植入式廣告近年的異軍突起回梧，有其必然的原因：其一是媒體環(huán)境的變化，有線祖搓、無(wú)線和數(shù)字電視的發(fā)展狱意，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的大量涌現(xiàn)拯欧，促使媒介的細(xì)分化详囤，傳播渠道變得多而繁雜；其次隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展镐作。
以及人工智能和移動(dòng)智能終端的不斷普及藏姐，促使受眾的信息選擇能力不斷加強(qiáng)隆箩；再者傳統(tǒng)媒體地位逐漸被新媒體動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷縮減羔杨，越來(lái)越多的廣告主把目光轉(zhuǎn)移到植入廣告上來(lái)捌臊。比如2005年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司问畅，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會(huì)娃属。
4F籌創(chuàng)始人譚皓天對(duì)廣告效果的內(nèi)涵分析認(rèn)為：從宏觀角度,有經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果;從表現(xiàn)形式,可分為銷售效果和廣告本身效果;從時(shí)間角度,有即時(shí)效果和潛在效果。植入廣告相比傳統(tǒng)的廣告從產(chǎn)品的營(yíng)銷效果上來(lái)講更加具有長(zhǎng)尾效應(yīng)护姆，并且能夠準(zhǔn)確的定位消費(fèi)者的群體矾端。
“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜卵皂，我是大力水手波比秩铆。”——1929年灯变，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國(guó)卡通片《大力水手》中殴玛。這部由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為吃菠菜的好處做廣告添祸。同樣在美國(guó)滚粟，3年后，鷹牌雪茄以25萬(wàn)美元的高價(jià)刃泌，拍下在電影《刀疤臉》中植入雪茄廣告的權(quán)利凡壤。此后，植入式廣告在美國(guó)電影中越來(lái)越常見耙替。而植入式廣告進(jìn)入中國(guó)亚侠，則是始于1990年的室內(nèi)情景劇——《編輯部的故事》∷咨龋“百龍礦泉壺”因在劇中頻繁出現(xiàn)硝烂，并設(shè)置情節(jié)由劇中人宣傳它的好處，而一時(shí)為眾人熟知铜幽，出現(xiàn)了市場(chǎng)上產(chǎn)品旺銷的“百龍現(xiàn)象”滞谢。這種立竿見影的效果，讓植入式廣告作為一種營(yíng)銷方式除抛，漸漸為國(guó)人重視爹凹，并“漫延”到各種影視劇、文藝節(jié)目領(lǐng)域镶殷。而它的進(jìn)一步發(fā)展則是馮小剛導(dǎo)演的電影“天下無(wú)賊”禾酱。
植入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：
1、發(fā)展的全球化趨勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影颤陶、娛樂颗管、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延滓走。作為一種營(yíng)銷方式垦江，植入式廣告隨著好萊塢大片而進(jìn)入中國(guó)。
2搅方、涉及領(lǐng)域的廣泛化趨勢(shì)
盡管歐美的電視產(chǎn)業(yè)最早開始運(yùn)用植入式廣告比吭，然而是好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)使其成為一種令人注目的成功商務(wù)運(yùn)作模式。這種商務(wù)運(yùn)作模式正從傳統(tǒng)的電影姨涡、電視衩藤、出版等領(lǐng)域，擴(kuò)展至游戲涛漂、體育赏表、事件、音樂匈仗、數(shù)據(jù)庫(kù)乃至人們的生活形態(tài)和日称敖耍活動(dòng)項(xiàng)目，比如夏令營(yíng)悠轩。
植入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：
3间狂、媒體運(yùn)用的多樣化趨勢(shì)
隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展火架，植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無(wú)所不包鉴象，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)距潘、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體炼列，只要是能傳遞信息的介質(zhì)只搁，就可以成為植入式廣告的載體音比。
4、運(yùn)作模式的復(fù)雜化趨勢(shì)
植入式廣告在具體的運(yùn)作中氢惋，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入洞翩，而是進(jìn)行更復(fù)雜的交叉性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動(dòng)相結(jié)合焰望，使廣告效果最大化骚亿。
四方眾籌創(chuàng)始人譚皓天先生觀點(diǎn)
影視廣告的植入能否達(dá)到預(yù)期效果，首先是選擇植入的對(duì)象是否與產(chǎn)品的匹配熊赖，再者植入的影視的覆蓋范圍以及受眾群體直接影響了品牌的曝光率来屠。而飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影恰好滿足了植入廣告的需求，豐富多樣網(wǎng)絡(luò)電影為廣告植入帶來(lái)了無(wú)限的可能。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)與發(fā)展解決了傳統(tǒng)影視資源的稀缺俱笛，院線電影的巨額制作費(fèi)用捆姜，以及超長(zhǎng)的募集資金周期就足以使很多的企業(yè)主望而卻步，而4F籌專注于網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)公司迎膜，為企業(yè)主的新媒體廣告推廣開創(chuàng)了低門檻的渠道泥技，為推動(dòng)中小微企業(yè)的的產(chǎn)品推廣發(fā)揮重要的作用。
