怎樣的文案算好文案？是優(yōu)美的文字翼虫，還是通俗易懂呢屑柔，或者說是兩者兼具？

最近在閱讀這本書《文案訓練手冊》珍剑，是傳奇的文案作家掸宛、廣告人約瑟夫?休格曼的作品，在閱讀之前我是充滿憂愁和擔心的招拙，心里在想這也會像其他文案寫作的書籍一樣嗎唧瘾？究竟會不會有干貨呢？它應(yīng)該會講點什么呢别凤？

帶著這一系列問題饰序，我開始了閱讀，但是讀完之后卻收獲了太多我也沒有想到的東西规哪，這是一本值得我還來來回回要反復閱讀的書籍求豫。

一，寫作文案容易掉進去的幾個陷阱诉稍！

1蝠嘉，不懂產(chǎn)品，卻寫產(chǎn)品杯巨；

現(xiàn)在很多的文案蚤告，很多的廣告，都是在人云亦云的寫著服爷。papi醬火了杜恰，微頻也被推向了高潮；咪蒙火了仍源，自媒體也有了更多光鮮的一面心褐。但是這些背后，這是每一個文案寫作者對于自己的了解镜会，對于產(chǎn)品的熟知檬寂。而現(xiàn)在大多數(shù)人只是重在形式，真正不了解自己產(chǎn)品的賣點戳表，但是卻在不斷地尋找賣點桶至，真的不懂為什么要推產(chǎn)品，卻在不斷地為產(chǎn)品寫作文案匾旭，而這樣的徒勞究竟能夠收獲什么镣屹？

就像書中提到的，我們更應(yīng)該去推銷一個概念价涝，而不是單純的推銷我們的產(chǎn)品女蜈，這樣也才能夠更容易的銷售屬于我們自己的產(chǎn)品，無論這個產(chǎn)品會是什么？

2伪窖，標題太長逸寓，卻不吸引；

當我們想要把自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來覆山，想要把文章內(nèi)容彰顯出來的時候竹伸，這個過程很多人開始不斷地加長標題，然而長著長著卻也不再吸引人簇宽，也開始改變了最初的這個風格和目的勋篓。因此我們要特別注意，在標題層面要不斷地修煉魏割，要好好的修煉譬嚣。

3，過于簡潔钞它，邏輯不強拜银；

首先我們需要了解的是簡潔與我們所要表達的內(nèi)容多少沒有關(guān)系。而是取決于我們在全文的邏輯層面是否可以做的足夠的好遭垛。因為這個過程很多人容易把簡潔和簡陋給混淆了盐股。因此做好這一點還是尤其重要的。

4耻卡，太過正規(guī)，讀著乏味牲尺；

互聯(lián)網(wǎng)的時代卵酪，移動端的崛起，我們要明白谤碳，這不在是網(wǎng)站模式的營銷和推廣溃卡，也不是廣播是的傳播，我們需要更好的蜒简，更舒服的交流瘸羡，不要太過正規(guī)和正式，因為很多時候我們的讀者可能是利用碎片化時間來閱讀的搓茬，如果不是太有意思犹赖，那么其實這樣的寫法也基本上就會慢慢的沒人來讀了。

所以我們最好能夠搞定快讀模式的文章和文案卷仑，因為這樣才方便更多的讀者來閱讀峻村。因此這一點也在考驗我們文章的可讀性和易讀性。

5锡凝，內(nèi)容高深粘昨，無人可懂；

最怕的就是你寫了半天，你說了半天张肾，別人根本讀不懂芭析，這樣的做法其實主要在于我們對于一些詞語的使用上面，像形容詞吞瞪，還有專業(yè)詞匯馁启。很多時候其實我們只要把自己的東西或者自己的內(nèi)容能夠很淺顯的表達出來就好，能夠讓更多的人一看明白就好尸饺。

6进统，為寫而寫，忘了目的浪听。

不能因為走得遠了就忘記回家的路螟碎，不能因為我們要去迎合更多的人就放棄自己的風格，只是單純的為寫而寫迹栓，那么我們不妨問問自己這樣的做法又有什么意義呢掉分？

因此在進行文案寫作之時，大家一定要注意避免上述的六個理論陷阱克伊，這樣才不會使自己寫文徘徊在理論當中酥郭，我們進行文案寫作是要將之進行應(yīng)用的，因此必須要使文案的寫作更加符合實際愿吹，符合人們的閱讀習慣不从，理論是不一定適合實踐的。

二犁跪，這樣練習文案寫作就對啦椿息！

那么對于文案我們究竟應(yīng)該如何練習呢？對于文案寫作我們又該注意哪幾個點呢坷衍？不妨一起來看一下：

1寝优，熟悉產(chǎn)品除师，了解市場小压；

這個是最重要的蠢正，也是我把它放在首位的原因固歪，我們要對自己的產(chǎn)品足夠的了解风罩，要對我們產(chǎn)品的市場以及我們這個行業(yè)的市場也要足夠的了解啦租，這樣也才能夠更好的來服務(wù)于我們的產(chǎn)品鳍鸵，為我們的產(chǎn)品寫出一個好的文案孕讳。因此不妨多花點時間重度了解和使用一下自己的產(chǎn)品仑最，如果我們能夠使用的話扔役。

