第一次寫(xiě)惠桃，有什么不合理的脏答，希望你萌告訴我.....
1.產(chǎn)品概況
1.1.體驗(yàn)環(huán)境
產(chǎn)品版本：「TapTap」版本號(hào) 2.0.0
測(cè)評(píng)設(shè)備：小米mix2s
測(cè)評(píng)環(huán)境：Android 8.0.0 & MIUI 9.5
體驗(yàn)人：鈴音Lain
體驗(yàn)時(shí)間：2018.6.18
1.2.市場(chǎng)背景
根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入沖破1000億鹦付，一舉成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的頂梁柱钩蚊，市場(chǎng)占比達(dá)54.3%，預(yù)計(jì)在2021年著角，將提升到69.6%。
中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展旋恼，手游進(jìn)入了一個(gè)十分繁榮的階段吏口，而且市場(chǎng)占比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)游戲。其中以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲主導(dǎo)市場(chǎng)冰更，各類(lèi)手游開(kāi)發(fā)商也不停推出新游戲产徊，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始玩游戲，玩家接觸到的游戲也越來(lái)越多蜀细，玩家游戲水準(zhǔn)也在升高舟铜，他們逐漸形成了新的消費(fèi)觀(guān)念，由只玩免費(fèi)游戲奠衔，轉(zhuǎn)向愿意為優(yōu)質(zhì)游戲買(mǎi)單谆刨，這一點(diǎn)在Steam的千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)數(shù)量，以及WeGame上優(yōu)質(zhì)游戲的微付費(fèi)可以反映出來(lái)归斤。而無(wú)論是端游還是手游痊夭，玩家對(duì)高品質(zhì)游戲的訴求在增大都是毋庸置疑的。
而就在這樣的紅海中脏里，卻隱藏著許多潛在的問(wèn)題她我，比如安卓應(yīng)用商店存在的不良競(jìng)爭(zhēng)，刷量，評(píng)論質(zhì)量低劣等種種問(wèn)題番舆，導(dǎo)致用戶(hù)很難找到一款耐玩的游戲根吁。這些分發(fā)平臺(tái)，大多以聯(lián)運(yùn)的方式盈利合蔽，平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)自己利益的最大化击敌，會(huì)用更多的資源推廣更賺錢(qián)的游戲，這就使得大廠(chǎng)商長(zhǎng)期霸占排行榜拴事，其他優(yōu)質(zhì)游戲的獲客成本越來(lái)越高沃斤。這樣的平臺(tái)盈利方式，對(duì)于中小游戲開(kāi)發(fā)商和獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)講刃宵，他們無(wú)法承擔(dān)渠道商提出的高額的分發(fā)成本衡瓶，使得一些優(yōu)秀游戲因?yàn)橘Y源的不足得不到更多的曝光率，難以直接觸及到用戶(hù)牲证；而對(duì)于玩家來(lái)講哮针，他們無(wú)法從手游商店得到真實(shí)的評(píng)論和排行榜推薦信息，而只能從一些論壇坦袍，公眾號(hào)等途徑了解到少量?jī)?yōu)秀的游戲推薦十厢，使得玩家同樣難以直接接觸到更多優(yōu)秀游戲。
總而言之捂齐，手游持續(xù)發(fā)展蛮放，但是缺乏高質(zhì)量的分發(fā)渠道與社區(qū)，使得出現(xiàn)廠(chǎng)商不斷推出新游戲奠宜，但是玩家卻找不到足夠多好玩的游戲包颁，供給和需求都在不斷增加，卻不能得到很好的匹配的現(xiàn)象压真。
1.4.產(chǎn)品表現(xiàn)
TapTap以“發(fā)現(xiàn)好游戲”的口號(hào)在2016年創(chuàng)立娩嚼，致力于打造一個(gè)為優(yōu)質(zhì)游戲提供更便捷，直達(dá)用戶(hù)的分發(fā)渠道滴肿，同時(shí)也為玩家提供發(fā)現(xiàn)岳悟，購(gòu)買(mǎi)，交流高品質(zhì)游戲的平臺(tái)嘴高，并以獨(dú)特的盈利模式竿音，和分發(fā)模式，在玩家和廠(chǎng)商之間獲得了不錯(cuò)的口碑拴驮。
對(duì)于游戲推薦的應(yīng)用，有貓爪柴信，游品味套啤，燃兔等，但是下載量等表現(xiàn)和TapTap完全不在一個(gè)量級(jí)上，TapTap是他們的百千倍潜沦，正如應(yīng)用寶之類(lèi)的應(yīng)用商店能以同樣的碾壓之勢(shì)壓過(guò)TapTap一樣萄涯。
