作為內(nèi)容工作者凌彬，我們的工作日常除了采訪潮尝、撰稿之外，其實(shí)還有一部分不容忽視——內(nèi)容分發(fā)饿序。
今天勉失，我想和大家從三個(gè)方面聊聊內(nèi)容分發(fā)——
1、為什么我們離不開內(nèi)容分發(fā)原探？
2乱凿、內(nèi)容分發(fā)常見的表現(xiàn)形式有哪些？
3咽弦、內(nèi)容分發(fā)需要注意的三個(gè)細(xì)節(jié)徒蟆。
part1 ?為什么我們離不開內(nèi)容分發(fā)
先說(shuō)一句公道話，內(nèi)容本身就是產(chǎn)品型型，所以當(dāng)它以推文的形式出現(xiàn)在公眾號(hào)上時(shí)段审，就已經(jīng)是內(nèi)容分發(fā)的一種表現(xiàn)形式。
① 內(nèi)容分發(fā)是為了讓內(nèi)容更加高效傳達(dá)到用戶闹蒜。不同的平臺(tái)有著不同屬性的流量寺枉，但是同樣的內(nèi)容在不同的平臺(tái)也有相應(yīng)的用戶。我們只有將內(nèi)容曝光在更多的平臺(tái)上绷落，才有機(jī)會(huì)找到適合內(nèi)容表現(xiàn)形式的平臺(tái)姥闪。
舉例而言，同樣是視頻砌烁，秒拍和愛奇藝對(duì)于內(nèi)容的定位（選題筐喳、視頻表現(xiàn)等）就存在不同的要求。像罐頭視頻這類的內(nèi)容函喉，在秒拍上能夠基于微博社交的基礎(chǔ)迅速引爆避归，但是放到愛奇藝上，傳播門檻就會(huì)提高管呵；同樣的道理梳毙，很多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在國(guó)內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生一定影響力，但是放到國(guó)外youtube上進(jìn)行分發(fā)然并軟撇寞，辦公室小野卻因?yàn)橐曨l的無(wú)聲屬性加上符合國(guó)外文化的夸張表現(xiàn)形式也很對(duì)外國(guó)人的胃口而被青睞顿天。
究其本質(zhì)，內(nèi)容分發(fā)是為了更好的找到符合內(nèi)容傳播的平臺(tái)蔑担。
② 內(nèi)容分發(fā)是為了讓用戶獲取到更多元的信息。用戶本身也需要有不同類型的內(nèi)容或者同一類型不同表現(xiàn)形式咽白、選題的內(nèi)容啤握。
在寫微信文案時(shí)，我們需要參考行業(yè)數(shù)據(jù)晶框、行業(yè)優(yōu)質(zhì)報(bào)告排抬、微信上表現(xiàn)優(yōu)異的文章等懂从，這是對(duì)于寫作者的需求，當(dāng)我們自己作為用戶時(shí)蹲蒲，多么希望能夠在一個(gè)平臺(tái)收集完所有的信息番甩。
所以，作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者届搁，站在用戶角度去考慮缘薛，是不是需要去完善這一步呢？
③如果上述兩點(diǎn)還不足以說(shuō)服你卡睦，那我認(rèn)為這件事情背后還有個(gè)更偉大的意義就是內(nèi)容分發(fā)為內(nèi)容生態(tài)提供了更多的用戶行為數(shù)據(jù)宴胧，有助于內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容需求方更加高效對(duì)接。
這想必就是人工智能和大數(shù)據(jù)的結(jié)合吧（對(duì)了表锻，現(xiàn)在很多內(nèi)容平臺(tái)的算法推薦就是基于上述邏輯產(chǎn)生的）恕齐。
part2 ?內(nèi)容分發(fā)常見的表現(xiàn)形式
我將內(nèi)容分發(fā)的表現(xiàn)形式分為以下3種：
① 內(nèi)容生產(chǎn)者的主動(dòng)傳播。比如我們將自己寫的內(nèi)容發(fā)到微博瞬逊、微信显歧、脈脈等等平臺(tái)，這就屬于內(nèi)容生產(chǎn)者的主動(dòng)傳播确镊。這更傾向于搜索優(yōu)化的一種表現(xiàn)形式追迟。
