首先普及下“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的意思刁笙。“現(xiàn)象級(jí)”這個(gè)詞有“天才”意思座每，在意大利語(yǔ)中引申為能力超凡的人摘悴。比如形容某位有天賦的球員，會(huì)說(shuō)他是“現(xiàn)象級(jí)球員”葱椭》踉耍“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”本身指代一些迅速躥紅的換聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品蔓彩，迅速收獲大量關(guān)注度和粉絲量，這本身是一件激動(dòng)人心的事情旷赖。然而這個(gè)詞還有后半段話(huà)卻很少有人注意到：迅速躥紅又迅速隕落更卒。就像流星（自從進(jìn)了城以后就沒(méi)看到過(guò)了）劃過(guò)天空，美麗而短暫流济。當(dāng)然其中也不乏一些迅速躥紅并一直保持熱度的產(chǎn)品腌闯。比如QQ姿骏、陌陌分瘦，最初也是從現(xiàn)象級(jí)開(kāi)始。為避免歧義悦施，本文中現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品僅取迅速躥紅的本意去团，弱化迅速隕落的意思。
今天是16年7月15日昼汗，早上打開(kāi)微信朋友圈就被柏拉圖測(cè)性格標(biāo)簽的圖片刷屏了顷窒。百度之后才發(fā)現(xiàn)源哩，原來(lái)這個(gè)產(chǎn)品從7.15日晚到現(xiàn)在已經(jīng)瘋狂吸粉1000萬(wàn)了¤盗疲現(xiàn)在再去訪(fǎng)問(wèn)的話(huà)會(huì)發(fā)現(xiàn)它的微信公眾號(hào)“柏拉圖app”已經(jīng)被微信封號(hào)了崩侠，理由是“誘導(dǎo)關(guān)注”却音。
拋開(kāi)微信封號(hào)的理由正確與否，拋開(kāi)柏拉圖產(chǎn)品本身的缺陷阿纤，我們會(huì)被一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題給難到：產(chǎn)品如何成為“現(xiàn)象級(jí)”欠拾？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的這幾年，我們經(jīng)常被一些新穎的產(chǎn)品刷屏藐窄，F(xiàn)LAPPY BIRD荆忍、神經(jīng)貓、大片相機(jī)……如此種種叽唱，不一而同棺亭。一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者總是望著這些產(chǎn)品感情復(fù)雜：看上去也沒(méi)有什么啊侦铜，只是它……
是的钟鸵，這些產(chǎn)品沒(méi)有什么棺耍，只是它做了一些事情蒙袍。到底現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品哪里不一樣呢害幅？
1.簡(jiǎn)單。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品都遵循了簡(jiǎn)單的準(zhǔn)則狠怨。場(chǎng)景簡(jiǎn)單邑遏、交互簡(jiǎn)單佣赖，甚至視覺(jué)也很簡(jiǎn)單。復(fù)雜的產(chǎn)品具有一定的學(xué)習(xí)成本记盒，不適于在短時(shí)間大規(guī)模的傳播憎蛤。
2.創(chuàng)新。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品很少是既有的業(yè)務(wù)模式纪吮，一定是會(huì)與一定的創(chuàng)意融合俩檬。就像我們常說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)+”∧朊耍互聯(lián)網(wǎng)本身只是一種工具棚辽，而當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的時(shí)候，才會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)巷疼，爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力晚胡！創(chuàng)新從來(lái)都是培育互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品的沃土。
3.機(jī)遇嚼沿。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是創(chuàng)意井噴的行業(yè)，每天都有大量的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)在人們面前。然后爆紅的產(chǎn)品并沒(méi)有幾款境钟。所以對(duì)于一款成功的產(chǎn)品，一定會(huì)有一定的機(jī)遇在里面缚态。
提到機(jī)遇本辐，一定會(huì)有人說(shuō)說(shuō)了那么多环葵，成為現(xiàn)象級(jí)最終還是要靠機(jī)遇啊地梨，怎么不直接說(shuō)像成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的幾率就像買(mǎi)彩票，需要上面說(shuō)了那么多都是廢話(huà)扑眉。
其實(shí)成功的產(chǎn)品從來(lái)就不是一蹴而就的，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，打好基本功镣陕，才是捷徑理肺。并非現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品一定代表了成功，大多數(shù)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品知識(shí)曇花一現(xiàn)乎完，當(dāng)引來(lái)巨大流量的時(shí)候桥状，如果沒(méi)有足夠好的轉(zhuǎn)化和留存措施转晰，用戶(hù)最終還是要離我們而去酵幕。有朝一日我們也做了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品未桥，洋洋得意之外，一定要能承托住這巨大的流量讶凉，轉(zhuǎn)化台颠、留存才是目標(biāo)。也許我們一直寂寂無(wú)聞，忽有一日劳殖，流量如潮水般涌來(lái)矛缨，希望之前我們有獨(dú)到的眼光和規(guī)劃能把用戶(hù)留住盟广，把產(chǎn)品推起來(lái)。
做一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品固然令人欣喜若狂肋拔，轉(zhuǎn)化留存用戶(hù)才是做產(chǎn)品的終極目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是拼眼光倾哺、拼規(guī)劃菜循、拼細(xì)節(jié)的行業(yè)，踏實(shí)落地才是王道。