但我們不能直接把TapTap劃分在應(yīng)用商店或這游戲商店，TapTap實(shí)際上更像是一個(gè)社區(qū)唆鸡，供開(kāi)發(fā)者和玩家之間涝影，玩家與玩家之間分享，交流争占。所以在這個(gè)方面來(lái)說(shuō)燃逻，他算是在主打社交的移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)的絕對(duì)的領(lǐng)先者。截止 2017 年底臂痕，下載量達(dá)到8000萬(wàn)伯襟，日活用戶(hù)達(dá)到了 212 萬(wàn)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)握童。
2.商業(yè)模式
TapTap采用廣告作為核心盈利模式姆怪。
傳統(tǒng)的游戲平臺(tái)和應(yīng)用市場(chǎng)，游戲的所有內(nèi)購(gòu)必須先充值給平臺(tái)澡绩，然后再有平臺(tái)按比例分給開(kāi)發(fā)者稽揭，美其名曰聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。這種模式的潛臺(tái)詞就是“用戶(hù)是我的肥卡，我的用戶(hù)只能把錢(qián)付給我淀衣，然后我再分給你點(diǎn)”，TapTap的宗旨是發(fā)現(xiàn)好游戲召调，因?yàn)楹糜螒虿虐延脩?hù)聚集到TapTap膨桥，每一位游戲的玩家都是屬于游戲本身的，玩家付的每一分錢(qián)都應(yīng)該數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)者唠叛。而TapTap希望將自己退回平臺(tái)的角色只嚣，作為聯(lián)系玩家和開(kāi)發(fā)者的紐帶，對(duì)開(kāi)發(fā)者的收入不做任何克扣艺沼。
基于這樣一個(gè)理念册舞，平臺(tái)不采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)盈利，而是將首頁(yè)的第二個(gè)功能塊作為廣告位障般，將廣告收益作為核心的商業(yè)模式调鲸。TapTap 采用按照用戶(hù)點(diǎn)擊下載或者預(yù)約按鈕收費(fèi)的CPA計(jì)費(fèi)模式：廣告主充值—玩家點(diǎn)擊—廣告主消耗。而傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作方式是“乙方投放廣告挽荡，甲方提供報(bào)告藐石，第三方提供監(jiān)控”。這兩種方式的區(qū)別在于定拟，前者廣告主在整個(gè)投放過(guò)程中是主動(dòng)于微、機(jī)動(dòng)的，隨時(shí)可以調(diào)整投放策略。而后者受囤于刊例價(jià)格株依、合約期限等因素驱证，對(duì)游戲的配合度做不到隨機(jī)應(yīng)變。
所有被TapTap收錄的游戲都可以投放廣告恋腕，基于對(duì)玩家的負(fù)責(zé)抹锄，平臺(tái)同樣會(huì)對(duì)廣告的素材以及游戲本身進(jìn)行審核，確保不會(huì)影響TapTap整體的品質(zhì)荠藤。廣告算法也在不斷優(yōu)化伙单，根據(jù)玩家的設(shè)備類(lèi)型，游戲興趣等進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)商源。開(kāi)發(fā)者同樣可以通過(guò)廣告運(yùn)營(yíng)自身的游戲车份。所以廣告位對(duì)于 TapTap 而言是盈利來(lái)源，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言是運(yùn)營(yíng)窗口牡彻。
3.產(chǎn)品分析
2.1.產(chǎn)品定位以及迭代情況
從現(xiàn)有的市場(chǎng)來(lái)看扫沼，游戲的應(yīng)用商店作為游戲開(kāi)發(fā)者與玩家的橋梁，而TapTap致力于打造游戲開(kāi)發(fā)者與玩家深度交流的平臺(tái)庄吼，內(nèi)有大量高端玩家和優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者入住缎除，解決玩家和優(yōu)秀游戲開(kāi)發(fā)者難以匹配問(wèn)題，勢(shì)在打造高端手機(jī)玩家的純凈社區(qū)总寻。所以從TapTap的產(chǎn)品定位來(lái)看器罐，它優(yōu)勢(shì)是足夠明顯的：
????????1.TapTap旨在為用戶(hù)"發(fā)現(xiàn)好游戲"，用戶(hù)體驗(yàn)是放在第一位的渐行。
