? ? ? ? ? ?很多人會反復糾結(jié)于“做運營是否能夠?qū)W到東西?”“會不會做了很久還是一個小運營甲抖?”這樣的問題漆改,其實這樣的職業(yè)發(fā)展問題,是所有職業(yè)都會遇到的准谚,而從事一個職業(yè)挫剑,是否學到東西,那完全是看每個人自己的努力和選擇的柱衔,每個人在職業(yè)上花費的時間和腦力不同樊破,所以你會看到每個人在職場上的發(fā)展絕對不是一個模子里刻出來的。
運營的職業(yè)規(guī)劃和職業(yè)定位
1唆铐、職業(yè)定位上
? ? ? ? 運營本身就是養(yǎng)孩子的哲戚,也就是產(chǎn)品誕生之后,產(chǎn)品的一切活動艾岂、日常維護顺少、信息更新,包括運營后的需求提供王浴,都是運營的事情脆炎。運營是一個繁雜而有趣的工作,但是伴隨著KPI指標及運營成本牽制叼耙,也是一個高風險的工種腕窥。
2粒没、職業(yè)規(guī)劃上筛婉,運營實際上有很好的職業(yè)發(fā)展路徑,從運營單線上發(fā)展,可以從專員到策劃爽撒、主管入蛆、經(jīng)理、總監(jiān)硕勿,如果你確實很善于運營工作哨毁,CMO是等待你的最終節(jié)點,當然源武,管理級別上可以一直做到高級副總裁扼褪,如果你確實有能力的話;從運營可轉(zhuǎn)職的角度上看粱栖,運營可轉(zhuǎn)產(chǎn)品话浇,也可以轉(zhuǎn)商務(雖然少見),產(chǎn)品線方面闹究,有能力的可以從產(chǎn)品經(jīng)理最終上升到CEO幔崖,實際上廣義的產(chǎn)品經(jīng)理和CEO屬于同一工種,只是管轄范圍和可調(diào)控資源規(guī)模的區(qū)別渣淤;商務線上赏寇,不比多說了,如果你對產(chǎn)品足夠了解价认,對運營嗅覺敏銳嗅定,同時具有很好的談判能力,BD是可以發(fā)展的方向用踩。
? ? ? ? ? ?實際上露戒,職業(yè)起點并不能決定你最終的成就,勤于學習捶箱、善于歸納智什、懂得思考,加上實操磨練丁屎,理論上荠锭,每個人都可以達到單線發(fā)展的最終節(jié)點,只是晨川,競爭太大证九,對手太多,并不是每個有才能的人最終都能各得其所共虑。職業(yè)無貴賤愧怜,但是人的才能有高低。就這么簡單妈拌。
? ? ? ? ? ? 首先拥坛,運營工作是一個很好的互聯(lián)網(wǎng)工作的起點蓬蝶,相比起產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)展條線,運營可以通達到很多其他領(lǐng)域猜惋,比如丸氛,運營可以轉(zhuǎn)產(chǎn)品,但很少有產(chǎn)品能夠轉(zhuǎn)運營著摔,運營可以轉(zhuǎn)文案缓窜,轉(zhuǎn)銷售,可以轉(zhuǎn)咨詢谍咆,但是反過來禾锤,其實有些難度。
其次摹察,運營工作的發(fā)展條線和其他互聯(lián)網(wǎng)工種也很類似:
專員——骨干——主管——經(jīng)理——總監(jiān)——VP——COO
? ? ? ? ?大多數(shù)人通過2时肿、3年的努力,可以達到骨干港粱、主管的級別螃成,其中的一部分人再經(jīng)過2、3年的努力查坪,可以達到經(jīng)理的級別寸宏,這其中的另一部分人可以繼續(xù)通過3、5年的努力達到高級經(jīng)理甚至總監(jiān)的級別偿曙,再往上氮凝,有,但鳳毛麟角望忆,但是至少罩阵,這是一個值得努力的發(fā)展方向。
