前言：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體異軍突起韭畸，平臺(tái)用戶的參與度也不斷提升，他們樂(lè)于進(jìn)行文化的創(chuàng)造與傳播，此種情形在很大程度上沖擊了原有的傳統(tǒng)媒體格局陆错。眾多品牌與媒體機(jī)構(gòu)不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，開(kāi)始迎合大眾口味金赦，用大眾喜歡的方式進(jìn)行文化傳播音瓷，企圖在大眾文化中站穩(wěn)腳跟以獲得更大的機(jī)遇。由此夹抗，碎片化的微文案應(yīng)運(yùn)而生绳慎，成為企業(yè)與媒體爭(zhēng)奪用戶藍(lán)海的重要武器。
一直都想找本文案方面的書(shū)來(lái)進(jìn)行閱讀漠烧，終于某一天我在書(shū)架上發(fā)現(xiàn)了這本書(shū)杏愤。翻開(kāi)目錄，內(nèi)容著實(shí)吸引到我已脓，總共分為三個(gè)部分來(lái)講述碎片化時(shí)代下声邦，文案由宏達(dá)變?yōu)榧?xì)微的例子與方法論，為新手小白提供了重要參考思路摆舟。
正文:
上篇：微風(fēng)格-概念家與符號(hào)師
在第一篇中亥曹，有兩個(gè)內(nèi)容點(diǎn)我特別喜歡邓了。
第一個(gè)是“腐詞與潮語(yǔ)”，“腐詞”即是音難形異的生僻詞匯媳瞪，人們?cè)陂喿x時(shí)往往還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)它的語(yǔ)音和意義時(shí)骗炉，眼睛已經(jīng)習(xí)慣性地瀏覽到其他內(nèi)容了，但是當(dāng)“腐詞”不在句子中充當(dāng)最重要的部分時(shí)蛇受，它就會(huì)像風(fēng)景宜人的小路上的一塊巨石句葵，雖然“難啃”，但也不失為一種特色兢仰，融在景中相得益彰乍丈，此時(shí)便成了“美文”。
第二個(gè)內(nèi)容是“概念是濕的”把将，作者運(yùn)用巴菲特的著名“滾雪球”理論來(lái)闡釋這一概念：要想把這個(gè)雪球越滾越大轻专，想要積累財(cái)富就必須找到很長(zhǎng)的一坡，而且要找到很濕的雪察蹲，很濕的雪就是好的投資機(jī)會(huì)请垛。而對(duì)想要把文案的“雪球”越滾越大的文案人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意之路就是一段很長(zhǎng)的斜坡洽议，必須找到很“濕”的概念作為“雪球”宗收，讓雪球在滾動(dòng)的過(guò)程中，能夠與不同的需要連接亚兄，不斷完成自己的實(shí)效版本混稽。
中篇：微視頻-腳本與劇本
自媒體的蓬勃發(fā)展沖擊了主流媒體機(jī)構(gòu)的視頻創(chuàng)作的“專(zhuān)業(yè)化”模式，“去專(zhuān)業(yè)化”越來(lái)越成為碎片時(shí)代微視頻的突出特征审胚。觀眾不會(huì)過(guò)多在意視頻的制作流程荚坞、拍攝手法、剪輯效果菲盾，只要視頻可以在最大程度上滿足自己需要颓影，達(dá)到娛樂(lè)和獲取信息的目的，就是他們眼中的好視頻懒鉴。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存诡挂，“微視頻”的爆炸宣告了傳統(tǒng)腳本文案的式微，新的文案風(fēng)格正在逐漸成型临谱，文案語(yǔ)態(tài)極具個(gè)人特色璃俗，文案功能注重實(shí)用與互動(dòng)。
下篇：微傳播-故事化與技術(shù)力
品牌推廣所處的階段不同悉默，營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作和發(fā)布也相應(yīng)的呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化和階段性特點(diǎn)城豁。前期造勢(shì)要明確訴求，在這一階段必須清楚掌握目標(biāo)消費(fèi)群體的需求與特點(diǎn)抄课，做到知己知彼唱星。中期助力將品牌與活動(dòng)多元融合雳旅，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)。后期反饋主要與目標(biāo)群體的溝通與互動(dòng)间聊，增強(qiáng)品牌粘性攒盈。
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，交互式和動(dòng)態(tài)式營(yíng)銷(xiāo)文案要求創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)出更多更新穎的溝通元作為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的切口哎榴，這就需要營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理有著準(zhǔn)確的把握型豁。
附錄：
“溝通元”：一種基于內(nèi)容的文化單元，它凝聚了生活者最感興趣的內(nèi)容和最容易引起討論和關(guān)注的話題尚蝌，一旦投入數(shù)字生活.空間迎变，就會(huì)迅速引起關(guān)注，激發(fā)生活者熱烈的分享飘言、討論和參與衣形。并且在傳播者和生活者的積極互動(dòng)過(guò)程中，溝通元不斷地豐富和再造热凹，并不斷地延續(xù)傳播泵喘。
“微電影劇本的基本用語(yǔ)”：一.場(chǎng)景泪电。二.角色般妙。三.臺(tái)詞。四.對(duì)立相速。五.結(jié)構(gòu)碟渺。
