“偷心的創(chuàng)意人，走心的手藝人”，祝為君說這是一個文案該有的自我修養(yǎng)赠堵。
在兔展線下沙龍上小渊，他說在這個唯快不破的年代，需要移動腦茫叭、匠人心酬屉。在長尾理論下把你那一塊做到極值，就一定會有你的粉絲揍愁。而關(guān)于創(chuàng)意和洞察呐萨，擁有多年廣告經(jīng)歷的祝為君也分享了他獨到的見解。
以下為演講實錄精華：
在跨界成為流行趨勢莽囤，人人都希望多分一杯羹的互聯(lián)網(wǎng)時代垛吗，深圳及時溝通廣告總經(jīng)理祝為君，在兔展社會化營銷創(chuàng)想沙龍中卻告訴人們：“互聯(lián)網(wǎng)+時代需要做減法傳播”烁登。
社會化營銷人員很容易陷入一個僵局怯屉，就是以為自己想到了一個很新的東西，但其實已經(jīng)在框死在固定模式里饵沧，打破條框的重要因素就是讓創(chuàng)意升級锨络。之前做廣告的空間只有15-30秒，如今的一篇微信文章可以用5分鐘講一個故事狼牺，所以創(chuàng)意空間比以前更大羡儿，就更要求人們把思維打開。
深圳及時溝通廣告總經(jīng)理 祝為君
▌為什么要做創(chuàng)意
我們?yōu)槭裁匆鰟?chuàng)意是钥？廣告創(chuàng)意是一種吸引打動客戶的手段掠归，不管是標(biāo)題還是畫面，無論是H5還是其他的技術(shù)表現(xiàn)悄泥，如果你覺得這個東西能夠吸引到別人關(guān)注虏冻，有可能就是創(chuàng)意的手法，這是一種創(chuàng)意的手段弹囚。其實創(chuàng)意觀念是很開的厨相，就像我們看電視廣告，寶馬的廣告播完一定有一段音樂鸥鹉，奧迪完也會有一個聲音蛮穿，英特爾的廣告有經(jīng)典的廣告音樂，這就是一段創(chuàng)意毁渗，所以今天創(chuàng)意不是某個框框的東西践磅，如果沒開始想就落入到某個框框里，只是因為把自己看得太死灸异。
創(chuàng)意標(biāo)題寫法：有用府适、有趣幻碱、有料、有淚细溅。
有用，你可以把你的廣告包裝成一個有用的東西儡嘶，做成一個知識帖告訴你喇聊。有趣，大家都喜歡看有趣的東西蹦狂，所以現(xiàn)在網(wǎng)上段子手的公司都成集團(tuán)了誓篱，馬上要上市了。有料凯楔，今天網(wǎng)上那么多信息窜骄，其實有很多你們看不到，但是你還是翻墻看一些東西摆屯，八卦心是人性邻遏。有淚，其實有淚我們用了很多虐骑，其實很多年前就有准验，在這方面臺灣一直做得很好。
▌洞察是什么
洞察用戶大白話總結(jié)一下就是讀萬卷書廷没、行萬里路糊饱、見千完人、生八卦心颠黎、演百般戲另锋。創(chuàng)意很大程度上是有共鳴的，這個就是洞察狭归。你可以進(jìn)入你的客戶心里去夭坪，我們要用甲方的角度，你有沒有想過站在客戶的角度过椎，站在男人角度台舱，站在女人角度，站在使用者角度潭流，站在有的購買者不是使用者的角度竞惋，站在動物的角度，有沒有想過灰嫉？所以說角度有時候很重要拆宛，就像我們演習(xí)一樣，你有沒有進(jìn)入到那個角色讼撒？你進(jìn)入到那個狀態(tài)浑厚，你的文字股耽，你的創(chuàng)意出來就是不一樣的。
現(xiàn)在如果你有能力讓別人能夠點開的文章钳幅，點開你的H5看的時候物蝙，你有3分鐘到5中的時間，在這段時間里敢艰，可以把這個故事講得很遠(yuǎn)诬乞，一環(huán)一環(huán)吸引別人看下去，不管是文字還是其他技術(shù)手段钠导，所以每個個體擁有完全不一樣的龐雜知識震嫉，不一樣的人生經(jīng)驗，都有機會放進(jìn)你的廣告牡属，放進(jìn)你的傳播里面去票堵。所以希望創(chuàng)意人，把你的人生經(jīng)驗逮栅，把你的知識放進(jìn)你的作品里面去悴势。
這是一個唯快不破的年代，需要移動腦措伐、匠人心瞳浦。在長尾理論下把你那一塊做到極值，就一定會有你的粉絲废士。學(xué)會偷心叫潦，做好創(chuàng)意人。堅持用心官硝，做好手藝人矗蕊。
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