? ? ? ? 有人說启摄,產(chǎn)品經(jīng)理是通往CEO的訓練營稿壁,如果這句話是對的,那么運營就是通往COO或者CMO的訓練營歉备。
? ? ? ? ?所以傅是,如果你確實喜歡運營,那么你可以嘗試去做蕾羊,從最基礎(chǔ)的工作開始喧笔,或者內(nèi)容編輯或者活動專員等基礎(chǔ)崗位,慢慢往上走龟再,不管什么職業(yè)书闸,路只會是越走越寬,不會越走越窄利凑,當然浆劲,這需要你付出努力嫌术。這一點,對所有的職業(yè)都是相同的梳侨。
? ? ? ? 凡事皆有兩面蛉威,我也確實見過很多運營日丹,做了好多年走哺,但依然無法上升到管理崗位,還是年復一年的做著活動策劃哲虾、專題建設(shè)丙躏、專注于各種指標提升的落地執(zhí)行。事實上任何職業(yè)都一樣束凑,有些人成功了晒旅,有些人默默了。
? ? ? ? 是一鳴驚人還是默默無聞汪诉,更多的是實力废恋、機遇、運氣扒寄、性格等很多因素組合后產(chǎn)生的結(jié)果鱼鼓。
? ? ? ? 當你選擇了做運營這條路,就要專注该编。專注于你目前的工作迄本,專注于你未來的目標,優(yōu)勢要強化课竣、劣勢要彌補嘉赎。
運營要做的工作
1、和用戶打成一片
? ? ? ? ?要做這點其實是非常難的于樟,大部分人其實都在有意無意地回避這一點公条,但對于用戶工作者來說,回避就等于逃避了迂曲。如果一個在社區(qū)型的產(chǎn)品上赃份,如果工作了若干年,用戶連你這個人是誰都不知道奢米,就的確說不過去了抓韩。
? ? ? ?能力是什么?你經(jīng)手過10萬個用戶鬓长,和1000個用戶谒拴,差的肯定不是100倍。和用戶溝通涉波,幾乎是每個用戶運營人員每天必須要做的事情英上,當然我們不需要像客服一樣那么標準化和流程化炭序,如果一個運營人員按照這樣處理問題,反而會像一個機器人苍日。但正是在我們年復一年惭聂、日復一日地和用戶的交互過程中,我們才能了解用戶相恃,摸清楚用戶的典型性特征辜纲,在用戶群體里形成一個對于自己的口碑±鼓停口碑如何耕腾,全在于個人。
? ? ? ?什么叫做用戶杀糯?你平臺有1億注冊用戶扫俺,又怎樣弧械?你手里有多少用戶的QQ瘫想、微信罚勾、手機號巾乳、住址热鞍?多少用戶認識你速兔?用戶愿意和你聊趣斤,喜歡和你聊讨衣,用戶真正打心眼里把你當成他們的朋友方援、知心人没炒,覺得你靠得住,這個不是很容易做到的事犯戏。我們不能避實就虛送火,應該幫用戶實實在在地解決問題。不能打著用戶為王先匪、用戶至上的幌子种吸,而將用戶的抱怨、吐槽丟在一邊呀非、置之不理坚俗。
? ? ? ? 某種程度上,能做到和用戶打成一片的人岸裙,對于平臺上用戶的需求一定是了如指掌的猖败,因為時不時就會聽到用戶嘮叨。我從來不相信那些所謂的用戶調(diào)研降允,僅作參考而已恩闻,不可全信,哪些需求該做剧董,哪些可以pass掉幢尚,有時候只是條件反射而已破停。
2、用戶驅(qū)動和用戶心理把控
? ? ? ? ? 我們常說用戶驅(qū)動尉剩,其實有兩層含義真慢,一種是我們在與用戶長期的接觸、磨合過程中理茎,了解和把握用戶的需求黑界,我們的產(chǎn)品優(yōu)化和改進、運營手段和策略功蜓、市場行為园爷、銷售策劃等等宠蚂,不能逆天式撼。我見過有些產(chǎn)品的設(shè)計,一些思路和出發(fā)點完全是逆天的求厕,就是說如果你自己是一個普通用戶著隆,你自己都不肯用戶、不肯接受呀癣,難為用戶美浦,其實是難為自己,何苦呢项栏?
