背景：騰訊公益和“wabc無(wú)障礙藝途”公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的線上線下互動(dòng)公益項(xiàng)目“小朋友畫(huà)廊”H5刷屏微信朋友圈门扇。此活動(dòng)是是為騰訊99公益日所準(zhǔn)備的預(yù)熱互動(dòng)。
模式：互聯(lián)網(wǎng)+公益
輸出效果：活動(dòng)是從8月17日開(kāi)始偿渡，畫(huà)作由WABC無(wú)障礙藝途公益組織的學(xué)員創(chuàng)作臼寄，騰訊H5制作團(tuán)隊(duì)從中挑選了36幅出來(lái)做公益，打算募捐的目標(biāo)是1500萬(wàn)元溜宽。經(jīng)過(guò)今天一天的朋友圈刷屏吉拳，目前捐款金額已達(dá)15028994.79元，而募捐活動(dòng)也正式結(jié)束适揉，其中捐款人數(shù)超過(guò)580萬(wàn)人次留攒。
這次活動(dòng)最后有一些質(zhì)疑，不過(guò)最后騰訊官方回應(yīng)稱這次活動(dòng)中用戶捐贈(zèng)的善款不會(huì)進(jìn)入騰訊公益嫉嘀，將直接存入接受善款的公募機(jī)構(gòu)賬戶炼邀。作為平臺(tái)方，騰訊或騰訊公益在中間不存在”分成“剪侮，亦沒(méi)有所謂的投資商拭宁。
一個(gè)小小的H5活動(dòng)為何會(huì)引來(lái)如此大的傳播反響刷屏，下面分析復(fù)盤。
1杰标、不是賣慘兵怯，而是暖心
整個(gè)活動(dòng)沒(méi)有表現(xiàn)出一點(diǎn)對(duì)自閉癥兒童的可憐，不管是買畫(huà)人還是作者在旱，都處于一種平等的關(guān)系∫×悖現(xiàn)在很多公益事業(yè)中會(huì)出現(xiàn)一種不平等的關(guān)系，雖然捐贈(zèng)者都是出于善良的幫助桶蝎，但是被助人卻是一種索取的狀態(tài)驻仅，對(duì)于有極強(qiáng)自尊心的人，這顯然傷害了他們登渣。而捐贈(zèng)者有時(shí)又會(huì)擔(dān)心被捐贈(zèng)者會(huì)不會(huì)變成游手好閑的狀態(tài)噪服，畢竟這樣的事情不在少數(shù)。而這個(gè)活動(dòng)恰恰讓雙方都產(chǎn)生了平等的價(jià)值胜茧。都是希望自己的付出粘优，更有價(jià)值和意義。
記得老板說(shuō)過(guò)他曾經(jīng)做過(guò)慈善呻顽，最讓他印象深刻的是那些孩子不同的表情雹顺，有些看著很高興，有些看著很卑微廊遍，有的則覺(jué)得你們有什么了不起的嬉愧，并且在捐贈(zèng)儀式的環(huán)境烘托下，顯得這是一次不平等的公益喉前。經(jīng)過(guò)那次后没酣，他決定不碰公益事業(yè)。這讓我感觸很深卵迂，我們的捐贈(zèng)是真的幫助到他們了嗎裕便！
2、塑造善良形象的社交貨幣
通過(guò)分享朋友圈见咒，表現(xiàn)自己善良的一面偿衰，這是塑造自己的良好形象最好方式。
3.? 極低參與成本
只需花1元
4. 強(qiáng)烈對(duì)比反差
這次畫(huà)作中的智力障礙改览、腦癱哎垦、自閉癥，原本在我們認(rèn)為很慘的一群人恃疯，居然創(chuàng)作出了很多還看起來(lái)不錯(cuò)的畫(huà)作漏设。通過(guò)這種強(qiáng)烈的反差，帶來(lái)極強(qiáng)的沖擊感今妄。
5.? 背景音樂(lè)選擇
背景音樂(lè)歌曲《vincent》郑口，這首歌是紀(jì)念藝術(shù)大師梵高鸳碧，并且梵高本人也是的患有精神疾病的人。
6.細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到位
每張畫(huà)都配有作者的姓名犬性、年齡瞻离、殘障情況、對(duì)畫(huà)的解讀乒裆、作者的語(yǔ)音套利，這些很好地幫助了我們更好地了解畫(huà)作以及作者。還有很多細(xì)節(jié)也做得很到位鹤耍，比如背景音樂(lè)肉迫、滑動(dòng)查看、1元購(gòu)畫(huà)稿黄、分享機(jī)制喊衫、留言活動(dòng)等，都促成了這個(gè)活動(dòng)參與方便杆怕、體驗(yàn)流暢族购、感受強(qiáng)烈。
7. 品牌信任背書(shū)
騰訊公益陵珍，而不是紅十字協(xié)會(huì)
8. 理性的簡(jiǎn)潔與克制
沒(méi)有引導(dǎo)你關(guān)注騰訊公益的公眾號(hào)寝杖，也沒(méi)有推薦騰訊公益的其他項(xiàng)目，更沒(méi)有推薦騰訊的其他產(chǎn)品互纯。在項(xiàng)目達(dá)到籌款目標(biāo)之后瑟幕，沒(méi)有無(wú)限制地繼續(xù)讓大家繼續(xù)繼續(xù)捐款，而是暫時(shí)停止了伟姐。再次捐款，也許要等到下一期項(xiàng)目出來(lái)亿卤。
9. 感動(dòng)人心的文案
「無(wú)意間愤兵，打翻顏料，幸好排吴，也打開(kāi)了微笑」
觸動(dòng)人心秆乳，讓所有人都感覺(jué)到了“愛(ài)”
