選擇自投的谷歌廣告主們瞳腌，你是否使勁渾身解數(shù)绞铃，卻推廣效果不理想？我們總結(jié)了一些常見(jiàn)的影響谷歌推廣效果的注意事項(xiàng)嫂侍。
1儿捧、關(guān)鍵詞匹配形式不可單一
谷歌廣告之前有四種關(guān)鍵詞形式，廣泛匹配 (例子：房屋維修)挑宠、廣泛匹配加修飾符(+男 +鞋)纯命、詞組匹配 (“貨架”) 以及完全匹配 ([小米手機(jī)])。2021年7月份之后只剩3種痹栖，廣泛匹配加修飾符會(huì)被詞組匹配取代亿汞。
據(jù)反映，如今的谷歌關(guān)鍵詞各種匹配較之前寬泛了不少揪阿，即范圍擴(kuò)大了疗我。
很多人一開(kāi)始只用廣泛匹配的形式，它的廣告觸發(fā)原則是：相近詞或含有兩個(gè)詞中間的任意一個(gè)詞南捂，好處是流量比較大吴裤，但問(wèn)題也很明顯，可能會(huì)帶來(lái)一些不相關(guān)的搜索溺健，因?yàn)樗臈l件是兩個(gè)詞的任意一個(gè)(你是賣(mài)服裝的麦牺，卻對(duì)試圖買(mǎi)鞋子的人也可能展示你的廣告)。所以在投放的時(shí)候盡量多用一些關(guān)鍵詞的形式鞭缭，拿到更加相關(guān)的流量剖膳。
2、一定要使用否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞 (Negative Keywords)的好處是能夠提前屏蔽掉一些不相關(guān)的流量岭辣，提高流量的精準(zhǔn)性吱晒。假如你銷(xiāo)售的是新品，那么“二手”這個(gè)詞就應(yīng)該提前加到否定關(guān)鍵詞中屏蔽掉沦童。否定關(guān)鍵詞(也稱(chēng)“否詞”)是非常重要的營(yíng)銷(xiāo)工具仑濒，在做谷歌廣告推廣的時(shí)候千萬(wàn)記得用起來(lái)叹话。
3、廣告小組中需要有至少兩個(gè)廣告
以前我們?cè)跒樯碳铱蛻?hù)做賬戶(hù)檢查的時(shí)候墩瞳，發(fā)現(xiàn)很多賬戶(hù)都會(huì)有一個(gè)問(wèn)題：每個(gè)廣告組中只有一個(gè)廣告文本驼壶，那么在投放的時(shí)候，谷歌也就只有這么一個(gè)選擇喉酌。
谷歌有著非常強(qiáng)大的及其學(xué)習(xí)能力辅柴，如果有多個(gè)廣告，谷歌會(huì)盡可能多展示不同的廣告瞭吃，然后等數(shù)據(jù)豐富起來(lái)后重點(diǎn)推表現(xiàn)好或相關(guān)性高的廣告碌嘀。同時(shí)商家也能看到哪些廣告表現(xiàn)好，分析是廣告中哪些重要信息精準(zhǔn)捕捉到用戶(hù)需求歪架，對(duì)于市場(chǎng)的了解會(huì)更加深刻股冗。只有一個(gè)廣告的話(huà)，谷歌的選擇會(huì)十分受限和蚪，不利于賬戶(hù)表現(xiàn)止状。
4、廣告語(yǔ)絕對(duì)不能隨便書(shū)寫(xiě)
用戶(hù)在谷歌上做搜索攒霹，會(huì)看到各種各種的廣告怯疤，有的排在首頁(yè)，有的排在末尾催束。那么是什么決定用戶(hù)會(huì)點(diǎn)擊你的廣告呢集峦？
廣告語(yǔ)的質(zhì)量是一個(gè)重要因素。在制作廣告語(yǔ)時(shí)抠刺，相關(guān)性是第一考量因素塔淤，需要把自己當(dāng)作消費(fèi)者，想想在廣告中希望看到那些內(nèi)容速妖，定制化地去書(shū)寫(xiě)高蜂。其次，如果有比較吸引人的活動(dòng)或商家的卓越優(yōu)勢(shì)罕容，記得放在廣告語(yǔ)標(biāo)題中备恤，增強(qiáng)廣告的吸引力。
5锦秒、提高著陸頁(yè)用戶(hù)體驗(yàn)
