今天的國(guó)內(nèi)書(shū)店行業(yè)歌殃，目前正好處在轉(zhuǎn)型的陣痛期，有關(guān)各地實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)歇業(yè)或新店開(kāi)張營(yíng)業(yè)的消息蝙云，時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)在我們的視野里氓皱。真是幾家歡喜，幾家愁勃刨！這些年隨著圖書(shū)電商的市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)張波材，對(duì)于實(shí)體書(shū)店的沖擊是進(jìn)一步的加劇了，特別是三四線城市的實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)已經(jīng)越來(lái)越困難了身隐。

現(xiàn)階段市面上出現(xiàn)了各種類(lèi)型的新型實(shí)體書(shū)店廷区，其實(shí)，他們跟傳統(tǒng)書(shū)店區(qū)別已經(jīng)非常大了贾铝。賣(mài)書(shū)已經(jīng)不再是書(shū)店的主業(yè)隙轻，賣(mài)咖啡埠帕、文創(chuàng)物件、讀書(shū)會(huì)玖绿、畫(huà)展搞监、話劇、講座等等镰矿，更多文化商業(yè)形態(tài)已經(jīng)被引進(jìn)到實(shí)體書(shū)店的業(yè)務(wù)范疇中來(lái)，書(shū)店已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的書(shū)店俘种，儼然成為都市人新的文化空間秤标。

于是乎，就有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)到宙刘，如果說(shuō)書(shū)店只賣(mài)書(shū)是實(shí)體書(shū)店1.0苍姜，2.0版是多元化經(jīng)營(yíng)書(shū)店模式，現(xiàn)在進(jìn)入的文化空間則是書(shū)店3.0時(shí)代悬包。人們以書(shū)的名義衙猪，再次相聚。傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店靠圖書(shū)銷(xiāo)售真的已經(jīng)很難走得更遠(yuǎn)布近，情懷這東西垫释，對(duì)于書(shū)店業(yè)主來(lái)說(shuō)，并不能真的當(dāng)飯吃撑瞧。消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)棵譬，對(duì)于價(jià)格的計(jì)較，真的比情懷來(lái)得重要预伺。

實(shí)體書(shū)店3.0订咸，在老蔣看來(lái)，對(duì)于都市人來(lái)說(shuō)酬诀，文化符號(hào)的意義大于現(xiàn)實(shí)圖書(shū)的消費(fèi)需求脏嚷。對(duì)于市面上越來(lái)越多的新型書(shū)店，消費(fèi)者之所以走進(jìn)這些書(shū)店瞒御，更多的目的或許還是休閑父叙，真正對(duì)于圖書(shū)需求的滿足或許會(huì)少得可憐。書(shū)還是原來(lái)的書(shū)肴裙，難道換個(gè)模樣高每，人們就會(huì)為此買(mǎi)單，或是因此就愛(ài)上了閱讀践宴。

如果非要讓老蔣來(lái)定義一下所謂的“實(shí)體書(shū)店3.0”鲸匿，其實(shí)就城市的一處新型娛樂(lè)中心，之所以老蔣不愿意稱(chēng)之為新型文化中心阻肩，那是因?yàn)楣浯祟?lèi)書(shū)店带欢，跟逛如今的大型商場(chǎng)沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別运授，如果僅是因?yàn)闀?shū)店就得披上文化的外套，這些老蔣就覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)了乔煞。書(shū)在哪不能讀吁朦，在哪不能買(mǎi)，難道在大型商超購(gòu)買(mǎi)就意義非凡了渡贾，我看未必吧逗宜！

所謂的“實(shí)體書(shū)店3.0”對(duì)于今天書(shū)店產(chǎn)業(yè)的作用，并沒(méi)有人們想象中那么美空骚，是不是一個(gè)美麗的商業(yè)陷阱纺讲，是否能擔(dān)當(dāng)起未來(lái)書(shū)業(yè)的中流砥柱，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早囤屹，其背后的一些不確定的因素熬甚，還是值得從業(yè)人員深思的。

首先肋坚，新型的書(shū)店走的是“高大山”的路線乡括。這些實(shí)體書(shū)店有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是大智厌，規(guī)模大诲泌，投資大，不管是蘇州的誠(chéng)品铣鹏，還是廣州的方所档礁，書(shū)店的規(guī)模都有點(diǎn)出乎人們的預(yù)料，跟大型商超類(lèi)似吝沫。圖書(shū)銷(xiāo)售更多淪為整個(gè)商業(yè)物態(tài)的招牌而已呻澜。

其次，“實(shí)體書(shū)店3.0”也具有先天的缺陷惨险。這些實(shí)體書(shū)店只可能選擇在人口密集的大中型城市羹幸，此商業(yè)模式很難輻射到三四線城市。新型實(shí)體書(shū)店的商業(yè)意義需要一定的市場(chǎng)規(guī)模辫愉，才可能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益的最大化栅受，這對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多的中小型城市而言，大都是沒(méi)有這種消化能力的恭朗。

