“一個民間藝人的逝世牢裳，相當(dāng)于一座小型博物館的毀滅∫杜妫”——高爾基

隨著越來越多的非遺項目走出博物館蒲讯，借助互聯(lián)網(wǎng)，衍生創(chuàng)意設(shè)計灰署，從展覽品變成消費品判帮；告別手工作坊的“自娛自樂”，朝著產(chǎn)業(yè)化氓侧、品牌化的模式過渡脊另。保守估計，非遺市場化在傳承與創(chuàng)新的搖擺约巷、平衡間偎痛，非遺拉動的是一個千億級市場。

從高大上的收藏品独郎，民俗展演踩麦，到路邊攤的工藝品，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”顯然是一塊金字招牌氓癌，彰顯著“遺產(chǎn)”的稀缺性谓谦，成為各地企業(yè)和資本眼中的金礦，并試圖用商業(yè)手段進行一場救贖贪婉。

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在弘揚與傳承非遺文化中反粥，從輸血到造血，非遺保護可持續(xù)發(fā)展的理念逐漸深入人心，“非遺+時尚”才顿、“非遺+民宿”莫湘、“非遺+旅游”、“非遺+節(jié)慶”郑气、“非遺+研學(xué)”等多種跨界融合的新模式不斷涌現(xiàn)幅垮，非遺文化巧妙地融入到現(xiàn)代生活與消費環(huán)境中，漸成風(fēng)尚尾组。

為拉近消費者與非遺文化的距離忙芒，除產(chǎn)品樣式設(shè)計創(chuàng)新、增強使用體驗感之外讳侨，生動化的非遺營銷傳播手段呵萨，以豐富多樣的內(nèi)容玩轉(zhuǎn)非遺文化，如微電影爷耀、紀錄片甘桑、創(chuàng)意短視頻、現(xiàn)場直播等歹叮，用最直觀的方式向消費者展現(xiàn)非遺的現(xiàn)代化形象跑杭，讓千年非遺文化“活”起來，以便改變大眾對非遺傳統(tǒng)的“刻板印象”咆耿，更好地理解傳統(tǒng)文化和匠心精神德谅。

就當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的挖掘與提升，創(chuàng)意策劃系列文化旅游節(jié)活動萨螺、時尚走秀窄做、非遺展演、舞臺劇等形式慰技，拉動夜間經(jīng)濟椭盏，加快旅游目的地的文化與經(jīng)濟價值的深度提升。

就非遺產(chǎn)品營銷來說吻商，利用紀錄片掏颊、時裝走秀、創(chuàng)意短視頻等新型媒體宣傳渠道艾帐，有利于將傳統(tǒng)文化深植于消費者心中乌叶。如抖音推出“非遺合伙人”計劃，為非遺內(nèi)容柒爸、創(chuàng)作者提供流量支持准浴，還將傳統(tǒng)音樂的非遺傳承人的原創(chuàng)音樂作品上傳抖音，全民參與使用捎稚，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創(chuàng)產(chǎn)品乐横，幫助全國各地尤其是貧困地區(qū)求橄，挖掘非遺的文化和市場價值。

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如上海朱家角實景園林版《牡丹亭》更注重古典浪漫愛情故事的營造和園林景致相契合的整體性晰奖，以更“提純”的藝術(shù)標準去側(cè)重故事的演繹和昆曲文化的體現(xiàn)谈撒，古韻氛圍的營造，完善虛實結(jié)合的美學(xué)統(tǒng)一匾南，讓觀眾瞬間沉入昆曲的靈韻和感人的浪漫愛情故事情節(jié)中，更好地傳承昆曲文化蛔外。

通過非遺文化與民宿產(chǎn)業(yè)的結(jié)合蛆楞，不僅增強了旅客入住的文化體驗感，還為非遺文化開辟了新的活化道路夹厌。

如江西婺源縣思口鎮(zhèn)作為婺源明清古宅的聚集地豹爹，目前已建成花滿堂、西沖院矛纹、明訓(xùn)別院臂聋、將軍府、正經(jīng)堂或南、花田溪等19家高端古宅民宿孩等。在這里，游客便可以近距離體驗千年古樟樹榨油樁采够、老門套肄方、老磨盤、竹編竹藝蹬癌、水槽权她、石槽等民俗、非遺文化逝薪。

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與非遺文化的合作成了近來品牌公益營銷的一大見長趨勢隅要。其中涉及到的品牌品類也極其多元，從食品服飾到互聯(lián)網(wǎng)董济、游戲等等步清，可以說涵蓋住了衣食住行各個方面。

百事與媽媽制造合作感局，推出刺繡瓶尼啡、環(huán)保袋等周邊，為潮流文化注入非遺技術(shù)询微。

支付寶會員打造「我看有戲」國粹月活動崖瞭，在支付寶國粹專場頁帶來王佩瑜京劇清音會的會員專享等福利，還與 VICE 合作紀錄片《戲圈》由王佩瑜出鏡講述「京劇的時間」

愛彼迎延展「溯?承」項目撑毛，聯(lián)合尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦「非遺別院」藝術(shù)展书聚，攜手四位年輕中國藝術(shù)家與非遺傳承人跨界合作唧领，用新生代藝術(shù)形式聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)非遺技藝與愛彼迎的家。

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對于非遺來說雌续，使用是最好的保護斩个，消費是最好的傳承，產(chǎn)業(yè)化是非遺的必經(jīng)之路驯杜。

以下思維導(dǎo)圖是結(jié)合以往的經(jīng)驗和實踐受啥、

專業(yè)書籍，

對“非遺經(jīng)濟”商業(yè)化運作鸽心，

項目操盤策劃要點整理和思考滚局，僅一家之言，歡迎交流顽频。

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非遺文化具備獨特的文化氣質(zhì)糯景，是東方美學(xué)的典范嘁圈，非遺技藝凝聚匠人一生的心血，那沉重的樓閣與書架塵封了它數(shù)千年蟀淮，時代更替的輪回湮滅了神秘而輝煌的文化最住。

非遺文化作為中華文化最古老、最具象的文化符號灭贷，應(yīng)在尊重中傳承温学，在傳承中弘揚，活化非遺文化甚疟，讓非遺文化走下神壇仗岖。