當(dāng)今剩燥，網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)已完全滲透大眾生活，甚至有成為生活必需品的趨勢(shì)立倍。比如花唄已成為國(guó)民軟件灭红，而其他各類互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速跟進(jìn)，蘇寧有任性付口注，滴滴有滴水貸比伏。借貸業(yè)務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)越來越便捷，越來越隨意疆导，人們對(duì)于消費(fèi)與借貸越來越?jīng)]有實(shí)感赁项。各類商家媒體更是不斷鼓吹超前消費(fèi)，借貸消費(fèi)澈段，各種利益相關(guān)方的共同努力下悠菜，這些觀念正在緩慢植入每個(gè)人的內(nèi)心。人們?cè)诮箲]情緒的推動(dòng)下败富，誘使自己相信消費(fèi)能夠讓自己變得更好悔醋，消費(fèi)可以解決許多痛點(diǎn)，超越許多當(dāng)下不能解決的問題兽叮，不斷向超前消費(fèi)的道路前進(jìn)芬骄。

消費(fèi)的分類

消費(fèi)本質(zhì)是通過付出金錢來獲取商品的行為，其誕生于人類交換意識(shí)的產(chǎn)生鹦聪，早于人類信仰账阻、倫理等的誕生。消費(fèi)的發(fā)展跟人類生產(chǎn)力的發(fā)展水平息息相關(guān)泽本，也使人類追求族內(nèi)更高排名的原始動(dòng)力有了更為清晰體現(xiàn)的載體淘太。隨著人類生產(chǎn)力的發(fā)展，人們逐漸追求更高排名的動(dòng)力消費(fèi)，使得消費(fèi)分為了實(shí)用性消費(fèi)與標(biāo)記性消費(fèi)兩種蒲牧。

實(shí)用性消費(fèi)即是對(duì)生活必需品的占有或是享受生活的一種體驗(yàn)撇贺，例如食物，無論是幾元錢的饅頭還是幾十元的披薩冰抢、牛排松嘶，其本質(zhì)都是為了填飽肚子，依據(jù)每個(gè)人的喜好挎扰、承受能力喘蟆、享受程度等分為不同種類，雖然像牛排等更為昂貴的食物鼓鲁，果腹同時(shí)還給人帶來更多的享受體驗(yàn)使人更幸福喜悅，但本質(zhì)仍然屬于實(shí)用性消費(fèi)港谊。

但依據(jù)人的生理構(gòu)造骇吭，人們對(duì)幸福、喜悅的感受呈現(xiàn)邊際效用遞減趨勢(shì)歧寺，燥狰，比如在路上撿到五百元會(huì)無比喜悅，之后又撿到六百元斜筐，從理性角度分析由于六百大于五百龙致，按理喜悅程度應(yīng)該更大，而事實(shí)恰恰相反顷链，之后撿到六百元的喜悅程度會(huì)低于撿到五百元的喜悅程度目代，最多持平，根本不會(huì)超出嗤练，這即是邊際效用遞減榛了。。正是在此意義上誕生了標(biāo)記性消費(fèi)煞抬，這類消費(fèi)不是為了享受商品本身所具有的各種屬性霜大，而是通過擁有該商品咱台，標(biāo)記出與他人不同從而獲得滿足虽惭，即與他人相比由于擁有某些獨(dú)特物品從而獲得在人類中更高排位的感覺艳丛，以此來獲得滿足诈嘿。以喝酒為例允粤，無論酒的價(jià)格高低枢希，都可以使人達(dá)到朦朧熏醉狀態(tài)涎才，以此為目的的話的圆，幾塊錢的酒也能達(dá)到溪食，當(dāng)然更為昂貴的酒有更好地口感慈省，因此為了享受和喜悅，人們?cè)敢飧冻龈鼮楦甙旱膬r(jià)格。但當(dāng)價(jià)格達(dá)到幾千边败、上萬甚至幾十萬之后袱衷，除專業(yè)品酒師外普通人已無法分辨出酒的差別，因此到這個(gè)價(jià)格區(qū)間笑窜，酒本身的實(shí)用性屬性已基本消失致燥，人們更多追求的是獲得更高排名的快感，即與他人相比排截，能夠消費(fèi)起更昂貴商品嫌蚤，自身比他人更加優(yōu)秀，排名更高從而獲得一種自我實(shí)現(xiàn)的虛假滿足感断傲。

