吃完“早點”去奮斗肢簿，這是來自于深圳市羅湖區(qū)蓮塘某巷子里的一家早點攤的廣告語。無意間看到蜻拨，卻讓人眼前一亮池充，隨即會心一笑。實際上缎讼，這是一種雙關(guān)語在廣告中的妙用收夸。
雙關(guān)語是語言學上的概念，指在一定的語言環(huán)境中血崭，利用詞的多義和同音的條件卧惜，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式夹纫。雙關(guān)可使語言表達得含蓄咽瓷、幽默，而且能加深語意捷凄，給人以深刻印象忱详。
因為雙關(guān)既能使語言幽默、風趣跺涤，又能適應某些特殊語境的需要匈睁，使表達效果更加含蓄曲折，生動活潑桶错，易懂易記航唆，表現(xiàn)力強，予人以深刻印象院刁。所以糯钙，現(xiàn)代商業(yè)廣告中運用頻繁。好的雙關(guān)語能在廣告語中產(chǎn)生價值。那么任岸，怎樣寫出雙關(guān)語廣告呢再榄？
雙關(guān)語有兩種類型，一種諧音雙關(guān)享潜，一種語義相關(guān)困鸥。
一、諧音雙關(guān)
這是一種語音聯(lián)系構(gòu)成的雙關(guān)剑按，將相同或者相近詞語與產(chǎn)品詞義相聯(lián)系疾就。把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成艺蝴，增加語義的信息量猬腰，拉近產(chǎn)品與消費者的距離，以達到銷售的目的猜敢。
例如：
人類沒有聯(lián)想姑荷，世界將會怎樣？(聯(lián)想集團廣告語)
“聯(lián)想”一詞一語雙關(guān)锣枝，既指作為電腦的“聯(lián)想”品牌和聯(lián)想集團厢拭，亦指人類的思維活動，說明人類的發(fā)展離不開聯(lián)想撇叁，大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團”的產(chǎn)品。
上天貓畦贸，就購了
這個口號還有個背景陨闹，當時京東做店慶，前后通知商家準備了一個多月薄坏，劉強東自己擔任模特拍了活動海報趋厉。淘寶偏偏在京東店慶那天，既不是節(jié)日又不是他們特殊紀念的日子胶坠，倉促搞了個上天貓就購（夠）了君账。后來活動聲勢直接蓋住了京東。
類似的還有：
買保險就是買平安
常來常熟（城市宣傳語）
美的電器沈善，美的空調(diào)
健康人生乡数，從美晨開始
人生得一《知音》足矣
二、語義雙關(guān)
語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成的雙關(guān)闻牡。為了簡明和醒目净赴，廣告語中的語義雙關(guān)一般比較明顯。這里依舊要舉聯(lián)想的例子：
人類失去聯(lián)想罩润，世界將會怎樣玖翅？
將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。沒有聯(lián)想，世界將變成一潭死水金度，有了聯(lián)想应媚，世界將豐富多彩。所以失去聯(lián)想猜极，我們也會失去多姿多彩的生活中姜。
不“打”不相識。(某打印機廣告)
把單純的“打斗”與“打字”混為一談魔吐，從字面上難以理解廣告的意思扎筒，但從廣告推銷的產(chǎn)品——打印機來看，此廣告則顯得新穎獨特酬姆，打印機這一產(chǎn)品形象也會深深地烙印嗜桌，在人們的心中。
類似的還有：
煥然一新辞色，從頭開始（霞飛洗發(fā)露廣告語）
沒什么大不了的骨宠。(豐韻丹廣告語)
親親八寶粥，口服心服
雙關(guān)語用的好確實能達到很好的效果相满。但是要視情況而定层亿，不可以貿(mào)然亂用，不然就會弄巧成拙了立美！生活中也不乏一些讓人哭笑不得的雙關(guān)語廣告匿又，有些甚至讓人高呼：太Low了！
知乎上就有位網(wǎng)友說：“我所在的城市郊區(qū)有一個高級別墅區(qū)建蹄，選址糟糕碌更，其大門正對的遠處丘陵是本市火葬場和墓地。更要命的是它開售時的廣告文案洞慎，一條街都是：推開窗痛单，你就能看見未來【⑼龋”恐怕是沒人敢買他們家的房子了旭绒。
類似的廣告還有很多：
猛一看沒啥，細細一想焦人，畫面太慘不敢想
類似于京東多快好省的表達挥吵，但這個給人感覺就不怎么好了
求宜春人民的心理陰影面積
中國建行你弄啥捏？
綜上所述垃瞧，雙關(guān)語雖好蔫劣，但是在廣告運用中也有一定的技巧和條件，我們在使用的時候个从，可一定要走心脉幢，根據(jù)實際情況來歪沃，不然，不僅沒有效果嫌松，還會被人笑掉大牙沪曙。
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