② 內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容平臺(tái)的合作。7月21日骚腥，今日頭條與澎湃新聞簽署視頻戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議敦间，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容，包括新聞短視頻與新聞直播束铭，都將入駐頭條號(hào)廓块，通過今日頭條的人工智能和算法技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。
這是因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)需要頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容契沫，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也需要依靠頭部平臺(tái)進(jìn)行傳播带猴。
③ 內(nèi)容平臺(tái)的主動(dòng)傳播。這很常見懈万，但有些是未經(jīng)授權(quán)拴清，會(huì)造成版權(quán)問題。
我們?cè)诎俣壬纤阉饕恍╆P(guān)鍵詞的時(shí)候会通，符合的信息可能有成百上千條口予，絕大部分網(wǎng)站并未經(jīng)過原作者授權(quán)，更多是各類網(wǎng)站通過爬蟲（作者注解：獲取涕侈、重組信息的一種技術(shù)）等技術(shù)沪停。
這邊特別要注意的是，內(nèi)容分發(fā)形式與內(nèi)容形式?jīng)]有必然聯(lián)系。內(nèi)容形式常見的比如書籍木张、雜志專欄众辨、沙龍活動(dòng)、課程產(chǎn)品等舷礼，這屬于產(chǎn)品形態(tài)鹃彻。
但是有一點(diǎn)可以肯定的是，隨著內(nèi)容形式的多樣化妻献，內(nèi)容分發(fā)形式也在變得越來(lái)越開放蛛株、合作更加多元化。
part3 ?內(nèi)容分發(fā)需要注意的3個(gè)細(xì)節(jié)
① 內(nèi)容在不同平臺(tái)的表現(xiàn)旋奢。
比如泳挥，作為一個(gè)學(xué)生，我在「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」的網(wǎng)站上瀏覽至朗，很大的可能是將來(lái)想要從事產(chǎn)品經(jīng)理崗位屉符，或者想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；
如果同樣一個(gè)學(xué)生的身份到「簡(jiǎn)書」锹引，我可能就是為了尋找心中的那份情愫或者其他偏個(gè)人成長(zhǎng)的內(nèi)容矗钟；
那要是在「今日頭條」，我可能就是隨便刷刷新聞嫌变，刷刷有趣的動(dòng)態(tài)...
所以吨艇，在不同平臺(tái)，用戶的心態(tài)是不一樣的腾啥。我們需要考慮到用戶在閱讀內(nèi)容時(shí)的狀態(tài)是怎么樣的东涡，但是有一個(gè)點(diǎn)我們必須要注意到就是我們無(wú)法改變我們撰寫好的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、邏輯甚至是語(yǔ)言調(diào)性倘待。所以我們會(huì)選擇花一部分時(shí)間放在標(biāo)題和引導(dǎo)語(yǔ)上疮跑。
但是，這里在正式執(zhí)行的過程中凸舵，大家會(huì)犯一個(gè)問題——
是不是今日頭條給人的感覺low祖娘，你就要起一個(gè)比較low的標(biāo)題？
非也啊奄。
就拿鳳姐之前因?yàn)?0萬(wàn)贊賞被封來(lái)說(shuō)渐苏，我當(dāng)時(shí)在個(gè)人公眾號(hào)上寫了篇文章《羅玉鳳，道個(gè)歉能比捐款困難多少菇夸？ | 作惡才是她被罵的最大原因》琼富，那要是放到頭條號(hào)上，并不是改成《過氣網(wǎng)紅圈錢20萬(wàn)峻仇，鳳姐被罵背后的原因究竟幾何公黑？》，我想改成《網(wǎng)紅羅玉鳳開通微信摄咆，一天賺20萬(wàn)被各類媒體痛罵的原因是...》凡蚜。
