1.數(shù)字廣告常用的計(jì)費(fèi)方式：
? CPM备闲，即以每千人次瀏覽計(jì)費(fèi)。
? CPC捅暴，即以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)恬砂。
? CPA，即以每一個(gè)有效行為（比如下載蓬痒、注冊(cè)）計(jì)費(fèi)泻骤。
? CPL，即以每一條客戶留資信息計(jì)費(fèi)梧奢。
? CPS狱掂，即以每一件實(shí)際銷售產(chǎn)品計(jì)費(fèi)。
投放數(shù)字廣告的邏輯是：先需要被看到粹断，才有可能發(fā)生進(jìn)一步的點(diǎn)擊符欠、瀏覽、注冊(cè)（或留資）瓶埋、購(gòu)買等其他行為希柿。
從展現(xiàn)到點(diǎn)擊是廣告數(shù)據(jù)的源頭诊沪，沒有展現(xiàn)的轉(zhuǎn)換、沒有曝光的點(diǎn)擊一定存在問題曾撤。下面這張圖端姚，從高到低展現(xiàn)了數(shù)字廣告流量作弊的難度。
2.針對(duì)數(shù)字廣告流量作弊的應(yīng)對(duì)辦法：
制定科學(xué)的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）挤悉，企業(yè)可以將KPI考核多定在潛客量渐裸、訂單量甚至最終成 單量上，才能更加準(zhǔn)確地了解正常點(diǎn)擊装悲、曝光和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)范圍昏鹃，一旦超 出正常范圍就要提高警惕。
企業(yè)要建立全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)诀诊，通過技術(shù)自主搭建監(jiān)測(cè)系統(tǒng)洞渤，把投放的“三端六環(huán)”（三端：媒體數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)属瓣、訂單數(shù)據(jù)载迄；六環(huán)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量抡蛙、留資量护昧、潛客量、訂單量粗截、成交量）真正打通惋耙。
3.數(shù)字廣告投放痛點(diǎn)：精準(zhǔn)營(yíng)銷落地難，營(yíng)銷成本分析更 難慈格，廣告渠道效率難以判斷怠晴；用戶行為數(shù)據(jù)缺失，無法進(jìn)行用戶特征及畫像分析浴捆；企業(yè)決策數(shù)據(jù)依據(jù)不足蒜田，無法精準(zhǔn)分析業(yè)務(wù)效率問題等。
4. 目前針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端 的推廣渠道大致可分為兩類：關(guān)鍵詞廣告和展示類廣告选泻。
國(guó)內(nèi)關(guān)鍵詞陣營(yíng)主要有4家：百度搜索冲粤、搜狗搜索、360搜索页眯、神馬 搜索梯捕。展示類廣告包括百度聯(lián)盟、百度M–DSP窝撵、搜狗網(wǎng)盟等傀顾。投放廣告的展現(xiàn)形式更加多樣化，如文字鏈碌奉、圖文短曾、橫幅廣告寒砖、視頻等。
5.SEM廣告：
投放前要做好趨勢(shì)分析嫉拐。時(shí)刻關(guān)注數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)哩都，找到波峰和波谷出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，記錄并分析出現(xiàn)原因婉徘。按照推廣時(shí)間和周期漠嵌，常備消費(fèi)、轉(zhuǎn)化量盖呼、轉(zhuǎn)化成本三個(gè)基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)儒鹿。
關(guān)鍵詞更換。要根據(jù)投放情況塌计，及時(shí)調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)挺身、預(yù)算控制、出價(jià)锌仅、創(chuàng)意的制定。關(guān)鍵詞的選擇階段就是關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段墙贱，一定要通過對(duì)關(guān)鍵詞的選擇和流量控制热芹，找到最佳的配比值。不斷結(jié)合產(chǎn)品特性惨撇，不斷嘗試新詞伊脓，增加相關(guān)搜索量帶來更多新的轉(zhuǎn)換；結(jié)合實(shí)際情況魁衙，把優(yōu)化作為日常工作报腔，根據(jù)節(jié)假日或熱點(diǎn)經(jīng)常更換關(guān)鍵詞。
不斷優(yōu)化激活成本和拉新成本剖淀。
不斷優(yōu)化落地頁纯蛾。落地頁起到承接和轉(zhuǎn)化的作用，是最關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)纵隔。通過落地頁的不斷優(yōu)化翻诉，根據(jù)不同活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)落地頁提升轉(zhuǎn)化，以達(dá)到盡快拉新的目的捌刮。
6.原生廣告和信息流廣告：
原生廣告是將廣告變成內(nèi)容碰煌，通過場(chǎng)景化、定制化绅作、融合性的內(nèi)容和當(dāng)前頁面環(huán)境整合芦圾，實(shí)現(xiàn)真正的一體化閱讀體驗(yàn)。
信息流廣告如何實(shí)現(xiàn)效果最大化：明確廣告想要突出的核心賣點(diǎn)俄认、要有極強(qiáng)吸引力的標(biāo)題个少、配圖要精美且生活化洪乍，避免太廣告化。
7.DSP廣告：
DSP是服務(wù)于甲方（廣告主）或代理公司稍算，集媒體資源購(gòu)買典尾、投放實(shí)施優(yōu)化和出具分析報(bào)告功能為一體的一站式廣告需求方平臺(tái)。需求方平臺(tái)其實(shí)就是一個(gè)大型媒體超市或者商場(chǎng)糊探，廣告主需要按照自己的定位人群和廣告預(yù)算钾埂，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制挑選和購(gòu)買來自各種資源渠道的廣告流量。而且購(gòu)買是針對(duì)每點(diǎn)擊一次來付費(fèi)（CPC）科平，類似于在商場(chǎng)里看上某件商品褥紫，只有用戶拿到收銀臺(tái)結(jié)算的那一刻才需要付費(fèi)。