2，推銷概念警医，建構(gòu)場景亿胸；（故事）

要會為我們的產(chǎn)品塑造屬于自己的概念坯钦，要懂得為我們的產(chǎn)品講出屬于我們自己的故事，這樣的做法也才能夠讓我們自己為自己搞定專屬于我們的場景侈玄，也方便我們更好地去通過文案來銷售我們的產(chǎn)品婉刀。就像我之前聽到過的一家賣畫的，當?shù)昙铱吹侥阍诳催@幅畫的時候序仙，會專門為你取下來突颊，然后帶到專門的具有一定場景布置的房間里，然后放置到好的位置上讓你來好好的欣賞潘悼，而這樣的欣賞大多數(shù)人都會購買律秃。

3，寫好標題治唤，吸引眼球棒动；

產(chǎn)品最重要的是什么？了解產(chǎn)品的第一印象在哪里宾添？其實就是我們的命名船惨。而文案也一樣，一個好的標題可以足夠的吸引眼球缕陕，但是要是標題不行的話粱锐，那么其實基本上也就沒有幾個人會看我們的這篇文章了。當然這也是導致現(xiàn)在很多自媒體都是標題黨扛邑，所以我們不妨在自己內(nèi)容還算足夠好的情況下來不斷地提升自己的標題怜浅。

4，保持好奇蔬崩，滑梯效應(yīng)海雪；

就像書中所說的，寫好文案就是要寫好一篇文章的標題舱殿，而寫好一篇文章的標題是為了點進去，點進去之后要看到的是第一句話险掀，所以第一句話也要寫的足夠的好沪袭，而第一句話是為了吸引讀者讀第二句話，因此我們就要讓讀者和用戶保持好這樣的好奇樟氢，然后使之一直像坐滑梯一樣的滑到結(jié)尾冈绊，然后順利購買或者使用我們的服務(wù)，也就是成功賣出我們的產(chǎn)品埠啃。

5死宣，必備元素，恰當引爆碴开；

對于一篇文案毅该，我們總是會有固定的一些元素博秫，那么我們就要習慣使用好這些元素，然后在這些元素的基礎(chǔ)上來做好引爆眶掌。比如我們一般文章的這十個元素：標題挡育，副標題，圖片朴爬，圖片說明即寒，文案，段落標題召噩，商標母赵，價格，反饋方式具滴，還有整體的設(shè)計凹嘲。當然這是比較基礎(chǔ)的，如果我們已經(jīng)足夠的熟練抵蚊，那么就要在這些內(nèi)容之上來找到自己的節(jié)奏和定位施绎。從而在不斷積累的基礎(chǔ)之上做好引爆。

6贞绳，創(chuàng)意不斷谷醉，引發(fā)共鳴；

文案貴在創(chuàng)意冈闭，設(shè)計貴在創(chuàng)意俱尼，寫作貴在創(chuàng)意，其實我們要做的就是找出自己的創(chuàng)意萎攒，或者用固定的時間固定的場景來激發(fā)自己的創(chuàng)意遇八，甚至是在自己產(chǎn)生創(chuàng)意的時候就迅速的來收集好。然后學會在創(chuàng)意之上能夠引發(fā)讀者和用戶的共鳴耍休，從而寫出更好的文案來服務(wù)于我們的產(chǎn)品刃永。

7，賣出產(chǎn)品羊精，完美收官斯够。

我們要懂得我們寫文案為了什么？我們要明白我們做這個的初心喧锦，是賣出產(chǎn)品還是推銷自己的品牌读规，不能因為一陣子忙碌而忘了我們最初的出發(fā)點。也不能因為中途的一些變化使得我們改變了自己原來的目標燃少，甚至是完全忘了自己當初的那個點束亏，因此我們要牢記我們所寫的文案必須是要為我們的產(chǎn)品或者品牌做好服務(wù)。因此一個好的文案就是一個可以使得我們能夠?qū)崿F(xiàn)自己目標的文章阵具，無論是品牌營銷還是產(chǎn)品銷售碍遍。

三定铜，讀完這本書我究竟收獲了什么？

1雀久，自建寫作系統(tǒng)框架宿稀；

這是我這一次讀完這本書的時候最大的收獲，也就是通過整體的閱讀來實現(xiàn)了自己對于自己的寫作系統(tǒng)的建設(shè)赖捌，當然這也有前期的積累祝沸，但卻也恰好是因為這樣一本書的機會。寫作在有了這樣一個系統(tǒng)之后提升了很多越庇，也因為這個系統(tǒng)使得自己在寫作方面開始有了飛速的發(fā)展罩锐，當然這個系統(tǒng)和方法我還會進行不斷地升級，直到自己滿意為止卤唉，當然也有可能會不斷地升級下去的涩惑。

