流氓挑事，會先讓你打他一下垒玲；
潑婦吵架陆馁，會先讓你理虧一點；
女友作妖合愈，會先讓你回憶舊賬叮贩；
可為什么一個話癆，在你的社區(qū)卻變得沉默寡言了佛析？
因為缺少一個支點益老，撬動人性中的表達(dá)欲。
一寸莫、什么情況下會產(chǎn)生表達(dá)欲：
遇到那個人杨箭，聽到那件事
1、哪個人储狭？
（1）同類型的人：必須文化符合相同
人群越垂直互婿，圈子越小，和外界交流越困難辽狈，容易產(chǎn)生溝通壁壘慈参，形成“信息孤島”。最明顯的表現(xiàn)是：圈內(nèi)人身份認(rèn)同感強(qiáng)刮萌，內(nèi)部表達(dá)欲旺盛驮配。
①典型產(chǎn)品代表：Taptap、Blued、寶寶樹
這類社區(qū)產(chǎn)品壮锻，有非常明顯的人群屬性琐旁，獨立游戲愛好者、同性愛好者猜绣、育兒媽媽灰殴。
②案例分析：
以寶寶樹為例
主要的用戶群體是懷孕前~小孩3歲以前的媽媽。這部分群體有很多事情掰邢，是無法對外界述說的牺陶，說了你也不能感同身受，說了你也無法理解辣之。最好的傾述對象掰伸，其實是另外一批媽媽們。
還記得蠟筆小新里的美伢嗎怀估？每次在街上遇到鄰居阿姨狮鸭，聊天都能聊到忘記時間。現(xiàn)實中這種情況也非常常見多搀，不是身邊沒有人交流歧蕉，而是有些話題，只有同類人才能聊的起來酗昼，才有溝通的欲望，才有共鳴梳猪。
③核心關(guān)鍵：人群文化符號
同類人群屬性明顯的產(chǎn)品麻削，是如何最大程度激發(fā)用戶的表達(dá)欲，通過人群文化符號春弥！
Bilibili：嗶呛哟、誠哥戰(zhàn)斗過的地方、帶球過人匿沛、發(fā)卡扫责、京都臉
Blued：彎、直逃呼、緊急阻斷鳖孤、猴、熊抡笼、0苏揣、0.5、1.......
FBI WARNING：Federal Law provides severe civil and criminal.....
很多專有名詞推姻，不是圈內(nèi)人平匈，交談起來都困難。但這些名詞，就是這個圈內(nèi)人群的文化符號增炭，是歸屬感的標(biāo)志忍燥，也是表達(dá)欲的支點。
（2）相互有需求的人：必須供需不平衡
有些人群身份之間隙姿，存在天然的表達(dá)需求梅垄，并且雙方之間，存在較大數(shù)量級別的差異孟辑。比如：醫(yī)生+病人哎甲，老師+學(xué)生，設(shè)計師+業(yè)主饲嗽，社交軟件上的女生+男生炭玫。
①典型產(chǎn)品代表：Soul、住小幫
②案例分析：
以Soul為例
基于性別出發(fā)的社交方式貌虾，很容易引起人的表達(dá)欲望吞加。
陌生人社交軟件，青年男女是主要的用戶群體尽狠，男女比例極度不平衡衔憨，女生發(fā)一條曬照的帖子，會有一群男性蜂擁而上袄膏。女生收獲眾星捧月的簇?fù)砀屑迹猩鞅M其能發(fā)揮求偶手段，各取所需沉馆。
曾在Soul上注冊了女生的賬號码党，發(fā)了一條征男友的簡單帖子，24小時下來斥黑，一共有638條私聊信息揖盘，有表白的，有約吃飯的锌奴，有約看電影的抚官，還有假裝知心大哥哥提完，提供人生指導(dǎo)的。
③核心關(guān)鍵：稀有群體的保護(hù)
這種交流的欲望，是由于身份定位和市場的供需不平衡導(dǎo)致的痪宰。
盈利性質(zhì)的平臺：如果是醫(yī)生和病人交流平臺挖诸，難點是付費的門檻和咨詢量級之間的平衡巴粪，免費咨詢5分鐘厕吉，后續(xù)不付費，這種情況占比變多琐簇，稀有群體就容易流失蒸健。
非盈利性質(zhì)的平臺：如果是男女交友平臺座享，難點是女性被騷擾程度和男性可交流的對象數(shù)之間的平衡，經(jīng)常被私聊騷擾似忧，稀有群體就容易流失渣叛。
（3）不同陣營的人：必須實力相當(dāng)
最常見的是，不同隊伍的球迷盯捌、不同國籍的公民淳衙、中西醫(yī)哪個更好.....
