又到漫威電影在全球影迷中掀起狂歡的時(shí)刻了拘领，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的女生節(jié)獻(xiàn)禮足以讓很多人興奮的夜不能寐。
作為漫威旗下第一部以女性為主角的超級(jí)英雄電影樱调，她非常的引人矚目约素。常言道，女性也頂半邊天笆凌∈チ裕看來(lái)，漫威電影的身體力行體現(xiàn)了對(duì)女性的尊重菩颖。
自2017年好萊塢女星艾麗莎·米蘭諾（Alyssa Milano）等人發(fā)起聲勢(shì)浩大的MeToo行動(dòng)以來(lái)样漆，女性的主體地位就愈發(fā)被重視，如2018的奧斯卡就由大女主電影領(lǐng)跑晦闰。
巧合的是放祟，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》選擇“三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”美國(guó)鳍怨、中國(guó)同步上映，貌似承載著漫威向全世界女性致敬的濃蜜情意跪妥。
然而鞋喇，讓人更加期待的是驚奇隊(duì)長(zhǎng)的“驚人逆天“的超能力，她能夠吸收對(duì)方的能力并化為己有眉撵，有點(diǎn)兒“吸星大法”的意思侦香。無(wú)論對(duì)方的能量多強(qiáng)大，驚奇隊(duì)長(zhǎng)都可以吸收利用纽疟，對(duì)方越是厲害罐韩，驚奇隊(duì)長(zhǎng)也就越是強(qiáng)大。一句話(huà)概括就是“非常的能打”污朽。
所以散吵，當(dāng)《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的結(jié)尾彩蛋“按下Call機(jī)，呼叫驚奇隊(duì)長(zhǎng)”的那一瞬間蟆肆，她就在無(wú)數(shù)的影迷心中種草了矾睦。如今拔草時(shí)機(jī)到了，漫威迷自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)炎功，乖乖的奔赴影院貢獻(xiàn)票房枚冗。
《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》再一次掀起的超級(jí)英雄熱是毫無(wú)懸念可言的，基于漫威影業(yè)一向在制作方面的穩(wěn)定性蛇损，猜測(cè)它的觀影體驗(yàn)也應(yīng)該是有過(guò)之而無(wú)不及的赁温。
?此間，我們更關(guān)心的是萬(wàn)眾矚目的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》在經(jīng)濟(jì)寒冬之際能為漫威斬獲多少票房州藕，它背后的漫威帝國(guó)財(cái)商幾何束世。
數(shù)據(jù)顯示，10年來(lái)床玻，漫威電影宇宙的20部作品，已在全球拿下了近180億美元的總票房沉帮，平均每部輸出達(dá)到9億美元锈死。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是超級(jí)IP的神話(huà)穆壕。那么待牵，這個(gè)超級(jí)IP是如何締造出來(lái)的，有著怎樣的生意經(jīng)喇勋。
漫畫(huà)巨頭的二次起航：曾游走在破產(chǎn)邊緣
漫威影業(yè)的體系是始于2008年的《鋼鐵俠》缨该，到2018年剛好是十周年，還算是一個(gè)少年派川背。
但其依托的漫威漫畫(huà)公司則由來(lái)已久贰拿，成立于1939年蛤袒，于1961年正式定名為Marvel，今年正好要過(guò)八十歲的生日膨更。旗下?lián)碛兄┲雮b妙真、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)荚守、金剛狼等8000多名漫畫(huà)角色和復(fù)仇者聯(lián)盟珍德、X戰(zhàn)警、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)矗漾。
漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe锈候，縮寫(xiě)為MCU）的故事源于一場(chǎng)豪賭。
上個(gè)世紀(jì)末敞贡，電子科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展晴及，使得漫畫(huà)行業(yè)面臨又一次衰敗，上百家漫畫(huà)公司銷(xiāo)售額降幅達(dá)七成嫡锌，漫威漫畫(huà)也不能幸免虑稼，只能靠販賣(mài)版權(quán)謀求生機(jī)。
漫威從上世紀(jì)六七十年代開(kāi)始势木，就向索尼蛛倦、20世紀(jì)福克斯等出售各個(gè)英雄角色的版權(quán)啦桌，這種情況一直延續(xù)到漫威影業(yè)成立溯壶。如2000年上映的《X戰(zhàn)警》、2002年上映的托比·馬奎爾版《蜘蛛俠》甫男、2003年李安執(zhí)導(dǎo)的《綠巨人浩克》都是盖腋模克斯、索尼等公司投拍的板驳。漫威只賺取了微薄的“授權(quán)費(fèi)用”又跛。
