0
咕嚕男神在公開(kāi)課里聊到了幣乎的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)荣赶，串串女神接著就在她的文章里也聊到了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
他們的觀點(diǎn)都是一致的：幣乎的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會(huì)比微信更強(qiáng)刽虹。為什么幣乎的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會(huì)比微信更強(qiáng)呢酗捌？
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為如果僅從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這個(gè)概念出發(fā)涌哲，是不太容易講清楚的胖缤。或者干脆說(shuō)，用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這個(gè)概念比較這兩種事物是不合適的阀圾。
在這里哪廓，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一個(gè)被揉進(jìn)太多東西的概念。然而初烘，沒(méi)有清晰的概念涡真，就沒(méi)有清晰的思考分俯。
接下來(lái)我將從分析網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)入手，并延展到網(wǎng)絡(luò)協(xié)同哆料，再來(lái)看看通證的出現(xiàn)會(huì)給未來(lái)網(wǎng)絡(luò)協(xié)作的生態(tài)帶來(lái)什么變化缸剪，并最終解釋為什么我要提出“通證協(xié)同”的概念。
1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
首先东亦，什么是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)杏节？
產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，隨著用戶(hù)人數(shù)的增加而不斷提高典阵。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)奋渔，就是用戶(hù)越多，越有價(jià)值萄喳；越有價(jià)值卒稳，用戶(hù)越多。
最典型的如電話(huà)他巨、傳真機(jī)，只有你一個(gè)人用這些東西减江，它們毫無(wú)價(jià)值染突；你的朋友也用，它們就產(chǎn)生價(jià)值了辈灼；用戶(hù)數(shù)越多份企，它們的價(jià)值就越大。
要理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)巡莹，我們要再多分析幾點(diǎn)司志。
第一，區(qū)分規(guī)模效應(yīng)降宅。
用戶(hù)越多骂远，廠家就越有能力降低價(jià)格、提升品質(zhì)腰根、優(yōu)化服務(wù)激才，因而又能吸引更多的用戶(hù)。這是不是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)额嘿？
不是瘸恼。比如空調(diào)，你朋友家都裝了格力册养，你并不一定就得裝格力东帅。但越來(lái)越多的人用微信，你也只能用球拦。微信具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)靠闭，而格力只是規(guī)模效應(yīng)帐我。
規(guī)模效應(yīng)只依賴(lài)產(chǎn)品和用戶(hù)的連接，而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的前提是用戶(hù)和用戶(hù)之間要能相互影響阎毅、相互連接焚刚。
第二，同邊和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)扇调。
微信矿咕，準(zhǔn)確的說(shuō)是早期的微信，是同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)狼钮。什么意思碳柱？使用微信的人都只有同一個(gè)身份——用戶(hù)。
但是熬芜，有的產(chǎn)品不一樣莲镣。比如滴滴，它上面有兩類(lèi)用戶(hù)——司機(jī)和乘客涎拉。司機(jī)越多瑞侮，乘客也會(huì)越多；同時(shí)鼓拧，乘客越多半火，司機(jī)也會(huì)越多。這叫跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)季俩。
第三钮糖，指數(shù)增長(zhǎng)。
當(dāng)用戶(hù)數(shù)到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)酌住，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)顯現(xiàn)的時(shí)候店归，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就會(huì)成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
但初期每增加一個(gè)用戶(hù)酪我，他帶來(lái)的價(jià)值增量是有限的消痛。但是，這不代表初始用戶(hù)不重要祭示，恰恰相反肄满，初期用戶(hù)非常重要。
吸引初始用戶(hù)是產(chǎn)品和商業(yè)策略的關(guān)鍵质涛。
拿滴滴舉例稠歉，司機(jī)和乘客都來(lái)，這個(gè)平臺(tái)才有價(jià)值汇陆。但是誰(shuí)先來(lái)呢怒炸？這就像先有雞，還是先有蛋的問(wèn)題毡代。
我們都知道阅羹，一個(gè)常用的套路就是砸錢(qián)吸引初始用戶(hù)勺疼。
2 網(wǎng)絡(luò)協(xié)同
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并非生于互聯(lián)網(wǎng)，但不得不說(shuō)捏鱼，互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)揮到了極致执庐。重要的一個(gè)原因是，互聯(lián)網(wǎng)可以做到邊際成本無(wú)限趨近于零导梆。