第三屏镊，圖書(shū)價(jià)格困局并沒(méi)有徹底解決。如今這些所謂的“實(shí)體書(shū)店3.0”痰腮，都是所謂的單打獨(dú)斗而芥，連鎖書(shū)店數(shù)量規(guī)模也非常有限，由此而來(lái)帶來(lái)的圖書(shū)的采購(gòu)成本依然沒(méi)有辦法跟圖書(shū)電商巨頭抗衡膀值，價(jià)格還是掐著書(shū)店的脖子棍丐，讓人窒息误辑。或多或少歌逢，這些書(shū)店依然還是會(huì)成為圖書(shū)電商巨頭的圖書(shū)展示大廳巾钉。線上線下同價(jià)的困局看來(lái)只能靠當(dāng)當(dāng)實(shí)體書(shū)店了吧。

第四秘案，贏利模式迷局砰苍。對(duì)于所謂的“實(shí)體書(shū)店3.0”來(lái)說(shuō)，道理上很簡(jiǎn)單阱高，以書(shū)店的形式吸引消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)赚导，通過(guò)提供各種不同類(lèi)型的文化服務(wù)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利。但是讨惩，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的文化服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)還處在拓荒期，各種不同類(lèi)型的服務(wù)消費(fèi)還處在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段寒屯，對(duì)于投資巨大的新型實(shí)體書(shū)店而言荐捻，文化服務(wù)收入是否支撐起這場(chǎng)商業(yè)盛典，還是被慢慢地消耗掉寡夹，依然不得而知的迷局处面。

因此，無(wú)論是從整體新型實(shí)體書(shū)店的規(guī)模菩掏，還是書(shū)店的功能設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)魂角，“實(shí)體書(shū)店3.0”根本都不可能跟圖書(shū)電商所抗衡，這種大型的書(shū)店復(fù)合體智绸，只能是中國(guó)書(shū)業(yè)的一種有意的補(bǔ)充而已野揪。或許瞧栗，從一開(kāi)始這個(gè)概念的提出斯稳，并非是為救傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店于水火，不過(guò)是某種商業(yè)運(yùn)作的嘗試而已迹恐。

“實(shí)體書(shū)店3.0”概念的出現(xiàn)挣惰，對(duì)于國(guó)內(nèi)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)而言，好處是自然的殴边，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的不斷萎縮是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)憎茂，高大上的實(shí)體書(shū)店3.0在根本上是不可能改變圖書(shū)電商已定的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)格局。實(shí)體書(shū)店3.0的出現(xiàn)锤岸，其實(shí)質(zhì)不過(guò)是大中型書(shū)城或書(shū)店改造升級(jí)的一種形式而已竖幔。

關(guān)于圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，實(shí)體書(shū)店作用雖無(wú)可替代的是偷，然而赏枚，如今書(shū)業(yè)內(nèi)部對(duì)于實(shí)體書(shū)店的討論亡驰，并沒(méi)有更多關(guān)于書(shū)店業(yè)主的聲音。書(shū)店的冷暖饿幅，只有書(shū)店的業(yè)主知道凡辱，傳統(tǒng)的書(shū)業(yè)依賴(lài)的是規(guī)模龐大的實(shí)體書(shū)店，今日的實(shí)體書(shū)店的困局栗恩，出版商也是無(wú)法破解透乾。價(jià)格是書(shū)店業(yè)主永遠(yuǎn)都是無(wú)法邁過(guò)的門(mén)檻。無(wú)論“實(shí)體書(shū)店3.0”磕秤，還是“實(shí)體書(shū)店4.0”乳乌、“實(shí)體書(shū)店5.0”，實(shí)體書(shū)店的態(tài)勢(shì)市咆，已經(jīng)永遠(yuǎn)回到之前的美好汉操！

圖書(shū)電商對(duì)于實(shí)體書(shū)店3.0而言，影響力還是非常大的蒙兰。實(shí)體書(shū)店3.0面臨最大的挑戰(zhàn)磷瘤，或許是來(lái)自于當(dāng)當(dāng)實(shí)體書(shū)店的“線上線下同價(jià)”，雖然說(shuō)當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體店也可以稱(chēng)之為“實(shí)體書(shū)店3.0”搜变，但是采缚，圖書(shū)電商來(lái)玩實(shí)體書(shū)店3.0，成功的概率或許會(huì)更高挠他，成本控制和連鎖規(guī)模也許是其能走得更遠(yuǎn)的基本要素扳抽。

綜上所述，老蔣認(rèn)為未來(lái)書(shū)業(yè)的中流砥柱還得是圖書(shū)電商殖侵，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)贸呢，實(shí)惠、快捷拢军、方便才是圖書(shū)電商獨(dú)霸天下的根本贮尉。從傳統(tǒng)書(shū)業(yè)，向現(xiàn)代書(shū)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中朴沿，實(shí)體書(shū)店3.0或許又是一次精彩的進(jìn)化吧猜谚。

（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專(zhuān)家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”和“圖書(shū)鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人赌渣。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）