主題：攜手美圖阻逮，讓旅程更美
關(guān)鍵詞：愛自拍讨阻、愛旅行
[if !supportLists]一婉陷、[endif]活動背景：
美圖手機作為一款主打拍照的手機蛤铜，在垂直領(lǐng)域有著很高的知名度和良好的口碑，但普通大眾對這樣一款拍照最美的手機并不是很了解婆殿。加上市場現(xiàn)有品牌手機在配置诈乒，外觀趨于一致的情況下不約而同的開始標榜各自的拍照功能，由此可以看出拍照功能的強弱已然成為手機市場占有率的關(guān)鍵點婆芦。所以需要打破原有的用戶群體進行橫向傳播怕磨，提高品牌知名度，進一步擴大市場范圍消约。
[if !supportLists]二肠鲫、[endif]活動目的：
通過跟有一定品牌知名度和影響力的公司進行跨界合作，形成品牌疊加效應(yīng)或粮，從而提升美圖手機品牌知名度导饲，進一步擴大市場范圍。
[if !supportLists]三、[endif]活動對象：
（一）美圖手機：
1渣锦、產(chǎn)品定位：拍照最美的手機
2硝岗、用戶人群：18-35歲的女性，學生袋毙、白領(lǐng)為主辈讶；年輕、時尚娄猫、愛美贱除、愛自拍、消費能力高媳溺；且多數(shù)生活在一二線城市月幌。另外根據(jù)百度指數(shù)等相關(guān)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，美圖手機用戶中女性占比接近85%悬蔽，月消費能力4K-20K的用戶占比為67.1%扯躺，旅游方面一年旅游一次及一次以上的用戶占比為86.25%。
3蝎困、公司簡介：明星級上市公司录语，美圖產(chǎn)品矩陣覆蓋全球15億獨立的設(shè)備。
（二）攜程：
1禾乘、產(chǎn)品定位：專注于旅行服務(wù)
2澎埠、用戶人群：從百度指數(shù)統(tǒng)計來看20-39歲的人占比為79%，主要由3類人群構(gòu)成經(jīng)常出行的商務(wù)人士始藕、旅游愛好者蒲稳、經(jīng)濟寬裕的大學生和白領(lǐng)。
3伍派、公司簡介：上市公司江耀，2017中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強排名第9.
四、綜合分析：
從公司業(yè)務(wù)诉植、產(chǎn)品定位來看兩家公司不存在相互競爭的關(guān)系祥国；從用戶人群分析，美圖手機以年輕女性為主晾腔，有一定的消費能力且每年出游一次及以上的用戶占美圖總用戶的86.25%舌稀，由此可見美圖手機用戶絕大多數(shù)也是攜程的用戶。
從兩家公司的品牌知名度來講建车，美圖與攜程皆是家喻戶曉的公司扩借。美圖手機領(lǐng)域相對垂直椒惨，攜程相對大眾缤至，兩個品牌進行合作對美圖手機來講能形成很好的品牌傳播效應(yīng)，同時可進一步擴大市場范圍；對攜程來講可獲取更多的優(yōu)質(zhì)用戶领斥，也有助于提升品牌知名度嫉到。
綜上兩家公司資源匹配，用戶群重合度較高月洛，都有很強的品牌效應(yīng)且不存在競爭性何恶；通過相互合作為用戶提供一個充滿驚喜且更加美好的旅程——攜手美圖，讓旅程更美嚼黔。
五细层、活動內(nèi)容：
五一小長假期間，通過攜程訂票出行的旅客唬涧，將有機會獲得美圖與攜程聯(lián)合送出的各個景點疫赎、旅店、餐廳的優(yōu)惠券碎节，還有機會抽取美圖M8s手機捧搞。通過與一些連鎖的主題樂園、主題旅館狮荔、主題餐廳合作由他們提供對應(yīng)優(yōu)惠券胎撇，以美圖和攜程作為品牌背書為商家引流，實現(xiàn)互利共贏殖氏。
六晚树、活動流程：
用戶打開攜程APP，隨機彈出領(lǐng)取優(yōu)惠券彈窗雅采，點擊領(lǐng)取會自動生成一張美圖手機拍的當?shù)氐恼掌ㄕ掌蔡鎿Q成自己手機上的圖片）题涨，并帶有美圖手機水印和相應(yīng)文案，引導用戶分享朋友圈总滩，分享完成后優(yōu)惠券自動領(lǐng)取纲堵，用戶在線下消費時可進行抵扣。
七闰渔、活動時間及規(guī)劃：
（一）活動時間：
2018年4月1日-5月7日席函；
（二）時間規(guī)劃：
提前2個月與攜程公司進行協(xié)商，確定活動細節(jié)冈涧，相關(guān)文案啟屏頁及彈窗等的設(shè)計茂附；同時跟進各項工作進度，確保不會任何問題督弓；活動前1個月通過美拍营曼、微博等媒體平臺進行宣傳預(yù)熱；活動前15天攜程APP開始啟屏頁推送愚隧，微博等自媒體平臺開始進行互動轉(zhuǎn)發(fā)蒂阱。
[if !supportLists]（三）[endif]分工安排：
美圖公司提供所有的文案及活動流程設(shè)計方案晓淀，并確定線下合作商家名單柬采；攜程公司負責開發(fā)活動頁面并聯(lián)系對應(yīng)商家進行協(xié)商懒震。
八又谋、活動預(yù)算：
價值10萬元的優(yōu)惠券，由線下商家提供妈踊；5臺美圖M8s手機了嚎，由美圖公司提供。
為了能獲得美圖面試機會通宵寫了這份文案廊营，美圖HR用1分鐘給我標了一個不合適歪泳。繼大二參加創(chuàng)業(yè)比賽通宵寫商業(yè)計劃書和大四修改畢業(yè)設(shè)計之后的第三個通宵。
