昨天晚上艺谆，發(fā)送推文后，我（林強(qiáng)自媒體）跟群里的朋友就一些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的事情聊到晚上一兩點(diǎn)拜英，他運(yùn)營(yíng)一個(gè)本地的公眾號(hào)静汤，目前大概是有7萬(wàn)的本地粉，大部分是通過(guò)一些線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的，對(duì)虫给，都是線下藤抡，也就是說(shuō)，大部分的粉絲屬性都是屬于當(dāng)?shù)胤劢z抹估。
他有問(wèn)了我這么一個(gè)問(wèn)題缠黍，我這本地號(hào)怎么一直在掉粉，啥情況药蜻，粉絲是通過(guò)之前線下發(fā)傳單來(lái)的瓷式，另外也做過(guò)一些當(dāng)?shù)氐耐镀痹u(píng)選活動(dòng)，都是在當(dāng)?shù)匦麄鞯挠镌螅径际蔷€下推廣贸典，所以粉絲基本上都是本地粉，但是最近卻一直在掉粉踱卵，目前粉絲總數(shù)7萬(wàn)廊驼。
后來(lái)我就叫他發(fā)名片給我看了一下號(hào)，關(guān)注進(jìn)去看過(guò)后惋砂，當(dāng)下我是只能和他感慨妒挎，你這不掉粉才怪...
其實(shí)他公眾號(hào)會(huì)掉粉，是主要有兩方面的原因的西饵，而且我想酝掩，這里面一些東西會(huì)是很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的通病，所以我打算寫一寫這個(gè)案例罗标。
首先第一點(diǎn)庸队，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候，先要明確粉絲的一個(gè)定位闯割，他們是什么樣的人群彻消，他們會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感興趣，他們是處于社會(huì)中哪個(gè)層次宙拉，甚至宾尚，你要考慮到他們的一個(gè)年齡層次、理解能力等等谢澈。比如說(shuō)煌贴，我朋友的這個(gè)號(hào)吧，他是通過(guò)線下的一些活動(dòng)吸收過(guò)來(lái)的粉絲锥忿，其實(shí)如果說(shuō)是通過(guò)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的粉絲的話牛郑，那干嘛不都做一些大家都關(guān)心的內(nèi)容。
我去翻了一下他的歷史文章敬鬓，點(diǎn)開(kāi)進(jìn)去看了下他近段時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容淹朋，我發(fā)現(xiàn)笙各，就近幾天吧，總共也就兩篇文章講到是和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的础芍，甚至還只是地名相關(guān)杈抢，當(dāng)下我就講了，你這不掉粉才怪啊...
其實(shí)有很多做本地號(hào)的朋友問(wèn)過(guò)我仑性，本地號(hào)的一些運(yùn)營(yíng)方式惶楼，看過(guò)他們的號(hào)之后，很多的情況都是大同小異诊杆，首先內(nèi)容這一塊就是很致命的歼捐。人嘛，都是會(huì)對(duì)身邊一些息息相關(guān)的事物比較感興趣的刽辙，而且也會(huì)拿身邊的一些事情作為產(chǎn)于飯后津津樂(lè)道的談資窥岩，比如說(shuō)，唉宰缤，你知道不颂翼，咱們這幾天哪里哪里又著火了，哪里哪里又爆炸啦慨灭，咱們這又出了大車禍朦乏，哪天下大雨哪個(gè)路段又被淹啦，咱們這國(guó)家又給了啥政策施工呀....當(dāng)?shù)氐脑掝}實(shí)在是太多了氧骤，民生呻疹、政策、奇人異事筹陵，其實(shí)這些都會(huì)是當(dāng)?shù)厝私蚪驑?lè)道的東西刽锤，而且他們都會(huì)比較樂(lè)意在自己的朋友圈去分享去傳播這些事件，所以說(shuō)朦佩，為什么我們總會(huì)看到并思，一些本地號(hào)即使粉絲并不是非常多，但是閱讀卻是超級(jí)高语稠！
