1、“全民K歌”活躍用戶及付費(fèi)用戶大幅增長(zhǎng)躯嫉,受益于“好友擂臺(tái)”及添加高價(jià)值的虛擬贈(zèng)品等升級(jí)功能,受益于“比拼/比較”這件事情杨拐∑聿停“王者榮耀”的產(chǎn)品腦圖,“比拼”“比較”無(wú)處不在哄陶。事實(shí)上帆阳,“比較”的背后是社交網(wǎng)絡(luò)中的一大驅(qū)動(dòng)力在發(fā)揮作用,那就是“榮譽(yù)驅(qū)動(dòng)”屋吨。人們都想要更好的形象蜒谤、更多的勝利,或者希望自己所在的團(tuán)隊(duì)獲勝至扰。
2鳍徽、社交紅利時(shí)代的新變化:用戶更愿意將信息分享到自己所在的小圈子中去。在小圈子中分享和比較的動(dòng)力敢课,正在大幅超越分享給所有人和所有圈的動(dòng)力阶祭。用戶在小圈子中炫耀獲得的成就感,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在泛人群中炫耀獲得的成就感直秆。
3濒募、分享給強(qiáng)關(guān)系好友和小圈子、小群圾结,已成為目前用戶下意識(shí)的動(dòng)作瑰剃。
4、人人都想進(jìn)大群筝野,人人活躍在小群培他。
5鹃两、三近一反:“三近”指相近的地域、相近的年齡舀凛、相近的興趣愛(ài)好等俊扳;“一反”指相互幫助卻又存在沖突和協(xié)作的兩方,除去兩性關(guān)系外猛遍,還有商業(yè)環(huán)境中的甲乙雙方馋记、供需雙方等。