一個(gè)廣告人的自白：第九章
為藥品做廣告是一種特殊的藝術(shù)称龙。
一兽泣、要抓住這種品牌和其他與之競(jìng)爭(zhēng)的品牌之間的“獨(dú)有的差異”
二褐耳、要含有新信息
它可以是新產(chǎn)品迟赃，可以是已經(jīng)推出的產(chǎn)品某方面的新的改進(jìn)陪拘，也可以是新的處方，還可以是一種大家都熟悉的討厭毛蚕吮凇（比如說口臭）的新名字左刽。
三、要使人產(chǎn)生嚴(yán)肅的感覺摄乒。
身體不適對(duì)患者來說絕不是開玩笑的事悠反。他需要的是對(duì)他的不適的關(guān)懷。
四馍佑、給人們以權(quán)威感斋否。
這是醫(yī)生和病人之間的關(guān)系在藥物方面的表現(xiàn)，并不簡(jiǎn)單地是銷售人與買主的關(guān)系拭荤。
五茵臭、要有信息量
廣告不應(yīng)該只停留在夸你的藥的優(yōu)點(diǎn)上，還應(yīng)該講清病情舅世，患者讀完你的廣告應(yīng)該感覺他對(duì)自己的病情已有所了解旦委。
六、不要忽略病人相信藥品的心情
一個(gè)身染疾病的人希望你能幫助他雏亚。他愿意相信就是藥品療效的積極成分缨硝。
一個(gè)廣告人的自白：第九章
