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好好寫(xiě)日志，處在風(fēng)口上晒哄，堅(jiān)持輸出睁宰，日積月累梳理盤(pán)整也可以出書(shū)。
跟出版社打過(guò)些交道寝凌，身邊不少朋友自己出書(shū)柒傻，也做過(guò)在作者和出版社之間搭線(xiàn)的事，對(duì)書(shū)籍出版略有了解较木。聽(tīng)了黃老師的課以后红符，被完全洗腦，希望出有價(jià)值的書(shū)籍，經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮违孝，經(jīng)久不衰的刹前。
因?yàn)楝F(xiàn)在可以付費(fèi)出書(shū)，有刊號(hào)那種雌桑，付費(fèi)5位數(shù)吧喇喉，前提是已經(jīng)有系統(tǒng)的內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量離出版社主動(dòng)找來(lái)出版校坑，略有差距拣技。
因?yàn)槭忻嫔系臅?shū)籍已經(jīng)泛濫，毒雞湯一大把耍目，從你的全世界路過(guò)膏斤，身邊散落滿(mǎn)地都是時(shí)效性較差的書(shū)。是的邪驮，書(shū)籍/文章也是有時(shí)效性的莫辨，公眾號(hào)的文章時(shí)效性，1小時(shí)毅访，3天和7天幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)沮榜，7天以后很大概率被遺忘。
書(shū)籍略好喻粹，但如果書(shū)中有超過(guò)一半的內(nèi)容是通識(shí)教育類(lèi)蟆融，隨著時(shí)代潮涌和信息爆炸，容易過(guò)時(shí)守呜。
所以結(jié)論性輸出比描述性輸出價(jià)值大得多型酥，比如流量號(hào)的變現(xiàn)周期為半年，原創(chuàng)號(hào)的變現(xiàn)周期為1年（相比之下查乒，傳統(tǒng)媒體的變現(xiàn)周期更長(zhǎng)弥喉，平均3-5年），要比公眾號(hào)原創(chuàng)的發(fā)展歷程復(fù)述有價(jià)值侣颂。
所以復(fù)述可以作為鋪墊档桃，重點(diǎn)是要得出規(guī)律性結(jié)論和未來(lái)預(yù)測(cè)枪孩，文字的搬運(yùn)工沒(méi)有文字的創(chuàng)造者有價(jià)值憔晒。
短評(píng)和辣評(píng)更適合放在公眾號(hào)文章中，當(dāng)看到第128頁(yè)時(shí)蔑舞，有點(diǎn)跳戲拒担，翻回封面，回歸本書(shū)的名字攻询，“公眾號(hào)思維”而非“公眾號(hào)感受/思考”从撼。
Anyway，出書(shū)已經(jīng)比還在看的跑得更遠(yuǎn)，就像徐老師說(shuō)過(guò)當(dāng)別人還在觀(guān)望低零，她跟同學(xué)琢磨著各種增粉的方式了婆翔，等別人嗚呼已晚，她已經(jīng)孵化新IP翠花掏婶。嗯啃奴，深夜發(fā)媸的創(chuàng)始人叫徐妍，不叫徐鹽雄妥，也許是筆誤最蕾，也許校稿沒(méi)看出來(lái)。
全書(shū)最大的價(jià)值老厌，概念區(qū)分
- 微信公眾號(hào)媒體
- 公眾號(hào)媒體
- 自媒體
- 新媒體 VS 傳統(tǒng)媒體
媒體瘟则，指信息傳播的媒介。
微信公眾號(hào)媒體枝秤，在微信公眾號(hào)平臺(tái)上創(chuàng)造醋拧、發(fā)布和傳播信息的媒介。
公眾號(hào)媒體淀弹，包括微信公眾號(hào)趁仙、企鵝公眾號(hào)、百家號(hào)等創(chuàng)造垦页、發(fā)布和傳播信息的媒介雀费。
自媒體，又叫個(gè)人媒體痊焊，私人化盏袄、平民化、普泛化薄啥、自主化的傳播者辕羽，如微博、微信垄惧、貼吧刁愿、論壇等上發(fā)布消息的公民媒體和個(gè)人媒體。傳統(tǒng)媒體人比較鄙視自媒體這三個(gè)詞到逊，精英鄙視鏈铣口。
新媒體：相比于傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)和報(bào)紙觉壶，單方面的push內(nèi)容給用戶(hù)脑题，新媒體有兩個(gè)關(guān)鍵詞“內(nèi)容”和“連接”，不僅創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容铜靶，還跟用戶(hù)形成了雙向互動(dòng)叔遂。
轉(zhuǎn)型成功如《人民日?qǐng)?bào)》，打通全媒體，電視已艰、電臺(tái)痊末、報(bào)紙、雜志哩掺、表情圖舌胶、動(dòng)圖、縮放圖和評(píng)論等在公眾號(hào)中融為一體疮丛。
新媒體≠自媒體幔嫂，前者具備媒體人的素養(yǎng)和精神
每一種職業(yè)都有職業(yè)操守，在體系工作會(huì)有規(guī)范和職業(yè)道德的約束和規(guī)范誊薄，但在自媒體蓬勃發(fā)展的初期履恩，缺乏必要的規(guī)范，故而造謠呢蔫、造假和粗制濫造橫行切心。
那么媒體人的素養(yǎng)又是什么呢？
業(yè)務(wù)層面片吊，漢語(yǔ)言規(guī)范和新聞采編傳統(tǒng)：跨界運(yùn)營(yíng)新媒體表達(dá)方式绽昏，同時(shí)將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)融入其中
社會(huì)層面，權(quán)威的身份認(rèn)同和業(yè)務(wù)認(rèn)可：上崗準(zhǔn)入俏脊、工作規(guī)范全谤、法律法規(guī)的約束，媒體人自珍自愛(ài)爷贫、恪守品德认然，管控輿情，加強(qiáng)謠言預(yù)防
