這個篇文章很觸動貓小嘿的有兩點：一是此次公益油畫背后引爆點的分析--觸發(fā)人性的不是悲憫的故事吱型，而是故事里承載的生生不息的希望，是的我們要的是對比园骆，更是對比反差帶來的引人向上的力量舔痪；二是借勢營銷，請給你的用戶一個參與/分享的理由锌唾。
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一個H5要爆發(fā)锄码，關(guān)鍵在于2個數(shù)字。
騰訊的公益油畫刷屏了晌涕。
H5刷屏很難滋捶，公益刷屏更難，更重要的是渐排，這次分享是有門檻的炬太，要花1元錢買張油畫灸蟆，是「付費分享」驯耻。
所以這波刷屏亲族，真的水平很高，對我的觸動也很大可缚，從中能看到對人性的至深「體悟」霎迫。
其實公益類的H5，我們見過不少了帘靡。一般是這樣的：
1）有一群人知给，生活如何困頓（很多照片）
2）我們準(zhǔn)備做什么（送禮物OR捐錢）
3）捐錢OR分享到朋友圈
這也是一般慈善節(jié)目、廣告的固定套路描姚。
但騰訊這次全部圍繞著畫作涩赢。至于這些人的生活境遇多不容易，只字未提轩勘。為什么筒扒？
難道悲慘不是捐贈的前提嗎？
我們看兩個case绊寻。
a. 中國希望工程形象代言人——蘇明娟
當(dāng)時攝影師海龍跑了十幾個村莊花墩，選中了她，理由就是這雙眼鏡：清澈澄步，純凈冰蘑，透露著對讀書的渴望。
b. 汶川地震可樂男孩
汶川地震村缸，一名少年被救出后說：“叔叔祠肥，我要喝可樂，要冰凍的”梯皿。瞬間成為全國知名的可樂男孩搪柑。
體悟到了嗎？
打動人心的索烹，不是悲慘工碾，是悲慘中的希望。
比如貧困中渴望的大眼睛百姓；天災(zāi)里樂觀的要可樂渊额；自閉癥/精神障礙仍然畫出的漂亮畫作。
苦難會被同情垒拢，但苦難中的堅強和樂觀旬迹，會被尊重。
所以求类，這個H5的核心奔垦，是畫，而且是畫的很棒的畫尸疆，是油畫椿猎。
畫作越棒惶岭，越能和環(huán)境行程強烈的反差。選擇油畫犯眠，是因為油畫最為濃烈，情感最飽滿筐咧，形成的反差最大鸯旁。
這種反差量蕊，才是最打動人心的。
所以你會發(fā)現(xiàn)残炮，人們的評論基本圍繞著「畫的好」畏铆、「樂觀」這兩個點。
選擇油畫作為H5和核心和媒介吉殃，非常聰明辞居。
但僅僅是這樣還不夠。因為即便是以畫作為中心的產(chǎn)品蛋勺，也有不少瓦灶，比如各類眾籌：
包括這次H5背后的眾籌：
同樣以畫為媒介，效果差很多抱完，為什么贼陶？
明明這類眾籌里，有更多巧娱、更細(xì)致的故事碉怔，還能獲取實體畫。
是因為門檻高嗎禁添？畢竟獲得實體畫最少要捐幾十塊撮胧。那么假設(shè)我們將H5平移到公益網(wǎng)站中，可以捐1元老翘，獲得1張油畫圖片呢（高清大圖直接發(fā)郵箱）芹啥？
恐怕效果還是很一般。所以問題的關(guān)鍵到底在哪兒铺峭？
在于產(chǎn)品的環(huán)境——朋友圈墓怀。
朋友圈是中國最大的社交圈，朋友圈可以分享卫键。
所以傀履，表面上的捐助行為，本質(zhì)上是社交行為莉炉。人們購買的也不是油畫钓账，而是朋友圈的一次分享碴犬。
企業(yè)家、明星做慈善官扣，很重要的一點理由就是塑造個人形象。普通人也一樣羞福。
但曬什么呢惕蹄？總不能也曬捐款數(shù)字吧，1塊2塊的治专，沒法曬卖陵。這次H5給了完美答案——曬油畫。
1元张峰，我們買的是油畫泪蔫，也是我們對生命的理解和熱愛。
因此我們必須要分享喘批，才能完成自我的表達撩荣，完成社交場上的形象塑造饶深。
淺層「他們很可憐，還畫的這么棒」
中層「為這種積極樂觀的精神點贊」
深層「我也在(要) 積極樂觀的生活」
如果不需要花1元錢台猴，完全免費呢饱狂？
效果會變差宪彩。付費是儀式，也是成本衍腥。都花了1塊錢了纳猫，沒理由不分享。我捐了1塊錢尚骄，我分享的理直氣壯倔丈！
所以這次H5從參與到分享的漏斗，可能接近100%需五。
但如果放到2年前，付費1元未必是好主意泽示。因為知識付費還沒起來蜜氨，付費習(xí)慣還沒養(yǎng)成。
根據(jù)大環(huán)境選擇合適的交互形式埋哟，是運營的基本功赤赊。
總結(jié)：
一個H5要爆發(fā)煞赢，關(guān)鍵在于2個數(shù)字。
第一是單個用戶朋友圈里有多少人看到后會參與爷辱，可以稱為參與率朦肘；第二是參與后多大概率會分享，可以稱為分享率弟断。
參與率×分享率>1趴生，爆發(fā)
騰訊的H5苍匆，聰明的選取了油畫作為核心和媒介，以付費1元為參與方式叔汁，幫助用戶打造「熱愛生命、富有同情心」的個人形象码邻，保證了足夠的參與率像屋，分享率又接近100%边篮，最終達成了爆發(fā)。
這就是本次H5刷屏的全部秘密篇恒。做出這種H5凶杖，需要對人性的至身體悟智蝠。
最后奈梳，我知道不少人在懟騰訊公益，說他們的畫并非出自自閉癥之手漆撞。吃飽了撐的于宙！能讓這么多人產(chǎn)生捐助行為捞魁，為慈善增添這么多增量用戶，不是很棒的事情嗎谱俭？
