一、什么是產(chǎn)品定位
官方說法：產(chǎn)品定位就是對產(chǎn)品目標展箱、范圍旨枯、特征等內(nèi)容的約束條件。
我的理解：就是讓你的產(chǎn)品“從宇宙具體到地球”混驰、“從食物具體到米飯”攀隔、“從單位具體到厘米”，簡單來說就是讓產(chǎn)品從“大”到“小”的一個過程栖榨。
舉個例子：假如你在做一個關于電子郵件的產(chǎn)品昆汹，如果你只用電子郵件來描述你的產(chǎn)品，那是沒有任何價值的治泥，因為你說的太泛了筹煮，這時候產(chǎn)品定位就能夠告訴你，你是在做一個什么樣子的電子郵件居夹，比如說“給白領移動辦公的高效快捷的電子郵件”败潦。
但其實產(chǎn)品定位還遠遠不止這些內(nèi)容，那它到底由哪些內(nèi)容組成呢准脂？
二劫扒、產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容
我們先看一遍產(chǎn)品定位的組成結構，內(nèi)容如下圖：
產(chǎn)品定義
產(chǎn)品定義是我們工作中經(jīng)常會提到的內(nèi)容狸膏，也就是一句話描述你的產(chǎn)品沟饥，它包括三個內(nèi)容，使用人群湾戳、主要功能贤旷、產(chǎn)品特色。
舉個例子：一款為單身男女更容易成功約會的即時通訊工具砾脑。這其中
使用人群：單身男女
主要功能：即時通訊
產(chǎn)品特色：更容易約會成功
用戶需求
用戶需求一般都是基于產(chǎn)品定義的基礎上提煉出來的幼驶。包括目標用戶、使用場景與用戶目標韧衣。
目標用戶：在“使用人群”的基礎上進行細分盅藻。比如還是上面那個例子购桑，使用人群是單身男女，我們將使用人群細分為：18-25歲氏淑、25-35歲勃蜘、35-45歲和45歲以上的單身男女。最后將目標用戶定為25-35歲的單身男女假残，當然為什么選取這部分人群需要一些理由缭贡，比如這部分群體的經(jīng)濟比較獨立，年齡更適合步入婚姻的殿堂等等辉懒。
使用場景：在“主要功能”的基礎上進行延展匀归。比如我們的主要功能是即時通訊，那即時通訊會分為很多使用場景耗帕，比如上下班的路上穆端、睡覺前，起床后等等仿便。
用戶目標：在“產(chǎn)品特色”的基礎上展開分析体啰。比如產(chǎn)品的特色是“更容易約會成功”，那為了達成這個大的產(chǎn)品目標嗽仪，我們需要細化荒勇，將其分解成多個小的用戶目標，如快速看到周圍單身異性的信息狀態(tài)闻坚、快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等沽翔。
綜合上面三點，我們可以清晰得得出多個用戶需求窿凤，例如：讓25-35歲的單身男女在睡覺前快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等仅偎。
總結
以上就是產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容，在這里需要強調(diào)以下兩點：
1.目標用戶雳殊、產(chǎn)品特色橘沥、主要功能是產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容。
2.不同的產(chǎn)品進行內(nèi)容細分時的維度會有所不同夯秃，例如座咆，在對使用人群進行細分時，可以利用年齡進行細分仓洼，也可以利用職位介陶、性格等等。千萬不要被案例和規(guī)則限制死色建。
三哺呜、產(chǎn)品定位對交互、視覺設計師的作用
說了這么多镀岛，那到底產(chǎn)品定位對我們交互和視覺有什么用處呢弦牡？
首先可以幫助我們對整個產(chǎn)品有個大局觀，至少清楚我們到底在做什么漂羊。但這一點可能聽著有點虛驾锰，那我們來舉幾個簡單的例子。
1.使用人群對我們有什么作用走越？
如果我們的產(chǎn)品使用人群是50歲以上的老人椭豫，而你設計的界面字體大小是下面這樣的
那或許你還應該給用戶再配一個下面這樣的東西：
再比如一個產(chǎn)品的使用人群是高端商務人士，而你卻采用五彩繽紛的顏色旨指，是不是有些不搭調(diào)呢
當然上面這些例子可能有些夸張赏酥，目的是為了讓大家有一個更好的記憶點，希望大家在做交互谆构、視覺的時候可以在產(chǎn)品定位的基礎上去進行創(chuàng)意延展裸扶，而不是天馬行空的亂作一通，不然及時你做的再好搬素，都沒不會產(chǎn)生太大的商業(yè)價值呵晨。
2.使用場景對我們有什么作用？
如果產(chǎn)品的主要使用場景是在晚上熬尺，那我們是不是可以提供一個夜間模式并將其設置為默認模式呢摸屠？
當然以上只是簡單的舉幾個例子，其實產(chǎn)品定位對于我們的幫助還遠不止這些粱哼，比如還有思維上的幫助等等季二，大家平時可以多多思考，希望這些例子可以對你有一些啟發(fā)揭措。
