開局定格局,品牌只是一種印象

應(yīng)邀回學(xué)校授課分享男摧,還沒有太明確想要去聊什么蔬墩,當(dāng)然話題還是會(huì)落到專業(yè)上译打,希望自己還能擠出一點(diǎn)干貨,也算自己對專業(yè)認(rèn)知的階段性梳理吧拇颅。

愿望法則

任何產(chǎn)品都來自于念頭奏司,而念頭由精神掌控,產(chǎn)品的背后是人樟插,牛逼的產(chǎn)品必然來自于一群有卓越價(jià)值觀的人督弓。

無庸置疑手报,品牌即人固蛾,擁有生命碉哑,而一切生命的發(fā)展、生長乃至消亡源自其生命的本能鸵熟,源自與生俱來的特有的內(nèi)在結(jié)構(gòu)(品牌基因)副编。所有的外在表征都源自內(nèi)在最為牢固,最為簡潔的內(nèi)在基因流强。

或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)痹届,我們的發(fā)現(xiàn)如此的簡單,大多是一些常識打月,遠(yuǎn)非高深莫測的東東队腐。我們都相信品牌的本質(zhì)是“簡單”的,我們的工作不是創(chuàng)造常識僵控,而是發(fā)現(xiàn)和理清“常識”與“常識”之間的關(guān)系香到。

風(fēng)格即性格

在品牌整合中,品牌的風(fēng)格和調(diào)性是價(jià)值觀和產(chǎn)品融合后的表達(dá)报破,是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。品牌風(fēng)格表現(xiàn)出相對的穩(wěn)定性千绪,它真實(shí)可辨充易,卻極難模仿,這也是品牌世界里最牢固也最活躍的部分荸型。

我們靠印象決策

我們靠印象決策盹靴,而非事實(shí)。品牌只是一個(gè)簡單的印象瑞妇。


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