這篇文章是由現(xiàn)任 Wharton School 的教授Amit和Zott以及Massa在2011年所撰寫的，其中前兩位作者在商業(yè)模式研究的領(lǐng)域頗有著墨锦秒。文章在當(dāng)時(shí)也是清晰明了的總結(jié)了對于商業(yè)模式相關(guān)研究的發(fā)展仪搔。
The Business Model: Recent Developments and Future Research
商業(yè)模式的回顧：近期發(fā)展和未來研究
Amit Zott & Massa 2011 JoM
文章指出對于商業(yè)模式的研究研究較為廣泛和分散，學(xué)者們從自身的研究背景出發(fā)，在學(xué)術(shù)期刊和實(shí)物期刊都有很好的發(fā)表葱轩，尤其是在實(shí)物期刊如HBR媚值，MIT Sloan等狠毯，但是這樣廣泛和分散的研究缺乏關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而使得知識缺少累積性褥芒。對此嚼松，作者通過對商業(yè)模式文獻(xiàn)的回顧，試圖對商業(yè)模式的研究進(jìn)行歸納，并提出未來商業(yè)模式相關(guān)研究發(fā)展可能的方向献酗。
文章一共收集了133篇論文作為研究樣本（具體的樣本選取過程見PPT寝受，若需要可以給作者留言）
作為綜述性文章，論文首先界定了商業(yè)模式的概念和定義罕偎；其中商業(yè)模式的概念在早期是指整合交易和經(jīng)濟(jì)的行為很澄，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，商業(yè)模式被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢颜及，即線下模式變?yōu)榫€上模式甚至線上線下相結(jié)合的模式甩苛；直到2005年商業(yè)模式這一名詞才正式面向大眾。其次器予，對于商業(yè)模式的定義學(xué)者們也有許多種闡述浪藻，有的認(rèn)為商業(yè)模式是a statement; a representation, a architecture, a structural template…但學(xué)者們對其定義也尚未有一個(gè)明確的統(tǒng)一的認(rèn)識。本文通過對133篇文章進(jìn)行總結(jié)了解到對商業(yè)模式進(jìn)行研究的學(xué)者主要關(guān)注于3個(gè)方面的研究乾翔，即商業(yè)模式在電子商務(wù)中的應(yīng)用爱葵；商業(yè)模式對企業(yè)策略的影響；商業(yè)模式與創(chuàng)新反浓、技術(shù)管理萌丈。
首先，在商業(yè)模式和電子商務(wù)方面雷则，有學(xué)者認(rèn)為電子商務(wù)就是商業(yè)模式辆雾，但是商業(yè)模式不僅僅局限于電子商務(wù)，雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)降低了交流和計(jì)算的成本月劈，但同時(shí)也開發(fā)了新的價(jià)值創(chuàng)造的方式和價(jià)值傳遞的方式度迂，幫助企業(yè)跨界的同時(shí)加強(qiáng)了組織和供應(yīng)商以及客戶之間的關(guān)聯(lián)，因此商業(yè)模式讀電子商務(wù)的影響是多樣化的猜揪，而電子商務(wù)則是在商業(yè)模式研究中的一個(gè)重要內(nèi)容惭墓。
對于電子商務(wù)的研究又主要有1.電子商務(wù)的一般模型和類型；2.電子商務(wù)模型的組成而姐；3.商業(yè)模式在電子商務(wù)中的展現(xiàn)腊凶；4.電子商務(wù)的市場策略∷┠睿總而言之钧萍，學(xué)者們所關(guān)注的商業(yè)模式在電子商務(wù)的發(fā)展方面主要通過宏觀（一般模式和類型）和微觀（電子商務(wù)的組成部分），其目的在于理解企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中所扮演的角色政鼠，值得注意的是商業(yè)模式并不是價(jià)值主張风瘦。
其次，對商業(yè)模式與策略的相關(guān)研究主要：
1.商業(yè)模式對新興市場的價(jià)值創(chuàng)造
