如果經(jīng)常逛小紅書，會發(fā)現(xiàn)那些流行的化妝品產(chǎn)品都擁有十分形象幢竹、可愛的昵稱，這些昵稱朗朗上口饵溅、容易記憶妨退、充滿畫面感。
很少有人記住SK-II肌因光蘊環(huán)釆臻晳鉆白精華露，但卻很容易記住“小燈泡”——因為SK-II這款精華露的外型像極了一個燈泡咬荷。又比如雅詩蘭黛特潤修護肌活精華露冠句，因為瓶身是棕色的，所以被稱為“小棕瓶”幸乒。 用戶可能對“瑩潤肌底”懦底、“緊致輪廓”、“無痕遮瑕”這樣的文案無感罕扎，也很難產(chǎn)生記憶度聚唐，但對于“補水急救面膜”、“皺紋小熨斗”腔召、“瑕疵橡皮擦”這樣的文案卻很容易印象深刻杆查，并且一眼就能明白產(chǎn)品的主打功效。
這兩種文案的區(qū)別臀蛛，就在于前者是從產(chǎn)品認知的視角寫出的文案亲桦，而后者是從用戶認知的視角寫出的文案。
產(chǎn)品視角的文案總是不厭其煩地向用戶介紹產(chǎn)品的功能和賣點浊仆，所用的詞匯雖然專業(yè)卻抽象客峭，導致用戶的理解和記憶成本很高。而從用戶視角寫出的文案抡柿，往往生動有趣舔琅，它們常常使用比喻、夸張等手法洲劣，突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢备蚓，讓人記憶深刻，也增加了產(chǎn)品口口相傳的可能闪檬。
美國戶外品牌Timberland的官方中文名“添柏嵐”星著，相信很少有人能寫對。但很多人都知道品牌的昵稱——“踢不爛”粗悯。這個昵稱因為品牌的中文名諧音和產(chǎn)品“耐磨”特質(zhì)綜合而成虚循，甚至得到了品牌官方的認可。
那些從用戶視角出發(fā)的文案样傍，能更容易被用戶記住和喜歡横缔，也能開啟滿滿的“種草力”。