廣告的作用是把相關(guān)的流量引到著陸頁(yè)上露泊，那么用戶(hù)會(huì)在著陸頁(yè)完成咨詢(xún)或購(gòu)買(mǎi)，這些可能是商家最想要的轉(zhuǎn)化脂崔。當(dāng)你在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中滤淳，發(fā)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)化數(shù)量比較少，要從廣告和著陸頁(yè)兩個(gè)方向去分析原因砌左。再檢查廣告的流量以及相關(guān)性都無(wú)異常后脖咐，你需要檢查著陸頁(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)介紹，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)汇歹，公司資質(zhì)到用戶(hù)好評(píng)是否都有清晰的呈現(xiàn)屁擅，能否說(shuō)服你的客人轉(zhuǎn)化。
6产弹、 轉(zhuǎn)化追蹤一定要做
數(shù)字廣告相比于傳統(tǒng)媒體派歌，有一個(gè)明顯的好處是數(shù)據(jù)實(shí)效性高，可隨時(shí)衡量廣告效果 (這里效果指的是轉(zhuǎn)化痰哨，如咨詢(xún)/購(gòu)買(mǎi)等)胶果。如果沒(méi)有做轉(zhuǎn)化追蹤或做的不對(duì)，就無(wú)法衡量廣告效果斤斧。轉(zhuǎn)化追蹤是通過(guò)第三方工具實(shí)現(xiàn)的早抠，整個(gè)過(guò)程來(lái)說(shuō)，依據(jù)不同的轉(zhuǎn)化動(dòng)作撬讽，可簡(jiǎn)單也可復(fù)雜蕊连。
7、定義投放人群特征
這一點(diǎn)對(duì)于展示廣告和YouTube廣告來(lái)說(shuō)尤為重要游昼，搜索廣告是以用戶(hù)主動(dòng)搜索為主的廣告類(lèi)型甘苍，而YouTube和展示廣告則是通過(guò)人群定位，將品牌信息傳遞給用戶(hù)烘豌。而且這兩個(gè)平臺(tái)受眾面非常廣载庭，谷歌展示網(wǎng)絡(luò) (Google Display Network) 里收錄了3百多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，手機(jī)APP, 視頻和博客等平臺(tái)廊佩，YouTube每月有20億的活躍用戶(hù)昧捷。如果未定義人群特征，預(yù)算花起來(lái)就沒(méi)個(gè)譜了罐寨。
8靡挥、限定投放地域和語(yǔ)言
投放地點(diǎn)一定要記得設(shè)定，不然Google默認(rèn)的投放地點(diǎn)是全球范圍內(nèi) (全球有互聯(lián)網(wǎng)的地方)鸯绿。在設(shè)置投放地點(diǎn)時(shí)跋破，不僅能夠按照城市，省份以及國(guó)家來(lái)投放瓶蝴，還可以按照半徑方圓來(lái)投放毒返。同樣的，投放語(yǔ)言也是重要的環(huán)節(jié)舷手，這里說(shuō)的投放語(yǔ)言是指用戶(hù)端的語(yǔ)言拧簸，如果不定義的話(huà)Google會(huì)默認(rèn)所有語(yǔ)言。
以上八點(diǎn)男窟，請(qǐng)一一核對(duì)盆赤，希望可以對(duì)你的廣告效果提升起到一定的作用贾富。
哦對(duì)了，再補(bǔ)充一點(diǎn)牺六。
9颤枪、一定要妥當(dāng)設(shè)置每日預(yù)算上限
注意，一定要妥當(dāng)設(shè)置每天花費(fèi)上限淑际，不然畏纲，因各種原因（...），一天內(nèi)可能花光你的賬戶(hù)余額春缕。你還沒(méi)嘗到味盗胀，錢(qián)就花光了豈不冤枉。
編輯：谷帕谷歌推廣 www.googlepartners.cn