數(shù)字經(jīng)濟(jì)為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造提供了機(jī)遇公般，也為商業(yè)模式的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)弛秋。但是商業(yè)模式對價(jià)值創(chuàng)造的促進(jìn)不僅僅局限于數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面器躏，在社會價(jià)值的創(chuàng)造方面，商業(yè)模式也有不俗的表現(xiàn)蟹略。其次，價(jià)值創(chuàng)在機(jī)制的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這種機(jī)制所產(chǎn)生產(chǎn)品的價(jià)值遏佣。例如傳統(tǒng)販?zhǔn)鬯途€上方式所販?zhǔn)鬯诰妫溥^程中水果的價(jià)值沒變，但是販?zhǔn)鄣纳虡I(yè)模式改變状婶，這種模式改變所產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過說過的價(jià)值意敛；簡單來說就是知道怎么做的價(jià)值比這件事情的結(jié)果更有價(jià)值。
2.商業(yè)模式對于企業(yè)績效的影響
對于企業(yè)績效進(jìn)行研究的學(xué)者們普遍認(rèn)為企業(yè)在極具競爭的環(huán)境下不會實(shí)施其商業(yè)模式膛虫，反而是會通過改進(jìn)不斷完善自身草姻；同時(shí)，就有新穎性的商業(yè)模式會產(chǎn)生更高的價(jià)值稍刀，甚至成為一種行業(yè)的標(biāo)桿撩独。商業(yè)模式的產(chǎn)生是企業(yè)為了提供更好的價(jià)值并使得賺錢效率更高；其中Amit和Zott在2008年的文章中的實(shí)證分析結(jié)果就表明新穎的且具有差異性或者成本優(yōu)勢的商業(yè)模式可以增加企業(yè)的績效账月；新穎的且在市場早期進(jìn)入的商業(yè)模式可以增加企業(yè)的績效综膀，足以見得效率和新穎性對商業(yè)模式促進(jìn)企業(yè)績效有重要影響。
3.商業(yè)模式與創(chuàng)新局齿、技術(shù)管理的相關(guān)研究
對于商業(yè)模式與創(chuàng)新研究結(jié)合最為緊密的就是開放式創(chuàng)新剧劝，開放式創(chuàng)新可以將外部創(chuàng)新者引入企業(yè)自身，同時(shí)也可以整合資源抓歼。商業(yè)模式與技術(shù)相輔相成讥此，商業(yè)模式可以通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)，反之谣妻，技術(shù)創(chuàng)新也可以改變企業(yè)的商業(yè)模式萄喳；其次，對于商業(yè)模式而言拌禾，其自身就是一種創(chuàng)新取胎，例如傳統(tǒng)買賣通過販?zhǔn)郛a(chǎn)品，而隨著商業(yè)模式的變化湃窍，現(xiàn)代的消費(fèi)開始實(shí)行產(chǎn)品免費(fèi)而服務(wù)收費(fèi)的模式闻蛀。最后，商業(yè)模式是一種機(jī)制您市，這種機(jī)制鏈接了企業(yè)的技術(shù)和客戶的需求觉痛，其核心邏輯是改變企業(yè)的收支方式、價(jià)值主張以及價(jià)值獲取機(jī)制茵休。
結(jié)論：
對于商業(yè)模式的研究具有廣泛性和分散性薪棒，本文通過綜述將商業(yè)模式的研究進(jìn)行細(xì)分手蝎，主要分為三類：1.商業(yè)模式和電子商務(wù)的相關(guān)研究（E-business model archetype ）；2.商業(yè)模式時(shí)一種系統(tǒng)行為（business model as activity system ）俐芯，即從策略的角度探討商業(yè)模式與企業(yè)績效的關(guān)系棵介；3.商業(yè)模式作為成本框架結(jié)構(gòu)（business model as cost architecture ），即商業(yè)模式與創(chuàng)新和技術(shù)管理的相關(guān)研究吧史。
其次邮辽，通過文獻(xiàn)回顧，文章指出了未來發(fā)展的四個(gè)主題：1.商業(yè)模式被仍未是一種新的分析層次贸营，例如個(gè)體層次吨述，企業(yè)層次，如今有了商業(yè)模式的層次钞脂；2.對于商業(yè)模式的分類的研究揣云，多數(shù)學(xué)者對商業(yè)模式的分類是從整體角度進(jìn)行的，而商業(yè)模式如何連接客戶需求方面的分類還未有明確的研究冰啃；3.策略學(xué)者們對企業(yè)活動(dòng)的分析包括活動(dòng)邓夕、績效、供應(yīng)商和消費(fèi)者等亿笤，可見商業(yè)模式是企業(yè)核心活動(dòng)的系統(tǒng)翎迁，鏈接了企業(yè)的各個(gè)部分，因此商業(yè)模式連接的其他部分也是研究的重點(diǎn)净薛；4.對商業(yè)模式的研究總最初的關(guān)注價(jià)值獲取轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注價(jià)值創(chuàng)造汪榔，直至如今對兩者都有所關(guān)注，這也是未來值得研究的方向肃拜。