當(dāng)年馬云邀請(qǐng)時(shí)任百安居中國(guó)總裁的衛(wèi)哲加入阿里巴巴轨淌，衛(wèi)哲還有猶豫，馬云就問(wèn)他看尼，你的生意擴(kuò)大一倍需要投入多少递鹉，話(huà)多少錢(qián)？雇多少人藏斩？衛(wèi)哲說(shuō)躏结，4000萬(wàn)美元，1萬(wàn)名員工狰域，用時(shí)三年媳拴。馬云說(shuō)，我只需要五臺(tái)服務(wù)器兆览，原班人馬三個(gè)月搞定禀挫。
衛(wèi)哲終被打動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓一個(gè)產(chǎn)品迅速做大拓颓，下一步它就有機(jī)會(huì)發(fā)展成一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)這個(gè)平臺(tái)發(fā)展到一個(gè)臨界點(diǎn)描孟，很容易形成贏家通吃的局面驶睦。比如，微信匿醒、淘寶场航。
拿微信來(lái)說(shuō) ，用戶(hù)數(shù)量的增加廉羔，不僅僅提升了微信這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值溉痢，用戶(hù)自己也可以通過(guò)公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)憋他、乃至微商等等方式獲得價(jià)值孩饼。而且，微信連接了其他產(chǎn)品的入口竹挡，特別是小程序的推出镀娶，它事實(shí)上已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口。
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)數(shù)之間的正向激勵(lì)揪罕。而像微信梯码、淘寶這種產(chǎn)品宝泵，已經(jīng)進(jìn)化成生態(tài)。在生態(tài)里轩娶，各成員之間形成了相互依賴(lài)的關(guān)系儿奶，通過(guò)大規(guī)模、并發(fā)的鳄抒、多角色的實(shí)時(shí)互動(dòng)闯捎，生態(tài)里的各個(gè)成員都可以獲益。
事實(shí)上嘁酿，當(dāng)這些平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品發(fā)展到一定階段隙券，形成生態(tài)的時(shí)候，用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)解釋這種現(xiàn)象闹司，已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘娱仔。
這時(shí)候就需要一個(gè)新的概念來(lái)描述這種現(xiàn)象，阿里首席戰(zhàn)略官曾鳴把它稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)協(xié)同游桩。
網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的核心是：生態(tài)各成員相互發(fā)生關(guān)系牲迫，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里每個(gè)成員都可獲益借卧，于是盹憎，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就無(wú)比巨大。
網(wǎng)絡(luò)協(xié)同本身就具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)铐刘，但是陪每，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同是立體的，而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是平面的镰吵。
3 網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的關(guān)鍵
為了講清楚網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的區(qū)別檩禾，我們可以舉一個(gè)例子。
前不久美團(tuán)宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)打車(chē)領(lǐng)域疤祭，開(kāi)啟燒錢(qián)補(bǔ)貼用戶(hù)來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)的操作盼产，并很快宣布獲得上海10%的市場(chǎng)份額。
我們都知道勺馆，這個(gè)領(lǐng)域的老大是滴滴戏售。整合了Uber中國(guó)、快的的業(yè)務(wù)后草穆，已經(jīng)形成一家獨(dú)大之勢(shì)灌灾，短短幾年發(fā)展，市值已將近800億美元续挟。
當(dāng)很多人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)叫車(chē)領(lǐng)域的格局已定紧卒，不會(huì)有太大變化的時(shí)候，美團(tuán)大舉殺進(jìn)來(lái)了诗祸。事實(shí)上跑芳，除了滴滴轴总，這個(gè)行業(yè)一直有多家公司并存，比如神州租車(chē)等博个。
為什么有競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域怀樟，并且活得還不錯(cuò)呢？
這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的區(qū)別盆佣。
滴滴的產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)往堡，但它并沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)協(xié)同。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品具備了網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)共耍，它就會(huì)形成一個(gè)生態(tài)虑灰，而且它在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位是隨著壟斷局面的形成而確立的。
