“我已經(jīng)有公眾號(hào)了，而且運(yùn)營(yíng)得也還可以官还，現(xiàn)在又來(lái)了個(gè)小程序，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的我們要需要擁有自己的小程序嗎叹俏？”這個(gè)是現(xiàn)在很多人對(duì)小程序的疑問(wèn)妻枕，然而，有一個(gè)問(wèn)題是：盡管用戶基數(shù)如此之龐大粘驰，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)仍有諸多痛點(diǎn)屡谐。“增加關(guān)注度難”和“商業(yè)變現(xiàn)難”成為懸在微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)頭上的達(dá)摩克利斯之劍蝌数。這一痛點(diǎn)該如何解決呢愕掏？微信小程序似乎可能成為一個(gè)利器。
5月8日,小程序開(kāi)放群相關(guān)能力顶伞。
5月10日,附近的小程序功能上線饵撑。
5月12日,小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布剑梳。
5月19日,可放置轉(zhuǎn)發(fā)按鈕,豐富基礎(chǔ)能力。
6月1日,公眾號(hào)推文可以通過(guò)圖文鏈接打開(kāi)小程序滑潘。
6月3日,新增推廣功能,支持自定義關(guān)鍵詞垢乙。
一、從小程序到公眾號(hào)——引流
有人說(shuō)微信公眾號(hào)的圖文頁(yè)內(nèi)容有點(diǎn)類似PC時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)语卤，微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在已對(duì)所有公眾號(hào)開(kāi)放在圖文消息中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接的功能追逮，將PC時(shí)代的超鏈接功能全面移植到微信生態(tài)中來(lái)。
微信公共平臺(tái)漲粉和變現(xiàn)之所以艱難粹舵，很大程度上是微信的基本屬性钮孵，即社交、內(nèi)容與交易的相對(duì)孤立眼滤。這種情況下巴席，需要找到一個(gè)介質(zhì)，盡可能減弱或打通三者之間的壁壘诅需。小程序貌似可擔(dān)當(dāng)此任漾唉。
對(duì)于用戶而言，微信小程序已經(jīng)具備了模糊搜索的功能诱担。
· 基于場(chǎng)景
比如毡证，當(dāng)輸入“衣服”一詞电爹，會(huì)有一系列相關(guān)小程序出現(xiàn)蔫仙。對(duì)于小程序的開(kāi)發(fā)者，微信已開(kāi)放了自定義關(guān)鍵詞來(lái)達(dá)到推廣目的的功能丐箩，不排除關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名出現(xiàn)的可能摇邦。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入您的小程序，比如“品牌衣服”屎勘。首先這個(gè)小程序就是您微信電商的落地頁(yè)施籍，用戶下單結(jié)算的路徑相對(duì)很短。
另外概漱，您的微信小程序和微信公眾平臺(tái)是可以連通的丑慎。這也是為您公眾號(hào)引流的一個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)從支付端到內(nèi)容端的連接瓤摧。
· 基于定位
微信也開(kāi)放了附近的小程序功能竿裂，對(duì)于線下門(mén)店來(lái)說(shuō)可以通過(guò)展示門(mén)店位置、會(huì)員卡照弥、優(yōu)惠券等形式引流腻异，對(duì)于線上微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也可以吸引附近的人關(guān)注您的微信公眾號(hào)这揣。
此外悔常，雖然小程序可以“用完即走”影斑，但是用戶所有使用過(guò)的小程序會(huì)自動(dòng)保存在小程序列表中，這便增加了小程序的打開(kāi)率和留存率机打，有更多的機(jī)會(huì)幫助您漲粉矫户。
二、從公眾號(hào)到小程序——轉(zhuǎn)化
目前來(lái)說(shuō)残邀，從公眾號(hào)到小程序有三種路徑吏垮。其一是推文可以通過(guò)圖文鏈接打開(kāi)小程序；其二是公眾號(hào)底部菜單可發(fā)送小程序碼罐旗；其三是公眾號(hào)的資料展示可關(guān)聯(lián)相關(guān)小程序膳汪。
對(duì)于想要通過(guò)微信內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行變現(xiàn)或者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，往常的做法是開(kāi)發(fā)微信商城或者微信小店九秀，最多引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“閱讀全文”遗嗽、或者加入貨品二維碼，需要花很大力氣激發(fā)用戶啟動(dòng)點(diǎn)擊的欲望鼓蜒，增加了轉(zhuǎn)化門(mén)檻和難度痹换。
而圖文鏈接可以直接被打開(kāi)的小程序，既可以縮短轉(zhuǎn)化路徑都弹，也可以給用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)娇豫。
截止到目前，似乎只有小程序可以成為解決微信公眾平臺(tái)漲粉難畅厢、變現(xiàn)難兩大痛點(diǎn)的一大法寶冯痢。它的出現(xiàn)，打破了微信生態(tài)中社交框杜、內(nèi)容與交易相對(duì)孤立的局面浦楣，實(shí)現(xiàn)了從微信好友分享、微信社群交流咪辱、微信公眾平臺(tái)和微信支付的貫通振劳，有利于促進(jìn)微信營(yíng)銷閉環(huán)的真正形成。
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