在正式成為“網(wǎng)紅”之前，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品赎离，幾乎與北京其他名勝古跡推出的紀(jì)念品無異逛犹。平淡之中，還透露著一股“山寨”氣。
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相比于北京故宮虽画，臺北故宮在文創(chuàng)領(lǐng)域的起步要早很多舞蔽。早在2000年，他們便開始向全球征集創(chuàng)意码撰。其中渗柿，在2013年賣到脫銷的“朕知道了”膠帶，其創(chuàng)意就來自于這一次的征集活動脖岛。
臺北故宮的這一次成功做祝，令北京故宮博物院院長單霽翔備受啟發(fā)。同年的8月鸡岗，北京故宮也首次面向公眾混槐，開展了文化產(chǎn)品創(chuàng)意的征集活動。
2014年轩性，是故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道“分水嶺”声登。這一年，他們推出的多種文創(chuàng)產(chǎn)品揣苏，都在社交媒體上引發(fā)了網(wǎng)友的熱議悯嗓。其中，一款寫著“朕就是這樣漢子”的折扇卸察，一經(jīng)上市脯厨，便成為了時下的“爆款商品”。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)坑质，離不開他們對新媒體領(lǐng)域的層層布局合武。以故宮的電商平臺為例，我們可以發(fā)現(xiàn)涡扼，根據(jù)受眾的不同稼跳，故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品有著鮮明的特點。
而他們的用心吃沪，也獲得了十分喜人的回報汤善。數(shù)據(jù)顯示，2015年故宮文創(chuàng)的銷售額突破了10億大關(guān)票彪。
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“故宮淘寶”所出售的文創(chuàng)商品红淡，多是或?qū)嵱眯詮姡蛉の缎詮娊抵⑶覂r格適中的物件兒在旱。比如曾經(jīng)讓無數(shù)女生為之癡狂的膠帶，以及引眾多“鏟屎官”為之折腰的御貓擺件垮耳。這些商品颈渊，緊貼當(dāng)下的文化潮流，非常符合年輕人的口味终佛。
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相對于“故宮淘寶”古靈精怪的“人設(shè)”俊嗽，“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”雖然偶爾也會顯露出“萌萌噠”的氣質(zhì)，但整體來說铃彰，它還是更加偏向于“皇家”的端莊華麗绍豁。換句話說，也就是更加凸顯“逼格”二字牙捉。
當(dāng)然竹揍，“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”的大部分商品，在價格方面也要明顯高于“故宮淘寶”邪铲。比如在“家居陳設(shè)”分類中芬位，售價近500元的大師墨寶；以及在“國禮之選”分類中带到，售價高達幾萬元的玉器昧碉、瓷器等等。
盡管從商品的銷量來看揽惹，這些走“高級中國風(fēng)”路線的商品被饿，并不及“故宮淘寶”那般強勢。但這些商品精致的做工搪搏，卻讓網(wǎng)友很難不對其產(chǎn)生“傾慕之心”狭握。
在感受故宮“年輕化”一面的同時，屬于皇家園林的深厚歷史底蘊疯溺，也在通過文創(chuàng)產(chǎn)品這條媒介论颅，向更多人傳達。
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除了以現(xiàn)有藏品為原型囱嫩，進行文創(chuàng)商品的創(chuàng)作外嗅辣；近兩年，故宮也在食品領(lǐng)域挠说，動作連連澡谭。
比如2017年年初，他們與“百年老店”稻香村合作推出了一款名為“極好的·點心”的糕點禮盒损俭。盡管價格不算便宜（16枚/120元）蛙奖，但這款限量點心禮盒，僅用時5天杆兵，便宣告售罄雁仲。
“極好的·點心”禮盒的推出，其實是故宮對于食品領(lǐng)域的一次“試水”琐脏。而隨著此次“調(diào)研”的大獲成功攒砖，當(dāng)年的7月缸兔，“朕的心意”故宮食品淘寶店應(yīng)運而生。
今年春節(jié)期間吹艇，故宮再次推出了一款精美的糕點禮盒惰蜜。這款售價199元的“宜入新年酥酥乎乎純手工制作糕點禮盒”，比上一代產(chǎn)品更加來勢洶洶受神，僅在預(yù)售期抛猖，就被一搶而空。
而最近（11日）鼻听，“朕的心意”又上線了一款新中秋月餅禮盒财著。從外觀來看，這款月餅禮盒的奢華程度撑碴，較此前又有了新的升級撑教。目前，這款到手價高達298元的月餅禮盒醉拓，已經(jīng)在近一周的時間內(nèi)驮履，售出了近一萬兩千盒。
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在曾經(jīng)接受媒體采訪時廉嚼，故宮博物院副院長婁瑋表示玫镐，新媒體平臺就像是一個“承上啟下”的工具，它讓故宮文化怠噪，與大眾貼的更近恐似。隨著時光的流逝，他希望“故宮不僅有長者的成熟傍念、穩(wěn)重矫夷、睿智；同時也有年輕人的創(chuàng)造力憋槐，甚至童心與童趣双藕。”
除了電商領(lǐng)域的成功阳仔，故宮在App忧陪、自媒體等其他新媒體平臺上，也成績斐然近范。
拉近大眾與稀世藏品距離的App嘶摊、擁有海量高清美圖的官方微博、喜歡用“段子”講述歷史的官方公眾號评矩，借助新媒體的力量叶堆，即將走過600個春秋的故宮博物院，煥發(fā)出了新的輝煌斥杜。
故宮文創(chuàng)品的背后虱颗，也藏了一幫新媒體運營大神沥匈。
你想成為像他們一樣的人么？
