如果我們僅僅能做到“原創(chuàng)”這個層面锻离，我們還是很難做出一個優(yōu)秀的自媒體。

但如果我們能將“原創(chuàng)”升格為“獨創(chuàng)”時墓怀，我們就能在內(nèi)容同質(zhì)化的紅海中脫穎而出汽纠，不用害怕同行的蠶食。

如何克服持續(xù)的原創(chuàng)能力傀履？

我認(rèn)為虱朵，絕大部分的原創(chuàng)作者缺乏的不是原創(chuàng)能力，一個創(chuàng)作者但凡能堅持寫下去，總是可以持續(xù)做下去的卧秘。但能保持“穩(wěn)定持續(xù)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)能力”這就更加難了呢袱。

但是，能夠達(dá)到這一個層面翅敌，對于很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者并非是難以跨越的鴻溝羞福。很多從紙媒、博客時代轉(zhuǎn)移過來的正規(guī)軍媒體人蚯涮，他們擁有非常扎實優(yōu)秀的文字創(chuàng)作素養(yǎng)治专。對于如何保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出有著一套自己的方法。

可如果我們僅僅能做到“原創(chuàng)”這個層面遭顶，我們還是很難做出一個優(yōu)秀的自媒體张峰。僅僅是這個層面來看，即使能達(dá)到“持續(xù)穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)能力”也還算不上一個優(yōu)秀的自媒體人棒旗。但如果我們能將“原創(chuàng)”升格為“獨創(chuàng)”時喘批，我們就能在內(nèi)容同質(zhì)化的紅海中脫穎而出，不用害怕同行的蠶食铣揉。

?1饶深、運(yùn)營的本質(zhì)核心是什么？?

如果你以為做運(yùn)營就是拉新逛拱、留存敌厘、促活。那你就還是處于停留在表象運(yùn)營的階段朽合，日常運(yùn)營中解決的是運(yùn)營的表象問題俱两，對于運(yùn)營的本質(zhì)問題卻沒有真正的理解透徹。沒有認(rèn)識運(yùn)營的本質(zhì)曹步，我們就沒有辦法真正從根本上解決掉運(yùn)營的實質(zhì)問題宪彩，于是治標(biāo)不治本，問題解決一個又來一個箭窜，永遠(yuǎn)都處在解決問題的道路上毯焕。而更加可怕的是衍腥，問題解決了一個又一個磺樱，但運(yùn)營的成效卻絲毫沒有。

做運(yùn)營婆咸，不是做一場漲粉幾萬幾十萬的活動竹捉，也非做刷屏朋友圈的H5和爆文……如果我們一直在追逐10W+的怪圈里，我們就一直在這個怪圈里打轉(zhuǎn)尚骄。

只有從本質(zhì)上理解運(yùn)營的工作块差，我們才不至于被運(yùn)營的表象迷惑，才不會漫無目的地在各種群里轉(zhuǎn)發(fā)文章，在各個貼吧論壇里貼廣告憨闰。也不會在領(lǐng)導(dǎo)不在的時候状蜗，不知道如何開展運(yùn)營工作。更不會對于自己未來的運(yùn)營道路感到迷茫鹉动，不知如何下手提升自己的能力和方向轧坎。當(dāng)你真正理解的運(yùn)營的本質(zhì)，你就能從項目系統(tǒng)的層面去理解運(yùn)營工作泽示，就可以充分的發(fā)揮自我能效缸血。

要擺脫運(yùn)營的怪圈，我們就得知道如何定義公眾號的價值械筛，如何圍繞價值的變量進(jìn)行深度挖掘和提升公眾號的價值捎泻。

?2、如何定義公眾號的價值埋哟？?

公眾號本質(zhì)是一個產(chǎn)品笆豁，我們做公眾號運(yùn)營就是做產(chǎn)品的運(yùn)營。公眾號的價值取決于三個關(guān)鍵指標(biāo)：赤赊；有效用戶量渔呵、用戶質(zhì)量、對用戶的影響力砍鸠。

