題記：很多人一直搞不明白一個問題：為什么這十多年來萝玷，豆瓣竟一直沒有競爭對手出現(xiàn)嫁乘？這其實(shí)是個偽命題昆婿。因?yàn)樵诎俣鹊年幱爸拢拱曜约憾家恢被畹脩?zhàn)戰(zhàn)兢兢的蜓斧。至于其他競爭對手嘛仓蛆，不是沒有，只是早被百度擠壓掉了法精，在襁褓中死得無聲無息多律。
??????? 互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，從來源層面搂蜓，分UGC（內(nèi)生型）和網(wǎng)絡(luò)獲壤擒瘛（外向型）兩類。從屬性上帮碰，分為三類相味。第一類，基于人殉挽、事丰涉、物的交互產(chǎn)生的內(nèi)容，譬如QQ斯碌、微信等一死，基于人與事的交互。而唯物主藝?yán)锏膬?nèi)容傻唾，是基于人與物的交互投慈。第二類，某種信息構(gòu)成內(nèi)容冠骄，或基于某個信息做拓展伪煤。前者如各種視頻、音樂凛辣、文學(xué)網(wǎng)站抱既，后者譬如豆瓣、貼吧等扁誓。第三類防泵，是資訊類，各種新聞客戶端屬于這種蝗敢。
??????? 我之前曾經(jīng)寫過一篇文章：《app的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)》择克，文章里面我分析過，如果一個應(yīng)用的內(nèi)容前普，是用戶自己收集、存儲的壹堰，或來自于本地創(chuàng)造（內(nèi)生型產(chǎn)品）拭卿，而不是從互聯(lián)網(wǎng)上獲取骡湖，則對用戶的存留度會更高，并且對活躍度要求低一些峻厚。而如果內(nèi)容主要從互聯(lián)網(wǎng)獲取响蕴，是外向型的，那對活躍度的要求就會很高惠桃。一旦打開率太低浦夷，就意味著會被遺忘，慢慢的邊緣化辜王。而靜態(tài)的內(nèi)容劈狐，對活躍度要求也低一些。而動態(tài)的內(nèi)容呐馆，對活躍度要求高肥缔。
??????? 回頭看輕單這個產(chǎn)品。應(yīng)該說汹来，對內(nèi)容進(jìn)行整理续膳，是人們都希望做的。但是收班，一方面坟岔，對內(nèi)容整理是非常麻煩的一件事。另一方面摔桦，輕單上的內(nèi)容社付，更偏文藝。這種整理過于小眾酣溃，難以推而廣之瘦穆，在更大的范圍內(nèi)實(shí)踐。第三方面赊豌，對于絕大多數(shù)用戶而言扛或，對任意特定內(nèi)容的需求，是弱需求碘饼。第一個問題熙兔，導(dǎo)致更多人只是看，而不是創(chuàng)造內(nèi)容艾恼。第二個問題住涉，則導(dǎo)致輕單的內(nèi)容所帶來的，更多的是獵奇的價(jià)值钠绍，而不具有實(shí)際的指導(dǎo)意義舆声。第三個問題，使得這個是一個小眾、長尾市場媳握。
??????? 事實(shí)上任何一個社會或社區(qū)碱屁，都存在這種情況：小部分活躍者創(chuàng)造內(nèi)容，而沉默的大多數(shù)人消費(fèi)內(nèi)容蛾找。所以針對內(nèi)容整理而言娩脾，在任何特定一個領(lǐng)域，都面臨著聚集內(nèi)容整理者的難題打毛。小眾柿赊、長尾市場的構(gòu)建，需要相當(dāng)長時(shí)間的運(yùn)營幻枉。
??????? 但問題在于碰声，純信息的長尾聚合，國內(nèi)早就有企業(yè)在做了展辞，而且做得很好奥邮。那就是百度。對由弱需求所構(gòu)建的長尾市場的罗珍，正是百度這種搜索引擎的核心價(jià)值之一洽腺。
??????? 所以輕單面臨的真正問題，反倒不是運(yùn)營的時(shí)間過短導(dǎo)致用戶量少覆旱，而是百度擠占了這個市場蘸朋。或許阿禪至今都沒有認(rèn)識到扣唱，自己是被百度打敗的藕坯。他認(rèn)為失敗的原因是產(chǎn)品的內(nèi)容相對較重，殊不知問題不出在內(nèi)容層面噪沙，而出在市場層面炼彪。
??????? 對于輕單而言，一方面正歼，它是從互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容辐马，是外向型的。所以它對活躍度的要求局义，就非常高喜爷。而另一方面，它的內(nèi)容萄唇，相對來說更靜態(tài)一些檩帐。所以從這個角度來看，它對活躍度的要求又相對更寬松——阿禪解散團(tuán)隊(duì)另萤，估計(jì)正是因?yàn)樽粤颗让堋⒒钴S度和打開率都相對較低。而他卻又至今還堅(jiān)持運(yùn)營這個產(chǎn)品，估計(jì)很大程度上泛源，就是因?yàn)橛杏脩魰r(shí)不時(shí)的在使用揍障。
