(0331)
閱讀：
《Made to Stick》Why Some Ideas Survive And Others Die
(google了一下，中文書名叫《創(chuàng)意黏力學(xué)》)
Chip Heath & Dan Heath
收獲：
001
很多時(shí)候芋齿，比如演講淤齐、比如上課土至，
我們有目標(biāo)肖油；
清楚了解自己所要面對(duì)的對(duì)象统舀；
也提煉和精簡(jiǎn)了自己所要傳達(dá)的內(nèi)容艰额，
但是通向想要教授傳達(dá)內(nèi)容的方式可能有無數(shù)個(gè)澄港。
哪一種方式才是最具有粘力？我們又怎么提前能知道一種方式會(huì)起作用柄沮？
002
創(chuàng)意黏力清單回梧，
- 簡(jiǎn)單 （simplicity），直指核心內(nèi)容
- 意外（unexpectedness）祖搓，有意外才會(huì)有吸引
- 持久堅(jiān)固（contreteness）狱意，怎么才能讓人在過了很久以后還能理解并記住拯欧？
- 可信性（credibility）详囤，如果沒有龐大的數(shù)據(jù)支持，怎么才能讓人相信你镐作？
- 感性（emotional）藏姐，如何讓人關(guān)心你的主意想法？
- 故事（stories）该贾，怎么通過故事讓人能理解并模仿照做羔杨，讓事情簡(jiǎn)單不難。
簡(jiǎn)稱SUCCESS（正好是成功的英文單詞）
摘抄：
The Golden Rule is the ultimate model of simplicity: a one-sentence statement so profound that an individual could spend a lifetime learning to follow it.
(0401)
【閱讀】
P16-34
【收獲】
001 Unexpectedness
驚訝本身不能持續(xù)杨蛋。為了持續(xù)兜材，要制造“好奇”和“興趣”。
怎么做逞力？
在一段長(zhǎng)時(shí)間里（系統(tǒng)地）植入“開放的空隙”曙寡，然后去填充這些空隙。
002 concreteness
如何清晰表達(dá)寇荧，以此達(dá)到很久以后（例如半年）還能被記住的效果卵皂？
用人類共有的行為認(rèn)知去解釋你的主意和想法。
003 credibility
我們不都是權(quán)威砚亭、學(xué)術(shù)界的大咖灯变，沒有數(shù)據(jù)傍身支持自己的論點(diǎn)。怎么讓人相信我呢捅膘？
提供能幫助聽眾為我們的主意做實(shí)驗(yàn)（思考）的空間添祸、或者方法（通過提問的形式）。
004
如何如何讓別人關(guān)注我們的主意和想法寻仗？
讓他們感受到一些東西刃泌，波動(dòng)他們的情緒。
005
如何讓別人因?yàn)槲覀兊奶嶙h去行動(dòng)呢？
講故事耙替。相類似經(jīng)歷的人亚侠，互相講述自己的經(jīng)歷故事，我從認(rèn)識(shí)一個(gè)人有更豐富的多層積累俗扇。
0402
curse of knowledge 知識(shí)詛咒
我們?cè)谙騽e人講述硝烂、傳授自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的時(shí)候，為什么有時(shí)候講不好呢铜幽？為什么很多時(shí)候會(huì)覺得這個(gè)很簡(jiǎn)單啊滞谢，你怎么能不理解呢？
因?yàn)槲覀兿萑肓酥R(shí)詛咒除抛。
知識(shí)詛咒的意思狮杨，換句話講就是，懂的人到忽，不懂橄教，不懂的人是什么情況和樣子？
舉個(gè)很例子喘漏，會(huì)騎自行車的人颤陶，已經(jīng)忘了不會(huì)騎自行車是什么樣子，會(huì)開車的人陷遮，時(shí)候會(huì)忘了滓走，自己不會(huì)開車的時(shí)候都是什么樣子。
所以傳授帽馋、傳達(dá)就變成了一件難事情搅方。
因此才有，傳達(dá)一個(gè)理念绽族，或者思想的時(shí)候姨涡，可以遵循的六條原則。
0405
001 怎么實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單simplicity ?
