在上個(gè)世紀(jì)，我學(xué)的是同濟(jì)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)篇恒，我還有一個(gè)愛(ài)好是看電影扶檐，因?yàn)檫@2個(gè)原因，我對(duì)電影里的廣告植入特別感興趣胁艰。很多年前款筑，馮小剛在《非誠(chéng)勿擾2》里面瘋狂植入了20個(gè)廣告，賺了6000萬(wàn)蝗茁，即便這樣醋虏，這片子還勉強(qiáng)能看。
這個(gè)案例創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)影視廣告植入的小高潮哮翘，電影還沒(méi)放，就可以提前數(shù)錢毛秘，這讓電影制作方降低了票房風(fēng)險(xiǎn)饭寺，何樂(lè)而不為阻课，于是乎，大家紛紛效仿艰匙。
前面說(shuō)的例子限煞，以及大家熟知的007系列，變形金剛系列员凝，都還算湊合的影視廣告植入署驻。好的植入是“讓廣告看上去像影視”，而差的相反健霹，“讓影視看上去像廣告”旺上。最近的國(guó)產(chǎn)《深夜食堂》把電視劇直接拍成了廣告，口碑極差糖埋，黃磊宣吱，本來(lái)是個(gè)文藝片清純小生，變成了暗黑系食堂老漢瞳别。
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)征候，少看個(gè)“方便面廣告”也沒(méi)啥。對(duì)黃磊和我倒是打擊挺大的祟敛，你想疤坝，黃磊請(qǐng)了影視圈的半壁江山來(lái)演《深夜食堂》，本來(lái)是一石二鳥的美事馆铁，結(jié)果劇砸了跑揉，引發(fā)惡評(píng)連連，以后再找他們干活兒肯定對(duì)你有意見(jiàn)了叼架。
對(duì)了畔裕，和我有毛關(guān)系啊乖订？有啊扮饶。本人在江湖上混的時(shí)候，一直有些迷妹迷弟說(shuō)我長(zhǎng)得像黃磊乍构，也借此沾了不少光甜无。不信你看…
我和黃磊同姓哥遮，也喜歡電影岂丘、美食、文藝眠饮，說(shuō)不定一百年前還是親戚呢奥帘。可是仪召，如今黃磊人設(shè)已崩寨蹋，我也蹭不到什么了松蒜，正所謂“出來(lái)混，總是要還的已旧〗彰纾”
嗨，失意的事情就甭提了运褪。下面我們來(lái)聊聊惊楼，電影歷史上有哪些成功的影視植入案例。在我的大腦里幾萬(wàn)部電影的數(shù)據(jù)庫(kù)過(guò)一遍下來(lái)秸讹，我認(rèn)為有3部檀咙，“讓廣告看上去像電影”，他們都做到了嗦枢。
1.《雄獅》
Lion（2016）
廣告格言一：“消費(fèi)者要的是洞攀芯，不是電鉆”
這部去年獲奧斯卡提名的“催淚彈”，相信大家都比較熟悉文虏。前面一段在印度發(fā)生的故事還是極為寫實(shí)侣诺、震撼。5歲的小薩羅在黃色丘壑間嬉戲氧秘，一群金黃色蝴蝶在他身邊飛舞年鸳，哥哥帶著他攀爬上火車玩…某次薩羅讓哥哥帶他一起去火車站，無(wú)意間走失丸相，被火車載去離家1800公里之外的加爾各答搔确，流浪兒的他被送進(jìn)收容所，為一對(duì)澳大利亞夫妻所收養(yǎng)灭忠。
成長(zhǎng)為高富帥的他膳算，在一次聚會(huì)中吃到印度傳統(tǒng)食品“糖耳朵”，這熟悉的味道弛作，像雷電擊中了他涕蜂，喚起幼年回憶，開始瘋狂想念故鄉(xiāng)和親人映琳。同學(xué)推薦：“Have you heard of Google earth? It's amazing!”于是他把自己關(guān)進(jìn)小屋机隙，用Google Earth反復(fù)的搜查家鄉(xiāng)的軌跡，最終他找到了線索萨西，踏上漫漫歸途…最終有鹿，他和親人相擁團(tuán)聚，然而讓人心碎的是谎脯，他朝思暮想的哥哥早已離世葱跋，就在他失蹤的那幾天…看到這里，我不禁老淚涕泗源梭。
