從2000年開(kāi)始，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)開(kāi)始從純工業(yè)時(shí)代進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卒蘸。
對(duì)我而言雌隅，開(kāi)始走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是從初二開(kāi)始玩魔力寶貝的時(shí)候缸沃，之前接觸電腦恰起，都是單機(jī)游戲，買(mǎi)一張盜版光盤(pán)放到光驅(qū)里面趾牧，談不上跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)系检盼。真正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，應(yīng)該是家里有了電腦翘单，撥號(hào)上網(wǎng)吨枉，從那時(shí)起開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。
現(xiàn)在算得上是網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的時(shí)代了哄芜，我覺(jué)得微博可以作為一個(gè)標(biāo)志性的產(chǎn)物貌亭。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是推特，但是我沒(méi)有用過(guò)推特认臊。拿微博來(lái)聊聊吧圃庭。
微博的出現(xiàn)，使得人們獲取信息更加全面化，因?yàn)槿婢缒澹詫?dǎo)致有很多網(wǎng)絡(luò)熱議的事件拘央，到最后出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，很多所謂的大V被打臉恕酸。但是這些之前名不見(jiàn)經(jīng)傳的大V是怎么煉成的呢堪滨？個(gè)人品牌建設(shè)。
以前個(gè)人品牌的建設(shè)蕊温，主要靠的是紙媒的宣傳袱箱，比如X峰、王X喜之類(lèi)的义矛。通過(guò)傳統(tǒng)渠道來(lái)給他們塑造形象发笔，通過(guò)巨大的資源投入才能塑造一個(gè)品牌。但是現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代凉翻，用一個(gè)現(xiàn)在比較流行的詞語(yǔ)叫做“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代×颂郑現(xiàn)在一個(gè)微博、一個(gè)微信公眾號(hào)制轰，就可以打造個(gè)人品牌前计。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，意味著規(guī)則的改變垃杖。不管你是否愿意承認(rèn)男杈，它真的來(lái)了，我們想要成為獨(dú)特的品牌调俘，就必須在行為上伶棒、觀(guān)念上作出改變。這樣才能更好地建立自己個(gè)人品牌的模型彩库。
跟大家分享一些書(shū)中提到的打造品牌新趨勢(shì)的觀(guān)點(diǎn)
一肤无、一切遵循吸引力法則——從推動(dòng)到吸引
根據(jù)百度得到的定義，吸引定律骇钦，又稱(chēng)“吸引力法則”宛渐，指思想集中在某一領(lǐng)域的時(shí)候，跟這個(gè)領(lǐng)域相關(guān)的人眯搭、事皇忿、物就會(huì)被他吸引而來(lái)。
這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是純工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代坦仍，所以不需要一個(gè)固定模式下的眾多品牌鳍烁。打造個(gè)人品牌，首先需要做的是繁扎，發(fā)出你的聲音幔荒，走自己的路糊闽。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代需要獨(dú)特的你。
對(duì)于立志打造個(gè)人品牌的各位爹梁，需要了解自己擁有的資源右犹。自問(wèn)一下，我們最大的資源是什么姚垃？答案肯定是各不相同念链。但是，大家有沒(méi)有想過(guò)积糯，時(shí)間掂墓，才是我們最大的資源？因?yàn)闀r(shí)間都是平等的看成，大家一天都是擁有24小時(shí)君编。所以，我們要想到別人的資源也是時(shí)間川慌，那我們需要打造個(gè)人品牌就是希望能夠吸引對(duì)方吃嘿，那么我們所面臨的問(wèn)題其實(shí)就是“你如何擁有讓大眾長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注你的能力”。有一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)梦重，現(xiàn)在人們對(duì)于A(yíng)PP的平均關(guān)注時(shí)間在一分鐘以?xún)?nèi)兑燥。所以，當(dāng)你獲得那么多人關(guān)注的時(shí)候琴拧，如何讓他們對(duì)你關(guān)注的時(shí)間提高贪嫂。那么你，才能稱(chēng)為獲得最重要的資源艾蓝。而且跟之前我們提到的以前的品牌建設(shè)相比，網(wǎng)絡(luò)的成本是非常低的斗塘。所以需要思考的問(wèn)題是赢织，低成本的投入如何保證高質(zhì)量的產(chǎn)出呢？
二馍盟、建立有情感體驗(yàn)的直接關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)于置，其實(shí)就是去中介化。比如現(xiàn)在電視臺(tái)很火的人人車(chē)贞岭、瓜子二手車(chē)八毯，就是借助了網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，將需要中介做的買(mǎi)賣(mài)二手車(chē)瞄桨，直接就做到C2C模式话速。可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)的本質(zhì)芯侥。
