微信訂閱號(hào)要改成Feed流樣式已經(jīng)傳了大半年了，最近渠驼，在6.6.7版本中終于上線了。今天簡(jiǎn)單聊一下這次改版的原因以及對(duì)未來(lái)的影響爽哎。
首先器一，最為直接的原因，應(yīng)該是為了提高文章的打開(kāi)率渺贤。最早訂閱號(hào)出來(lái)的時(shí)候志鞍，是直接顯示在首頁(yè)聊天列表，后來(lái)太多久統(tǒng)一收起到了“訂閱號(hào)”中固棚。隨著用戶(hù)訂閱的公眾號(hào)越來(lái)越多此洲，積攢的文章大多都不看委粉，所以就有一堆小紅點(diǎn)，這就引來(lái)了后續(xù)的改版艳丛，把訂閱號(hào)小紅點(diǎn)拿掉氮双，僅顯示幾條未讀。用戶(hù)看上去舒服了送爸，但是公眾號(hào)作者們一定感受得到文章打開(kāi)率越發(fā)下降暖释。以我的工作微信為例，關(guān)注一堆纹磺，經(jīng)常有十幾條文章未讀橄杨。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)不是一件好事情。改成信息流之后式矫，將圖文前置，一來(lái)用戶(hù)可以直接看到文章標(biāo)題封面聪廉，更容易吸引用戶(hù)故慈，二來(lái)惯悠，通過(guò)滑動(dòng)的形式快速瀏覽所有訂閱號(hào)的消息竣况，比之前聊天樣式更高效。
后來(lái)有了今日頭條情萤，數(shù)據(jù)證明筋岛，廣大用戶(hù)對(duì)基于智能推薦的信息流消息接受程度是很高的晒哄。而且信息流對(duì)于資訊的呈現(xiàn)有一定優(yōu)勢(shì)。早年微信做公眾號(hào)的時(shí)候柒傻，還是使用傳統(tǒng)的聊天界面樣式承載公眾號(hào)圖文資訊较木，這么多年過(guò)去伐债，是時(shí)候修正過(guò)來(lái)了。用戶(hù)畢竟是來(lái)這邊看文章萎馅，不是要跟訂閱號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)虹蒋。更重要的是拣技，頭條也有了頭條號(hào)膏斤，每天產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量在不斷攀升邪驮，是微信公眾號(hào)不可忽視的威脅毅访。
這不由得想到了上個(gè)月的頭騰大戰(zhàn)，頭條和騰訊為什么會(huì)爆發(fā)沖突喻粹，原因就在于他們都在搶用戶(hù)的時(shí)間。在兩年前型酥，用戶(hù)使用手機(jī)弥喉，最頻繁使用的App是微信，平均每天每人消耗73.94分鐘在微信上由境。后來(lái)今日頭條使用算法推薦虏杰，黏住了不少用戶(hù)纺阔，平均每人每天消耗69.86分鐘。再到了今年州弟，頭條又弄出了個(gè)抖音婆翔，繼續(xù)搶走了49.35分鐘的用戶(hù)時(shí)間啃奴。這僅僅是兩年的變化，再拖下去最蕾，微信的優(yōu)勢(shì)極有可能不保。
誰(shuí)能占據(jù)用戶(hù)的時(shí)間黎炉，就更能在未來(lái)掌握主動(dòng)權(quán)慷嗜。雖然微信社交關(guān)系依舊是人們使用手機(jī)的頭號(hào)原因丹壕，但是頭條系推薦資訊與短視頻的介入，呈現(xiàn)出了一種新的內(nèi)容展現(xiàn)形式缭乘。而這堕绩，是騰訊所欠缺的逛尚。一旦用戶(hù)養(yǎng)成了認(rèn)知習(xí)慣刁愿，推薦資訊找頭條铣口，短視頻找抖音觉壶，騰訊是很難扳回來(lái)的铜靶。反觀騰訊系，算法推薦資訊争剿，最早是天天快報(bào)在做蚕苇，但是截至目前，天天快報(bào)的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好嚼吞，在App Store中的新聞?lì)惻琶麅H在第17舱禽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于頭條的第1。后來(lái)微信又嘗試了看一看切心，雖然具體數(shù)據(jù)我們拿不到绽昏，但是看看周?chē)说氖褂昧?xí)慣就知道俏脊，它的表現(xiàn)并不如預(yù)期全谤。所以，騰訊要做能匹敵頭條的信息流資訊爷贫，訂閱號(hào)是最好的入口认然。
訂閱號(hào)的下一步如何打算？目前漫萄，它還僅僅是以時(shí)間軸順序展示圖文卷员。未來(lái)，可能會(huì)在公眾號(hào)信息流中加入算法推薦模塊腾务，打亂時(shí)間軸順序毕骡，以用戶(hù)的喜好來(lái)排布優(yōu)先級(jí)。甚至?xí)饺胛从嗛喌墓?hào)文章岩瘦，做猜你喜歡的推薦未巫，或者是廣告。
對(duì)于公眾號(hào)作者有什么影響启昧？首先叙凡，文章打開(kāi)率會(huì)更高，但是握爷，這次改版之后田炭，一次推送叨吮，默認(rèn)只展示2條圖文锋玲，后面的全部都會(huì)被折疊起來(lái)割粮。所以后面幾條圖文的打開(kāi)率會(huì)受到極大影響廷雅。這也就促使作者們，一次推送的信息盡量少而精。另外灿巧，由于改成了信息流，原有的聊天界面樣式被弱化（沒(méi)有取消）唬格，所以汰聋，之前很多在訂閱號(hào)中加了很多菜單髓梅、回復(fù)關(guān)鍵詞等互動(dòng)形式的公號(hào)作者們酝锅，要操心了。由于多了一步轉(zhuǎn)化，所以改版之后苛聘，訂閱號(hào)中的菜單曝光量會(huì)降低。這也體現(xiàn)了騰訊官方的指導(dǎo)思想熬拒，訂閱號(hào)就是用來(lái)發(fā)資訊的活烙，想要做服務(wù)，請(qǐng)移步服務(wù)號(hào)。
