汽車金融數(shù)字化階段

從整體來(lái)講,汽車金融包含了在零售過(guò)程中針對(duì)于購(gòu)車者的金融活動(dòng)和泌,同時(shí)也包含的整個(gè)汽車供應(yīng)鏈上的供應(yīng)鏈金融,這兩大類都分別在快速的發(fā)展中祠肥。對(duì)于汽車零售金融武氓,各大車廠,銀行仇箱,包含互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺(tái)都有所投入县恕,所有的公司和機(jī)構(gòu)都在嘗試和探索,如何在這個(gè)行業(yè)能夠有所發(fā)展剂桥。

在零售過(guò)程中忠烛,選擇貸款的購(gòu)車人會(huì)經(jīng)歷選擇產(chǎn)品,申請(qǐng)权逗,等待審核美尸,放款,和日常還款的過(guò)程斟薇。整個(gè)過(guò)程里涉及到金融產(chǎn)品师坎,服務(wù),以及周圍資源堪滨。如何能夠更好的服務(wù)于整個(gè)流程胯陋,幫助購(gòu)車人更好的貸款購(gòu)車。讓購(gòu)車人愿意購(gòu)買并且使用金融產(chǎn)品袱箱。

根據(jù)現(xiàn)有金融市場(chǎng)的趨勢(shì)和技術(shù)的發(fā)展遏乔,汽車零售金融發(fā)展有如下幾個(gè)階段

  • 提供有競(jìng)爭(zhēng)力的金融產(chǎn)品
  • 提供金融貸款服務(wù)
  • 提供全生命周期服務(wù)
  • 打通上下游和周圍資源
汽車零售金融

這幾個(gè)階段沒(méi)有明顯的界限,同時(shí)也沒(méi)有充分必要條件的限制发笔,整個(gè)過(guò)程是螺旋發(fā)展的過(guò)程按灶,任何一個(gè)后續(xù)階段的發(fā)展都離不開前期階段的鋪墊和支持。

一. 有競(jìng)爭(zhēng)力的金融產(chǎn)品

第一個(gè)階段筐咧,專注于金融產(chǎn)品,調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,人們最關(guān)心的還是金融產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容量蕊。根據(jù)不同用戶畫像铺罢,提供不同適用的金融產(chǎn)品。 例如:

  • 工薪階層:每月有固定的收入残炮,收入均衡且穩(wěn)定韭赘。針對(duì)這類購(gòu)車人,現(xiàn)有傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品就可以滿足需求势就。如我們普通銀行提供的貸款

  • 中小企業(yè)主:希望有相對(duì)體面的車輛外出談生意泉瞻,同時(shí)不希望自己的資金套牢在固定資產(chǎn)身上。因此一個(gè)租賃類型車金融產(chǎn)品苞冯,能夠讓他開上車袖牙,同時(shí)每月以很少的資金投入來(lái)維持,最后可以選擇車輛歸還或者購(gòu)買成為自己的資產(chǎn)经磅,如奔馳金融公司提供的融資租賃“先享后選”服務(wù)

  • 工程承包人库糠,或者年底分紅類型:收入以年為周期疲酌,工程款或者分紅年底到賬,在期間款項(xiàng)流通少畴蹭,沒(méi)有流動(dòng)資金。因此鳍烁,一款周期按需還款的產(chǎn)品就十分適合叨襟,在還款周期年底或自然年底選擇規(guī)劃大塊資金,在中間只做少量歸還幔荒。如寶馬金融公司提供的“悠貸金融計(jì)劃”

有競(jìng)爭(zhēng)力的金融產(chǎn)品

由此糊闽,現(xiàn)階段很多金融分為金融和租賃,針對(duì)不同的購(gòu)車人提供不同的金融產(chǎn)品铺峭,同時(shí)可以根據(jù)購(gòu)車人之前的還款情況墓怀,來(lái)提供特殊的金融服務(wù)。將產(chǎn)品精細(xì)化卫键,差異化傀履,來(lái)滿足更大范圍的購(gòu)車人。

二. 金融貸款服務(wù)

購(gòu)車人在選擇金融貸款的過(guò)程中莉炉,會(huì)經(jīng)歷金融試算钓账,金融審核,金融放款三個(gè)階段絮宁。

  • 金融試算:現(xiàn)階段很多經(jīng)銷商都在用Excel計(jì)算管理金融產(chǎn)品梆暮,購(gòu)車人在購(gòu)車過(guò)程中深有體會(huì),在詢問(wèn)銷售顧問(wèn)貸款月供和首付等問(wèn)題后绍昂,銷售顧問(wèn)往往會(huì)打開自己的Excel來(lái)進(jìn)行查詢啦粹,在密密麻麻的行間尋找相對(duì)應(yīng)的結(jié)果偿荷。不僅購(gòu)車人等待時(shí)間長(zhǎng),同時(shí)銷售顧問(wèn)的查找過(guò)程也是十分不友好唠椭。因此在這個(gè)過(guò)程中跳纳,一個(gè)簡(jiǎn)單的金融計(jì)算器,可以同時(shí)讓銷售顧問(wèn)和車人提升體驗(yàn)