????????2.退回平臺(tái)的角色轰坊，開(kāi)放對(duì)每一個(gè)開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)者能真正憑本事獲得玩家祟印，打動(dòng)玩家肴沫。
????????3.自建社區(qū)和社交功能，對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行管理蕴忆，保證了評(píng)論颤芬，論壇文章的質(zhì)量，且加強(qiáng)了玩家與開(kāi)發(fā)者的聯(lián)系套鹅。
????????4.聚集眾多高端手游玩家站蝠，和優(yōu)質(zhì)游戲開(kāi)發(fā)者，口碑極好卓鹿，各角色自愿為平臺(tái)推薦菱魔。
????????5.能夠兼顧玩家、游戲開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)自身的訴求和利益减牺，良性循環(huán)豌习，共同發(fā)展存谎。
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從安卓版本更新記錄可以看出，TapTap自上線(xiàn)以來(lái)，比較大的功能更新有：
????????1.新增個(gè)性化游戲推薦
????????2.新增新游預(yù)約功能喇辽，進(jìn)行游戲上線(xiàn)前預(yù)熱
????????3.新增游戲測(cè)試功能垢村，開(kāi)發(fā)者第一時(shí)間獲得玩家反饋
????????4.新增付費(fèi)游戲，開(kāi)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)手游微付費(fèi)
????????5.改版論壇抓谴，系統(tǒng)建立多角色交流平臺(tái)
????????6.新增“官方帖”功能，更便于向玩家公示消息。
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這些陸續(xù)加入的功能一步一步深化TapTap平臺(tái)的產(chǎn)品理念吸占，致力于將TapTap打造成一個(gè)更具包容性的游戲推薦交流平臺(tái)。
2.2.目標(biāo)群體及需求
TapTap的主要角色分為游戲開(kāi)發(fā)商和玩家凿宾，游戲開(kāi)發(fā)者可以發(fā)布游戲矾屯，管理游戲論壇版塊，發(fā)布公告初厚，與任何一個(gè)玩家面對(duì)面交流件蚕，這些事情幾乎都能自助完成，而開(kāi)發(fā)者無(wú)論大小規(guī)模产禾，每一位開(kāi)發(fā)者在平臺(tái)所能得到的服務(wù)是一樣的排作。因?yàn)檫@種特色，TapTap在上線(xiàn)指出并沒(méi)有過(guò)多的宣傳亚情，就迅速獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)的有中小型開(kāi)發(fā)者妄痪、獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者和海外開(kāi)發(fā)者。他們沒(méi)有大熱IP楞件，沒(méi)有大筆的市場(chǎng)費(fèi)用衫生，甚至不太懂運(yùn)營(yíng)，所以他們會(huì)特別需求一個(gè)公平的平臺(tái)對(duì)自己的游戲進(jìn)行推廣土浸。
而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)罪针，針對(duì)有一定手游經(jīng)驗(yàn)并且時(shí)間較為充足的玩家來(lái)說(shuō)，玩家希望可以利用碎片時(shí)間瀏覽最新游戲資訊栅迄，希望下載優(yōu)質(zhì)耐玩的游戲站故，并且有一定的社交需求，希望與相同愛(ài)好的玩家進(jìn)行一些交流毅舆，分享游戲體驗(yàn)以及游戲攻略等方面的需求西篓。
所以TapTap的用戶(hù)群體主要以學(xué)生，上班族等尋找高品質(zhì)游戲的高水準(zhǔn)玩家憋活，以及中小型游戲開(kāi)發(fā)商和獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者為主岂津，而主要需求大致可以分為：
對(duì)玩家：(1)獲得優(yōu)質(zhì)游戲推薦(2)便捷下載游戲(3)交流分享游戲，尋找志同道合朋友(4)增加游戲的參與感榮譽(yù)感
對(duì)開(kāi)發(fā)者：(1)獲得玩家(2)獲得盈利(3)獲得玩家反饋(4)建立自己的品牌影響力(5)盡量少的成本運(yùn)營(yíng)
針對(duì)這樣的目標(biāo)用戶(hù)及其場(chǎng)景需求悦即，繪制如下表：
2.3.產(chǎn)品框架