從某種程度上年局，這部片也可以看成是Google Earth的廣告大片际看，沒(méi)有Google咸产，薩羅能回得了家矢否？可是奇怪了，即便反復(fù)出現(xiàn)Google搜索的畫面脑溢，觀眾也不以為忤僵朗，因?yàn)镚oogle搜索能讓男主角回家。通過(guò)Google搜索這個(gè)極其理性的產(chǎn)品功能屑彻，展現(xiàn)的卻是充滿溫情的利益訴求：回家验庙！
著名廣告人奧格威曾說(shuō)過(guò)：消費(fèi)者要的不是電鉆，而是洞社牲。同樣的粪薛，主人公需要的不是Google，而是回家搏恤！觀眾焦急掛慮主人公能否回家的命運(yùn)违寿，不經(jīng)不覺(jué)記住了Google Earth這個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)大的搜索功能，可謂恰到好處熟空，妙到毫巔藤巢。
2.《意大利任務(wù)》
The Italian Job (1969)
廣告格言二: ?“最好的廣告就是你中有我，我中有你息罗〉嘀洌”
這部老版本《意大利任務(wù)》在BAFTA 100中，位列英國(guó)最佳電影第36名迈喉，由大帥哥邁克爾·凱恩領(lǐng)銜主演绍刮，帶一幫小弟，去意大利干一票大案子挨摸，準(zhǔn)備截獲從中國(guó)運(yùn)到意大利的四百萬(wàn)美元黃金孩革，展開一個(gè)天衣無(wú)縫的計(jì)劃。大盜們安排了三倆萌翻全場(chǎng)的Mini Cooper小車油坝，警車與紅嫉戚、白、藍(lán)三倆小車瘋狂飆車的場(chǎng)面澈圈，被認(rèn)為是影史上經(jīng)典追逐橋段彬檀。
電影的結(jié)尾有點(diǎn)意想不到，劫匪們的車很囧地停在懸崖瞬女，陷于危急窍帝，這時(shí)候智多星邁克爾·凱恩說(shuō)話了：“我有一計(jì)，聽(tīng)我說(shuō)…”電影居然就結(jié)束了诽偷。盡管是一部警匪片坤学，可是這部《意大利任務(wù)》拍得嬉鬧歡樂(lè)疯坤，英式幽默讓人眼花繚亂。
這部片殺傷力之強(qiáng)深浮，讓所有人看完這部片之后压怠，滿腦子都是3輛萌化人心的可愛(ài)小車。直到如今飞苇，每年都有英國(guó)影迷Mini Cooper車隊(duì)進(jìn)行《意大利任務(wù)》巡游活動(dòng)菌瘫，向影片致敬。Mini Cooper這輛小車的性格和影片基調(diào)十分相符布卡，完美切入情節(jié)雨让，你中有我，我中有你忿等，是廣告植入教科書一般的經(jīng)典案例栖忠。
3 《魔影襲人來(lái)》
49th Parallel (1941)
廣告格言三：“故事始終是第一位的”
Michael Powell執(zhí)導(dǎo)，馬丁?斯科塞斯最喜歡的作品贸街，講述捉拿納粹船員的故事庵寞，也是一部唯美的加拿大風(fēng)光片，盡管是黑白老片匾浪，依然展現(xiàn)了楓葉國(guó)度日月山川之美皇帮，從遇見(jiàn)格陵蘭島的愛(ài)斯基摩人，經(jīng)茫茫林海蛋辈、陽(yáng)光麥田属拾、壯麗瀑布、湍急大河等歷歷自然景觀……
《第49條平行線》是一部典型的公路追逐片冷溶，來(lái)到麥田那一段渐白，影片借哈特派教徒首領(lǐng)道出加拿大的人文歷史：來(lái)自歐洲的人們，不遠(yuǎn)千里相聚于斯逞频，建造一方遠(yuǎn)離戰(zhàn)火的自由土地纯衍，且所有人在這片土地上都是生而平等。
這是加拿大旅游和國(guó)家形象的一部史詩(shī)廣告片苗胀，更重要的是襟诸，它是一部趣味橫生的公路片，完美刷新在我心頭加拿大就是“大家拿”的陳舊印象基协。
好了歌亲，那么影片的部分就介紹到這里。
此外澜驮，在本篇文章內(nèi)陷揪，也植入了一個(gè)小小的廣告，不知道各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)呢？
有一雙火眼金睛悍缠，巧妙地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)廣告并在底下留言的朋友卦绣，我請(qǐng)你喝咖啡哦~