再舉個(gè)例子泊交，小米手機(jī)乳讥。一提到小米大家就會(huì)想到雷軍。我們先不去談小米的質(zhì)量廓俭、雷軍的英語(yǔ)云石。
雷軍個(gè)人品牌我覺(jué)得是很早就已經(jīng)建立好了，從金山起家研乒，然后稱(chēng)為天使投資人汹忠，再到小米創(chuàng)始人。
小米的論壇我也沒(méi)去過(guò)雹熬，具體小米之前的研發(fā)過(guò)程我也不太了解宽菜。倒是MIUI系統(tǒng)出來(lái)之后，給我印象最深刻的就是每周都有更新橄唬，每周米粉跟小米的工作人員都有溝通赋焕、反饋。所以他們每周都更新版本仰楚。這就是所謂的《參與感》吧隆判。相當(dāng)于每個(gè)MIUI都有米粉的功勞，那些米粉就更加忠誠(chéng)于小米這個(gè)品牌僧界。
互聯(lián)網(wǎng)去中介化的同時(shí)侨嘀，還使得品牌實(shí)現(xiàn)透明化，正如剛剛所提到的捂襟，每周小米工作人員都會(huì)去論壇跟米粉溝通咬腕，使得小米公司拋棄了虛假口號(hào)（以客戶(hù)為中心），積極地與用戶(hù)互動(dòng)葬荷，認(rèn)真聽(tīng)取他們的反饋涨共，了解他們的需求，這樣才能更好地提供用戶(hù)所需要的“干貨”
雷軍跟小米兩個(gè)品牌的互動(dòng)宠漩，使得米粉與雷軍建立了直接的關(guān)系举反，更加提高了他個(gè)人在米粉間的吸引力。畢竟人們都希望與他熟知的扒吁、可信的火鼻、在情感上有聯(lián)系的人交往和做生意。
三雕崩、個(gè)性化的工匠精神
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)魁索，瓦解了傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，重構(gòu)了人類(lèi)的生產(chǎn)協(xié)作方式盼铁。
傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低成本粗蔚，但是智能化制造可以兼得成本及個(gè)性化。
當(dāng)我們解決了個(gè)性化的問(wèn)題之后饶火，就應(yīng)該思考工匠精神在品牌建設(shè)上的應(yīng)用了支鸡。
現(xiàn)在有一個(gè)比較流行的觀(guān)點(diǎn)“好酒也怕巷子深”冬念，我是不太認(rèn)同的。拿手機(jī)為例子牧挣，各式各樣的安卓系統(tǒng)手機(jī)層出不窮急前。但是真正潛下心來(lái)做手機(jī)的又有幾個(gè)公司？發(fā)布會(huì)最活躍的應(yīng)該是錘子手機(jī)吧瀑构？羅永浩口條了得裆针，跟說(shuō)相聲一樣，逗得大家哈哈大笑寺晌。但是手機(jī)口碑似乎不咋地吧世吨？而且在跟王自如在優(yōu)酷直播對(duì)質(zhì)的時(shí)候，也把風(fēng)度給懟沒(méi)了呻征。
再反觀(guān)華為耘婚，從貼牌手機(jī)做起，到新出版的P9陆赋。華為的市場(chǎng)聲音就小很多沐祷，但是最近推出的旗艦產(chǎn)品，每一款都比同類(lèi)做得好攒岛。而最近他的專(zhuān)利很多不也是跟蘋(píng)果授權(quán)交叉互換了么赖临？
我覺(jué)得，工匠精神的核心在于“專(zhuān)注灾锯、精致兢榨、口碑”。專(zhuān)注于制作出精致的產(chǎn)品從而贏(yíng)得好的口碑顺饮。
那么就需要我們不斷交互不斷更新需求吵聪，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)（自我)升級(jí)，去打造極致產(chǎn)品和服務(wù)作為時(shí)尚兼雄。而不是編段子夾在發(fā)布會(huì)中去惡意貶低同行吟逝，而產(chǎn)品出來(lái)差評(píng)如潮。甚至最后售后也沒(méi)有做好君旦，更加不會(huì)得到好的口碑。
專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程當(dāng)中嘲碱，我們會(huì)基于某個(gè)點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)金砍，對(duì)于某個(gè)點(diǎn)有了新的領(lǐng)悟，改進(jìn)自身之后麦锯，一定可以帶來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)恕稠。
四、意圖決定一切扶欣，必須開(kāi)誠(chéng)布公
書(shū)上提到“柳桃”的例子鹅巍，柳傳志做獼猴桃的時(shí)候千扶，不會(huì)拿自己的故事來(lái)消費(fèi)，坦誠(chéng)地告訴受眾骆捧，我就是要銷(xiāo)售獼猴桃澎羞。不玩情懷不耍猴，更容易被受眾所接受敛苇。畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)妆绞，開(kāi)拓了受眾的視野，當(dāng)受眾被一時(shí)蒙蔽之后枫攀，再發(fā)現(xiàn)實(shí)情括饶，會(huì)出現(xiàn)更大的意見(jiàn)反彈。
五来涨、立體整合資源才能打造無(wú)可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)
還是以“柳桃”為例图焰，柳傳志在種植的時(shí)候，把一整條思路都理清楚蹦掐，從種子到銷(xiāo)售技羔。所有環(huán)節(jié)他覺(jué)得可能會(huì)降低它的品質(zhì)的環(huán)節(jié)，他都做到了科學(xué)笤闯、標(biāo)準(zhǔn)堕阔、精細(xì)。
比如我們要建立一個(gè)個(gè)人品牌颗味，我們要把思路理清楚超陆，再思考各個(gè)環(huán)節(jié)上面如何做到科學(xué)管理、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)浦马、精細(xì)改進(jìn)时呀。這樣才能把我們的獨(dú)特性變成無(wú)可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
