移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)2013年的快速發(fā)展，整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)生了一定的結(jié)構(gòu)化變遷，商業(yè)化步伐明顯加速，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到330.7億元，同比增長(zhǎng)78.5%柒昏，其中移動(dòng)營(yíng)銷占比14.1% ，達(dá)到46.7億元熙揍，按此發(fā)展速度2014年移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)有更加亮眼的表現(xiàn)职祷。

作為移動(dòng)營(yíng)銷最重要的移動(dòng)廣告借此東風(fēng)大步向前邁進(jìn)，步伐之大速度之快讓不少業(yè)內(nèi)人士抱以驚嘆届囚。然而移動(dòng)廣告快速發(fā)展的同時(shí)也造就了許多問(wèn)題有梆，其中各種廣告網(wǎng)絡(luò)及交易模式不斷涌現(xiàn)，造成了廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)需要面對(duì)不同平臺(tái)繁雜的交易系統(tǒng)和規(guī)則意系，從而導(dǎo)致廣告投放及購(gòu)買的低效泥耀，造成不必要的金錢浪費(fèi)。為了適應(yīng)行業(yè)的快速發(fā)展蛔添，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和廣告效益痰催，移動(dòng)行業(yè)加快了推出移動(dòng)DSP平臺(tái)的步伐。

移動(dòng)DSP是什么迎瞧？

DSP(Demand Side Platform)譯為需求方平臺(tái)夸溶，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，主要服務(wù)于廣告主或代理公司凶硅，是集投放策略缝裁、實(shí)施優(yōu)化、分析報(bào)告為一體的需求方平臺(tái)咏尝，幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放压语。移動(dòng)DSP顧名思義就是針對(duì)移動(dòng)端的需求方平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)移動(dòng)DSP平臺(tái)來(lái)完成整個(gè)廣告策略编检、交易、投放及優(yōu)化的過(guò)程扰才。

那么允懂，移動(dòng)端DSP與PC端DSP有何區(qū)別呢？?jī)烧咧饕谛袨榉治鲴孟弧V告互動(dòng)蕾总、投放位置方面有明顯差異。

第一琅捏，行為分析差異生百。PC端DSP與移動(dòng)端DSP的最大區(qū)別在于，移動(dòng)端有了LBS使得020模式更具備可操作性柄延。由于移動(dòng)DSP可以根據(jù)LBS進(jìn)行人群區(qū)域定向蚀浆，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群缀程，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線上互動(dòng)到線下完成020模式操作起來(lái)更便捷市俊、高效杨凑、精準(zhǔn)。

第二摆昧，廣告互動(dòng)差異撩满。移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)相比較PC端更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能帶來(lái)更好的廣告體檢绅你，在移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)中受眾體會(huì)到的不僅是廣告上的創(chuàng)意伺帘，視覺(jué)上的沖擊，同時(shí)更重要的能感受到人機(jī)互動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣忌锯。比如貝玲妃的kiss互動(dòng)廣告伪嫁，用戶只要在手機(jī)屏幕上親吻廣告界面，就會(huì)留下用戶的唇印汉规，接著用戶對(duì)唇印做美化礼殊，然后把美化后的唇印通過(guò)微信等媒體發(fā)送給指定好友，與好友分享廣告的樂(lè)趣针史。

第三晶伦，投放位置差異。PC界面較大頁(yè)面通常有多個(gè)廣告位啄枕，展示位置不是唯一的就造成注意力被分散婚陪，廣告效果相對(duì)較差，并且存在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)曝光的風(fēng)險(xiǎn)频祝。移動(dòng)設(shè)備一般屏幕較小泌参，通常一屏只有一個(gè)廣告位，容易集中用戶注意力常空，達(dá)到更好的廣告效果沽一。