這款A(yù)PP結(jié)構(gòu)比較清晰橱乱，分為5個(gè)tap頁(yè)，即首頁(yè)粱甫，發(fā)現(xiàn)泳叠，動(dòng)態(tài)，排行茶宵，我的游戲危纫，強(qiáng)化了評(píng)論和論壇的功能，保證了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容乌庶。并加入玩家主頁(yè)种蝶，開(kāi)發(fā)者主頁(yè)，游戲主頁(yè)瞒大，通過(guò)關(guān)注螃征，收藏，點(diǎn)贊等強(qiáng)化各角色之間的溝通透敌，聯(lián)系盯滚，以及賦予玩家，廠(chǎng)商的榮譽(yù)感拙泽。
2.4.功能特色
TapTap根據(jù)產(chǎn)品的理念淌山，強(qiáng)化評(píng)論和論壇的社區(qū)功能，以及玩家與玩家顾瞻，玩家與開(kāi)發(fā)者之間的社交關(guān)系泼疑，打造一個(gè)高水平的，以用戶(hù)為主導(dǎo)的游戲分發(fā)平臺(tái)荷荤，使得高品質(zhì)的游戲不會(huì)被埋沒(méi)退渗。具體設(shè)計(jì)了如下幾個(gè)特色功能：
對(duì)于玩家：
1.編輯推薦
首頁(yè)游戲推薦為編輯人員人工編輯，平臺(tái)堅(jiān)持編輯獨(dú)立評(píng)測(cè)蕴纳，將挖掘到的尚未被主流實(shí)現(xiàn)注意的好游戲推薦給用戶(hù)会油。從這方面來(lái)說(shuō)，TapTap 具有了一些媒體價(jià)值古毛，不知不覺(jué)做了UGC（用戶(hù)原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的結(jié)合翻翩，可謂是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
2.推薦形式多樣
以個(gè)性化推薦為基礎(chǔ)稻薇，玩家還可以從論壇嫂冻，評(píng)論，以及高水準(zhǔn)玩家主頁(yè)獲得推薦塞椎。
3.評(píng)論內(nèi)容質(zhì)量高
強(qiáng)化評(píng)論和論壇功能桨仿，發(fā)帖前用戶(hù)必須通過(guò)測(cè)試，保證了帖子質(zhì)量案狠，和可參考的價(jià)值服傍。
4.社交功能
通過(guò)點(diǎn)贊钱雷，關(guān)注等與其他玩家建立關(guān)系，玩家可以找到更多志同道合的朋友吹零，滿(mǎn)足用戶(hù)社交需求罩抗。
5.預(yù)約游戲，測(cè)試游戲
玩家能第一時(shí)間試玩最新游戲瘪校，預(yù)約游戲澄暮，或者還在測(cè)試中的游戲名段，甚至為還未正式上線(xiàn)的游戲出謀劃策阱扬，滿(mǎn)足了一部分人希望比別人早一步的心理
6.便捷下載
功能邏輯簡(jiǎn)單，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)游戲首頁(yè)可以直接下載伸辟，而一般的游戲論壇是不具備直接下載游戲的渠道的麻惶。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者：
1.上傳游戲
開(kāi)發(fā)者不通過(guò)接入SDK，只要注冊(cè)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)信夫，即可直接上傳游戲包窃蹋。
2.使用渠道
開(kāi)發(fā)者上傳的游戲都有機(jī)會(huì)被玩家看到，使得開(kāi)發(fā)者不需要過(guò)度關(guān)注渠道静稻，也不為渠道的分發(fā)付費(fèi)警没，就能直接使用平臺(tái)渠道。而平臺(tái)一般情況下為每個(gè)游戲提供的服務(wù)是一樣的振湾，所以只要游戲足夠好杀迹，就可能會(huì)贏得用戶(hù)。
3.獲取收益
開(kāi)發(fā)者直接面對(duì)玩家押搪，玩家產(chǎn)生的收入全部歸開(kāi)發(fā)者树酪，平臺(tái)分?jǐn)偸找妫情_(kāi)發(fā)者可以更專(zhuān)注的關(guān)注于游戲本身大州，開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)的游戲
4.提前測(cè)試預(yù)熱
提供游戲測(cè)試续语，在正式版未上線(xiàn)之前，可以直面玩家獲得反饋厦画，完善游戲機(jī)制疮茄，進(jìn)行上線(xiàn)前的預(yù)熱。
5.付費(fèi)模式
提供付費(fèi)手游的形式根暑，買(mǎi)斷部分游戲力试，打造手機(jī)版的Steam社區(qū)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者购裙。
6.獲得反饋
開(kāi)發(fā)者與玩家聯(lián)系增強(qiáng)懂版，通過(guò)評(píng)論，論壇躏率，以及提供的官方群等途徑躯畴，使開(kāi)發(fā)者能在第一時(shí)間得到用戶(hù)的反饋民鼓。
7.廣告系統(tǒng)