以托比·邁奎爾版本的《蜘蛛俠》為例，索尼通過(guò)該系列獲得近30億美元的周邊效益若治；而漫威僅僅拿到了約六千萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)慨蓝。此時(shí)，漫威必須開(kāi)辟新的盈利空間端幼。
2005年礼烈，漫威為了提高盈收并賦予電影更大的創(chuàng)作空間，著手獨(dú)立制作漫威電影婆跑。
漫威將賭注下到了《鋼鐵俠》身上此熬。為什么第一部是鋼鐵俠呢，因?yàn)槠渌藲飧挠⑿鄱急弧百u(mài)身”了。
當(dāng)時(shí)漫威很窮犀忱，小羅伯特·唐尼是自降身價(jià)出演的募谎，并且難以從資本市場(chǎng)籌措制作金。無(wú)計(jì)可施的情況下只能把美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)峡碉、雷神近哟、黑寡婦等這一大票角色的版權(quán)抵押給美林證券公司，獲得了超5億的制作資金鲫寄。
2008年吉执，漫威迎來(lái)了歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
《鋼鐵俠》以5.8億美元的全球票房一炮而紅地来，漫威打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗戳玫。2009年，迪士尼以42.4億美元收購(gòu)漫威未斑，評(píng)估其為“漫威旗下?lián)碛械?000個(gè)角色是最優(yōu)良的資產(chǎn)咕宿，這是一座沉睡的金山”。
從此以后蜡秽，漫威影業(yè)一騎絕塵府阀，不斷收復(fù)失地，收回版權(quán)芽突，開(kāi)始了開(kāi)掛的人生试浙。
十年間，漫威影業(yè)拍攝了20部電影寞蚌，電影之間田巴、電影與衍生劇集間劇情聯(lián)動(dòng)，和漫畫(huà)挟秤、動(dòng)畫(huà)共同構(gòu)建起宏大的漫威宇宙壹哺。
在漫威電影的體系里，一般新英雄的出場(chǎng)往往是混個(gè)臉熟艘刚，而建立起角色關(guān)系后的批量生產(chǎn)才開(kāi)啟“印鈔機(jī)模式”管宵。2018年漫威的第19部電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》以全球20.45億美元破歷史票房記錄就是一個(gè)典型案例。
漫威影業(yè)的崛起不單單票房那么簡(jiǎn)單昔脯，電影的光環(huán)也會(huì)輻射到漫威漫畫(huà)啄糙、電視劇和衍生品等等，促進(jìn)相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益云稚。比如鋼鐵俠1：1復(fù)刻的機(jī)甲，售價(jià)250萬(wàn)元人民幣沈堡；購(gòu)物網(wǎng)站售賣(mài)60多萬(wàn)的奧迪TT復(fù)聯(lián)特別版静陈，一開(kāi)拍就被搶走。
據(jù)媒體報(bào)道，漫威旗下的各種音像制品鲸拥、游戲拐格、玩具手辦等周邊的產(chǎn)值已超過(guò)千億。漫威影業(yè)的賺錢(qián)能力由此可見(jiàn)一斑刑赶，它的實(shí)力崛起也讓眾多友商望其項(xiàng)背捏浊。
漫威IP的精髓：“漫威宇宙”的高度統(tǒng)一
漫威影業(yè)為什么能在如此短的時(shí)間內(nèi)建立起專(zhuān)屬于自己的不可撼動(dòng)的行業(yè)地位？
這背后的邏輯很簡(jiǎn)單——漫威宇宙的高度統(tǒng)一撞叨，所有人物都生活在同一個(gè)宇宙中金踪。
上個(gè)世紀(jì)80年代，漫威開(kāi)始讓不同系列的人物互相串門(mén)：蜘蛛俠可以在雷神的漫畫(huà)里出現(xiàn)牵敷，可以與綠巨人戰(zhàn)斗胡岔，綠巨人可以跑進(jìn)鋼鐵俠的漫畫(huà)里，金剛狼可以和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)一同搭救黑寡婦枷餐。同時(shí)靶瘸，他們也可以集體上陣，組成“復(fù)仇者聯(lián)盟”毛肋。
不同的角色之間都可以通過(guò)事件或人物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)怨咪，貌似不經(jīng)意的臺(tái)詞、不起眼的布景或者背景润匙，都可以把劇情巧妙地融為一體诗眨。這就是漫威獨(dú)特的生態(tài)。
漫威所樂(lè)見(jiàn)應(yīng)用的“彩蛋”是最能引發(fā)話(huà)題的趁桃，某種程度上是漫威電影的最大營(yíng)銷(xiāo)利器辽话，也是重要的鏈接手段。