01 找到核心內(nèi)容
02 用SUCCES轉(zhuǎn)化核心
怎么找到想要傳達(dá)的內(nèi)容的核心觀點(diǎn)呢吧慢？
現(xiàn)實(shí)情況是涛漂，由于我們了解的太多，知道的太多检诗，描繪的很細(xì)致匈仗，特別容易迷失在細(xì)節(jié)里。新聞?dòng)浾咝袠I(yè)里流傳一個(gè)詞就是用來描述這個(gè)情況的逢慌，叫做burying the lead, 就是指想要說的方向和點(diǎn)太多悠轩，覺得都很重要就反而把方向埋葬起來了。
那么攻泼，作者建議了一個(gè)方法火架，叫做Force prioritization強(qiáng)迫性優(yōu)先鉴象，就是要你想象一下現(xiàn)在你正在戰(zhàn)場(chǎng)上，雙方都在交火中何鸡，而你需要對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行匯報(bào)纺弊，你很清楚電話線隨時(shí)會(huì)被切斷，那么你只能匯報(bào)一件事情時(shí)骡男，那會(huì)是什么淆游？而這個(gè)就是核心觀點(diǎn)。
而妨礙決定優(yōu)先項(xiàng)的是“致命項(xiàng)”“有益項(xiàng)”洞翩，就是你覺得這些也很重要哇稽犁，那個(gè)知道一定會(huì)有益處啊焰望，等等骚亿，它們很容易和核心觀點(diǎn)混淆。
002
怎么入手熊赖、從哪里開始来屠，解釋自己的核心內(nèi)容呢？
人都會(huì)有一個(gè)基本的認(rèn)知行為模式震鹉，簡(jiǎn)稱基模Schema俱笛，這個(gè)概念被十分廣泛的運(yùn)用在兒童教育上，但是成人一樣會(huì)有自己的基模传趾。
我們的基模好像猜測(cè)器迎膜，幫助我們認(rèn)識(shí)事物，學(xué)習(xí)新東西浆兰，猜測(cè)結(jié)果會(huì)發(fā)生什么磕仅，從而知道我們應(yīng)該怎么做決定。比如簸呈，我們知道蘋果從樹上掉落會(huì)落到地上榕订，這是我們的認(rèn)知基模。
但是蜕便，如果當(dāng)我們眼看到一顆蘋果離開樹枝劫恒，卻沒有落到地上的時(shí)候，大腦就會(huì)告訴基模這個(gè)猜測(cè)器說你失效了轿腺，而這就會(huì)讓我們產(chǎn)生吃驚两嘴。
所以，如果想要制造意外（unexpectedness）族壳，就要破壞人的認(rèn)知基模溶诞。
002 如何抓住人的注意力，保持聽/觀眾的持久力呢决侈？
制造神秘感螺垢。
神秘感與意外不一樣喧务。
意外由一瞬間產(chǎn)生的。
神秘感是由一個(gè)充滿意外的旅程創(chuàng)造的枉圃，而且我們不知道我們將會(huì)怎么到達(dá)終點(diǎn)功茴。這就是為什么探險(xiǎn)小說很引人入勝的原因，但是它具有吸引人的持久力孽亲。
另外一種引起持久力的情況是坎穿，在人的前后認(rèn)知之間的自然空隙里，興趣會(huì)產(chǎn)生返劲，稱做gap theroy玲昧。如果一個(gè)故事，充滿了問號(hào)篮绿，充滿各種可能性孵延，人不免想去填補(bǔ)這些空白。我們都會(huì)有看過特別無聊特別無趣的電影亲配，但就是耐著性子看到最后的經(jīng)歷尘应，這就是因?yàn)槿讼胩钛a(bǔ)認(rèn)知空白而長(zhǎng)生的填補(bǔ)興趣，不是電影的有趣吼虎。
0406
【0407我在悅讀】1004-莫卡
書名：《Made to Stick》（中文名：創(chuàng)意黏力學(xué)）
作者：Chip Heath & Dan Heath
篇目：如何讓想法具有堅(jiān)固性（P104～）