移動(dòng)DSP特有功能？

全球領(lǐng)先數(shù)字營(yíng)銷社區(qū)Econsultancy曾在提及DSP對(duì)營(yíng)銷者的作用時(shí)進(jìn)行過(guò)總結(jié)漓糙，主要包括以下幾個(gè)方面的作用：程序化購(gòu)買和自動(dòng)優(yōu)化铣缠、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口昆禽、高效透明的廣告投放蝗蛙、效果預(yù)測(cè)及購(gòu)買決策、受眾洞察和再次購(gòu)買定向醉鳖。從Econsultancy的總結(jié)中可以看到捡硅，DSP基本囊括了廣告的實(shí)施的整個(gè)過(guò)程，是一個(gè)成熟的廣告交易平臺(tái)盗棵，我們可以把移動(dòng)DSP的功能歸納為四個(gè)主要方面：

第一壮韭、程序化購(gòu)買北发。在移動(dòng)DSP平臺(tái)出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放時(shí)需要經(jīng)歷非常繁雜的過(guò)程泰涂，因?yàn)槊總€(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作系統(tǒng)鲫竞、規(guī)則及流程都不盡相同，這樣廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)會(huì)非常費(fèi)時(shí)且低效逼蒙。而移動(dòng)DSP平臺(tái)可以為廣告主提供一站式的程序化購(gòu)買从绘，以人群為主體的受眾購(gòu)買，可以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)避免人群重疊造成不必要浪費(fèi)是牢，同時(shí)能提高廣告主的廣告投放效益僵井。

第二、精準(zhǔn)的人群定向驳棱。精準(zhǔn)人群定向是移動(dòng)DSP的一個(gè)核心功能批什，只有做到精準(zhǔn)投放才能最大限度的提高廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。簡(jiǎn)單的說(shuō)精準(zhǔn)人群定向社搅，就是依據(jù)第三方強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)把每一位目標(biāo)受眾的手機(jī)使用情況，如瀏覽習(xí)慣形葬、時(shí)間合呐、頻次、偏好等進(jìn)行人群標(biāo)簽分類笙以，標(biāo)簽分的越細(xì)致淌实，精準(zhǔn)度就越高，這往往也是最考驗(yàn)廣告公司猖腕，像中國(guó)第一家專業(yè)移動(dòng)DSP——力美DSP目前人群標(biāo)簽分類已達(dá)1600多種拆祈，而且還在不斷積累中，基本上覆蓋了所有能想得到的人群標(biāo)簽倘感，把精準(zhǔn)做到極致應(yīng)該是行業(yè)的一個(gè)努力目標(biāo)放坏。

第三、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)老玛。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real Time Bidding)也是移動(dòng)DSP的一個(gè)核心功能轻姿，了解移動(dòng)DSP的人應(yīng)該都知道，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是一個(gè)開(kāi)放逻炊、透明的購(gòu)買方式，有利于廣告主贏得最合理最有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)犁享。RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告近兩年才在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展余素，大量公司都開(kāi)始角逐這一技術(shù)，但是掌握好這一技術(shù)的公司并不多炊昆，能把競(jìng)價(jià)時(shí)間優(yōu)化的到100毫秒的更是屈指可數(shù)桨吊，力美DSP并是這當(dāng)中的佼佼者威根。

第四、投放監(jiān)控视乐、自動(dòng)優(yōu)化洛搀。這是移動(dòng)DSP的另一個(gè)重要功能，它能夠讓廣告主在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)了解廣告投放表現(xiàn)佑淀，及時(shí)做出投放策略調(diào)整留美，避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動(dòng)優(yōu)化是根據(jù)監(jiān)控的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告反饋伸刃，移動(dòng)DSP可以自動(dòng)優(yōu)化谎砾，包括投放優(yōu)化和競(jìng)價(jià)優(yōu)化，調(diào)整投放策略捧颅，控制投放頻次景图，這樣就能夠控制投放成本，提升投放效率和效益碉哑。一個(gè)優(yōu)秀的移動(dòng)DSP平臺(tái)是可以不斷的積累優(yōu)化過(guò)程挚币，為下次的投放競(jìng)價(jià)做自動(dòng)優(yōu)化補(bǔ)充。