美國前副總統(tǒng)及白宮行政部演講稿撰寫人、暢銷書作家丹尼爾·平克曾說過臀叙，"講故事將會成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一略水。"
《認(rèn)同感》是一本文案寫作性質(zhì)的工具書。并適合于市場營銷劝萤、媒介傳播渊涝、廣告文案創(chuàng)意等相關(guān)人士閱讀。但如果你想成為別人口中所謂"有內(nèi)容"的人——風(fēng)趣床嫌、親和力強(qiáng)而又充滿信任感跨释，不妨也可以試著讀一讀。
本書圍繞"故事"厌处、"事實"2個關(guān)鍵詞展開鳖谈。用"故事"包裝"事實"，以故事為思維導(dǎo)向阔涉，運用包裝的藝術(shù)缆娃，為品牌傳播發(fā)揮作用捷绒，贏取受眾的信任和認(rèn)同，讓品牌獲益龄恋。
作者吉姆·西諾雷利疙驾，是''故事營銷思維"的倡導(dǎo)者凶伙，并被譽為世界級營銷專家郭毕。曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，幫助品牌講述最具影響力的故事函荣，有著豐富的實操經(jīng)驗显押。所服務(wù)品牌如：卡夫食品、漢堡王傻挂、東芝電器乘碑、花旗銀行等。
好端端的事實金拒，為什么偏要用故事來包裝呢兽肤？隨著我們對事物的了解變得越來越精深，我們接受外界信息的觸角也會變得越來越靈敏绪抛。就如同電視剛剛出現(xiàn)的時候资铡，但凡是從屏幕里播出的廣告都能獲得消費者的信任。因為那時幢码，信息獲取單一并且可靠笤休，信任很容易建立。但是現(xiàn)在症副，隨著科技的發(fā)展店雅，接受信息渠道的多元化，讓人們對廣告產(chǎn)生了免疫贞铣。隨處可見的論壇闹啦、網(wǎng)絡(luò)社交平臺、彈跳窗口等都在告訴我們辕坝，廣告里說的那些不是真的或者事實并非如此亥揖。
然而相對于可以證明事實的那些枯燥的數(shù)據(jù)和圖表，人們更容易被感性的故事所吸引圣勒，因為故事更容易引起人們共鳴费变，使聽故事的人參與到價值觀和信念的交流中。正如書中所說：最震撼的廣告是這樣的圣贸，它可以使人產(chǎn)生"這說的就是我或者就是我的問題"的反應(yīng)挚歧。
故事人人都會講，要怎樣講吁峻，才講得通講得妙滑负，講得聽者心服口服在张？講得一手好故事最重要的一點是：“無限接近事實的去講，又不去揭露事實矮慕“镓遥”讓真正的事實，留給人們?nèi)ニ伎汲睁Ｎ覀冎牢列保适掠汕楣?jié)和主題構(gòu)成。情節(jié)描述事件痪寻，主題解釋內(nèi)涵螺句。我們要講的故事是去揭示內(nèi)涵，但從不會指明內(nèi)涵橡类。就好比低情商的人往往是直白的去說蛇尚，而高情商的人則會委婉而有技巧的去講，目的都是讓聽者明白顾画，只是表達(dá)的手段卻大不相同取劫，從而產(chǎn)生的效果當(dāng)然也會是天壤之別。人如此研侣，品牌亦如此谱邪。對品牌而言，如何像故事主題一樣發(fā)揮作用义辕，如何效仿故事傳達(dá)主題虾标，用故事思維去解決這個大問題便是《認(rèn)同感》這本書的主要目的。
作者以故事的本質(zhì)為開端灌砖，分別介紹了"呈現(xiàn)真實故事的五種方法"璧函、"品牌故事擴(kuò)展的四個階段"、故事摘要的創(chuàng)作過程的"六C步驟"基显、背景故事的搜集蘸吓、實用可操性強(qiáng)的擬人化"原型分析"、創(chuàng)意靈感的激發(fā)等技巧性方法通過作者的實際操作案例進(jìn)行分享與總結(jié)撩幽。
這本書库继，不僅僅是對品牌而言，但凡是事實窜醉，我們都可以利用講故事的藝術(shù)方式來達(dá)到各自的目的宪萄。精彩的故事從不解釋，只會暗示榨惰，精彩的故事更會帶來聽者的思考和認(rèn)同拜英，精彩的故事也最具有說服力能夠帶來認(rèn)同感！如果你是一位會講精彩故事的人琅催，想必你也一定是位擁有故事思維的情商高手居凶！
