伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展透揣，人們的閱讀興趣已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志逐漸轉(zhuǎn)向線上閱讀济炎，在此背景下，F(xiàn)acebook和谷歌兩大巨頭正日益成為人們獲取新聞的主要平臺辐真，而大部分基于紙媒的廣告營收也被這些線上媒體搶占须尚。因此，社交媒體巨頭的商業(yè)戰(zhàn)略才廣受關(guān)注侍咱。
本周Facebook新聞部門負(fù)責(zé)人坎貝爾·布朗在紐約數(shù)字發(fā)行創(chuàng)新峰會上表示耐床，F(xiàn)acebook將會對在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀，用戶每個月可以免費(fèi)閱讀10篇文章放坏。有消息稱咙咽，在與多家新聞機(jī)構(gòu)和數(shù)字發(fā)行商商談后，F(xiàn)acebook決定推出自己的付費(fèi)閱讀產(chǎn)品淤年，據(jù)悉該產(chǎn)品將于今年10月份上線測試钧敞。
據(jù)悉，該付費(fèi)閱讀產(chǎn)品主要用于幫助那些直接在其線上平臺發(fā)布文章的新聞機(jī)構(gòu)增加訂閱量麸粮，運(yùn)用該工具各大媒體可通過Facebook的Instant Article平臺進(jìn)行閱讀溉苛，此舉旨在改善Facebook與新聞媒體公司的緊張關(guān)系。
同時弄诲，關(guān)于Facebook的新聞付費(fèi)功能愚战，目前尚有許多不確定細(xì)節(jié)。比如媒體可從中獲取哪些用戶數(shù)據(jù)齐遵？最終收入如何分配等等寂玲。但不管怎么說，高質(zhì)量的新聞報(bào)道很有價(jià)值梗摇，人們也愿意為此自掏腰包拓哟，因此Facebook才會認(rèn)為付費(fèi)訂閱是一種可行的商業(yè)模式。
其他媒體在付費(fèi)閱讀方面的嘗試
早在4年前《紐約時報(bào)》就已經(jīng)開始嘗試推出付費(fèi)閱讀伶授，用戶在其網(wǎng)站每月可免費(fèi)閱讀20篇文章断序。在實(shí)施“付費(fèi)”模式的前三個月《紐約時報(bào)》就收獲了超過22萬訂閱。2012年第一季度糜烹，《紐約時報(bào)》發(fā)行收入增長9.7%违诗。時至今日，“付費(fèi)”所帶來的數(shù)字訂閱收入已經(jīng)超過了數(shù)字廣告的收入疮蹦。
而《金融時報(bào)》（Financial Times,FT）是TheMediaBriefing報(bào)告中訂閱用戶最多的一家媒體诸迟，其成功的付費(fèi)策略則被廣大媒體所稱道。2007年，F(xiàn)T開始啟動計(jì)量付費(fèi)墻亮蒋。截止2012年扣典，數(shù)字用戶數(shù)量首次超過報(bào)紙銷量，而FT公司收入幾乎都來自訂閱而非廣告慎玖。
在美國贮尖，目前網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)最成功的當(dāng)屬商業(yè)類財(cái)經(jīng)報(bào)紙《華爾街日報(bào)》。其網(wǎng)絡(luò)版是美國第一家收費(fèi)而且盈利的報(bào)紙網(wǎng)站趁怔，開創(chuàng)了新媒體與傳統(tǒng)媒體成功結(jié)合的經(jīng)營模式湿硝。《華爾街日報(bào)》1996年開始推出網(wǎng)絡(luò)版润努，第一年免費(fèi)关斜，注冊人數(shù)達(dá)到幾十萬；在采取收費(fèi)方式后的第一年只剩下不到1萬人铺浇，但在2005年4月北京財(cái)經(jīng)媒體高峰論壇上痢畜，道?瓊斯公司的發(fā)言人表示：《華爾街日報(bào)》英文網(wǎng)絡(luò)版（wsj．com）在全球擁有注冊收費(fèi)會員71．2萬人，是全球付費(fèi)用戶最多的網(wǎng)站和最成功的網(wǎng)上收費(fèi)刊物鳍侣。
不可否認(rèn)丁稀，在顛覆傳統(tǒng)對用戶實(shí)行付費(fèi)閱讀模式后，兩年來付費(fèi)閱讀所帶來的數(shù)字訂閱收入的確令我們感到驚喜倚聚∠呱溃基于對知識和原創(chuàng)的尊重，“付費(fèi)”模式正在逐漸取代傳統(tǒng)閱讀模式惑折，因而也被諸多傳統(tǒng)媒體寄予厚望授账。至于未來它能走多遠(yuǎn)誰也無法預(yù)測，畢竟“付費(fèi)”模式目前仍處在試錯和嘗試階段惨驶。但就《紐約時報(bào)》白热、《華爾街日報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的”付費(fèi)”商業(yè)模式下的初步成功來看，我們似乎也看到了傳統(tǒng)媒體的希望粗卜。