倫理層面漫萄，務(wù)實(shí)的態(tài)度和強(qiáng)烈的責(zé)任感：不忘初心卷员，保持強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，傳播正能量腾务，急百姓之所急毕骡，憂(yōu)百姓之所憂(yōu)
正如文中所說(shuō)的，有知名度的新媒體大號(hào)岩瘦，具有強(qiáng)烈的媒體自律性未巫，堅(jiān)持原創(chuàng)和用戶(hù)價(jià)值。他們非常愛(ài)惜羽毛担钮，體現(xiàn)在廣告內(nèi)容上橱赠，廣告主不要說(shuō)什么嵌入誘導(dǎo)關(guān)注的二維碼尤仍，就是文章寫(xiě)得可讀性不搶?zhuān)蛘卟环瞎娞?hào)調(diào)性箫津，都會(huì)被無(wú)情駁回，哪怕甲方出價(jià)再高，也不會(huì)接受苏遥。
而微果醬團(tuán)隊(duì)饼拍，團(tuán)隊(duì)管理中確定的四條原則，也體現(xiàn)這一點(diǎn)：
- 不觸碰政治底線(xiàn)
- 不觸碰色情低俗
- 不能利誘欺詐
- 不損害公司利益
關(guān)于微信原創(chuàng)的規(guī)范
微信的四個(gè)價(jià)值觀(guān)：
- 一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸（微信不臃腫的邏輯田炭，less is more 师抄，條理清晰勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)；分類(lèi)教硫，化繁為簡(jiǎn)叨吮；單一路徑，沒(méi)有多入口和多出口瞬矩；抽象洞察本質(zhì)）
- 讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值
- 好的產(chǎn)品用完即走
- 讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中
其中微信對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)和流量?jī)A斜茶鉴，體現(xiàn)了第二點(diǎn)價(jià)值，讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值景用，尊重原創(chuàng)的價(jià)值涵叮。
“原創(chuàng)特指自己寫(xiě)的、獨(dú)立完成創(chuàng)作的作品伞插。歪曲割粮、篡改他人創(chuàng)作或抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品媚污，改變舀瓢、翻譯、注釋耗美、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品氢伟，都不能說(shuō)是原創(chuàng)∮募撸”
規(guī)定很?chē)?yán)格朵锣，執(zhí)行有難度，實(shí)操難界定甸私，比如鬧騰一時(shí)的六神磊磊手撕周沖诚些，洗稿算是高段位的抄襲，屬于篡改他人作品皇型，不算原創(chuàng)诬烹，而平臺(tái)未檢測(cè)出來(lái)。
公眾號(hào)媒體的廣告現(xiàn)狀和未來(lái)
公眾號(hào)媒體廣告市場(chǎng)處于三無(wú)狀況：
- 無(wú)收費(fèi)規(guī)范：刊例價(jià)制定隨意弃鸦，且變化極快
- 無(wú)驗(yàn)收規(guī)范：只有基礎(chǔ)的閱讀量
- 無(wú)內(nèi)容規(guī)范：基本由公號(hào)主提供
未來(lái)要形成完善的廣告市場(chǎng)：
廣告內(nèi)容門(mén)檻：媒體通稿模式要改绞吁，即一字不改的硬廣不OK，產(chǎn)生一批“內(nèi)容+連接”融合的創(chuàng)意公司唬格、廣告公司和公關(guān)公司
廣告渠道門(mén)檻：簡(jiǎn)單的廣告聯(lián)盟滿(mǎn)足不了需求家破，行動(dòng)動(dòng)態(tài)的聯(lián)盟颜说，需要內(nèi)容和技術(shù)的底層數(shù)據(jù)作為依托，具有廣告內(nèi)容生產(chǎn)和分析能力汰聋，具有流量動(dòng)向的匯集和應(yīng)用能力门粪，成長(zhǎng)一批內(nèi)容公司、數(shù)據(jù)公司
規(guī)范門(mén)檻：當(dāng)微信廣告收入部門(mén)增加品牌廣告（目前為效果廣告）一項(xiàng)后烹困，官方規(guī)范初步成功
廣告的四種類(lèi)型：前兩者是內(nèi)容屬性玄妈，后兩者是連接屬性（輕芒小程序商務(wù)合伙人，停工一年髓梅，思考出兩個(gè)字的真言拟蜻，也讓他趕上了小程序這個(gè)風(fēng)口）
- 廣告
- 電商
- O2O
- 版權(quán)
投資公眾號(hào)估值
- 公眾號(hào)類(lèi)型：垂直類(lèi)原創(chuàng)大號(hào)，得分最高
- 用戶(hù)基數(shù)：50-100萬(wàn)和100萬(wàn)以上兩種最多
- 閱讀數(shù)：1天之內(nèi)達(dá)到用戶(hù)數(shù)的15%枯饿，有點(diǎn)高了瞭郑，現(xiàn)在改版后，達(dá)到10%都難鸭你，除開(kāi)個(gè)別KOL大號(hào)
投資基本按照粉絲單價(jià)估值屈张，原創(chuàng)公眾號(hào)大號(hào)的粉絲估值單價(jià)每個(gè)在30-80元之間。
“產(chǎn)業(yè)+資本”是微信公眾號(hào)發(fā)展的必然趨勢(shì)袱巨。
舊秩序被顛覆阁谆，大眾的勝利，同時(shí)在此基礎(chǔ)上愉老，會(huì)形成新的層級(jí)和秩序