于是扩氢，我們可以通過公眾號價值的三個關(guān)鍵指標(biāo)推演出公眾號的價值公式：

公眾號總價值=有效用戶量*用戶質(zhì)量*用戶影響力

公眾號的價值天花板取決于三者當(dāng)中的短板。

所謂“有效用戶量”是指你平臺上的用戶是活著的爷辱，你給他們發(fā)射信息录豺，他們會對你發(fā)出的信息作出反饋。比如饭弓，你推送一篇文章双饥，他們會去閱讀，分享弟断、點贊咏花，打賞。你搞的活動阀趴，他們會參加昏翰。那些在平臺上形同僵尸的粉絲用戶，雖然他們是你平臺上的粉絲刘急，但你無法激活他們棚菊，他們就不能稱之為有效用戶。

用戶質(zhì)量叔汁，就是你的平臺用戶都是一些什么人统求？一般來說检碗，越聚焦在某一個行業(yè)領(lǐng)域的用戶質(zhì)量就會越高。因為這樣的用戶码邻，你能清楚的知道他們是什么人折剃，喜歡什么，需要什么像屋。你就能夠精準(zhǔn)的給他們施加影響微驶，做好產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)價值轉(zhuǎn)化开睡。

對用戶的影響力也很關(guān)鍵因苹，“羅輯思維”的厲害之處在于羅振宇能夠給他的羅粉施加非常大的影響，有一批死忠粉絲在追隨他的互聯(lián)網(wǎng)思想篇恒。所以扶檐，羅胖子做的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)化效果都非常好胁艰。

?用戶量是公眾號價值的最基礎(chǔ)因子款筑，沒有用戶量后面的用戶質(zhì)量和對用戶的影響力就無從談起，也就沒辦法去談公眾號的價值問題腾么。

在過去奈梳，互聯(lián)網(wǎng)講的就是流量，現(xiàn)在也一樣解虱，用戶量就是流量攘须，擁有流量就擁有所有商業(yè)模式的可能性。 但光有用戶量殴泰，光有流量是不行的于宙。你能在流量池里挖多大的價值取決于你的用戶質(zhì)量如何。這也是為什么很多營銷號坐擁幾百萬粉絲悍汛，創(chuàng)造的價值收入也不及一個十幾萬粉絲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容號捞魁。

?影響力包括產(chǎn)品在用戶當(dāng)中的影響力，個人在用戶當(dāng)中的影響力离咐。你在用戶當(dāng)中的影響力有多大谱俭，決定了用戶對你的忠誠度有多高。決定了你能從用戶那里得到多大的支持宵蛀。 這個原理也可以推演到自媒體人的個人品牌建立昆著，如果你擁有足夠多的用戶（信徒），他們?nèi)际悄硞€垂直領(lǐng)域的用戶糖埋，而你能夠影響他們宣吱。那么窃这，你就能創(chuàng)造個人品牌IP瞳别。擁有了個人品牌IP征候，你就能進(jìn)入良性的盈利模式。

?3祟敛、如何打造獨具特色的公眾號疤坝？?

既然我們清楚的知道構(gòu)成公眾號價值的三個因子是“有效用戶量”、“用戶質(zhì)量”馆铁、“用戶影響力”跑揉，那我們就可以圍繞著三個變量深入的思維提升公眾號價值的具體方法。同時埠巨，利用價值公式历谍，一步步去打造獨具特色的公眾號。

首先辣垒，作為一位優(yōu)秀的運(yùn)營人員望侈，我們不能盲目的把追求用戶量作為考察運(yùn)營成效的指標(biāo)。我們要讓老板清楚的知道勋桶，依靠各種擦邊球手段擼來的亂七八糟的粉絲是沒有用的脱衙，它不能從根本上提升你的平臺價值。

我們要沉下心來例驹，聚焦垂直領(lǐng)域捐韩，用心的挖掘垂直用戶。平臺中積累的垂直用戶越多鹃锈，平臺的價值就越大荤胁。要做到這一點，我們首要做的是公眾號的清晰定位屎债。做好了公眾號的清晰定位寨蹋，我們就明確了未來公眾號運(yùn)營的核心方向。方向明確了扔茅，我們做給用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容才會有主線已旧，不會東扯一下西扯一下，成了一個什么內(nèi)容都有的大雜燴召娜。我們希望面面俱到运褪，但實則上沒有任何一個人可以做到面面俱到。面面俱到玖瘸，雨露均沾秸讹，反而什么都不精，這樣是沒辦法留住我們的用戶的雅倒。

在公眾號剛開始的時候璃诀，可能讀者都不在乎你寫什么，做什么蔑匣，有渠道推一推劣欢，就有人關(guān)注了∽厮校現(xiàn)在可不行了，你沒有能拿得出來的核心競爭優(yōu)勢凿将，你根本沒有辦法生存下去校套。公眾號多如牛毛，寫公眾號的那么多牧抵，我們要突圍怎么辦笛匙？找準(zhǔn)一個細(xì)分領(lǐng)域深挖他們的痛點需求，提供給他們實實在在的內(nèi)容和服務(wù)你才能有生存的空間犀变。這就碰到一個問題妹孙，怎么做好公眾號的定位？

?1.公眾號的定位方法?