  • 證明收集:當(dāng)購(gòu)車人選定了金融產(chǎn)品贪嫂,需要一系列的文件來(lái)證明自己的還款能力寺庄,包括房產(chǎn)證,收入證明力崇,銀行流水斗塘,等等,這些東西稍有不小心就會(huì)漏掉一個(gè)亮靴,來(lái)回奔波于開具和提交證明之間馍盟。因此自助上傳,提前準(zhǔn)備台猴,數(shù)字化驗(yàn)證朽合,快速將物理文檔電子化識(shí)別,對(duì)購(gòu)車人的證明進(jìn)行驗(yàn)證饱狂,縮短時(shí)間曹步。

  • 金融審核:在放款前,需要做風(fēng)控審核休讳,對(duì)用戶提交內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行審核讲婚,現(xiàn)在大多數(shù)的審核都是人工來(lái)做,對(duì)著大量的文檔照片俊柔,行行審驗(yàn)筹麸,每個(gè)字段進(jìn)行比對(duì),工作人員的效率無(wú)法提高雏婶,同時(shí)購(gòu)車人的等待時(shí)間也無(wú)法縮短物赶。因此在上面證明收集的基礎(chǔ)上,進(jìn)行快速的比對(duì)驗(yàn)證留晚,建立評(píng)分機(jī)制酵紫,對(duì)于購(gòu)車人自動(dòng)打分,設(shè)立閾值错维,并且同時(shí)支持人工干預(yù)奖地,既保證速度也保證質(zhì)量。

金融貸款服務(wù)

在購(gòu)車人選擇金融產(chǎn)品赋焕,能夠得到快速有效的服務(wù)参歹,無(wú)論是哪種金融產(chǎn)品,都能夠得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)隆判,結(jié)合已經(jīng)建立好的多樣金融產(chǎn)品選擇犬庇,能夠在金融選擇的范圍和流程上面僧界,給購(gòu)車人最好的選擇與服務(wù)。

三. 全生命周期服務(wù)

在購(gòu)車人的計(jì)劃購(gòu)車械筛,購(gòu)車捎泻,日常使用過(guò)程中,都會(huì)涉及到與金融相關(guān)的節(jié)點(diǎn)埋哟。從階段上可以分為了解,選擇郎汪,日常還款三個(gè)階段

  • 了解:當(dāng)購(gòu)車人計(jì)劃選購(gòu)車輛的時(shí)候赤赊,并且希望通過(guò)貸款的方式完成購(gòu)買,購(gòu)車人需要自己先了解一下金融貸款的情況煞赢,現(xiàn)階段抛计,購(gòu)車人了解到金融服務(wù)的渠道比較少,同時(shí)照筑,能夠自己試算貸款首付月供的地方也很少吹截,因此,需要給購(gòu)車人提供一個(gè)平臺(tái)凝危,讓購(gòu)車人能夠快速方便的獲取到準(zhǔn)確的金融信息波俄,并且可以針對(duì)購(gòu)車人的自身情況給與建議和推薦。

  • 選擇:在購(gòu)車人確定了某項(xiàng)金融產(chǎn)品之后蛾默,需要進(jìn)行申請(qǐng)活動(dòng)懦铺,此時(shí),除了上面提到的金融貸款服務(wù)之外支鸡,需要結(jié)合購(gòu)車人之前自己了解過(guò)的內(nèi)容冬念,購(gòu)車人自己的偏好來(lái)進(jìn)行推薦和最后的申請(qǐng)。

  • 日常還款:在這個(gè)階段牧挣,購(gòu)車人和金融的接觸已經(jīng)逐漸變少急前,僅僅在日常還款過(guò)程中的,但是這個(gè)階段瀑构,也是購(gòu)車人最有規(guī)律性的接觸金融的時(shí)段裆针,在這個(gè)階段,購(gòu)車人需要被提醒還款检碗,同時(shí)据块,這些購(gòu)車人是金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)有過(guò)信息的群體,是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦的最佳人群折剃。同時(shí)這部分人另假,當(dāng)他使用的是前面所提到的租賃型產(chǎn)品的時(shí)候,當(dāng)我們提供適合的車輛和金融方案之后怕犁,可以更好的促進(jìn)留存边篮。

全生命周期服務(wù)