游戲廠(chǎng)商可以通過(guò)廣告系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)推廣自己的游戲蓬抄，獲得更多的曝光率
8.數(shù)據(jù)分析服務(wù)
TapTap提供了一個(gè)可以隨時(shí)查看游戲數(shù)據(jù)丰嘉，了解用戶(hù)屬性的產(chǎn)品TapDB，使得開(kāi)發(fā)者可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)異常嚷缭，橫向?qū)Ρ茸约旱拿總€(gè)產(chǎn)品饮亏。
2.5.交互設(shè)計(jì)
TapTap頁(yè)面設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，主色調(diào)是比較輕快阅爽，舒適路幸，休閑的淡藍(lán)色，每一個(gè)功能塊的設(shè)計(jì)感都很讓人愉悅付翁，年輕充滿(mǎn)活力简肴，恰好符合了他核心用戶(hù)群的審美，排版布局上注重內(nèi)容的展示百侧，而且從點(diǎn)入游戲主頁(yè)砰识，到下載，評(píng)論等流程設(shè)置清晰佣渴，玩家辫狼，廠(chǎng)商，游戲三方面關(guān)系如何抵達(dá)等方面也設(shè)置合理辛润。
在排版布局上整體風(fēng)格很好膨处，但是在發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)簽下，似乎涵蓋了太多不同角度的推薦類(lèi)型了频蛔，不同的玩家并不一定對(duì)每一個(gè)推薦的劃分都感興趣灵迫，而每次瀏覽發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，因?yàn)椴荒茈[藏部分推薦晦溪，往往會(huì)得到一些一直不感興趣的冗余信息瀑粥，視覺(jué)上掃視過(guò)去容易疲憊。但是這些列表上游戲的左拉右拉來(lái)查看列表中的全部信息三圆，視覺(jué)上還是很舒服的狞换。
4.發(fā)展前景
現(xiàn)在的TapTap相比于一年前已經(jīng)不算一個(gè)小眾平臺(tái)了，隨著手游用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)舟肉，并且開(kāi)發(fā)者和玩家自發(fā)的對(duì)TapTap平臺(tái)的推薦修噪，加上本身的產(chǎn)品理念，TapTap的影響力進(jìn)一步的擴(kuò)大路媚，有待成為手機(jī)版的Steam社區(qū)黄琼。它開(kāi)創(chuàng)的買(mǎi)斷游戲，游戲付費(fèi)等先河整慎，對(duì)用戶(hù)新的手游消費(fèi)觀(guān)和現(xiàn)有的市場(chǎng)都將產(chǎn)生巨大的影響脏款。
但是TapTap這樣一個(gè)平臺(tái)围苫，由于可能會(huì)傷害到Android和ios的利益，產(chǎn)品本身在兩個(gè)渠道中的排名也可能會(huì)被打壓撤师，甚至不讓上線(xiàn)剂府。而且現(xiàn)在的狀況來(lái)看，大部分游戲商店是沒(méi)有TapTap的應(yīng)用的剃盾，同時(shí)它在ios端上線(xiàn)不久也被下架了腺占，盡管平臺(tái)很好，很多玩家自發(fā)的推薦這款應(yīng)用痒谴，但是如何在不觸及產(chǎn)品核心理念的情況下衰伯，做出一些犧牲，使得在現(xiàn)有的安卓和ios市場(chǎng)上站穩(wěn)TapTap產(chǎn)品自身的腳跟闰歪，可能是產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向嚎研。
并且在大型游戲廠(chǎng)商喜歡自建平臺(tái)的大趨勢(shì)下，各類(lèi)競(jìng)品隨時(shí)被拔高库倘，此時(shí)如何保持自己的優(yōu)點(diǎn)，挖掘更多用戶(hù)需求论矾，保持用戶(hù)粘性和信任也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向教翩。
5.總結(jié)分析
TapTap以其獨(dú)特的商業(yè)模式，確保平臺(tái)的分發(fā)質(zhì)量贪壳，堅(jiān)持以用戶(hù)體驗(yàn)為第一要素饱亿，致力于打造一個(gè)聚集高水平用戶(hù)的純凈平臺(tái)，在手游這片紅海中成功打造出的“一股清流“闰靴。
總結(jié)來(lái)說(shuō)彪笼，TapTap在應(yīng)用商店或游戲平臺(tái)提出的在廣告為核心收益的創(chuàng)新商業(yè)模式，是能讓產(chǎn)品持續(xù)煥發(fā)活力蚂且，吸引用戶(hù)的重要原因配猫，這種商業(yè)模式的創(chuàng)新是風(fēng)險(xiǎn)是非常大，但又是非常值得探討和學(xué)習(xí)的杏死。