這兩類消費(fèi)觀的人群本應(yīng)毫不相干脱吱，但隨著生產(chǎn)力不斷變化，這兩類消費(fèi)人群開始趨于重合认罩，資本與商家為追求利潤(rùn)也在不斷誘導(dǎo)人群更多重合箱蝠。

消費(fèi)的發(fā)展

隨著人類生產(chǎn)力的發(fā)展，不同消費(fèi)觀的人群也在變化垦垂。

最早幾乎是百分之百的人參與生產(chǎn)宦搬，同時(shí)百分之百的人來消費(fèi)，這是早期部落時(shí)代的共同參與劫拗，消費(fèi)均屬于實(shí)用性消費(fèi)间校，無標(biāo)記性消費(fèi)，也不存商家页慷。

進(jìn)入封建時(shí)代憔足，社會(huì)由百分之九十五的人從事生產(chǎn)，百分之五的人純消費(fèi)酒繁，因此百分之九十五從事生產(chǎn)的普通平民依舊僅能進(jìn)行實(shí)用性消費(fèi)四瘫，百分之五的國(guó)王貴族等才可實(shí)行標(biāo)記性即炫耀性消費(fèi)。此時(shí)欲逃，雖然標(biāo)記性消費(fèi)蓬勃發(fā)展找蜜，資本與商家也得以崛起，但受限于生產(chǎn)力產(chǎn)出規(guī)模以及貴族整體人群數(shù)量較小稳析，標(biāo)記性消費(fèi)還只能是小圈子的自娛自樂洗做，跟普通大眾毫無關(guān)系。且此時(shí)的標(biāo)記性消費(fèi)往往體現(xiàn)在高級(jí)手藝人的手工打造或是對(duì)稀有金屬的塑造打磨彰居，無論哪種都不成規(guī)模更不成體系诚纸，因此對(duì)商家而言，因普通人無力消費(fèi)陈惰，服務(wù)好貴族即可獲取豐厚利潤(rùn)畦徘，商家既沒有意愿也沒有能力擴(kuò)張至大眾市場(chǎng)。

進(jìn)入信息時(shí)代，情況發(fā)生改變井辆，信息時(shí)代的生產(chǎn)力極速發(fā)展关筒，整個(gè)社會(huì)百分之五的人生產(chǎn)，可滿足百分之九十五的消費(fèi)杯缺。由于生產(chǎn)力的爆發(fā)蒸播，信息時(shí)代進(jìn)入物質(zhì)極大充裕甚至過剩的消費(fèi)時(shí)代。這是全民消費(fèi)的時(shí)代萍肆，是資本與商家最為熱愛的黃金年代袍榆，資本與商家急速擴(kuò)張，各類風(fēng)口出現(xiàn)塘揣，無數(shù)財(cái)富神話包雀。發(fā)展到這里，一切都逐漸完善亲铡，逐漸完美才写，普通人既可以享受遠(yuǎn)超從前的服務(wù)，也期待著自己能成功押注下一個(gè)風(fēng)口奴愉，譜寫屬于自己的財(cái)富神話，一切似乎都那么美好铁孵，然而各類借貸消費(fèi)锭硼、超前消費(fèi)，給這個(gè)美好時(shí)代蒙上了陰影蜕劝。