彩蛋可以對(duì)后面的電影有一個(gè)懸念的預(yù)告卫病，為新角色的出現(xiàn)做鋪墊油啤。比如2010年上映的《鋼鐵俠2》的結(jié)尾：沙漠中，一伙人在想盡各種辦法移動(dòng)一把大錘子蟀苛。神盾局特工電話(huà)中說(shuō)：我們找到了益咬。一年后，《雷神》上映帜平，完美銜接這個(gè)彩蛋幽告。在《雷神》的彩蛋事件則出現(xiàn)了宇宙魔方和雷神的弟弟洛基。
漫威利用前作烘托引入新角色可謂是開(kāi)創(chuàng)了一種獨(dú)特的銜接方式裆甩。它會(huì)在細(xì)節(jié)上讓小人物出彩冗锁，讓粉絲們口碑發(fā)酵，為未來(lái)的新英雄獨(dú)立電影預(yù)熱嗤栓。
而且冻河，彩蛋也為漫威宇宙的搭建奠定了基礎(chǔ)箍邮。正因?yàn)橛胁实氨鰜?lái)的一個(gè)一個(gè)迥異的人物，才有了《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的集體亮相叨叙，每一次聯(lián)盟都引爆票房锭弊。
比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》以2.2億美金的制作成本換回超過(guò)15億美金的全球票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》以2.5億美金的制作成本換回了14?.05億美金的全球票房擂错，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》以2.5億美金的制作成本換回了20.45億美金的全球票房味滞，可以說(shuō)漫威賺錢(qián)賺到手軟。
除了超級(jí)英雄钮呀，原畫(huà)作者斯坦·李在每部影片中的定期出現(xiàn)也成為留存原始漫迷的亮點(diǎn)彩蛋剑鞍，他幾乎客串了所有漫威超級(jí)英雄電影，間接為漫威宇宙建立關(guān)聯(lián)度行楞。
漫威宇宙的高度統(tǒng)一已不單單是串聯(lián)的手段攒暇，它是漫威宇宙統(tǒng)一世界觀的象征，讓我們看到一個(gè)價(jià)值趨同的體系子房，會(huì)深刻地影響影迷形用。
漫威影業(yè)的靈魂人物：凱文·費(fèi)奇
漫威在好萊塢制片廠的眾多優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備中能獨(dú)樹(shù)一幟，與鐵桿漫畫(huà)迷總裁凱文·費(fèi)奇的領(lǐng)導(dǎo)密不可分证杭。
2007年凱文·費(fèi)奇憑借過(guò)人的漫畫(huà)書(shū)知識(shí)被重用田度，08年成為漫威影業(yè)的制片總裁，主導(dǎo)并見(jiàn)證了漫威影業(yè)憑借《鋼鐵俠》的東山再起解愤，此后一直伴隨著漫威電影直至今天《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的上映镇饺。
可以說(shuō)凱文·費(fèi)奇一手推動(dòng)了漫威電影宇宙的誕生，他帶領(lǐng)漫威用“漫威宇宙”的方式保留了IP的精髓送讲，忠實(shí)于漫畫(huà)原著奸笤，把IP的延續(xù)做到了極致；并推出“超級(jí)英雄電影宇宙”計(jì)劃哼鬓，分三階段完成监右。
UCLA影視專(zhuān)業(yè)教授喬納森?肯茲曾評(píng)價(jià)，漫威的成績(jī)與它雄厚的漫畫(huà)基礎(chǔ)和費(fèi)奇對(duì)原作的堅(jiān)守有很大關(guān)系异希〗『校“60年代漫畫(huà)界有斯坦·李，漫改電影界則有凱文·費(fèi)奇称簿，他將漫威宇宙中從漫畫(huà)原著中提煉出來(lái)搬上大熒幕扣癣，讓每一角色都保持一致。相比之下憨降，其他幾大制片廠似乎都沒(méi)有找到合適的人引導(dǎo)父虑，或者合適的IP去予以壯大∈谝”
凱文·費(fèi)奇深刻的懂得哪些漫畫(huà)內(nèi)容能夠讓粉絲高興频轿，給影迷一切他們想要的垂涯，不斷拓展核心人群烁焙。比如初期的《鋼鐵俠》航邢、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等主要是覆蓋主流白人群體；時(shí)機(jī)成熟后骄蝇，又借助《蜘蛛俠》（湯姆霍蘭德版）膳殷、《黑豹》等覆蓋青少年和有色人種等群體；而如今上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》由女性主演之時(shí)九火，還首次選用女性導(dǎo)演安娜·博登和她的搭檔Ryan Fleck共同執(zhí)導(dǎo)的赚窃。
更多女性領(lǐng)導(dǎo)角色、更多膚色的融入讓我們看到了漫威的多元化發(fā)展岔激，這也是凱文·費(fèi)奇朝著無(wú)邊界未來(lái)的探索勒极，讓漫威影業(yè)的想象世界無(wú)限再無(wú)限。
所以虑鼎，你是不是迫不及待的想鉆進(jìn)電影院一覽漫威的2019開(kāi)年獻(xiàn)禮呢辱匿？也許有更好玩的彩蛋等你哦！
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