公眾號定位的方法获枝，有人群定位法涕蜂、行業(yè)定位法、內(nèi)容定位法映琳、產(chǎn)品定位法机隙、功能定位法等。運(yùn)用任何一種定位方法萨西，都可以幫助我們做好定位有鹿。在做定位之前，我們先給自己問3個問題：

1谎脯、你公眾號的受眾是誰葱跋？

2、用戶的痛點是什么源梭？

3娱俺、你能提供的和同類型公眾號的差異服務(wù)是什么？

如果我們能夠清楚的回答這三個問題废麻，那我們的定位就很清晰了荠卷。

但凡優(yōu)秀的公眾號，我們都看到他們是有很清晰的定位的烛愧。例如“三表龍門陣”聚焦的是脫口秀油宜，“職場充電寶”聚焦于職場小白充電培訓(xùn)服務(wù)，“鳥哥筆記”就是運(yùn)營干貨的分享等等怜姿。做好定位之后慎冤，我們的公眾號名稱、頭像等視效都要清晰的體現(xiàn)沧卢，這一點我們可以看到例如“新媒體大學(xué)”蚁堤、“藍(lán)鯨渾水”等公眾號的每一期封面圖都會很注重把品牌LOGO植入進(jìn)圖片中去，加深品牌在受眾當(dāng)中的印象但狭。

要注意的是披诗，在做定位的時候撬即，首要前提是結(jié)合自己的核心優(yōu)勢能力和資源。離開了核心優(yōu)勢來做定位藤巢，就是空中樓閣搞莺。

建立在核心競爭力上的公眾號定位息罗，無疑就是公眾號個人標(biāo)簽化的第一步掂咒。

公眾號定位完成后，除了持續(xù)的堅持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)之外迈喉，要增加優(yōu)質(zhì)的用戶量你就不得不面臨推廣的問題绍刮。酒香也怕巷子深，找渠道多曝光自己的作品和賬號無疑是唯一的方式挨摸。

對于內(nèi)容型的公眾號孩革，很多自媒體人像菌叔一樣是憑著興趣在寫，根本沒有錢能用于推廣得运。有沒有既可以出效果又不花錢的方式呢膝蜈？有的，那就是投稿給一些內(nèi)容大號熔掺。如果你的內(nèi)容還可以的話饱搏，堅持投稿總會有被采納的可能。甚至是可以把一些文章的首發(fā)放在其他平臺上置逻，這還能賺得一點稿費推沸。這也是其他大平臺最樂于接受的方式。我以前就會將我的情感類券坞，職場類的文章投稿給“思想聚焦”鬓催、“世界華人周刊”、“水木文摘”等平臺恨锚。運(yùn)營類的文章投稿給“姑婆那些事兒”宇驾、“3W互聯(lián)網(wǎng)深度精選”、“新媒體大學(xué)”等平臺猴伶。這樣飞苇，你的內(nèi)容就能在這些優(yōu)質(zhì)的且和你平臺用戶精準(zhǔn)匹配的平臺獲得曝光，從而吸引那些喜歡你的讀者過來關(guān)注你的平臺蜗顽。當(dāng)然布卡，你還可以做一些互推或者一些活動等等各種形式來獲取精準(zhǔn)用戶，這里就不展開來說了雇盖。

?2.人格化運(yùn)營?