消費(fèi)時(shí)代的巨輪

無論是人還是動(dòng)物檀头，個(gè)體的發(fā)展目標(biāo)就是爭(zhēng)奪在整個(gè)種族內(nèi)的族內(nèi)排名，通過發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)使自身族內(nèi)排名提高岖沛，這是基因進(jìn)化印刻在每個(gè)生物體內(nèi)的最原始本能暑始。這種爭(zhēng)奪所爭(zhēng)取的是族內(nèi)的相對(duì)排名與客觀現(xiàn)實(shí)無關(guān)。而企業(yè)婴削、商家廊镜、資本等作為由人類創(chuàng)作的制度也必然遵循這套邏輯，因此在當(dāng)下無論一個(gè)企業(yè)的市值唉俗、財(cái)富嗤朴、影響力是大是小，都在不斷追求更高的市場(chǎng)份額虫溜，更高的市場(chǎng)占有率雹姊，提升自身排名。雖然以絕對(duì)數(shù)額而言衡楞，現(xiàn)在一個(gè)三流企業(yè)所擁有的財(cái)富規(guī)模已遠(yuǎn)超古代橫跨國(guó)家吱雏、地區(qū)、甚至大陸的商會(huì)所擁有的財(cái)富，但以族內(nèi)排名而言歧杏，商會(huì)所占有的排名比現(xiàn)在的三流企業(yè)要高镰惦，這也是族內(nèi)排名的爭(zhēng)奪與客觀現(xiàn)實(shí)無關(guān)，即經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)于稀資源的爭(zhēng)奪與資源總量無關(guān)得滤，這份爭(zhēng)奪在過去是對(duì)實(shí)用性消費(fèi)與標(biāo)記性消費(fèi)的雙重爭(zhēng)奪陨献。但信息時(shí)代由于物質(zhì)的極大豐富，生產(chǎn)的逐漸透明懂更，實(shí)用性消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)基礎(chǔ)眨业，既無法爭(zhēng)奪也沒有爭(zhēng)奪的必要。為保障企業(yè)的增長(zhǎng)及獲得更多利益沮协，擁有更高的排名龄捡，資本開始對(duì)標(biāo)記性消費(fèi)大加鼓吹，不同于過去標(biāo)記性消費(fèi)僅屬于貴族小圈子的自娛自樂慷暂，商家主要維系高端客戶獲得利潤(rùn)聘殖，在全民消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)最重要的利潤(rùn)來源來自于廣大的普通消費(fèi)者行瑞，企業(yè)必須維系普通消費(fèi)者奸腺，這也是這些年各類輕奢商品爆火的根源。但標(biāo)記性消費(fèi)是在去除了商品的實(shí)用屬性后擁有的人無我有血久，從而獲得更高排名的虛假優(yōu)越感突照，因此其必然只能稀少不能普世，不然無法起到標(biāo)記性作用氧吐，但商家又必須以此來獲得更多利潤(rùn)讹蘑，因?yàn)閷?shí)用性消費(fèi)在當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)建設(shè)，其利潤(rùn)相當(dāng)微薄甚至幾乎無利潤(rùn)商家想以此來獲取超額利潤(rùn)無疑是癡人說夢(mèng)筑舅。同時(shí)普通人在這個(gè)快節(jié)奏的消費(fèi)社會(huì)中座慰，面對(duì)各種造富神話，必須通過某些方法來緩解自身焦慮翠拣，通過某種物品來不斷標(biāo)記維持自身排名持續(xù)上升的錯(cuò)覺版仔，消費(fèi)自然成為首要選擇。種種條件配合之下借貸消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生误墓，商家通過促使普通人借貸消費(fèi)邦尊，以此來獲取利潤(rùn)，而普通人則通過商家洗腦优烧，通過借貸消費(fèi)完成自身標(biāo)記性消費(fèi)后蝉揍，獲得一種商家宣傳的美好生活錯(cuò)覺，以此來獲得滿足緩解自身焦慮畦娄。

在快節(jié)奏信息化消費(fèi)化社會(huì)的當(dāng)下又沾，每天一睜眼就會(huì)看到一個(gè)又一個(gè)的財(cái)富神話弊仪，身邊各種人通過職位提升、名牌箱包杖刷、休閑旅游等種種方式來彰顯自身的排名提升励饵，而自己依舊似乎仍在原地踏步，這會(huì)極大的激起刺激人的焦慮與不安滑燃。而商家一次次宣傳洗腦役听，告訴你可以通過消費(fèi)、通過標(biāo)記性消費(fèi)展示自己表窘，虛假的標(biāo)記性消費(fèi)暫時(shí)緩解了消費(fèi)者的焦慮典予，于是促成了借貸消費(fèi)，前者的標(biāo)記性消費(fèi)乐严，加劇了后來者的焦慮情緒瘤袖，從而形成一種循環(huán)，這種循環(huán)或許不難打破昂验，但當(dāng)整個(gè)社會(huì)都如此后捂敌，這種循環(huán)卻又顯得堅(jiān)不可摧，商家通過宣傳暫時(shí)獲得充足利益既琴，人們因?yàn)榻栀J常常陷入債務(wù)糾紛占婉，社會(huì)不斷傳遞焦慮，但在快節(jié)奏中每個(gè)人都無力改變習(xí)以為常甫恩，或許是該暫停一下逆济，反思一下了。