? ? ? ? 還有一種含義浦辨,是我們需要懂得驅(qū)動用戶,把用戶往有利于我們的方向去引導沼沈,比如活動運營流酬,做活動的目的是讓用戶更加方便、簡潔列另、樂意去參與到活動中芽腾,能拿到獎品,做活動之前應該有一個心理預期页衙,我們應努力保證達到或者接近這個預期摊滔。某種程度上,我們不能任由用戶的行為自由地發(fā)展和進行下去店乐,還不能明目張膽的干預和干涉用戶的行為艰躺,有時候基于口碑、pr的考慮眨八,我們還需要進行有效的閹割行為腺兴。
? ? ? ? ?關(guān)于用戶心理,其實一個出色的用戶工作者踪古,在心理學這塊含长,都會有著天然的悟性券腔。用戶有從中效應、破窗效應拘泞、收集癖纷纫、羅森塔爾效應,等等等等陪腌。其實辱魁,當我們遇到某一個用戶,好比拿到了一個用戶樣本诗鸭,TA到底具備怎樣的標簽染簇,潛移默化里,你是應該有個基本的判斷强岸,并且拿出一個相應的對策的锻弓。女性用戶是很難突破的,我記得我和很多女性用戶聊天的時候蝌箍,她們會把很多隱私的東西告訴我青灼,當然前提是基于互相的信任。
? ? ? ?每一個用戶運營人員妓盲,抽時間一定要好好找一些心理學的書籍杂拨,認真讀一下。我們天天講用戶意識悯衬,這可不是白來的弹沽。
3、自我調(diào)節(jié)和心理修復能力
? ? ? ? ?運營工作是一件非常繁瑣的工作筋粗,有時候很多工作可能很枯燥無聊乏味的策橘,做起來毫無成就感,甚至在部門和公司找不到存在感亏狰。運營的很多工作役纹,真到匯報的時候,也許還真找不出幾個亮點暇唾,匯報的結(jié)果不一定客觀促脉,何況很多人還不善于匯報,結(jié)果好事變成了壞事策州。這點我體會很深瘸味,畢竟我就是這么一路走過來的。有可能你覺得自己非常努力够挂,到頭來在領(lǐng)導面前還不討好旁仿,反而是那些善于匯報,或者阿諛拍馬的人,更能討領(lǐng)導的歡心枯冈,覺得不爽毅贮,大不了就一走了之了。
? ? ? ? 用戶運營人員尘奏,接觸的人滩褥,從數(shù)量上講,可能是全公司里面最多的炫加,人心才是這個世界上最難把握的東西瑰煎。用戶總有處理不完的事情,讓你來處理俗孝。也有可能不知道什么時候酒甸,你就被用戶出賣了。
? ? ? ? 自我調(diào)節(jié)能力赋铝,是每個用戶工作者必須學會的插勤,當然這個難度要遠遠大于其他工作。在用戶那里碰了釘子柬甥,下次注意好就行饮六,凡事別在同一處跌倒三次其垄。學會修復自己的心情苛蒲,比什么都重要。很多事绿满,其實也沒必要太鉆牛角尖臂外,有時候,雨過天晴之后喇颁,也許更加美好了漏健。
? ? ? ? 歸根結(jié)底,這是心態(tài)問題橘霎,培養(yǎng)一個良好的心態(tài)蔫浆,是每一個用戶工作者必須要努力的。
4姐叁、自我判斷瓦盛、認知和元認知
? ? ? ? ? 自己處于什么階段,對自己應該有一個基本的判斷外潜≡罚狂話,不是你說出來处窥,就有人信的嘱吗,給自己打打氣倒是可以,謙虛低調(diào)謹慎滔驾,有時候更好一些谒麦。
? ? ? ? 我見過很多工作兩三年就出來炒作包裝自己的俄讹,有些東西,自己還沒達到一定的水平和境界绕德,與其做出頭鳥颅悉,不如靜下心 來、好好夯實自己的基本功迁匠。多說幾句“我是來學習的”剩瓶,有什么不好?
