最近做的一些品牌營銷活動(dòng)
產(chǎn)生的一些思考
一場活動(dòng)薄风，一場策劃，一場博弈
各方利益书闸，各方動(dòng)機(jī)迟隅，權(quán)衡完丽，目標(biāo)
對(duì)內(nèi)的資源爭取捺僻，執(zhí)行的管控能力
對(duì)外的商業(yè)策略乡洼，目標(biāo)的達(dá)成手段
每個(gè)人崇裁，每個(gè)組織，都有不為人知的動(dòng)機(jī)束昵，針對(duì)動(dòng)機(jī)的策略才是最有效的策略拔稳。
僅此而已
這是企業(yè)的生存法則！
人性的動(dòng)機(jī)
動(dòng)機(jī)锹雏、個(gè)性巴比、情緒
領(lǐng)導(dǎo)者、決策者
成功的企業(yè)必然是潛意識(shí)動(dòng)機(jī)深刻體察者礁遵。
我們把太多的事情都當(dāng)成理所當(dāng)然轻绞，我們?cè)诮鉀Q問題時(shí)總訴諸于明顯的、實(shí)效性強(qiáng)的方法榛丢。殊不知，這樣的處理方式會(huì)讓我們錯(cuò)過很多有價(jià)值的挺庞，甚至是關(guān)鍵的信息和策略晰赞，這類信息就是潛意識(shí)動(dòng)機(jī)，這類策略就是針對(duì)潛意識(shí)動(dòng)機(jī)的策略选侨。不要以為只有心理學(xué)專業(yè)人士才能分析出這些玄妙的東西掖鱼，其實(shí)每個(gè)人都可以通刻意的訓(xùn)練、解讀案例等領(lǐng)悟到其中的精髓援制。
所謂人性戏挡，其實(shí)能研究的也就是人的動(dòng)機(jī)。營銷其實(shí)也就是要研究動(dòng)機(jī)晨仑。讀懂人性褐墅，人的需求，需求背后的動(dòng)機(jī)洪己，才能真正制定正確的策略妥凳，做出有效的行動(dòng)。
一個(gè)人的動(dòng)機(jī)分為外在動(dòng)機(jī)和內(nèi)在動(dòng)機(jī)答捕。如果能正確地挖掘逝钥，駕馭這種能量，便可能成為贏家拱镐∷铱睿《商業(yè)詞典》網(wǎng)站是這樣解釋“動(dòng)機(jī)”：動(dòng)機(jī)是指激發(fā)個(gè)體的愿望和活力，使其持續(xù)關(guān)注并致力于某項(xiàng)工作沃琅、角色或者課題哗咆，以堅(jiān)持不懈的努力來實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)的內(nèi)部和外部因素。
動(dòng)機(jī)源自某些有意識(shí)和無意識(shí)因素間的相互作用益眉，包括：渴望或需求的強(qiáng)度岳枷；目標(biāo)的激勵(lì)或獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值；對(duì)個(gè)體以及他的重要他人的期望。所以研究人的動(dòng)機(jī)空繁，是營銷最重要的一個(gè)功課殿衰。對(duì)人性（包括自己）的洞察也能幫助你決定該關(guān)注什么。
任何的商業(yè)都是在滿足消費(fèi)者的客戶需求盛泡，人性陰暗面如獵艷與曖昧;偷窺的心理和意識(shí);圍觀的看客心態(tài);把用戶困在網(wǎng)上......
從歷史上看闷祥，社會(huì)是越來發(fā)展越快，最近些年是劇烈變化的傲诵，但是人性基本沒有什么變化凯砍。所有的成功模式最終是讀懂人性。
讀書拴竹，識(shí)人悟衩，善用。就像經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人性栓拜，這將是一生需要研究的問題座泳。一個(gè)企業(yè)沒有自己的內(nèi)在文化，就像一個(gè)人失魂落魄幕与。企業(yè)文化和人的文化修養(yǎng)一樣挑势，不是灌輸或者宣貫，而是喚醒啦鸣，把人的創(chuàng)造力量喚醒潮饱，將生命感、價(jià)值感喚醒诫给。
人總是懷揣著理想成長香拉，但是這種理想往往被現(xiàn)實(shí)修改為利益和欲望。
自媒體時(shí)代de營銷動(dòng)機(jī)
自媒體時(shí)代
營銷場地一直再變換中狂，營銷動(dòng)機(jī)也在變換缕溉，選擇營銷的方法變得更加的多樣化。
從自媒體到今年我聽到的最多的就是粉絲吃型、網(wǎng)紅证鸥、社群、互聯(lián)網(wǎng)+勤晚、新媒體這些關(guān)鍵詞枉层，但是有很多時(shí)候我們討論的問題經(jīng)過一點(diǎn)分析后。發(fā)現(xiàn)完全不是那回事兒赐写，我們其實(shí)要研究的是背后的動(dòng)機(jī)是什么鸟蜡。
比如，像現(xiàn)在的很多社區(qū)的玩法挺邀，當(dāng)我接觸到一定的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)后揉忘，明白一個(gè)理——炒作是表面跳座，動(dòng)機(jī)是內(nèi)容要害。最沒有價(jià)值的社群就是講一些淺顯的道理而并沒有落地打法泣矛。
什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷疲眷？就是借事營銷，其實(shí)熱點(diǎn)就是事件您朽，我們想做好營銷狂丝。第一就必須關(guān)注熱點(diǎn)，第二個(gè)要做好營銷哗总，就要學(xué)會(huì)造事造熱點(diǎn)几颜。
沒有了消費(fèi)動(dòng)機(jī)，人就不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)行為讯屈，消費(fèi)行為產(chǎn)生的最本質(zhì)根源就在于消費(fèi)動(dòng)機(jī)蛋哭。