也是在這個(gè)階段己莺,它和前兩個(gè)階段不同,它結(jié)合了C端購(gòu)車人自己服務(wù)戈轿,同時(shí)也結(jié)合了B端經(jīng)銷商凌受,金融機(jī)構(gòu)的服務(wù),因此在這一階段思杯,已經(jīng)不僅僅是優(yōu)化單一流程胜蛉,而是全面從金融機(jī)構(gòu),經(jīng)銷商和購(gòu)車人進(jìn)行全面的配合和優(yōu)化色乾,實(shí)現(xiàn)真正的對(duì)購(gòu)車人的無(wú)縫服務(wù)誊册。

  • 購(gòu)車人:購(gòu)車人可以自己了解金融服務(wù),自己進(jìn)行金融試算暖璧,同時(shí)可以無(wú)縫的告知經(jīng)銷商案怯,在還款階段,購(gòu)車人可以得到各種提醒澎办,同時(shí)在還款中有各種金融選擇嘲碱,來(lái)滿足自己在任何時(shí)候的金融需求。e.g.: 尾款展期局蚀,提前還款等

  • 經(jīng)銷商:為了能夠更好服務(wù)購(gòu)車人麦锯,讓購(gòu)車人能夠有更好的體驗(yàn),經(jīng)銷商借助數(shù)字化的工具來(lái)幫助購(gòu)車人款速的完成審核等各個(gè)環(huán)至会。E.g.:文檔識(shí)別工具离咐,金融計(jì)算工具等

  • 金融機(jī)構(gòu):幫助經(jīng)銷商更好的服務(wù)購(gòu)車人,讓購(gòu)車人愿意選擇金融機(jī)構(gòu)的金融產(chǎn)品奉件,經(jīng)銷商愿意推薦金融產(chǎn)品宵蛀。E.g.: 提供快速審核能力,提供有競(jìng)爭(zhēng)力的金融產(chǎn)品县貌,快速放款能力等术陶。

當(dāng)整合了各家機(jī)構(gòu)之后,為后續(xù)的打通上線有資源做好準(zhǔn)備煤痕。

四. 打通上下游和周圍資源

我們說(shuō)的上下游和周圍資源已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)銷商梧宫,車廠,車輛零售等等摆碉。而是拋開現(xiàn)有的新車零售塘匣,擴(kuò)展到出行,用車巷帝,乃至金融相關(guān)的各個(gè)方面忌卤,總結(jié)為幾個(gè)方面,業(yè)務(wù)類型楞泼,業(yè)務(wù)范圍驰徊,服務(wù)笤闯,技術(shù)

  • 業(yè)務(wù)類型:擴(kuò)展到融資租賃,P2P貸款棍厂,汽車?yán)碡?cái)颗味,從貸款服務(wù)上提供多樣性,同時(shí)給購(gòu)車人更多的選擇

  • 業(yè)務(wù)范圍:擴(kuò)展到二手車貸款牺弹,二手車評(píng)估浦马,汽車保險(xiǎn),從業(yè)務(wù)范圍上面提供多樣性张漂,金融更具有競(jìng)爭(zhēng)力和用戶黏性

  • 服務(wù):擴(kuò)展到貸款前和貸款后服務(wù)捐韩,同時(shí)也同網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)合作,商場(chǎng)合作鹃锈,政府合作,4S店合作瞧预,多方合作能夠得到更多的用戶觸點(diǎn)和用戶數(shù)據(jù)屎债,進(jìn)行更精準(zhǔn)和快速的客戶風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

  • 技術(shù):隨著技術(shù)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)垢油,分析盆驹,挖掘,識(shí)別滩愁,5G躯喇,車聯(lián)網(wǎng)等,將車輛作為未來(lái)的支付方式載體硝枉,同時(shí)讓每一個(gè)購(gòu)車人在購(gòu)買前廉丽,購(gòu)買中,購(gòu)買后的使用過(guò)程中妻味,能夠得到最有效的服務(wù)正压。

打通上下游和周圍資源

到這個(gè)階段,對(duì)于購(gòu)車人的服務(wù)已經(jīng)不單純聚焦于購(gòu)車過(guò)程责球,而是覆蓋了整個(gè)生命周期焦履,包括選擇,購(gòu)買雏逾,使用嘉裤,回購(gòu)等等。同時(shí)栖博,有別于傳統(tǒng)的金融貸款屑宠,風(fēng)控,評(píng)估笛匙。金融將提供更加豐富的金融服務(wù)侨把,來(lái)覆蓋所有的人群和場(chǎng)景犀变。

正如已開始所說(shuō)的,這里提到的所有階段都不是獨(dú)立存在秋柄,在現(xiàn)在的市場(chǎng)中获枝,金融機(jī)構(gòu)不單純的存在于任何一個(gè)階段。同時(shí)在任何階段骇笔,數(shù)字化的手段和方法都是不可或缺的內(nèi)容省店,因此做好任何一個(gè)階段都不是一件容易的事情。在未來(lái)笨触,結(jié)合上下游所有資源并能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)懦傍,才能夠給購(gòu)車人帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

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