“解密王道汾”系列4：

最近，白酒拍賣市場上接連曝出了兩個大新聞害驹，一個是8月22日的京東拍賣節(jié)上鞭呕，一瓶1928年出口美國的永利威汾酒拍賣出了864.3萬的天價；一個是9月18日 “第一國宴用酒老白汾酒宛官、竹葉青酒生產(chǎn)70周年紀(jì)念版暨1928年永利威出口山西汾酒復(fù)刻產(chǎn)品拍賣活動”上葫松，482套復(fù)刻版永利威汾酒共拍賣出了591萬元瓦糕。

不到一個月，僅永利威汾酒一個系列就拍賣出了1455.3萬元腋么，這樣的天價讓無數(shù)消費者聞之咋舌咕娄。表面來看，汾酒的拍賣價值來到了一個新的高峰珊擂，然而諸多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為汾酒依然處于價值洼地圣勒，原因有兩個層面，一是永利威汾酒自身擁有六大特點未玻，這確保了其未來擁有極大的升值空間灾而；二是汾酒擁有極大的品牌張力，這也是各類汾酒拍賣都受到熱捧的根本原因扳剿。

永利威汾酒六大特點旁趟，每一點都是行業(yè)獨家

僅從收藏的角度而言，永利威汾酒自身便擁有六大特點庇绽，這些特點所蘊藏的價值遠(yuǎn)高于目前的拍賣價格锡搜，而且隨著時間的推移，永利威汾酒的這些特點會愈發(fā)珍貴瞧掺，其價格不斷走高已成必然耕餐。

其一，罕見孤品辟狈。永利威汾酒是一瓶上百年的老酒肠缔。老酒在中國的受歡迎程度極高，年份越久哼转，價值越高明未。酒作為一個消費品，喝一瓶少一瓶壹蔓，因此很少有酒能存百年趟妥，再加上百年間的戰(zhàn)亂、動蕩佣蓉，保存起來極其艱難披摄。目前而言，這瓶是一件難得的孤品勇凭。

其二疚膊，“海龜”身份。在中國的收藏市場里虾标，很多當(dāng)年出口的玉器酿联、瓷器等實用器“海龜”之后都華麗鍍金，身價暴漲夺巩。酒作為消費品贞让，同實用器相比保存下來的機(jī)遇極小。這瓶酒在完好保存的基礎(chǔ)上柳譬，還順利回流喳张，尤為珍貴！

其三美澳，見證歷史销部。作為一瓶迄今為止發(fā)現(xiàn)的最早的瓶裝白酒，其瓶身上甚至燒制著英文說明制跟，這說明此酒在當(dāng)時的出口量已相當(dāng)可觀舅桩。它見證了百年前中國白酒走向世界，它見證了百年前中國貿(mào)易遠(yuǎn)通四海雨膨，它見證了百年前中國民族工業(yè)的錚錚向榮擂涛。

其四，出自名門聊记。汾酒是中國歷史最悠久撒妈，影響力最大的名酒。汾酒的產(chǎn)地杏花村是中國最有名的美酒產(chǎn)地排监，有著6000年的釀造史狰右、1500年的成名史、1300年的蒸餾史和300年的品牌史舆床，是中國白酒的發(fā)源地棋蚌，也是世界酒的重要發(fā)源地之一。汾酒作為國酒之源挨队、清香之祖谷暮、文化之根，是名副其實的中國酒魂瞒瘸。

其五坷备，舉世推崇。汾酒作為中國白酒的先鋒情臭，早在元代就已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲省撑，其酒瓶至今收藏在大英博物館。明清時期隨晉商走向世界各地俯在，并在俄羅斯等地建廠釀造竟秫。1915年在巴拿馬萬國博覽會上獲得了最高獎——甲等大獎?wù)隆诰谱鳛樽钤鐕H化的白酒，在全世界范圍內(nèi)都深受認(rèn)可跷乐。

其六肥败，大師青睞。歷代名家李白、杜甫馒稍、杜牧皿哨、袁枚、謝覺哉纽谒、郭沫若证膨、巴金、喬羽鼓黔、金庸央勒、梁羽生等都對汾酒贊不絕口，并留下詩文墨寶澳化。曠世奇才崔步、中醫(yī)圣手傅山，現(xiàn)代工業(yè)微生物學(xué)開拓者方心芳缎谷，酒界泰斗秦含章井濒，著名數(shù)學(xué)家華羅庚都對汾酒的釀造技藝進(jìn)行了指導(dǎo)和改良。