??????? 輕單如此，毒藥呢俩由？毒藥號稱取代豆瓣，我卻連豆瓣的未來都不甚看好癌蚁。我之前曾經(jīng)寫過一篇文章幻梯，名為《豆瓣：英雄不會死去，但會慢慢老去》努释。我在文章里指出碘梢，豆瓣曾經(jīng)有可能比肩百度。百度以長尾信息聚合取勝伐蒂，而豆瓣則將以定位精準(zhǔn)的深度信息與信息間的有機(jī)連接取勝煞躬。可惜的是逸邦，豆瓣卻并未拓展信息間的有機(jī)連接恩沛。
??????? 人與人的連接有多種方式÷萍酰基于事件雷客、情感、物品的連接桥狡，是最強(qiáng)的連接搅裙。而基于內(nèi)容的連接，是一種較弱的連接裹芝。但是部逮，基于事件、情感與物品的連接嫂易，對象都必然有限兄朋，而基于內(nèi)容的連接，則對象可以無限炬搭。QQ蜈漓、微信之類，就是基于情感和事件的連接宫盔，所以是強(qiáng)連接融虽。但一般人的QQ好友和微信好友，總有上線灼芭。
??????? 而唯物主藝有额，基于物的連接，也是強(qiáng)連接，正所謂“敝帚自珍”是也巍佑，所謂“工欲善其事茴迁、必先利其器”是也。所以唯物主藝也堅(jiān)持做熟人社交萤衰。但物的連接堕义，也有弱連接，這就是當(dāng)下最為火熱的分享經(jīng)濟(jì)脆栋。但最終倦卖，這種弱連接一定會變成強(qiáng)連接的，因?yàn)槲锏漠a(chǎn)權(quán)是非常明確的椿争。這種產(chǎn)權(quán)是付出某種代價(jià)而獲得怕膛，因此必然不僅在法律層面，也將在情感層面被確認(rèn)秦踪。所以有志之士早就指出褐捻，uber入華，受傷的不是滴滴椅邓，而是陌陌柠逞。
??????? 而微博之類，就是基于內(nèi)容的連接希坚。在連接強(qiáng)度層面是弱連接边苹，但在連接對象層面，卻可以有無限關(guān)注對象裁僧。
??????? 而豆瓣个束，本來完全有機(jī)會以內(nèi)容為紐帶，連接人與人的聊疲〔绲祝可惜的是，豆瓣一味的堅(jiān)持內(nèi)容获洲，忘卻內(nèi)容的后面阱表，其實(shí)是一個個鮮活的個體。如此巨大的價(jià)值群體贡珊，豆瓣卻僅僅依靠簡簡單單的同城和小組對人進(jìn)行連接最爬。我只能說豆瓣曾經(jīng)暴殄天物。而當(dāng)下门岔，互聯(lián)網(wǎng)已然入侵線下爱致。符號的數(shù)字化階段已經(jīng)結(jié)束，所以純粹的信息寒随，雖然自有其生存的土壤糠悯，但互聯(lián)網(wǎng)的增量信息帮坚，卻更多的將來自于線下，來自于元素的數(shù)字化和服務(wù)的數(shù)字化互艾。這就是我看衰豆瓣的原因试和。
??????? 而且，需要認(rèn)識到的是纫普，豆瓣里的信息所面向的對象阅悍，仍然是長尾市場。所以相信豆瓣的很多流量昨稼，都由百度導(dǎo)入溉箕。僅僅因?yàn)槎拱昀飪?nèi)容的深度，所以才能夠保自己的一畝三分地不被百度擠占悦昵。豆瓣歷經(jīng)十余年的辛苦構(gòu)建的內(nèi)容，目前看來是它最大的價(jià)值所在晌畅。但對于毒藥而言但指，沒有積淀的內(nèi)容，根本不可能對長尾市場構(gòu)成沖擊抗楔。所以毒藥只能以內(nèi)容有趣取勝棋凳，而不能以內(nèi)容價(jià)值取勝。但內(nèi)容皆有趣连躏，又談何容易剩岳？
??????? 同樣的分析適合于毒藥與豆瓣：外向型的內(nèi)容；針對靜態(tài)信息的拓展入热；長尾市場拍棕。前者要求較高的活躍度，否則會被邊緣化勺良。后兩者則對活躍度的要求相對寬松绰播。
??????? 所以豆瓣能夠經(jīng)歷十余年，慢慢去積淀尚困。但毒藥顯然做不到蠢箩。因?yàn)闀r(shí)間和資本都不等人。一般在長尾市場里事甜，自己從零構(gòu)建內(nèi)容輸出渠道谬泌，成本太高，絕不可取逻谦。所以一般都得借助于平臺的力量掌实。雖然我不清楚豆瓣有多少流量來源于百度，但我非晨缈纾肯定潮峦，這個流量相當(dāng)巨大囱皿。而移動端的毒藥忱嘹，顯然無這樣的平臺可借齿兔。
??????? 很多人一直搞不明白一個問題：為什么這十多年來分苇，豆瓣竟一直沒有競爭對手出現(xiàn)医寿？這其實(shí)是個偽命題靖秩。因?yàn)樵诎俣鹊年幱爸率拱曜约憾家恢被畹脩?zhàn)戰(zhàn)兢兢的捕传。至于其他競爭對手嘛职辅，不是沒有罐农，只是早被百度擠壓掉了，在襁褓中死得無聲無息催什。