人格化運(yùn)營忿等，可以提升作者以及平臺對用戶的影響力。通過人格化運(yùn)營崔挖，給讀者用戶施加人格影響可以有效培養(yǎng)忠實粉絲贸街，增強(qiáng)內(nèi)容和平臺的轉(zhuǎn)化率庵寞。事實上，我見過很多內(nèi)容并不是非常好的平臺薛匪，他們在人格化運(yùn)營比我做得更好捐川，轉(zhuǎn)化效率就比我好很多。

公眾號的運(yùn)營就是要不斷地在內(nèi)容和平臺中打上自己的烙印逸尖，讓粉絲追隨自己的過程古沥。如此，才能形成在粉絲中的號召力娇跟。這主要通過社群運(yùn)營岩齿、線下見面會、線上直播苞俘、內(nèi)容文章說人話等方式來實現(xiàn)盹沈。通過增加互動，讓平臺更加有活力吃谣，這也是為什么那么多創(chuàng)作者都要做社群運(yùn)營乞封，要搞一些線下讀者見面會等各種形式來折騰的原因所在。

一個平臺岗憋，如果一直端著肃晚，高高在上，老是外交官發(fā)言人一樣澜驮，說一句話還要人去揣摩什么意思陷揪，讀者閱讀你的文章之外也不知所以，怎么會對你有感呢杂穷？咪蒙為什么那么多粉絲追捧悍缠？如果稍微有研究的就會發(fā)現(xiàn)，她的文章語句都是采用短句式的多耐量，口語化的多飞蚓，甚至很多都不講究語法。是她的語法爛嗎廊蜒？肯定不是趴拧，因為咪蒙本身就是傳統(tǒng)紙媒出身的，文字功底好得不得了山叮。她這樣寫的目的著榴，可以讓你讀文章的時候感到非常的暢快，尤其是一篇議論文屁倔，情感文脑又，就更需要這種閱讀的節(jié)奏感。

?3.多種表達(dá)方式打造自己的內(nèi)容調(diào)性?

獨具一格的公眾號，最重要的是內(nèi)容和平臺擁有獨特的調(diào)性问麸。當(dāng)你想起“三表龍門陣”的時候往衷，你會想到帥氣的又睿智的三表辣評熱點以及他在錄音棚里深情的歌唱。想到“同道大叔”严卖，你會想到那些賤萌的漫畫形象代表的12星座的不同性格表達(dá)席舍。想到“顧爺”你會想到他文章的精美的排版話畫風(fēng)，更有各種反轉(zhuǎn)之后的廣告插入哮笆。

這是什么来颤？這就是調(diào)性。

如果我們的內(nèi)容或者產(chǎn)品功能沒有辦法給讀者形成一個深刻的烙印疟呐，就說明我們的平臺還沒有形成自己的調(diào)性脚曾。

菌叔對打造有獨特腔調(diào)的的公眾號也有一套自己的方法东且，對于內(nèi)容型的平臺启具，如果你的領(lǐng)域里已經(jīng)有很多優(yōu)秀的賬號了怎么辦？譬如珊泳，很多本地號美食號鲁冯，資訊號，內(nèi)容還是那些內(nèi)容色查，你只能根據(jù)那些素材進(jìn)行再加工薯演。對于大多數(shù)的競爭者，他們都是簡單的文字整理發(fā)布秧了。如果你要突破跨扮，你就可以通過純漫畫、或者文字+語音验毡、短視頻的方式來實現(xiàn)內(nèi)容的差異化衡创。如何做到這一點，就要回顧上面提到的晶通，做內(nèi)容定位的時候璃氢，結(jié)合你的核心優(yōu)勢。

如果你的文字沒有辨識度狮辽、你也沒有手繪一也、語音、唱歌的技能喉脖，那你怎么和別人競爭呢椰苟？當(dāng)然有，那就是你的專業(yè)度树叽。例如舆蝴，李叫獸，他可以通過非常嚴(yán)謹(jǐn)、有邏輯须误、深入的理論來講解內(nèi)容挨稿，這也是他的優(yōu)勢，也能形成平臺的調(diào)性京痢。

?結(jié)語：

通過深入的認(rèn)知公眾號的價值衡量方法奶甘，從“有效用戶量”、“用戶質(zhì)量”祭椰、“用戶影響力”這個維度系統(tǒng)的思考公眾號的運(yùn)營方法臭家，你就能實現(xiàn)公眾號從原創(chuàng)到獨創(chuàng)的飛躍，就能做出一個獨具一格的公眾號方淤。當(dāng)然钉赁，前期是你能堅持的在每一個環(huán)節(jié)都下功夫和精力，不要有一飛沖天的不切實際的幻想携茂。

凡事靠積累你踩，公眾號運(yùn)營也不例外。積累到一定量之后讳苦，會有一個突破和爆發(fā)的带膜。