酷等合作將娛樂視頻轉(zhuǎn)化為音頻節(jié)目；三是盤活娛樂明星資源咐柜，借助于車語集團積累的明星資源兼蜈，讓明星成為內(nèi)容創(chuàng)造者攘残，已經(jīng)與田亮一家合作做親子內(nèi)容；四是打造聲音影視內(nèi)容为狸，比如與評書說書人張準合作歼郭，用評書形式演繹《海賊王》、《魔獸世界》這些娛樂內(nèi)容辐棒。整體來看病曾，四條主線都與電視臺或者視頻網(wǎng)站娛樂頻道的路線很相似。
娛樂有望成為網(wǎng)絡(luò)電臺的“首席”標簽漾根？
娛樂化的方向泰涂，對于網(wǎng)絡(luò)電臺來說是相對保守的路線，但勝算也很大辐怕。
過去人們聽廣播時有相當一部分是娛樂節(jié)目逼蒙，例如段子、評書寄疏、相聲等等是牢，聽廣播的目的不是為了獲取資訊，而是要開心陕截、放松驳棱、快樂，通過聲音獲取快樂农曲，是一種很成熟的形式蹈胡。且現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容很大一部分就是要給到人們快樂，而不是資訊朋蔫，這是一個資訊泛濫的時代，信息不再是稀缺資源却汉，快樂才是驯妄。馬云讓阿里巴巴未來十年就圍繞兩個『H』，一個是Health合砂，一個是Happiness青扔，也說明了這一點。
從產(chǎn)業(yè)角度來看翩伪，娛樂內(nèi)容更容易『IP』化微猖，例如網(wǎng)絡(luò)小說可以轉(zhuǎn)化為電影、游戲缘屹、動漫乃至音頻節(jié)目凛剥，圍繞一個源頭做多種形式內(nèi)容，本質(zhì)卻都是娛樂轻姿，搜狐圍繞大鵬就做了一系列自制劇以及《煎餅俠》電影并大獲成功犁珠。阿里逻炊、優(yōu)土、搜狐犁享、愛奇藝都在『IP』上布局余素，想要把各種娛樂形態(tài)串起來，做大『快樂經(jīng)濟』炊昆。音頻內(nèi)容作為一種重要的內(nèi)容形態(tài)桨吊，可以進一步發(fā)掘IP價值，網(wǎng)絡(luò)電臺與其他環(huán)節(jié)的內(nèi)容方合作凤巨，沒有競爭视乐，只有互補。
所以娛樂化是網(wǎng)絡(luò)電臺未來比較有機會的一個大標簽磅甩，考拉來做這個事情是否能成炊林，還是要看其資源整合能力，在獲取常規(guī)內(nèi)容卷要、優(yōu)質(zhì)主播和基礎(chǔ)用戶之后渣聚，拿到優(yōu)秀或者培育優(yōu)秀IP做出王牌娛樂化內(nèi)容，再基于這個IP衍生更多內(nèi)容僧叉，快速給自己貼上娛樂化標簽奕枝，有望在各大網(wǎng)絡(luò)電臺中脫穎而出。不過毫無疑問的是瓶堕，這個標簽隘道，不只是考拉FM想貼，接下來各大網(wǎng)絡(luò)電臺都會尋覓屬于自己的標簽郎笆，與考拉爭奪『泛娛樂』的可能性相當之大谭梗。