收獲：
001 怎么讓一個(gè)想要傳達(dá)的內(nèi)容在別人腦子里停留犬钢？
讓這個(gè)想法變得落地、實(shí)在思灰，可以觸摸玷犹、感受到。
比如：說高性能引擎洒疚，不如說V8引擎實(shí)在歹颓。
再比如：說世界級(jí)的好服務(wù)，不如說（美國一家商場(chǎng)的）售貨員會(huì)為客人熨燙襯衣更容易理解拳亿。
實(shí)在的東西能幫助人理解概念晴股。
直接陳述一個(gè)高度提取出來抽象化的概念，無異等同于在建造房子時(shí)從房頂開始肺魁。
002 為什么有些老師本身很牛逼但是講課無聊电湘、干巴巴？為什么把要講的東西變得實(shí)在鹅经、落地很難寂呛？
因?yàn)椋瑢＜液托率种g的差別就在于提取瘾晃、概括能力上贷痪。
專家有大量的知識(shí)儲(chǔ)備做后盾，從而能夠從中提取精華概念蹦误。
而新手劫拢，如果對(duì)這門知識(shí)的儲(chǔ)備完全為零的話肉津，是無法理解被提取的精華概念的。
所以就形成了舱沧，專家覺得我在講最精華的部分給你妹沙，新手覺得云里霧里很枯燥。
【0408我在悅讀】1004-莫卡
書名：《Made to Stick》（中文名：《創(chuàng)意黏力學(xué)》）
作者：Chip Heath & Dan Heath
篇目：如何讓傳達(dá)的信息有可信度熟吏？（P115）
收獲：
001 我們?yōu)槭裁聪嘈牛?/p>
我們相信是因?yàn)楦改妇嗵恰⑴笥严嘈拧?/p>
我們相信是因?yàn)槲覀兊慕?jīng)歷讓我們相信。
我們相信是因?yàn)樽诮獭?/p>
我們相信是因?yàn)樾湃螜?quán)威牵寺。
為什么謠言會(huì)廣泛傳播并且還有很多人相信悍引？
請(qǐng)參見上面的四個(gè)理由。
002 權(quán)威是人們進(jìn)行作為判斷依據(jù)帽氓、極具可靠的信賴源趣斤。
有兩種人具有權(quán)威性：
01 在某一方面的專家
02 名人和有威望/影響力的人
003 但是，還有一種情況也極具說服力杏节，卻不屬于上面的兩種情況唬渗，就是反面教材人物典阵。
比如奋渔，一個(gè)肺癌患者講述自己是如何讓吸煙毀掉了自己的健康和生命。
為什么會(huì)這樣壮啊？為什么一個(gè)反面教材會(huì)具有強(qiáng)大的說服力嫉鲸？
一道數(shù)學(xué)推理證明題與一部讓人信服的電影影評(píng)的可信角度可能不一樣，但這兩者卻擁有同一原則歹啼，也能解釋上面反面教材的說服力玄渗。
-- 細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。
004 為什么狸眼？為什么細(xì)節(jié)的展現(xiàn)會(huì)讓事情變得不一樣藤树？
因?yàn)榧?xì)為判斷依據(jù)注入活力和能源。
所以拓萌，清晰的細(xì)節(jié)會(huì)使事情從內(nèi)部本身令人可信（而不需要依賴外部的權(quán)威性）岁钓。當(dāng)然，還要確保這些是落地實(shí)在的微王、反應(yīng)核心內(nèi)容的細(xì)節(jié)屡限。
005 除了權(quán)威、細(xì)節(jié)炕倘，還有一個(gè)可信源是數(shù)據(jù)的使用钧大。
但是，數(shù)據(jù)本身并不具有粘性罩旋。
人不會(huì)記得自己的手上有4183千億個(gè)細(xì)菌啊央，還是9487千億個(gè)眶诈。
人們記得的是數(shù)據(jù)帶來的震撼感。
這是針對(duì)有效使用數(shù)據(jù)瓜饥，作者建議應(yīng)該記住的一個(gè)要點(diǎn)册养。