盡管第一個(gè)標(biāo)題會(huì)提高打開率，但是用戶打開內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容沒有過多的夸張成分吭从，就是在一板一眼說(shuō)鳳姐品牌營(yíng)銷出現(xiàn)的問題朝蜘，與預(yù)期不符合會(huì)選擇關(guān)閉文章，反而錯(cuò)失了頭條上想要閱讀到此類文章的人涩金。
那如果是放到「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」的專欄上谱醇，標(biāo)題應(yīng)該為《以鳳姐為例：為什么我們的品牌總被人罵？3點(diǎn)講透》步做。
這就是我要講的不同的平臺(tái)副渴，分發(fā)的時(shí)候要注意的標(biāo)題細(xì)節(jié)，引導(dǎo)語(yǔ)類似全度，是為了過渡標(biāo)題與內(nèi)容之前的期待感煮剧。
② 不同平臺(tái)有不同流量扶持。
在不同的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)将鸵，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)做的東西還是蠻不一樣的勉盅，怎么說(shuō)呢？
比如知乎顶掉，它的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)是在問答草娜，我們很多內(nèi)容分發(fā)就是將文章發(fā)成專欄就好了，其實(shí)不然痒筒。所有的分發(fā)宰闰，應(yīng)該是結(jié)果導(dǎo)向，看的是閱讀數(shù)據(jù)簿透、或者是互動(dòng)數(shù)據(jù)移袍。
知乎每天首頁(yè)都會(huì)有推薦，這些首頁(yè)的內(nèi)容是基于算法和編輯推薦的萎战。這些推薦中咐容，很多是問句推薦，也就是說(shuō)是因?yàn)槟硞€(gè)問題很多人回答蚂维，而有個(gè)人回答得特別出彩（點(diǎn)贊多戳粒、評(píng)論多），進(jìn)而放到了首頁(yè)虫啥。
我們當(dāng)然不可能一下子就做到點(diǎn)贊量或者評(píng)論量特別高蔚约，但是我們可以先從回答這個(gè)問題入手，先產(chǎn)生一定的曝光涂籽。短期內(nèi)苹祟，把回答問題變成我們的目標(biāo)。
比如我是一個(gè)新媒體觀察作者，寫得很多內(nèi)容都是新媒體干貨树枫。那么直焙，我們先找到這種問答特別多的，我們是不是可以依附于這些問題砂轻，把自己的平常寫的內(nèi)容整理出來(lái)奔誓，發(fā)上去呢？
上面是我說(shuō)的平臺(tái)常規(guī)運(yùn)營(yíng)的流量側(cè)重點(diǎn)搔涝，我們需要懂得巧妙利用厨喂；還有個(gè)情況是，一款產(chǎn)品在發(fā)展時(shí)庄呈，不同時(shí)間存在不同的著力點(diǎn)蜕煌。
比如說(shuō)脈脈，我們很多人會(huì)覺得它的專欄效果還不錯(cuò)诬留。但是實(shí)際上斜纪，經(jīng)過我的親測(cè)，他的問答也有很多人在看故响，甚至是互動(dòng)性更強(qiáng)傀广。
幾天前，我就嘗試了脈脈的問答彩届，回答了運(yùn)營(yíng)本質(zhì)的相關(guān)問題伪冰，其實(shí)借由的就是我之前寫的《如何正確理解運(yùn)營(yíng)》一文中我的三段論。
才發(fā)出去短短幾分鐘樟蠕，獲得的點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)高于日常的專欄（插入一段廢話贮聂，這都寫到實(shí)操了，實(shí)在是掏心窩子和大家聊干貨罢纭）吓懈。
