我是一個(gè)kindle的老粉缔逛，從touch到paperwhite我都用過，現(xiàn)在家里還有兩臺(tái)姓惑，我和老媽一人一臺(tái)译株。包月功能從推出起我就開始用，直到現(xiàn)在也是挺益。
但是歉糜，昨天打開抽屜，發(fā)現(xiàn)kindle已經(jīng)被我放到?jīng)]電了望众。上次打開它匪补，大概是三個(gè)月前。
這三個(gè)月我沒有讀書嗎烂翰？恰恰相反夯缺。原因在于，我開始用微信讀書甘耿。
不得不承認(rèn)踊兜，薅羊毛是第一生產(chǎn)力。起初用微信是因?yàn)橥峦扑]佳恬，加上看到大家分享的書摘看起來比kindle方便捏境。沒想到正趕上微信讀書瘋狂的推廣活動(dòng)于游，先是領(lǐng)到了一周的「無限卡」。我把書單拉出來垫言，把kindle包月沒有的書都找出來翻翻贰剥，趁著可以隨便下載，鑒定一下是不是值得一讀筷频。沒想到蚌成，一看就再也停不下來了。
不知不覺中凛捏，我的讀書習(xí)慣都轉(zhuǎn)移到了微信讀書上担忧。偶爾還會(huì)翻翻kindle，但僅限于我想換到電腦上看的時(shí)候坯癣。時(shí)間久了涵妥，我甚至有點(diǎn)替亞馬遜擔(dān)心，這樣下去坡锡，我后面的包月很可能會(huì)選擇微信蓬网，而放棄kindle。
微信讀書和kindle鹉勒，明顯是兩個(gè)不同的變現(xiàn)模式帆锋。微信明顯用了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的變現(xiàn)漏斗：免費(fèi)拉新-培養(yǎng)習(xí)慣-轉(zhuǎn)化付費(fèi)。而kindle事實(shí)上把會(huì)員費(fèi)和賣書的收入分開了：包月會(huì)員培養(yǎng)閱讀習(xí)慣禽额，然后買其他非包月范圍內(nèi)的書锯厢。我被微信讀書「切換」過去的原因，就在于脯倒，兩種模式里实辑，微信讀書的模式用戶體驗(yàn)最佳。
kindle模式和視頻網(wǎng)站早期的會(huì)員模式有點(diǎn)像藻丢，要對(duì)單一作品付費(fèi)剪撬。但切換到用戶，我們傾向于怎么做呢悠反？不是每一個(gè)人都是在確定買什么的情況下才去逛書店的残黑，所以，當(dāng)對(duì)單一書籍收費(fèi)的時(shí)候斋否，我們的決策成本變高了梨水，我們必須先確定自己要不要買這本書，畢竟大多數(shù)書并沒有收藏價(jià)值茵臭。但和逛書店不一樣的是疫诽，我沒辦法翻閱全書，只能從其他渠道，比如豆瓣或者是買家評(píng)價(jià)奇徒，來獲取決策依據(jù)雏亚，總之，我需要自己去做功課逼龟，這就很容易導(dǎo)致消費(fèi)行為的中斷评凝。微信讀書就避免了這一問題追葡，我買了會(huì)員腺律，就可以隨便看任意一本書，沒有只能借10本的限制宜肉，新書上架都很及時(shí)匀钧，真的像坐在圖書館里面一樣。
另外一個(gè)很重要的原因是谬返，讀書現(xiàn)在也變得越來越碎片之斯。我現(xiàn)在最喜歡的讀書時(shí)間是地鐵上或者午休時(shí)間，這些時(shí)間相對(duì)比較固定遣铝，但從便利性上來講佑刷，手機(jī)更容易實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地。加上亞馬遜退出中國以后酿炸，手機(jī)端只能借書而不能直接買書瘫絮，導(dǎo)致每次都要從kindle上操作，購物流暢性大打折扣填硕。硬件上的優(yōu)勢(shì)麦萤，反而都變成了劣勢(shì)。
當(dāng)然扁眯，像我這樣買書還要衡量一下的人壮莹，也許不見得是kindle的目標(biāo)客戶。但如果我這樣持續(xù)付費(fèi)的老客戶都想轉(zhuǎn)換到微信姻檀，我想命满，至少這并不是一個(gè)好的信號(hào)。
剛剛?cè)ス鋕indle的電子書店绣版，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诎吕锷霞芰瞬簧傩聲蛘邥充N書周荐，應(yīng)該是感到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力吧。如果他們能和微信讀書一樣僵娃，把包月閱讀權(quán)限擴(kuò)大概作，我還是更想用回kindle的。不過默怨，這對(duì)于亞馬遜來說就有兩個(gè)問題：一是如何繼續(xù)賣書讯榕，如何調(diào)整包月費(fèi)用分成，畢竟這是電子書板塊的重要收入。二是如何對(duì)抗微信讀書的瘋狂推廣拉新愚屁，微信的社交加補(bǔ)貼济竹，會(huì)蠶食他們的市場(chǎng)份額，比如像我這樣的用戶霎槐，「無限卡」已經(jīng)夠用到年底了送浊。
當(dāng)然，存在競(jìng)爭(zhēng)并不是壞事丘跌，畢竟對(duì)于消費(fèi)者而言袭景，可以降低成本獲得更好的服務(wù)，這就是商業(yè)進(jìn)步的價(jià)值闭树。大家對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)可和接受耸棒，也更有利于作家群體獲得應(yīng)有的回報(bào)，有條件寫出更好的作品报辱，這是商業(yè)存在的價(jià)值与殃。