汾酒的品牌張力慎陵，覆蓋歷史眼虱、當(dāng)代及未來

1928年出口的永利威汾酒是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的瓶裝白酒，也是目前發(fā)現(xiàn)的最早的出口白酒實物席纽，它既是難得的老酒捏悬，又是無價的文物，拍賣出天價并不算意外润梯，這背后體現(xiàn)了文物的稀缺價值过牙。然而，復(fù)刻版永利威汾酒依然深受熱捧纺铭，我們就不能拿單純的老酒價值去看待這一現(xiàn)象了寇钉。

復(fù)刻版永利威汾酒以及“第一國宴用酒老白汾酒、竹葉青酒生產(chǎn)70周年紀(jì)念版”在拍賣市場上受到的追捧說明舶赔，對于消費者而言扫倡，他們信賴的不僅是老汾酒，或者1928年出口永利威汾酒這樣的“老古董”竟纳，而是“汾酒”這一金字招牌撵溃。無論是歷史、當(dāng)代還是未來锥累，汾酒都有著極強(qiáng)的品牌價值缘挑。

汾酒品牌的歷史價值：一代宗師。杏花村汾酒是中國酒的宗師桶略，6000年從未間斷的釀酒史引領(lǐng)著中國酒的發(fā)展语淘；汾酒是白酒釀造技藝的宗師诲宇，汾酒是中國蒸餾酒的創(chuàng)造者，其釀造技藝傳播到30個省份惶翻，茅臺姑蓝、西鳳、瀘州老窖维贺、劍南春它掂、五糧液等名酒都深受其影響；汾酒是酒文化宗師溯泣，“牧童遙指”的杏花村是當(dāng)之無愧的“詩酒天下第一村”；汾酒是白酒現(xiàn)代化宗師榕茧，白酒業(yè)第一家股份制企業(yè)垃沦、第一枚商標(biāo)、第一家上市企業(yè)都屬于汾酒用押；汾酒是白酒科技宗師肢簿，中國酒業(yè)第一次微生物研究、最早的白酒科技試點都在這里進(jìn)行蜻拨；汾酒是國際化宗師池充，從元朝出口到歐洲，到18世紀(jì)在俄羅斯建廠缎讼，到1915年巴拿馬萬國博覽會奪魁收夸，到1928年永利威汾酒出口到美國，汾酒一直引領(lǐng)著白酒國際化血崭。汾酒的宗師地位是汾酒品牌深受信賴的基礎(chǔ)卧惜。

汾酒品牌的當(dāng)代價值：四最汾酒。汾酒不僅是最有文化的酒夹纫，更是最干凈咽瓷、最純正、最健康的白酒：汾酒最干凈舰讹，選用最優(yōu)質(zhì)的水茅姜、糧，采用最干凈的釀造技藝——地缸發(fā)酵月匣；汾酒最純正钻洒，汾酒是白酒釀造技藝的宗師，其一清到底桶错，口感純正航唆；汾酒最健康，汾酒率先宣布并執(zhí)行了與國際接軌的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)院刁，其各項指標(biāo)均嚴(yán)于國內(nèi)糯钙，高于國際，充分保證了汾酒的健康與安全。這些特點充分滿足了當(dāng)代消費者對白酒的需求任岸。

汾酒品牌的未來價值：清香天下再榄。百年老店、千年品牌為什么受歡迎享潜？因為其文化具有延續(xù)性困鸥，汾酒作為“千年老店”不僅在歷史上有過輝煌發(fā)展，未來發(fā)展更是不可限量剑按。在汾酒集團(tuán)董事長李秋喜等領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下疾就，汾酒成為國企改革的標(biāo)兵，跑出了令人矚目的“汾酒速度”艺蝴，開創(chuàng)了“清猬腰、濃、醬”三足鼎立的“三李三香”時代猜敢。未來姑荷，汾酒將作為中國白酒的一張名片，引領(lǐng)白酒深耕國際市場缩擂，其品牌價值將得到進(jìn)一步提升鼠冕。

隨著汾酒的不斷發(fā)展，其品牌價值也有了顯著提升胯盯，2016年華樽杯發(fā)布的中國酒類品牌價值中懈费，汾酒品牌價值為395.68億元，到了2017年陨闹，汾酒品牌價值達(dá)到了616.75億元鳍征，盡管這個數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了汾酒品牌的實際價值纬向，但足以說明消費者對汾酒的信賴與認(rèn)可仍在迅速提升侵浸。消費者的信賴與認(rèn)可汰现，正是汾酒走出洼地再創(chuàng)新高的根本動力。