所以，我會(huì)覺得內(nèi)容分發(fā)分兩種靡狞，一種是照搬照抄型耻警，純粹在花你的時(shí)間，即使全職這類工作你給1000一個(gè)月都嫌多甸怕；另一種是要?jiǎng)幽X子甘穿，你要去了解到這個(gè)平臺(tái)屬性是怎么樣的，基于這個(gè)平臺(tái)梢杭，你能不能研究研究粉絲喜歡的內(nèi)容是怎么樣的温兼，喜歡哪種調(diào)調(diào)的標(biāo)題。
③ 內(nèi)容需要統(tǒng)一沉淀武契。
我會(huì)被問到一個(gè)問題募判，就是——
每次文章在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)出去荡含，為什么下面還要寫明文章來(lái)源，作者是誰(shuí)什么的届垫？
比如我的就會(huì)寫——
作者：羅崇杰Loh释液，獨(dú)立新媒體人。同名公眾號(hào)羅崇杰Loh（ID：lcjloh）敦腔。歡迎加我個(gè)人微信（ID：graduate-from）交流溝通新媒體有關(guān)的行業(yè)動(dòng)態(tài)均澳。
這是因?yàn)楹蘖铮覀円紤]到用戶不可能天天在關(guān)注這些東西符衔，如果用戶有一天不再對(duì)某個(gè)內(nèi)容平臺(tái)癡迷了，他就會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間忘了你糟袁。而最終留下微信作為沉淀口判族，是因?yàn)楝F(xiàn)在絕大部分人都會(huì)花大量的時(shí)間在微信上。
P.S.《企鵝智酷》曾發(fā)布的《2017微信用戶生態(tài)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)透露：截止到2016年12月项戴，微信及wechat的合并的月活躍用戶數(shù)高達(dá)8.89億形帮；而將近30%的用戶每人每天在微信上耗時(shí)超過4小時(shí)。
講完了我們是幫助用戶來(lái)提醒他閱讀內(nèi)容之外周叮，還有一點(diǎn)是你需要主動(dòng)引導(dǎo)用戶來(lái)關(guān)注你辩撑。比如說(shuō)——文章首發(fā)在公眾號(hào)上、最新文章都在這個(gè)公眾號(hào)上仿耽，總而言之合冀，你需要去告訴用戶關(guān)注公眾號(hào)的價(jià)值，并且這個(gè)價(jià)值與其他內(nèi)容平臺(tái)是存在差異化的项贺。
這樣的引導(dǎo)才會(huì)有效果君躺。
那為什么要加個(gè)人微信號(hào)？第一個(gè)是怕用戶認(rèn)為關(guān)注公眾號(hào)太麻煩开缎，你帶來(lái)的價(jià)值未能帶給他關(guān)注沖動(dòng)棕叫；其二是加了個(gè)人微信之后，讀者與作者之間的交互會(huì)更加方便奕删，甚至個(gè)人形象會(huì)很立體俺泣。
總的目的是通過內(nèi)容分發(fā)，把你所能接觸的流量盤子放大完残，然后把所有流量承接在一個(gè)點(diǎn)上伏钠，這是流量獲取與篩選的過程；然后你需要不斷與用戶無(wú)論是通過朋友圈坏怪、公眾號(hào)還是直接對(duì)話的形式贝润，提高流量粘性。
當(dāng)然铝宵，內(nèi)容也是具備門檻屬性的打掘。
今天华畏，我和大家分享了關(guān)于內(nèi)容分發(fā)的干貨，最后再放上一個(gè)小貼士尊蚁。
小貼士：我們做內(nèi)容分發(fā)的時(shí)候亡笑，經(jīng)常把排版搞亂了，在我看來(lái)横朋，排版也是用戶很重要的體驗(yàn)仑乌，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)看“臉”的時(shí)代。所以琴锭，內(nèi)容分發(fā)務(wù)必注意排版美觀晰甚，當(dāng)然如果有你自己的特色更好。
（完）
本文作者：羅崇杰决帖，一名獨(dú)立思考的「新媒體觀察者」厕九，同名公眾號(hào)「羅崇杰Loh」。微信號(hào)：graduate-from地回，歡迎交流聯(lián)系扁远。
