插坐學(xué)院副總裁粥左羅從月薪5千到年薪50萬的新媒體奮斗故事蜓耻，從商場服裝店的服務(wù)員轉(zhuǎn)行到新媒體行業(yè)，零基礎(chǔ)的他成長速度卻超過 80% 的同行饶氏，他的成長經(jīng)歷或許會給你很大的啟發(fā)有勾。
在職場上總是碌碌無為，總希望有點長進喊崖，據(jù)說新媒體運營很火菲宴，可是我是小白，總是在思考同一個問題：新媒體人應(yīng)該如何工作和學(xué)習(xí)势誊？我發(fā)現(xiàn) 80% 以上的新媒體編輯都不會策劃谣蠢。
這個行業(yè)里聚集了很多特別拼的年輕人眉踱，工作上加班加點、熬夜趕稿谈喳、早起追熱點婿禽、周末搞推送，業(yè)余時間每天保持閱讀和學(xué)習(xí)淀零、聽線上分享膛壹、上線下課程唉堪、學(xué)大咖經(jīng)驗肩民，但總是收獲甚小，工作學(xué)習(xí)兩年三年趾撵，做不出成績共啃、看不見成長移剪。
不是努力沒用薪者，更不是智商不夠，是不會策劃攻人。策劃悬槽？其實也是有套路可循，下面小編將和盤托出蓬坡。
活動策劃
產(chǎn)品特征
活動定位
品牌宣傳
提升品牌形象屑咳、增加公司估值弊琴、降低獲取新用戶的成本、內(nèi)部激勵紫皇、壓制競品臣缀。適用階段：成長期、成熟期计寇、枯萎期。
拉新
是否足夠說服用戶關(guān)注你元莫、曝光渠道的選擇蝶押、如何榨干一個新用戶的價值、是否設(shè)計好了產(chǎn)品教學(xué)和使用流程茎截。
適用階段：種子期赶盔、成長期于未、成熟期、枯萎期抖坪。
用戶喚醒闷叉、召回
設(shè)計使用場景，比如網(wǎng)易云音樂地鐵廣告片习，曬評論 + 公關(guān)稿促進用戶使用藕咏；設(shè)計運營活動，比如天貓雙十一饥悴；增加更多功能盲再，你如得到上新功能和新專欄。
適用階段：成熟期贷揽、枯萎期梦碗。
成單
變現(xiàn)能力直接影響估值和現(xiàn)金流、支付路徑是否順暢印屁、用戶愿意為什么付費決定了產(chǎn)品走向雄人、分析付費人群調(diào)整運營戰(zhàn)略从橘。
適用階段：成長期、成熟期础钠、枯萎期恰力。
活動主題
1、三易：易記旗吁、易懂牺勾、易傳播
2、三性：唯一性阵漏、趣味性、相關(guān)性
3翻具、主題要簡潔履怯，可通過副標題補充內(nèi)容
活動形式
聯(lián)合推廣
影響力相當?shù)?2 家或多家公司（公眾號）進行相互導(dǎo)流裆泳，比如公關(guān)戰(zhàn)叹洲、互推。
借勢營銷
杜蕾斯感恩節(jié)和各品牌的“互吹”海報
與熱點事件進行關(guān)聯(lián)工禾，降低用戶認知成本运提，比如杜蕾斯、小米闻葵。
裂變傳播
利用用戶傳播心理民泵，讓他們幫你做傳播，比如萌寶投票活動等槽畔。
事件營銷
低成本線下活動 + 多渠道 PR 稿投放栈妆，比如[逃離北上廣]
自造節(jié)日
將產(chǎn)品錨定在某個時間，與用戶形成默契厢钧，比如京東 618鳞尔，天貓雙十一。
互動傳播
與用戶形成互動早直，一起對外發(fā)聲寥假，比如我與網(wǎng)易云音樂的故事、秋葉微博改作業(yè)霞扬。
時間籌備
準備時間
畫好甘特圖糕韧，規(guī)定誰在什么時候應(yīng)該完成哪些事
上線時間
1）固定性活動：節(jié)日營銷活動或周年慶活動等
2）周期性活動：必須趕在某周末或月末等周期時間的活動
3）自由性活動：什么時候上線都行的活動
運營時間
提前預(yù)估傳播曲線枫振，想辦法讓更多的人參與并幫你傳播
結(jié)算時間
做好復(fù)盤、獎品發(fā)放兔沃、公關(guān)稿撰寫和投放
成本風(fēng)險
風(fēng)險評估
輿論風(fēng)險蒋得、法律風(fēng)險、安全風(fēng)險
成本評估
技術(shù)成本乒疏、運營成本额衙、獎品成本、機會成本
考核指標
PV/UV怕吴、新增加 / 注冊用戶 / 凈增用戶窍侧、下單用用戶數(shù)、客單價转绷、好評率伟件、轉(zhuǎn)介紹。
活動籌備
活動原型
用戶行為路徑圖
可用資源
預(yù)算议经、人力斧账、時間排期、場地煞肾、內(nèi)外部流量咧织、潛在合作者：主辦、支持籍救、承辦习绢、協(xié)辦、總冠名蝙昙、媒體支持闪萄、其他傳播渠道。
線下籌備
1奇颠、易拉寶败去、橫幅、海報大刊、宣傳單
2为迈、引路牌、簽到臺
3缺菌、禮品袋葫辐、徽章
4、簽字筆伴郁、白板耿战、桌簽
5、音響焊傅、話筒剂陡、投影儀狈涮、對講機
6、礦泉水鸭栖、飲料歌馍、咖啡、小餅干晕鹊、水果
7松却、藥品箱
線上籌備
1、微信圖文和留言區(qū)文案
2溅话、公眾號關(guān)鍵詞文案
3晓锻、轉(zhuǎn)朋友圈、微信群文案
4飞几、微博砚哆、論壇、貼吧文案
5屑墨、活動規(guī)則文案
6躁锁、客服話術(shù)
7、PR 稿
活動節(jié)奏
活動前
1）宣傳造勢
①研究產(chǎn)品與話題的結(jié)合點
②制造（發(fā)現(xiàn)）熱點話題
③建立關(guān)鍵詞
④購買 KOL
⑤廣告投放
⑥用戶參與討論
2）利用媒介資源
①采購媒體發(fā)聲
②其他媒體轉(zhuǎn)載
活動中
1）軟文卵史、KOL 再次發(fā)聲
2）新聞發(fā)布會 / 路演等
3）推出介紹灿里，開展報名及準備工作
4）做 ASO，放大活動效果
5）用內(nèi)容沉淀或者 PR 傳播戶到產(chǎn)品參與討論程腹，用戶自發(fā)參與分享和討論
6）引起媒體關(guān)注
活動后
1）活動結(jié)果反饋
2）最終公關(guān)稿、品牌活動產(chǎn)生內(nèi)容呈現(xiàn)
如果你是新媒體運營小白儒拂，正在工作但準備轉(zhuǎn)行寸潦，可以利用碎片化時間學(xué)習(xí)，吸收各路大神的新媒體運營策劃精華社痛，推薦下面這些自媒體：
團隊自媒體
新世相
塞雷
學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)
差評
新聞哥
企業(yè)自媒體
杜蕾斯（沒錯见转，別害羞，看了之后節(jié)操絕對碎一地）
馮侖風(fēng)馬牛
互聯(lián)網(wǎng)媒體
36氪
i黑馬
職場充電寶
鈦媒體
新榜
小編為你神助攻蒜哀，「全棧新媒體運營轉(zhuǎn)行完全指南」拿去斩箫，不謝！
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