當(dāng)蘋果在9月的發(fā)布會(huì)上推出了999美元（國行版售價(jià)為8388元起）起價(jià)的iPhone X時(shí)护赊，輿論的聚焦點(diǎn)卻沒有圍繞“雙腎機(jī)”的價(jià)格，而是意外的落在了人臉識(shí)別技術(shù)和對(duì)輕奢手機(jī)的市場影響上芯咧，順便還把在8月28日七夕節(jié)上發(fā)布的8848鈦金手機(jī)M4，有搭著炒熱了一把。
頭層牛皮機(jī)身授账、鈦合金邊框归园、碳纖維材料黄虱、三眼腕表設(shè)計(jì)等等奢侈品元素，12999元起的售價(jià)庸诱，官方口中前代產(chǎn)品2年內(nèi)累計(jì)出貨24.8萬臺(tái)捻浦，以及傳聞中的“10萬臺(tái)8848的利潤不輸于1000萬臺(tái)紅米”……圍繞在8848手機(jī)身上的眾多關(guān)鍵詞里，其實(shí)最核心的詞匯應(yīng)該是其創(chuàng)始人杜國楹桥爽。
一個(gè)背景必須交代默勾，萬元以上的奢侈品智能手機(jī)并非新鮮事物，反之聚谁，金立M2017鱷魚皮私人訂制版母剥、華為Mate 9保時(shí)捷版、三星領(lǐng)世旗艦系列及W系列等產(chǎn)品形导，都集結(jié)這一領(lǐng)域中环疼，而且拼殺的同樣激烈、慘烈：8月朵耕，三星15000元左右的領(lǐng)世旗艦8亦發(fā)布炫隶；7月，奢侈品手機(jī)的開局者阎曹、1998年由諾基亞出資創(chuàng)立的Vertu在幾經(jīng)轉(zhuǎn)手后伪阶，由于無力償還高額債務(wù)，無奈宣布停止生產(chǎn)……
杜國楹憑什么迎風(fēng)而上处嫌，而且在市場環(huán)境如此波云詭異的狀態(tài)下栅贴？從好記星、背背佳熏迹、E人E本檐薯、8848手機(jī)，再到如今遍地廣告的小罐茶，號(hào)稱N次創(chuàng)業(yè)者的杜國楹的名字坛缕，其實(shí)就和這些帶有不同時(shí)代印記的“爆款”連在一起墓猎，而背后浮現(xiàn)出來的核心也同樣簡單——營銷。
營銷的節(jié)點(diǎn)也是切入一個(gè)剛需中赚楚，好記星和背背佳切入的是有購買力的父母對(duì)孩子的“期待值”剛需毙沾，E人E本切入的是不會(huì)輸入法、不用電腦的領(lǐng)導(dǎo)們“手寫”剛需宠页、小罐茶切入的則是并不真正懂茶搀军、卻迷信大師的中高端白領(lǐng)人群；與之相類勇皇，8848切中的依然是中高端白領(lǐng)罩句、而非高凈值人群，介于iPhone與三星領(lǐng)世旗艦之間的“腎落差”則是它的藍(lán)海地帶——需要顯示身份敛摘，但還不夠壕门烂、同時(shí)有某種程度的“暴發(fā)戶”風(fēng)格。
大前提依然是在iPhone成為街機(jī)的狀態(tài)下兄淫，才出現(xiàn)短暫空窗屯远。
這樣的藍(lán)海，顯然不長久捕虽。昔日E人E本的一度風(fēng)靡和快速消失台诗，其實(shí)就是范例揽祥，即產(chǎn)品本身并沒有真正意義上的技術(shù)創(chuàng)新卢佣，只是在一個(gè)剛需上進(jìn)行了少量個(gè)性化設(shè)定袜硫，從而找出一點(diǎn)市場空白而已。但隨著輸入法的手寫狀態(tài)晌端、中低端品牌的系統(tǒng)定制捅暴、應(yīng)用定制普及，也就不再擁有市場和所謂彰顯身份的品牌調(diào)性咧纠。
8848乃至一眾價(jià)位在其之上的奢侈品手機(jī)們蓬痒，只是較之杜國楹往昔打造的那些創(chuàng)業(yè)級(jí)爆款不同，那些產(chǎn)品基本上都在狹小的市場空白和窗口期間漆羔，確立了頭牌的地位梧奢；而8848們則是一大堆產(chǎn)品擠在一個(gè)小空間里，向下比拼演痒，沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)亲轨，向上沖擊又只能是工藝品、而非藝術(shù)品嫡霞，高格調(diào)的為手機(jī)貼個(gè)昂貴的“膜”瓶埋，結(jié)果往往讓擁有者變成雙機(jī)將——展示給別人的是8848希柿、使用的時(shí)候是小米诊沪、華為乃至蘋果养筒。
路還能走多遠(yuǎn)？核心依然是能否讓一個(gè)價(jià)格不便宜的工藝品變成真正的藝術(shù)品端姚。但這顯然比讓工具變成工藝品難上百倍晕粪。