其實(shí)這些都是話題性使然的宋彼，我們每一個(gè)人都會(huì)喜歡向身邊的人或者朋友圈去傳播當(dāng)?shù)氐囊恍┟裆默F(xiàn)狀，就像同一篇文章仙畦，為什么很多的時(shí)候我們更熱衷去轉(zhuǎn)發(fā)某個(gè)號(hào)的但卻會(huì)對(duì)另一個(gè)號(hào)無(wú)動(dòng)于衷输涕？還有的是一些當(dāng)?shù)氐男侣勅な拢戕D(zhuǎn)發(fā)后慨畸，還會(huì)補(bǔ)上一句莱坎，哎喲，我認(rèn)識(shí)這文章里面的誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)寸士，我去過(guò)那地兒玩過(guò)好多次了型奥。說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn)瞳收，其實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)?shù)匦侣勅な乱彩且环N裝逼的表現(xiàn)。
那么厢汹，可能你會(huì)說(shuō)了，每天我哪里搞來(lái)那么多素材全發(fā)家鄉(xiāng)的新聞事件還有奇聞趣事谐宙？本地號(hào)找素材的話烫葬，我給大家建議幾點(diǎn)，首先凡蜻，每一個(gè)地方都會(huì)有當(dāng)?shù)氐馁N吧論壇這種東西搭综，貼吧論壇是新聞、趣事來(lái)最快的地方了划栓，網(wǎng)民最喜歡的也是去刷刷貼吧爆爆當(dāng)?shù)氐囊恍┝狭硕医恚涣硗猓€有一個(gè)渠道也是比較重要的忠荞，每個(gè)地方也會(huì)有一個(gè)當(dāng)?shù)氐纳铋T戶網(wǎng)站蒋歌，網(wǎng)站上會(huì)有很多關(guān)于國(guó)家下來(lái)的政策以及一些當(dāng)?shù)厝罕姷谋希敲催@些都可以是你的素材來(lái)源的;當(dāng)然還有一點(diǎn)委煤，就是有獎(jiǎng)爆料了堂油，建議每一篇文章中都要放上一個(gè)個(gè)人微信號(hào)，冠名該號(hào)主編碧绞，歡迎除了爆料以外府框，有事沒(méi)事也可以聯(lián)系，叨叨瞌啥的讥邻。像這樣會(huì)很容易給你的個(gè)人微信號(hào)轉(zhuǎn)化出一堆很精準(zhǔn)的個(gè)人粉絲迫靖，平時(shí)你公眾號(hào)推文后，再轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈是會(huì)有很多曝光量的兴使，還有一個(gè)就是再達(dá)到一定基數(shù)后系宜，做本地社群，嘿嘿鲫惶，這個(gè)由你們?nèi)ンw會(huì)遐想蜈首。
那么除了內(nèi)容以外，我朋友這里其實(shí)還有一個(gè)挺嚴(yán)重的問(wèn)題欠母，就是公眾號(hào)框架其實(shí)并沒(méi)有優(yōu)化好欢策。
在關(guān)注進(jìn)去公眾號(hào)界面之后，太過(guò)簡(jiǎn)單赏淌，自定義菜單就一個(gè)“合作聯(lián)系”之類的踩寇，就留一個(gè)聯(lián)系方式而已，歡迎語(yǔ)也是比較簡(jiǎn)單六水，歡迎關(guān)注XXX等一堆文字俺孙。其實(shí)這樣的一個(gè)框架對(duì)粉絲而言辣卒，粘度是很低的。
首先你要明白睛榄，無(wú)論一個(gè)粉絲是處于什么樣的原因荣茫，在他們關(guān)注進(jìn)來(lái)你公眾號(hào)的那一刻，他肯定是一個(gè)活蹦亂跳的活粉场靴，他會(huì)對(duì)你這個(gè)公眾號(hào)有一個(gè)第一印象啡莉，而這個(gè)第一印象則是你的公眾號(hào)這個(gè)框架所給的，那如果你就簡(jiǎn)單幾句歡迎旨剥，和一個(gè)聯(lián)系方式咧欣，這是很難留住人的，因?yàn)楦揪蜎](méi)東西看肮熘摹魄咕！他不知道要干什么，不如取關(guān)算了蚌父。
其實(shí)本地號(hào)的話哮兰，個(gè)人建議，你們可以放一些諸如“當(dāng)?shù)孛朗场鄙沂病ⅰ爱?dāng)?shù)赜瓮婀ヂ浴钡斓拧ⅰ爱?dāng)?shù)匚幕薄ⅰ爱?dāng)?shù)毓沤ㄖ钡鹊戎惖臇|西在自定義菜單那里嗡午，那么吃喝玩樂(lè)都有了囤躁，無(wú)論你新來(lái)的粉絲是個(gè)吃貨也好，玩心重的也罷荔睹，他們都是會(huì)很感興趣的狸演，他們可能就會(huì)覺(jué)得，原來(lái)我們這還有這么好吃的店我沒(méi)去吃過(guò)僻他，這么好玩的地方我沒(méi)去過(guò)宵距，改天一定要去一試下，而且他們出動(dòng)的時(shí)候還會(huì)和朋友說(shuō)吨拗，那XX公眾號(hào)說(shuō)這里好吃那里好玩满哪，這樣又能得到一個(gè)口碑的傳播。自定義和歡迎語(yǔ)這些是都必須要有鏈接跳轉(zhuǎn)有內(nèi)容呈現(xiàn)的劝篷，這樣才能最大程度的留住你的粉絲哨鸭，增加他們對(duì)你的好感度和粘度啊娇妓！
