時近年底的妖，紅包大戰(zhàn)讓人眼花繚亂绣檬，各種客戶端、新媒體通過不同途徑發(fā)放紅包羔味，一時間河咽，紅包到處飛，到處都是搶紅包赋元。
所以忘蟹，這段時間，一見面搁凸，都要問候一下：“搶紅包了嗎媚值， 搶到多少？”而回答的那個人大多一臉無奈护糖，光看紅包滿天飛褥芒，但真正落到手中的卻了了無幾。紅包也成了傳說嫡良，光聽過锰扶，卻沒有真正拆到過。
發(fā)紅包是一個學(xué)問寝受，怎樣能發(fā)得高興坷牛，拿得興奮，這其實不容易很澄。畢竟粥多僧少京闰，再大的紅包，在龐大的人群面前甩苛，被稀釋成薄薄的湯水蹂楣，有喝到的，也有沒喝到的讯蒲。
事前有眾多期待的是支付寶紅包痊土。2月11日9：50左右，支付寶錢包客戶端都收到了提醒短信墨林，10分鐘后將有1000萬的現(xiàn)金紅包施戴、3000萬的購物紅包開搶反浓，收到這條信息后萌丈，許多人第一時間打開了支付寶錢包赞哗，靜靜等待神圣時刻的到來。時間越來越近辆雾，心情也格外激動肪笋，隨著倒計時秒數(shù)的出現(xiàn)，手指直接按在了屏幕上度迂，開始備戰(zhàn)藤乙，一觸即發(fā)〔涯梗快節(jié)奏音樂一響起坛梁，舉著小牌的小人出現(xiàn)了，一陣亂戳之后腊凶，最后告訴你划咐，一個紅包也沒搶到。由極度興奮到瞬間失落钧萍。
沒多久褐缠，就有人到網(wǎng)絡(luò)上吐槽，也有人發(fā)了征集貼风瘦，搶到的和沒搶到的都在帖子下留了言队魏，大多數(shù)人都表示了無奈。周邊的人万搔，僅有一人搶到了5元錢的紅包胡桨。
誰的紅包在飛
今年的搶紅包活動可以大體發(fā)分為兩個陣營，一是自娛自樂型瞬雹，如新浪微博昧谊、QQ錢包。每個人都可以發(fā)紅包挖炬、搶紅包揽浙，如果是土豪的話，也可以向喜歡的人塞錢意敛。新浪微博僅提供了一個平臺馅巷，大家在這個平臺上玩得不亦樂乎。新浪的紅包還不受時間地點(diǎn)限制草姻，就因為如此钓猬，點(diǎn)中率比較高，中獎機(jī)會也較大撩独。
還另有一種是財大氣粗型敞曹，如支付寶账月、微信。紅包由客戶端的公司直接提供澳迫，然后所有人瘋搶局齿。這種方式遭到的吐槽也最多，究其原因再大的獎金金額橄登，都抵不過瘋搶的龐大人群抓歼。這兩家公司擁有眾多的使用者，客戶基數(shù)大拢锹，所以谣妻，他們發(fā)紅包回饋客戶，就猶如拿一缸水倒入湖里卒稳。一缸水看似很多蹋半，但拿到湖里也不過一瓢飲而已。人們只看到了巨大的獎金額充坑，而沒看到搶紅包的人群减江。支付寶搶紅包首日，一到10點(diǎn)匪傍，周邊就響起了此起彼伏的音樂聲您市，大家都埋頭在手機(jī)上，兩手并用役衡，搶茵休、搶、搶手蝎！最后只有極少數(shù)人搶到了紅包榕莺。
搶紅包從去年開始發(fā)端，今年很快就達(dá)到頂峰棵介，這么快的發(fā)展速度钉鸯，說明有群眾基礎(chǔ)，受到了眾多人喜愛邮辽。中國人有過年送紅包唠雕、收紅包的習(xí)俗，這是互致節(jié)日問候的一種手段吨述。當(dāng)把收發(fā)紅包的范圍變成了網(wǎng)絡(luò)媒體岩睁，變成了不受距離、不受親疏遠(yuǎn)近的限制揣云，人人都有機(jī)會輕松拿紅包的時候捕儒，這一古老習(xí)俗被發(fā)揚(yáng)光大，得到了空前的曝光率和光注度。
其實刘莹，搶紅包更在意的是搶到后的心情阎毅，搶到的紅包不管多大，甚至只有幾毛錢点弯，但是平白無故得到了一個好彩頭扇调，心情自然就怡然自得起來。所以蒲拉，盡管各種紅包亂飛肃拜，盡管質(zhì)疑聲不斷，依然不乏熱情地參與者與擁蹙者雌团。
為什么紅包會飛
發(fā)放紅包的企業(yè)、個人士聪，能在這場紅包盛宴中得到什么锦援，為什么他們熱衷于發(fā)放紅包、愿意配合如此高的民間熱情呢剥悟？
首先可以提高曝光率灵寺。不管支付寶、微信的紅包多么受質(zhì)疑区岗，質(zhì)疑聲同時還伴隨著曝光略板，提高了產(chǎn)品的知名度。
就連路邊的大媽們也問怎么搶紅包慈缔，這是多么好的免費(fèi)廣告啊叮称。
二是提高活躍度。各種產(chǎn)品僅有安裝率是不夠的藐鹤，必須使用起來瓤檐，才能為開發(fā)公司帶來各種相關(guān)利益和好處。這次注意到娱节，如果使用移動端搶紅包挠蛉，新浪微博、微信肄满、支付寶錢包谴古，都必須升級到最新版本，才能參加活動稠歉。這對推廣新版本掰担、提高使用率，肯定起到了促進(jìn)作用轧抗。
三是可以帶動連帶銷售恩敌。除了現(xiàn)金紅包，還有一種購物紅包横媚，憑著紅包里的優(yōu)惠券可以到相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)站購物或使用纠炮，并能得到相應(yīng)的實惠月趟，這對帶動產(chǎn)品銷售引流到購物網(wǎng)站起到了促進(jìn)作用。但據(jù)說恢口，有的優(yōu)惠券實是太小了孝宗，比如國外游，僅優(yōu)惠10元耕肩，實在是有點(diǎn)雷聲大因妇、雨點(diǎn)小。
四是吸粉絲猿诸。如新浪微博發(fā)放的紅包婚被，大多會提前預(yù)告，如果想后期持續(xù)關(guān)注梳虽，就必須加“關(guān)注址芯。發(fā)放紅包的微博賬號還可通過自籌或眾籌的方式，人緣好窜觉，就不斷有粉絲或朋友塞錢進(jìn)去谷炸，很多人的紅包都是不差錢。也有許多微博紅包都是孤零零的一個“0”字禀挫，顯得孤獨(dú)和落寞旬陡。社會化營銷，需要社會化的力量语婴。
經(jīng)過兩年的發(fā)紅包運(yùn)作描孟，是時候總結(jié)一下經(jīng)驗，是時候做好紅包與推廣腻格、營銷的無縫化鏈接画拾。發(fā)紅包不僅僅是有錢就是任性，少花錢菜职、多辦事青抛，把錢花在刀刃上才是硬道理。
