在國(guó)外許多品牌的推廣是直接面對(duì)消費(fèi)者的并鸵，當(dāng)把消費(fèi)者搞定之后鸳粉，他們才和渠道商、各級(jí)代理商等在商議是否合作园担，從這一點(diǎn)可以看出國(guó)外品牌對(duì)渠道的限制是有限的届谈。在國(guó)內(nèi)許多品牌的推廣是依賴(lài)于渠道商、代理商弯汰、批發(fā)商等代理獲取客戶艰山，以此達(dá)到雙贏。然而咏闪，國(guó)內(nèi)品牌更多受限制于渠道曙搬。但在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，新的商業(yè)模式如小米模式獲得更多用戶支持鸽嫂，而偏向傳統(tǒng)的商業(yè)模式纵装，逐漸顯現(xiàn)更多的缺陷，對(duì)品牌的推廣有更多的不利据某。
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從這兩種推廣品牌的策略來(lái)看：國(guó)外品牌是直接面對(duì)消費(fèi)者橡娄，與消費(fèi)者對(duì)話，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)哗脖，以此來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者的產(chǎn)品瀑踢，這實(shí)質(zhì)上就是國(guó)外品牌走大眾化市場(chǎng)定位方式。而國(guó)內(nèi)品牌更多取信與與渠道商才避、各級(jí)代理商橱夭、加盟商等的合作，走的是小眾化目標(biāo)人群的渠道方式桑逝。因?yàn)槊鎸?duì)的客戶不一樣棘劣，所以在很大程度上就決定了品牌建設(shè)、傳播策略楞遏、推廣方式茬暇、渠道運(yùn)作等各方面的不同首昔。
這也可以說(shuō)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)所解決問(wèn)題不同的原因。
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把自己的品牌命運(yùn)寄托在渠道商糙俗、各級(jí)代理商勒奇、加盟商等身上，把自己的營(yíng)銷(xiāo)做成向這些人傳播巧骚、宣揚(yáng)赊颠，這不是作死的節(jié)奏嗎？讓渠道商劈彪、各級(jí)代理商竣蹦、加盟商等扼住了你品牌的咽喉，把自己的主動(dòng)權(quán)交給了他們沧奴，讓他們判斷這個(gè)品牌的優(yōu)劣痘括，預(yù)測(cè)品牌未來(lái)市場(chǎng)前景如何？所以說(shuō)：品牌在今天遭遇的一切都和渠道有關(guān)滔吠，品牌不牛逼纲菌，活該被人欺。
那么疮绷，一個(gè)好的品牌該如何塑造呢驰后？
1、突出自己的鮮明品牌個(gè)性矗愧，不要自己關(guān)起門(mén)來(lái)撰寫(xiě)那些虛假的品牌故事灶芝。不要在自己的品牌公眾號(hào)、朋友圈里自吹自擂唉韭、杜撰非人的豐功偉績(jī)夜涕、英明神武、不要企圖塑造一個(gè)完美的無(wú)懈可擊的品牌属愤，虛假的光環(huán)女器，不能為品牌帶來(lái)任何好處。個(gè)性是什么?個(gè)性是賭徒的真實(shí)呈現(xiàn)住诸。
2驾胆、要有開(kāi)放心態(tài)，要在互聯(lián)網(wǎng)贱呐、新媒體的廣闊舞臺(tái)上接受考驗(yàn)丧诺、摔打淤年，也就是要學(xué)會(huì)與大眾消費(fèi)者對(duì)話潜圃，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，多學(xué)習(xí)小米的模式郑藏。
3、在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代呵晚，在這個(gè)產(chǎn)品極大豐富蜘腌、飽和的時(shí)代，品牌與品牌之間唯一的不同恰恰是營(yíng)銷(xiāo)饵隙，恰恰是高超的營(yíng)銷(xiāo)思維生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容撮珠，然而更多的公司卻不重視營(yíng)銷(xiāo)。
4金矛、要學(xué)會(huì)鏈接劫瞳、跨界而不是閉門(mén)造車(chē)，很多傳統(tǒng)企業(yè)善于生產(chǎn)绷柒，善于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但不擅于去搞新媒體營(yíng)銷(xiāo)涮因，很多企業(yè)的做法是想法設(shè)法去補(bǔ)足新媒體營(yíng)銷(xiāo)废睦，招兵買(mǎi)馬，建團(tuán)隊(duì)养泡，搞戰(zhàn)略嗜湃，最后不了了之了。最好的方法澜掩，不是要補(bǔ)足新媒體營(yíng)銷(xiāo)的短板购披，而是做好產(chǎn)品，新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該外包出去肩榕。
可以說(shuō)刚陡，傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)是按著套路走的，沒(méi)什么新的花樣出來(lái)株汉。在新媒體時(shí)代筐乳，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是在與用戶的互動(dòng)中形成的，而且不是自我乔妈，是用戶自己認(rèn)為的蝙云。也就是說(shuō)“我”的品牌形象是在與用戶互動(dòng)中逐漸深入人心的，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)路召，自發(fā)的在人群中散播開(kāi)來(lái)勃刨。
名人代言，投放大視頻廣告其實(shí)就是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維的體現(xiàn)股淡，是一種直接灌輸給受眾卻是被動(dòng)接受的營(yíng)銷(xiāo)身隐。而新媒體下的社交媒體不需要名人代言等方式，品牌是粉絲的口碑積累唯灵，品牌是粉絲創(chuàng)造出來(lái)的抡医。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)邏輯是有區(qū)別的：
1、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是自己 說(shuō)自己牛逼，然后證明自己牛逼忌傻；
2大脉、新媒體營(yíng)銷(xiāo)是告訴粉絲自己是誰(shuí)，然后粉絲覺(jué)得牛逼水孩，品牌強(qiáng)大與否镰矿，牛逼與否，是有粉絲決定的俘种；
3秤标、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是設(shè)定有人一定喜歡我，然后拼命在各種渠道吆喝宙刘，讓別人喜歡我苍姜；新媒體營(yíng)銷(xiāo)是不知道誰(shuí)會(huì)喜歡我，但我以最大的誠(chéng)意與每個(gè)人去互動(dòng)悬包，去建立關(guān)系衙猪。
4、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和給錢(qián)的人玩布近，和代理商加盟商這些土豪玩垫释；新媒體營(yíng)銷(xiāo)是和自己相同的人玩，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是為了找到自己的同類(lèi)撑瞧。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)這套玩法棵譬，在新媒體時(shí)代還能繼續(xù)嗎？答案當(dāng)然是不能繼續(xù)的预伺。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在很大程度上成就了一批成功的品牌订咸，讓一大批人變成了土豪，華麗的轉(zhuǎn)身成為成功人士酬诀。但是算谈，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)襲擊時(shí)代，要是還依然懷舊在過(guò)去的輝煌當(dāng)中料滥，抱著老黃歷不放然眼，未來(lái)就可能不妙，你可以賺到昨天的錢(qián)葵腹，但是還想賺到未來(lái)的錢(qián)高每，就得靠新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
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