? ? ? ? 做用戶工作城丧,每天要遇到無數(shù)需要你做出判斷的事情延曙,大部分事情,都需要做到及時判斷亡哄。我們講運營工作的條件反射枝缔,其實就是拿到某一項工作的時候,你腦海里會立刻呈現(xiàn)出一個畫面和場景蚊惯,形成自我的基本判斷愿卸。簡單的事情重復做,重復的事情簡單做截型,運營要耐得住寂寞趴荸,難,真的很難宦焦。
? ? ? ?認知能力就是個人獲取和保存知識的能力发钝,如注意力、觀察力波闹、記憶力和思維力等酝豪。很明顯,一個人頭腦里儲存著某種知識是一回事精堕,但當這些知識為他在需要的時候能否加以利用卻是另一回事孵淘;具有技能和應用該技能是兩回事;改進某種作業(yè)和對作業(yè)改進的了解也是兩回事歹篓。對于這些差異瘫证,心理學家用元認知能力(metacognitive ability)這一術(shù)語來加以說明。所謂元認知能力是指個人對自己的記憶滋捶、理解和其他認知活動的評價和監(jiān)控能力痛悯。人們的元認知能力是有很大差別的。專家和新手的明顯區(qū)別不僅在于前者對本行知識知道得較多重窟,而且還在于善于應用和組織所知道的知識载萌,也就是說,在元認知能力上他們有著明顯的區(qū)別。
5扭仁、同理心(換位思考)
? ? ? ? ? 同理心(Empathy)垮衷,又叫做換位思考、神入乖坠、共情搀突,指站在對方立場設(shè)身處地思考的一種方式,即與人際交往過程中熊泵,能夠體會他人的情緒和想法仰迁、理解他人的立場和感受,并站在他人的角度思考和處理問題顽分。主要體現(xiàn)在情緒自控徐许、換位思考、傾聽能力以及表達尊重等與情商相關(guān)的方面卒蘸。
? ? ? ? 換位思考是用戶工作中一項必須具備的能力雌隅。我們仔細想想就會發(fā)現(xiàn),我們或者我們周圍的人缸沃,經(jīng)常做著一些強奸用戶的行為恰起。有很多人的思維邏輯、運營觀趾牧、價值觀检盼,純屬自己主觀臆斷,說白了就是自己成天瞎琢磨出來的武氓。如果把你自己換成用戶梯皿,你自己強奸你自己試試?自己都爽县恕,還指望用戶會爽?
? ? ? 換位思考剂桥,是情商的一種體現(xiàn)忠烛。高情商的人,做用戶工作权逗,相對會有很大的優(yōu)勢美尸。
? ? ? ? 其實,某種程度上斟薇,換位思考換一個詞师坎,就是尊重用戶。我們應該相信用戶堪滨,把用戶真正地當成跟你共建這個平臺的合作伙伴胯陋,而不是你的工具。尊重用戶,也等于尊重自己遏乔。
6义矛、學習能力
? ? ? ? ?看似又舊調(diào)重彈了,但是還是得說盟萨。運營是講究綜合能力的凉翻,能力全面,做起工作來捻激,會更加得心應手制轰,運營工作,絕不是講究單一能力的胞谭。
? ? ? ? ?大平臺也好艇挨,小平臺也好,各有各的好處韭赘,大可以給你光環(huán)缩滨,但不代表大公司的人能力一定強。我之前看過一篇文章泉瞻,國外某著名五百強脉漏,有些人一畢業(yè)就在那里,干了十幾年袖牙,出來之后侧巨,知識框架已經(jīng)陳舊,工作都找不到鞭达,又不肯降工資司忱,何其尷尬?說白了畴蹭,說的好聽點是螺絲釘坦仍,說的難聽點,是釘子戶叨襟。但無論在哪繁扎,我們都應該明辨是非,知道自己的差距糊闽。
? ? ?技多不壓身梳玫,學習是一輩子的事。