一個(gè)現(xiàn)成的例子像鸡，我們《最新電影免費(fèi)看》這個(gè)公眾號(hào)，你關(guān)注進(jìn)來(lái)之后哈恰，直接就有在線影院只估，看電視志群，資源查找等等一系列的內(nèi)容，對(duì)于玩微信運(yùn)營(yíng)蛔钙、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的人來(lái)說(shuō)锌云，這些都是比較實(shí)用的東西，所以在一定程度上粉絲的粘度都是比較高的夸楣。
而且宾抓，像本地公眾號(hào)吧，當(dāng)他粉絲量達(dá)到一定的基礎(chǔ)豫喧，有一定的口碑和影響力的時(shí)候，我們可以去嘗試和當(dāng)?shù)氐纳碳疑逃懞献鞔逼茫阍诰€上給他推優(yōu)惠活動(dòng)紧显，線下他們?nèi)ハM(fèi)的時(shí)候，表明是看了文章過(guò)去的缕棵，那這么搞起來(lái)一個(gè)你賺了廣告費(fèi)孵班，一個(gè)還賺了粉絲，另一個(gè)又增強(qiáng)了品牌口碑影響力招驴，又賺錢又賺粉還賺口碑篙程，這是非常棒的一件事。而且别厘，當(dāng)你把粉絲的一個(gè)閱讀習(xí)慣虱饿，優(yōu)惠消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)之后，臥槽了触趴，那可是會(huì)裂變的氮发，各大當(dāng)?shù)厣碳铱啥际菚?huì)爭(zhēng)著來(lái)找你合作的！
阿德也和我說(shuō)了一些冗懦，其實(shí)他一門心思都放在怎么吸粉引流上了爽冕，所以內(nèi)容這一塊的話，其實(shí)也沒(méi)有很是關(guān)注披蕉，不是我和他告訴那幾篇帶著當(dāng)?shù)孛值奈恼麻喿x比其他文章都要高颈畸，他自己都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)...
有時(shí)候，我們會(huì)走入一個(gè)誤區(qū)没讲，就是只要不斷地引流吸粉過(guò)來(lái)就行了眯娱，閱讀粉絲就都會(huì)有的。其實(shí)吧食零，在進(jìn)行推廣引流之前困乒，我們最應(yīng)該做的，是先把自身優(yōu)化好贰谣，內(nèi)容優(yōu)化好娜搂，要讓粉絲一進(jìn)來(lái)了就有東西可以看迁霎，講真，在你要出做一個(gè)大規(guī)模推廣之前百宇，真的是先要花一些心思來(lái)來(lái)回回把你公眾號(hào)的內(nèi)容以及框架先優(yōu)化好考廉，不然，你推廣出去了携御，粉絲來(lái)了昌粤，見(jiàn)無(wú)東西可看，然后粉絲就跑了啄刹，這是很浪費(fèi)推廣資源和時(shí)間還有成本的涮坐。
還有一點(diǎn)就是，我們每天起來(lái)的第一件事誓军，一定是先到公眾號(hào)后臺(tái)看各項(xiàng)數(shù)據(jù)袱讹，并不是說(shuō)單純看昨天文章出去漲了多少粉掉了多少粉，然后文章的閱讀多少多少昵时，我們一定花上一些時(shí)間去分析這些數(shù)據(jù)捷雕，看看增加粉絲的細(xì)分來(lái)源，是QQ搜索還是二維碼還是右上角壹甥，看看文章閱讀的數(shù)據(jù)救巷，每一篇文章的會(huì)話打開(kāi)與朋友圈閱讀的占比，看看每日推送幾篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量句柠，然后再推測(cè)我們的粉絲更喜歡看哪一類的文章浦译，哪一類的文章更容易傳播裂變，好評(píng)高俄占。
好了管怠，其實(shí)今天這文章的內(nèi)容大體上講的是一些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化事項(xiàng)，在一味去追求流量的同時(shí)缸榄，千萬(wàn)要記得多分析下自家數(shù)據(jù)渤弛，多優(yōu)化下內(nèi)容類型，因?yàn)檫@樣是可以能讓你的公眾號(hào)大大提升粉絲粘度減少掉粉的甚带。
弱弱補(bǔ)充一句她肯，今日的文章配合昨天的如何看待一篇文章的價(jià)值一起服用，效果更佳哦鹰贵。