你想想痹兜，滴滴平臺(tái)上只有兩個(gè)角色穆咐，司機(jī)和乘客。不管是司機(jī)字旭，還是乘客对湃，如果今天有一個(gè)新平臺(tái)提供類(lèi)似服務(wù)，他們遷移到新平臺(tái)上的成本是很低的遗淳。
但是微信不一樣拍柒，你的所有朋友都在這，你通過(guò)公眾號(hào)積累的影響力也在這屈暗，你產(chǎn)品的受眾也都在這個(gè)平臺(tái)上拆讯。換句話(huà)說(shuō)，你離開(kāi)微信的成本太高养叛。
顯然往果，滴滴的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有形成一個(gè)生態(tài)。它最終能不能形成一個(gè)生態(tài)也未可知一铅。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的關(guān)鍵是：
第一堕油，平臺(tái)上必須有多種不同角色潘飘，它們之間產(chǎn)生協(xié)作和價(jià)值交換，這叫協(xié)同掉缺；
第二卜录，這種協(xié)同使得各參與方都能獲益，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值和各參與方的價(jià)值強(qiáng)關(guān)聯(lián)眶明；
第三艰毒，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)處于一種均衡狀態(tài)，任何單方離開(kāi)的成本都很高搜囱。
4 價(jià)值交換
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是用戶(hù)與產(chǎn)品之間的丑瞧，或者是兩類(lèi)用戶(hù)與平臺(tái)之間的正反饋關(guān)系柑土；而網(wǎng)絡(luò)協(xié)同卷入了更多的參與方，它們之間形成了更多的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的協(xié)同關(guān)系绊汹。
可以說(shuō)稽屏，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓用戶(hù)聚集，而網(wǎng)絡(luò)協(xié)同卻做到讓用戶(hù)離不開(kāi)西乖。為什么離不開(kāi)狐榔？因?yàn)殡x開(kāi)的成本太高。
從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)到網(wǎng)絡(luò)協(xié)同获雕，到底發(fā)生了什么薄腻？
所謂的成本，本質(zhì)是價(jià)值届案。我強(qiáng)調(diào)一下庵楷，這里說(shuō)的是價(jià)值本身，不是價(jià)值感萝玷。價(jià)值本身是什么嫁乘？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是有可以用貨幣衡量的收益球碉。
拋開(kāi)平臺(tái)所處的行業(yè)不同蜓斧，這里面有一個(gè)非常重要的粘合劑，就是移動(dòng)支付睁冬。
不管是微信上的公眾號(hào)挎春、服務(wù)號(hào)，還是小程序豆拨，都不只是簡(jiǎn)單的信息傳播直奋。因?yàn)榇蛲酥Ц叮瑓f(xié)作方可以直接獲得收益施禾，于是脚线，價(jià)值的流動(dòng)成為協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的粘合劑，支撐起了繁榮的生態(tài)弥搞。
除了買(mǎi)家和賣(mài)家邮绿，圍繞淘寶出現(xiàn)的模特、裝修攀例、代運(yùn)營(yíng)商船逮、快遞服務(wù)，等等粤铭，他們相互協(xié)作挖胃，形成價(jià)值交換，大規(guī)模、多角色的實(shí)時(shí)互動(dòng)酱鸭，形成了網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)吗垮。
網(wǎng)絡(luò)協(xié)同無(wú)法設(shè)計(jì)，它是自下而上演化的結(jié)果凛辣。
當(dāng)然抱既，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的出現(xiàn)，絕對(duì)跟平臺(tái)的性質(zhì)扁誓、行業(yè)的特點(diǎn)相關(guān)防泵。但有一點(diǎn)確定無(wú)疑，如果沒(méi)有便捷的價(jià)值交換手段蝗敢，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同無(wú)法實(shí)現(xiàn)捷泞。
5 通證協(xié)同
微信生態(tài)里的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同讓很多參與方獲得收益，但是作為普通用戶(hù)的你獲得了什么寿谴？其實(shí)只是服務(wù)的便利性而已锁右。
在淘寶里也一樣，你可以更便捷地讶泰，買(mǎi)到更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品咏瑟，可是除此之外，淘寶平臺(tái)痪署，或者說(shuō)整個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的提升码泞，跟個(gè)體用戶(hù)沒(méi)有關(guān)系。
我的觀點(diǎn)是：
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同狼犯，并不是終極形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同余寥，終極形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同是讓生態(tài)里的所有參與方都可以獲得價(jià)值，或者說(shuō)是用貨幣衡量的價(jià)值悯森。
這可能嗎宋舷？
信息互聯(lián)網(wǎng)是做不到的，但是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)卻提供了這種可能性瓢姻。