①典型產(chǎn)品代表：虎撲
②案例分析：
以虎撲為例
詹姆斯和科比誰更強(qiáng)？梅西和C羅誰更強(qiáng)饺著？庫里是不是聯(lián)盟第一射手箫攀？Faker是不是不行了？每一個話題都能挑起幾方陣營幼衰，永無止境的討論靴跛。
③核心關(guān)鍵：陣營雙方實力相當(dāng)
國足和巴西隊哪個更強(qiáng)，就沒有什么討論的空間了渡嚣。哪怕兩方鐵粉支持度無限高漲梢睛，表達(dá)欲也很難被挑起。在陣營實力相對均衡的前提下识椰，理想和感性的言論才能交織迸出火花绝葡。
2、哪件事腹鹉？
（1）沖突：最強(qiáng)烈的表達(dá)欲催化劑
制造沖突藏畅，是激發(fā)表達(dá)欲最強(qiáng)烈的催化劑，尤其是沖突本身能代入閱讀者功咒，效果最佳愉阎。
①典型產(chǎn)品代表：今日頭條評論區(qū)、脈脈匿名區(qū)航瞭、虎撲步行街
②案例分析：
以脈脈匿名區(qū)為例
典型的職場負(fù)能量區(qū)诫硕，和首頁職場正能量形成鮮明的對比坦辟。職場臺面下的勾心斗角刊侯，全部暴露到陽光之下：領(lǐng)導(dǎo)PUA、無償加班锉走、公司勸退不給賠償滨彻、入職offer取消、同事甩鍋......每一個話題都有沖突挪蹭、每一個話題都能引戰(zhàn)亭饵，相同話題經(jīng)久不衰。
③核心關(guān)鍵：閱讀者的代入感
矛盾沖突的強(qiáng)度大小梁厉，完全取決于閱讀者的情景代入感辜羊。具有群體共同認(rèn)知的沖突效果最好踏兜，比如馬蓉事件，就屬于大部分人都可以代入的沖突八秃。
常見的沖突對象有：內(nèi)容發(fā)布發(fā)布者碱妆、內(nèi)容主體、其他閱讀者昔驱。
二疹尾、社區(qū)類產(chǎn)品的發(fā)展難題：
出圈困難、表達(dá)欲稀釋
合適的群人骤肛，是表達(dá)欲產(chǎn)生的基石纳本，沖突的內(nèi)容，是表達(dá)欲的催化劑腋颠。
越垂直人群繁成，活躍度越高，表達(dá)欲越旺盛秕豫，但這樣的產(chǎn)品早晚會遇到天花板朴艰，需要破圈來尋找新的增長，B站和虎撲都屬于這類型的產(chǎn)品混移。
1祠墅、虎撲困局：直男們頭太鐵，出不去
從虎撲DISS吳亦凡歌径，到B站的《后浪》毁嗦，一系列動作，可以看出這兩家平臺出圈的欲望極其強(qiáng)烈回铛。
相比于B站出圈的成功狗准，虎撲卻步履維艱。用一句話概括：孩子早晚會長大茵肃，但90歲的大爺腔长，可能還是直男。
虎撲直男的價值觀验残，非忱谈剑“頭鐵”，簡單純粹您没，排外性強(qiáng)鸟召。女粉絲的殺傷力有多大，這個大家都懂氨鹏。當(dāng)年吳亦凡龐大的女性粉絲群體欧募，想爆破虎撲，結(jié)果因為社區(qū)評論的考核機(jī)制仆抵，就是束手無策跟继。
再說虎撲的造星運動种冬，女神“冰淇淋”憑借一副好身材，吸引到大批男粉絲舔糖。但一張素顏圖被曝光后碌廓，立刻遭到直男們的反水，直男們就是這么簡簡單單的愛恨分明剩盒。
直男群體的這種天然的個性谷婆，就是虎撲破圈的難點。
2辽聊、知乎難題：微博化纪挎，高質(zhì)量內(nèi)容稀釋
豆瓣和知乎就是另外的兩種極端，一個不愿意出跟匆，一個死也要出异袄。
知乎的商業(yè)化過程是非常痛苦的，早期知乎都是各行各業(yè)大咖玛臂，通過邀請制引入烤蜕，沉淀1年多，調(diào)性穩(wěn)定后才逐步開放圈外人進(jìn)入迹冤。
當(dāng)我們看現(xiàn)在的知乎熱榜：如何評價王者榮耀的改動讽营？吃這種食物會死人嗎？和男朋友出去玩泡徙，應(yīng)該去什么場所橱鹏？早已經(jīng)不是當(dāng)年的調(diào)性，更像是沖熱點的微博堪藐。
融資引流莉兰，早期用戶流失，幾億用戶的規(guī)模礁竞，讓初期圈內(nèi)人的表達(dá)欲逐漸削弱糖荒，取而代之的是更加熱點、更加科普模捂、更新吸睛的內(nèi)容捶朵。
相比之下，豆瓣的克制枫绅，顯得那么“令人發(fā)指泉孩，”一貫保持初心硼端。即便是把“豆郵”改成“私信”這種改版并淋，都能鬧的風(fēng)風(fēng)雨雨，用戶反彈珍昨，官方道歉解釋县耽。
三句喷、社區(qū)失控：
表達(dá)欲不受限制，形成自治文化
社區(qū)的死亡有2種方式兔毙，一種是冷清唾琼，一種是自治。
前者是身處人煙稀少的郊區(qū)澎剥，后者是小部落在領(lǐng)地內(nèi)宣布獨立锡溯。像九游論壇、游民星空哑姚，就屬于用戶自治的這種情況祭饭。
最為典型的表現(xiàn)就是：噴子文化。不論上架什么新游叙量，或者發(fā)布什么活動，總有杠精出沒四處開火绞佩，最后鬧到局勢一發(fā)不可收拾寺鸥，草草收場胆建。
你以為這只是一小撮人的惡意搗亂，封號、禁言消滅掉即可缀拭，誰能想到屢禁不止叛甫，春風(fēng)吹又生锌历。其實這種表現(xiàn)就是過去長期弱監(jiān)管的產(chǎn)物，已經(jīng)在用群體中形成了文化氛圍怔揩。
當(dāng)這個文化蔓延至整個用戶群體后捉邢，會導(dǎo)致噴者恒強(qiáng)，敗者流失商膊，整個產(chǎn)品的用戶就像身處在競技場當(dāng)中不斷廝殺伏伐，最終只有那一小部分王者留下來了，其他用戶走向流失晕拆，造成劣幣驅(qū)逐良幣的局面藐翎。
全文小結(jié)