2，學會文案寫作技巧桑驱；

第二個大的收獲竭恬，就是了解到了文案的寫作技巧，像書中提到的十五個公理熬的，還有一些心理技巧方面的痊硕，還有一些必要的元素和情感原則，而這些技巧也使得我在有了自己的寫作系統(tǒng)之后可以更好的來填充自己的文章押框，剛好和第一個收獲能夠結(jié)合起來岔绸。

3，實操文案訓練手冊橡伞。

文案的學習盒揉，不是看看書就好，不是簡簡單單的看看文案就好兑徘，而要的是自己一定去多多的練習刚盈，多多的行動，這樣才能夠更好的凸顯和實踐我們所學習到的文案的東西挂脑，無論是我自己的寫作系統(tǒng)扁掸，還是我們的文案技巧。因此最重要的還是我們的行動最域，所以一定要多多練習，最好能夠?qū)χ陌赣柧毷謨缘膩碜鰢栏竦木毩暋?/p>

四锈麸，一個愛好寫作人背后的修煉镀脂！

1，找到心流忘伞，留住創(chuàng)意薄翅；

有自己的節(jié)奏沙兰，找到最適合自己的風格，在最好的環(huán)境下找到自己能夠不斷地產(chǎn)生創(chuàng)意的時間和地方翘魄，這樣也才能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意鼎天，當然在我們產(chǎn)生創(chuàng)意的時候也一定要及時的留住它，比如在一些不太方便寫的時候暑竟，或者在外面的時候斋射，頭腦里要是想到什么好的創(chuàng)意和點子的時候，就及時的記下來但荤，記在手機上也行罗岖，或者記錄在自己隨身攜帶的本子上也是可以的。

2腹躁，一氣呵成桑包，還要死磕；（改纺非，多改）

寫文章的時候哑了，有創(chuàng)意的時候，就要一氣呵成來寫完這篇文章或者文案烧颖，而寫作完成之后也要習慣的來修改弱左，因為好的東西總是死磕出來的，所以就要不斷地修改倒信，再修改科贬，在修改。就像我為這篇文章寫標題一樣鳖悠，寫了30個標題榜掌，然后選擇了一個自己比較喜歡的，當然對于本文的內(nèi)容也是在不斷地修改乘综，直到改到自己滿意為止憎账。

30個標題練習：

1），十招帶你走過文案訓練的從0到1卡辰！

2）胞皱，那些我們不得不知的文案寫作秘訣！

3）九妈，極簡文案的背后反砌，就是這樣神奇？

4）萌朱，讀《文案訓練手冊》宴树，寫有銷售力的廣告文案！

5）晶疼，雖然我們不做廣告酒贬，但寫幾句文案還是要會的又憨！

6），讀《文案訓練手冊》究竟在讀什么锭吨？

7）蠢莺，人人都需要懂點的《文案訓練手冊》究竟說了什么？

8）零如，揭秘文案背后的那個神秘手冊躏将！

9），每個人都需要學點文案埠况，看這里就好耸携！

10），五分鐘帶你走進文案的視界辕翰！

11）夺衍，這樣學習文案就夠啦！

12）喜命，每一個人都需要懂點營銷沟沙，學點文案！

13）壁榕，讀這本書矛紫，為你定制屬于自己的文案！

14）牌里，我從《文案訓練手冊》這本書里學習到的東西颊咬！

15），如何在短時間內(nèi)打造最火爆的文案牡辽？

16）喳篇，每一篇10萬+文章背后的積累，原來來自這里态辛！

17）麸澜，論文案里面最重要的這幾點！

18）奏黑，那些10萬+的文章究竟是什么在起作用炊邦？

19），七步教你寫出偉大文案熟史！

20）馁害，寫出人人都喜歡的文章，只需七步蹂匹！

21）碘菜，為了寫好一篇文章，你究竟為它寫過多少個標題？

22）炉媒，文案集結(jié)的那些干貨，你值得擁有昆烁！

23）吊骤，寫作必須懂的這幾招！

24）静尼，一篇文案背后的功底白粉！

25），如何用七步輕松搞定文案鼠渺！

26）鸭巴，搞定《文案訓練手冊》究竟有多大的價值！

27）拦盹，按照這個手冊訓練文案寫作就對啦鹃祖！

28），一本《文案訓練手冊》背后的價值普舆！

29）恬口，一本書帶你走進文案的世界！

30）沼侣，我們所謂的《文案訓練手冊》祖能，原來是如此的簡單易學！

3蛾洛，找到圈子养铸，不斷交流。

最后我們也要提醒一下轧膘，最快的學習方式就是和人學習钞螟，因此當我們想要學習某個方面的知識的時候，不妨多多進入幾個這樣的圈子扶供，然后去多多交流筛圆。相信通過交流一定能夠收獲到我們自己想要的東西。當然最系統(tǒng)的學習還是多讀書椿浓，但是圈子和人會使得我們更加快速的學習和更加方便的交流太援。

以上就是我在讀這本書的時候所收獲的。關(guān)于文案和寫作扳碍，更多的還是在于練習提岔，所以我也還在不斷修煉成長的路上，也希望以上的內(nèi)容能夠幫助更多的小伙伴們了解一些關(guān)于文案寫作方面的內(nèi)容笋敞。