想象一下祝蝠，如果微信平臺(tái)發(fā)行一種基于區(qū)塊鏈的token（通證），這個(gè)token就是平臺(tái)流通的價(jià)值交換的媒介幻碱，也就是說(shuō)续膳，協(xié)作各方都用token結(jié)算。
由于每個(gè)用戶(hù)都可以自由地持有收班、買(mǎi)賣(mài)token，而它的價(jià)值又有賴(lài)于整個(gè)生態(tài)的發(fā)展谒兄，這不僅讓平臺(tái)擁有了天然的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)摔桦，而且是每個(gè)參與方都獲得了可度量的價(jià)值。
雖然商業(yè)并非物理學(xué)，我們可以根據(jù)實(shí)際情況邻耕，更新鸥咖、豐富、擴(kuò)大商業(yè)概念的內(nèi)涵兄世。但是啼辣，如果一個(gè)概念不斷地被注入新的東西，它總是可以用來(lái)表述和概括各種新的商業(yè)現(xiàn)象御滩，這本身就會(huì)降低這個(gè)概念的適用性鸥拧，并增加我們清晰思考的難度。
一個(gè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)削解，再加上token作為價(jià)值流通的手段富弦，就可以實(shí)現(xiàn)終極形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同。為了更加精準(zhǔn)地表述它氛驮，我把它稱(chēng)為——通證協(xié)同腕柜。
那么我們梳理下網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和通證協(xié)同之間的關(guān)系矫废。
網(wǎng)絡(luò)協(xié)同本身就具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)盏缤；通證協(xié)同是升級(jí)版的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同；token可以加速網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的形成蓖扑，但是唉铜，僅僅通證本身，并一定具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)赵誓。
6 通證經(jīng)濟(jì)
token的出現(xiàn)確實(shí)給未來(lái)帶來(lái)很多想象打毛，現(xiàn)在有一些項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始積極的探索和嘗試，但必須指出俩功，目前離真正實(shí)現(xiàn)通證協(xié)同還有很長(zhǎng)一段路要走幻枉。
有一些問(wèn)題，比如诡蜓，一個(gè)項(xiàng)目token如何分配熬甫，激勵(lì)如何設(shè)計(jì)，都需要不斷地試錯(cuò)蔓罚，才能找到它的有效路徑椿肩。這是一個(gè)制度演化的過(guò)程。
這也很正常豺谈，現(xiàn)代的創(chuàng)新早已不是單點(diǎn)突破的結(jié)果郑象，它往往都是是各種因素綜合疊加產(chǎn)生的結(jié)果，從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同茬末，就是不斷演化的過(guò)程厂榛。
但是盖矫，這并不意味著有了token就自然會(huì)產(chǎn)生通證協(xié)同。這完全是兩碼事击奶。
首先辈双，token必須找到它合適的應(yīng)用場(chǎng)景。
token可以加速網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)到網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的進(jìn)化柜砾，但是湃望，并非所有應(yīng)用場(chǎng)景都會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，相應(yīng)的痰驱，通證協(xié)同并不必然出現(xiàn)证芭。
其次，通證經(jīng)濟(jì)時(shí)代萄唇，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是token與token的競(jìng)爭(zhēng)檩帐。
這就跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)顛覆了很多傳統(tǒng)的商業(yè)模式另萤，但是湃密，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰其實(shí)更加殘酷。
7 結(jié)論
那么四敞，回到最初的問(wèn)題泛源，幣乎的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)比微信更強(qiáng)嗎？
看完上面的內(nèi)容忿危，你一定會(huì)覺(jué)得這種對(duì)比本身就有問(wèn)題达箍。
如果僅從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這個(gè)層面來(lái)看，幣乎的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)當(dāng)然并不比微信強(qiáng)铺厨，很簡(jiǎn)單缎玫，一個(gè)寫(xiě)作平臺(tái)怎么可能比一個(gè)強(qiáng)社交關(guān)系的平臺(tái)強(qiáng)呢？
我知道解滓，這里的關(guān)鍵是因?yàn)閹藕跤衪oken赃磨，那么這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)就是，將來(lái)幣乎是否可以形成通證協(xié)同呢洼裤？
基于我上面解釋的兩點(diǎn)邻辉，這其實(shí)是只有時(shí)間才能回答的問(wèn)題。
-------------------
東隅已逝腮鞍，桑榆非晚值骇，只要開(kāi)始做，一切都不晚移国！
讀書(shū)吱瘩、思考、寫(xiě)作迹缀！未來(lái)已來(lái)使碾，讓我們一起鏈接未來(lái)皱卓！
微信號(hào)：qingqingzijin421445
公眾號(hào)：sangyuren2018
