一、產(chǎn)品信息
1.產(chǎn)品名稱
2.版本號
29.0
3.體驗環(huán)境
iphone7
二锡凝、產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品定位
基于拍攝分享照片的社交軟件。通過視覺講述故事，為用戶提供一個分享生活中美好瞬間的平臺
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
盈利模式
ins主要盈利模式便是廣告芭析。在ins上馁启，廣告呈現(xiàn)出四種形態(tài)，產(chǎn)品曝光惯疙、網(wǎng)頁推廣妖啥、應(yīng)用安裝霉颠、視頻推廣。2017年ins廣告利潤就有28億美元荆虱，成為facebook主要廣告收入支柱蒿偎，根據(jù)EMarketer預(yù)計Instagram今年的銷售額將會增長一倍以上怀读，達(dá)到39.2億美元。
三菜枷、產(chǎn)品分析
1.功能點分析及建議
首頁
圖片推薦采取卡片式瀑布流。圖片不能像國內(nèi)點擊進(jìn)入犁跪，連擊默認(rèn)為點贊，分享只能分享到facebook寝优。整個交互沒有頁面跳轉(zhuǎn)枫耳，想必是為了流暢感。分享功能封閉钻心，一是因為和母公司fb形成閉環(huán)铅协，二是美國版權(quán)保護(hù)較嚴(yán)，三是可以鼓勵用戶多創(chuàng)作痒给，而非僅僅分享別人的作品
快拍
i模仿snapchat的故事“閱后即焚”功能，24小時消失苍柏，照片和視頻組成，還可以在圖片上添加特效棺棵、涂鴉熄捍、文字 增強(qiáng)圖片的內(nèi)容價值，使得ugc在形式價值不足時可以依靠特效創(chuàng)作
個性化推薦
ins個性化推薦和傳統(tǒng)的時間流排序不同棒动，用戶感興趣的會出現(xiàn)在更前的地方宾添，用呵呵搜索過、點贊過缕陕、評論過的話題疙挺，更容易出現(xiàn)。這給ins帶來了很多好處蔬崩，但也備受爭議搀暑，具體在后文總結(jié)處說。
發(fā)現(xiàn)頁
發(fā)現(xiàn)頁上部是關(guān)注的人或附近的用戶的故事桐罕，下方是宮格式信息流功炮，大圖部分全部都是短視頻术唬，時長一般在一分鐘以內(nèi)，小圖絕大部分是各種經(jīng)過算法推薦的圖粗仓，還有少量的短視頻推送博秫。
值得注意的是短視頻界面并沒有關(guān)注鍵挡育。ins在短視頻成為風(fēng)口后朴爬，不僅讓短視頻和四張圖一樣大，而且還重內(nèi)容輕社交召噩，想必是因為短視頻能給用戶帶來的爽感遠(yuǎn)強(qiáng)于圖片具滴，而且發(fā)現(xiàn)頁是內(nèi)容分發(fā)，不是社交入口周蹭，沒必要留個社交的口子疲恢。
發(fā)布頁
在圖庫選擇完圖片后，就是對圖片美化的界面棚愤，分為濾鏡和編輯兩個界面
動態(tài)頁
此頁你分為正在關(guān)注和你兩個tab,已關(guān)注頁會把關(guān)注的用戶點贊杂数、評論和關(guān)注也推送給到用戶，“你”頁是關(guān)注我的用戶消息次和。展現(xiàn)了他人與他人羊精，我與別人基于圖片內(nèi)容的社交聯(lián)系。
個人主頁
個人中心包括基本用戶信息读规，自己的動態(tài)燃少、圖片、收藏碍遍。自己發(fā)的圖片可以用宮格或瀑布流來展示定铜。宮格展示提升了信息展示效率揣炕，瀑布流展示东跪，則主要是提升信息獲取效率。照片地圖是基于LBS的生活記錄
2.總結(jié)
①ins產(chǎn)品思路清晰虽填。讓用戶以最少的路徑來分享圖片。頁面極為簡潔牲览，每個頁面沒有超過兩處的視覺重心或功能重心（如大圖短視頻沒有關(guān)注鍵）
②ins重內(nèi)容輕社交第献。隱藏IM入口，增加基于圖片的互動痊硕，激勵ugc押框，搭建內(nèi)容生態(tài)理逊。與之相反的是國內(nèi)的nice,私聊和關(guān)注按鈕無處不在，將社交做成強(qiáng)需求兑徘，可是當(dāng)用戶基于圖片成為雙向的好友之后羡洛，注定會轉(zhuǎn)移到如微信的等熟人社交平臺，背離了初旨崭闲。
③流量巨頭加持是圖片內(nèi)容社區(qū)必備威蕉。ins有fb為流量入口，避免了像國內(nèi)in和nice流量太小的尷尬牍戚。ins自打退出中國后，就在國內(nèi)涌現(xiàn)了很多模仿者如孝，但都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。想打造像ins這樣的圖片社交巨頭斋射，不單單要精心打磨產(chǎn)品但荤，更要有社交巨頭引流腹躁，畢竟微信微博占據(jù)了圖片分享的大部分流量，所以微信和微博如果能入場纺非，那可以說成功了一半。
④ins首頁信息流一次只有一張弱左，圖片品質(zhì)感立現(xiàn)炕淮。
⑤個性化推薦的利與弊涂圆。ins的個性化推薦遵循七大原則：相關(guān)性、互動性润歉、時間軸模狭、熱搜度、分享度嚼鹉、停留時間锚赤、受歡迎度萌朱。
相關(guān)性：用戶搜索點贊評論過的話題出現(xiàn)概率上升
互動性：歷史互動頻率高的賬號會被機(jī)器優(yōu)先推送
時間軸：當(dāng)下發(fā)生的事會比之前的事有更高概率呈現(xiàn)
熱搜度：熱點事件優(yōu)先推送
分享度：轉(zhuǎn)發(fā)量大者優(yōu)先被推薦
停留時間：用戶點開視頻停留的時間
受歡迎度：點贊、評論多的文章獲得更高優(yōu)先級酒贬。
利：1降低廣告方負(fù)擔(dān)。如果沿用傳統(tǒng)時間排序的話蠢莺，為了搶占首頁零如，必須保持高頻高新，這就意味著需要投入更多精力來運營好企業(yè)平臺祸憋，
2對于平臺方肖卧，保證用戶體驗蚯窥。如果按時間推送，首頁必定會被低質(zhì)速更的垃圾廣告占領(lǐng)塞帐，這對于內(nèi)容平臺是毀滅性打擊
3對于用戶拦赠，用戶可以看到更多與自己相關(guān)并感興趣的信息流
弊
1中小廣告主廣告投入驟增。個性化推薦比的是受歡迎度葵姥、互動程度荷鼠，這讓他們在面對巨頭公司的優(yōu)質(zhì)廣告時毫無招架
2對于用戶來說，容易形成信息繭房榔幸。畢竟算法依靠的都是過往記錄允乐，何況很多時候還不一定是用戶真正想要的（如給同事、朋友點贊）
